ЭЛАСТИЧНОСТЬ ЦЕНОВАЯ -см. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ [c.870]
Эластичная ценовая политика базируется на установлении эластичной (гибкой) цены, быстро реагирующей на изменение соотношения спроса и предложения на рынке. Изменения цен могут быть как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения в зависимости от действующих факторов. [c.155]
Статистика разных стран свидетельствует о том, что ценовая эластичность для местных разговоров очень низка ( ер 0,2), чуть выше она (но спрос еще неэластичен) для междугородных разговоров. Чем легче отказаться от услуги, тем выше ценовая эластичность. Эластичность, похоже, растет с увеличением расстояния и цены, что и следовало ожидать. Иногда можно наблюдать одинаковую ценовую эластичность спроса для квартирного и делового секторов. Это необычно, так как в общем считается, что спрос в производственном секторе существенно менее эластичен. Также интересно, что в богатых странах при эластичном ценовом спросе, как правило, спрос по доходам неэластичен, но в квартирном секторе эластичность выше, чем в деловом. Принято считать, что более высокая цена ведет к сокращению продолжительности разговоров. Но это надо проверять в конкретных условиях. [c.145]
Применение теории эластичности. Ценовая стратегия фирм. Налоговая политика государства. [c.18]
СПРОС НА ТОВАРЫ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ НЕЭЛАСТИЧЕН. Для общего спроса на многие товары и услуги промышленного назначения (в отличие от спроса со стороны отдельной фирмы) характерна низкая ценовая эластичность. Это означает, что изменение цен не влечет за собой сильных колебаний общего спроса. Обувщики вряд ли станут закупать намного больше кожи, если цена на нее упадет. С другой стороны, они вряд ли станут закупать ее намного меньше, если цена поднимется. Спрос особенно неэластичен в краткосрочном плане, ибо изготовители продукции не в состоянии внести большое число изменений в технологию своего производства. В то же время потребители будут исходить из цены, решая, у какого именно поставщика закупать необходимо им товары. Но это опять-таки не окажет сильного влияния на объемы совершаемых ими закупок. [c.225]
Для реализации последней возможности требуется редкое сочетание необходимых предпосылок. Среди них очень высокая монополизация одними и теми же собственниками как уже используемых, так и потенциальных естественных средств производства, весьма низкая и к тому же односторонняя (только в направлении расширения) ценовая эластичность спроса на производимую ими продукцию, а также почти полное отсутствие межотраслевой конкуренции. Подобные совпадения практически маловероятны и,, видимо, возможны лишь в качестве отдельных непродолжительных отклонений от общих правил. При достаточно развитой конкуренции между владельцами уже освоенных и потенциальных природных богатств собственники возобновимых естественных ресурсов заинтересованы в их возможно более раннем освоении. Это обеспечивает максимизацию текущих доходов, не препятствуя в то же время увеличению будущих прибылей, материальную основу которых составила бы растущая дифференциальная рента. [c.40]
Ценовая эластичность спроса измеряется здесь соотношением противоположно направленных процентных изменений цен товара и в зависимости от них — платежеспособного спроса. Например, если на 10%-ный рост цен покупатели реагируют 5%-ным снижением спроса, что соответственно уменьшает и физическую массу реализуемой продавцами продукции, то эластичность составит 5/10=0,5. Когда обе переменные отклоняются от базового уровня в противоположных направлениях на равные величины, показатель соответствует 1. Графически данную функциональную зависимость и ее воздействие на суммарную стоимость продаж можно в упрощенном виде отобразить следующей моделью [c.206]
Пример ситуации с высокой эластичностью приведен для Е = 2 (линия Xi.sYs). В данном случае даже незначительное превышение равновесной цены ведет к ускоренному сокращению спроса и суммы продаж, тогда как понижение цены сопровождается быстрым расширением физической массы реализованной продукции, благодаря которому уменьшение ее стоимости значительно от--Стает от ценовой динамики. [c.207]
Факторы спроса действие закона спроса (типичные зависимости спроса и цены и отклонения от них), ценовая эластичность спроса, ограниченность спроса со стороны доходов покупателей, различная степень чувствительности потребителей к цене. Обычно выделяют экономных, апатичных, рациональных или персонифицированных покупателей. [c.143]
Факторы конкурентности рынка число и размер конкурентов-продавцов, степень агрессивности их политики наличие конкурентной среды со стороны покупателя (крупные и редкие покупатели способны диктовать ценовые условия сделки) изменения цен субститутов и дополняющих товаров, вызывающие необходимость маркетинговой реакции (перекрестная ценовая эластичность зависимость цен взаимосвязанных товаров). [c.143]
Отметим большую разницу в коэффициентах эластичности за краткосрочный и долгосрочный периоды. Сразу же после роста цен на бензин в связи с ценовой политикой картеля ОПЕК в 1974 г. многие (включая руководителей в автомобильной и нефтяной промышленности) заявили, что спрос на бензин намного не изменится, — спрос был не очень эластичен. Конечно, в первый год после роста цен так оно и было — требуемое количество бензина значительно не изменилось. Но постепенно спрос менялся. Просто людям потребовалось время, чтобы изменить свои автомобильные привычки и заменить большие автомобили малолитражками. Эта реакция продолжалась после второго резкого повышения цен на нефть в 1979—1980 гг. Частично поэтому ОПЕК не смог удержать цену выше 30 долл. за баррель, и цены упали, [c.47]
Каждый сегмент потенциальных потребителей исследуется с целью определения потребительских требований к функциональности, качеству и цене товара. Из множества существующих предприятие выбирает целевые сегменты, потребностям которых его продукция соответствует в наибольшей степени. По каждому целевому сегменту измеряются объемы потенциального (возможного) и реального спроса, то есть емкость рынка, а также исследуется зависимость спроса от цены - так называемая ценовая эