Аналитическое обеспечение инновационной и товарной политики фирмы [c.98]
Характеристика рынка по уровню конкуренции позволяет, во-первых, решить проблему сегментации и, во-вторых, выбрать стратегию конкурентной борьбы. На рынке покупателя необходимость изучения покупательского спроса и поведения потребителей возрастает многократно по сравнению с рынком продавца. От конъюнктурной оценки рынка зависит оперативная товарная политика фирмы, выбор политики использования финансовых ресурсов и краткосрочных инвестиций. При благоприятной ситуации фирма проводит стратегию атаки, вкладывает средства в расширение ассортимента продукции и наращивает ее выпуск. Неблагоприятная конъюнктура заставляет фирму использовать оборонительную тактику ресурсосбережения и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка. Конъюнктурная оценка состояния рынка органично сочетается с качественной и организационной. В итоге фирма занимает определенную позицию по отношению к рынку. [c.116]
Важными условиями для достижения успеха в проведении товарной политики фирмы является решение в отношении товарной марки и упаковки. В соответствии с Законодательством РФ предусматривается защита прав владения товарным знаком. Кроме того материальные товары нуждаются в маркировке, которая идентифицирует товар, указывает его сортность и описываемые свойства. [c.11]
Товарную номенклатуру можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Эти четыре параметра являются орудиями в процессе разработки товарной политики фирмы. [c.12]
Разработка товарной политики фирмы. [c.33]
Товарная политика фирмы ее элементы. [c.36]
Ассортиментная политика. Проведение эффективной товарной политики фирмы связано с двумя крупными проблемами ассортиментной политики. Во-первых, фирма должна рационально организовать работу в рамках имеющейся номенклатуры товаров с учетом стадий жизненного цикла во-вторых, заблаговременно осуществлять разработку новых товаров для замены товаров, подлежащих снятию с производства и выводу с рынка. [c.179]
Задачами коммуникативной политики являются стимулирование спроса создание благоприятных условий для ценовой эластичности рыночного механизма спроса и предложения информирование о свойствах и видах товара, качестве услуг формирование и распространение имиджа и престижа фирмы оповещение о распродажах, ярмарках, выставках напоминание персональным клиентам или группам покупателей о ценовой и товарной политике фирмы распространение сравнительной информации о результатах деятельности фирмы перевод количественных и качественных характеристик товаров и услуг на язык потребностей покупателей. [c.211]
Итак, разработка товаров и вообще товарная политика фирмы выступает как основной элемент маркетинга, так как прежде всего товар, его качество, ассортимент, новизна и характерные черты жизненного цикла определяют степень конкурентоспособности и успех деятельности фирмы. [c.253]
Проблемы управления запасами, основные понятия и товарная политика фирм [c.287]
Разработайте рекомендации по товарной политике фирмы. [c.468]
Изучение коммерческой и сбытовой практики, транспортных, правовых, торгово-политических и других условий работы фирмы. Изучение рекламной практики, ценовой политики, конкурентных преимуществ товаров и товарной политики фирмы. Особенности изучения фирм-конкурентов. [c.531]
Эти четыре параметра Т.н. помогают формировать товарную политику фирмы. Она может активизировать свою деятельность, в том числе и экспортную, четырьмя способами расширить Т.н. путем включения в нее новых ассортиментных групп товаров увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных групп предложить большее число модификаций каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою Т.н. наконец, в зависимости от того, стремится ли она укрепить свою репутацию в каком-то одном сегменте рынка или действовать сразу в нескольких разнородных сегментах, фирма может добиваться целенаправленно большей или, напротив, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп, [c.414]
ЭКСПОРТНАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ [c.489]
Альтернативные варианты модификации товаров в рамках товарной политики фирмы [c.120]
Эффективность работы по созданию и внедрению на рынок товарной марки может быть оценена степенью осведомленности и приверженности потребителей данной марке ассоциациями, связанными у покупателей с ней успешной продажей новинок под данной маркой. Все это характеризует качество марки и обеспечиваемые ею конкурентные преимущества компании, т.е. капитал торговой марки, что и позволяет ей стать весьма дорогим товаром. Поэтому можно отметить, что торгово-марочная практика, выполняя те функции, которые ей присущи в товарной политике фирмы, может преследовать свою отдельную цель повышать ценность торговой марки, наращивая ее капитал. [c.190]
Основное место в товарной политике фирм, предоставляющих услуги, занимают планы по [c.427]
Проанализируйте товарную политику фирмы, охарактеризуйте ее составляющие и выделите главное направление. [c.588]
Каковы составляющие товарной политики фирмы Как формируется товарный ассортимент [c.84]
В товарной политике фирма использует стратегию дифференциации. Покупатели на рынке имеют разнородные потребности. [c.344]
Товарная политика фирм складывается из следующих элементов своевременное внесение в товар изменений, создание и введение на рынок нового товара и прекращение производства товара, не имеющего спроса. Основными побудителями политики модификации товара обычно служат требования потребителей, климатические условия, тарифы и т.д. Прежде чем принять курс на совершенствование продукции, требуется оценить возможное [c.120]
Спад — это стадия падения спроса, резкого снижения объемов продаж, а следовательно, и прибыли. В результате сокращения производства появляется значительный избыток производственных мощностей. Фирмы начинают выходить из конкурентной борьбы, в результате чего число конкурентов резко уменьшается. Снижается цена, однако иногда в самом конце стадии она может даже несколько повыситься, если спрос превысит предложение вследствие сокращения производства данного товара. Товар завершает свой жизненный цикл и вытесняется с рынка очередным поколением новых и перспективных изделий, так как сохранение в своей номенклатуре продукта, вступившего в стадию спада спроса, обычно оказывается для фирмы чрезвычайно накладным делом. Следовательно, товарная политика фирм складывается из следующих элементов своевременное внесение в товар изменений, создание и введение на рынок нового товара и прекращение производства товара, не имеющего спроса. Основными побудителями политики модификации товара обычно служат требования потребителей, климатические условия, тарифы и т.д. Прежде чем принять курс на совершенствование продукции, требуется оценить возможное увеличение количества продаж и повышение цены, сопоставив с дополнительными расходами на модернизацию. [c.29]
Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой, под насыщенностью — общее число составляющих ее отдельных товаров, а под глубиной — варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований организации производства. С помощью четырех параметров товарной номенклатуры определяется товарная политика фирмы. [c.69]
Разработанная процедура может служить удобным инструментом в процессе формирования товарной политики фирмы и при выработке ее политики в зависимости от выбираемых маркетинговых стратегий. Следует заметить, что предложенные маркетинговые стратегии являются типовыми, носят рекомендательный характер и в реальных условиях должны быть уточнены, а также дополнены числовыми данными, необходимыми для тактического и стратегического управления фирмой. [c.89]
Под товарной политикой фирмы понимают разработку привлекательной производственной программы, чтобы обеспечить сбыт продукции на рынке товаров. В центре политики находятся не только существующие, но и новые товары. [c.287]
Вся товарная политика фирмы должна быть направлена на предложение таких изделий, которых до сих пор не существовало которые уже были, но могли бы быть существенно улучшены и которые получили лишь новое оформление. Наиболее частый признак нового товара — новое оформление вопросы товарного знака, оформление товара и упаковки играют в товарной политике огромнейшую роль. [c.287]
Использование концепции жизненного цикла товара в формировании товарной политики фирмы [c.261]
Третий раздел курса основ теории и практики маркетинга посвящен товару, товарной политике фирмы, ее формированию и корректировке, т.е. всем тем задачам, которые решаются службами маркетинга предприятия в сфере производства. Изучив материал данного раздела, вы должны [c.263]
Анализ товара по трем уровням потребительных свойств, направленный на такое совершенствование, которое однозначно приведет к увеличению объемов продаж, должен лежать в основе товарной политики фирмы. Отсутствие такого анализа в маркетинговой деятельности фирмы вряд ли будет способствовать коммерческому успеху. [c.278]
Возобновление обычно связано с падением спроса на данный товар на уже хорошо освоенном рынке. Возобновление роста обычно обусловливается выведением его на другие, как правило, менее развитые рынки. Товарная политика фирмы, построенная на возобновлении, часто применяется в международной торговле развитых в технологическом отношении стран с менее развитыми странами. Конкретный пример такой товарной политики рассмотрен в главе 9. [c.288]
Товарная политика фирмы представляет собой противоречивое единство стабильности, определяемой стратегией, и динамичности, обусловливаемой непредсказуемостью развития факторов внешней среды. [c.319]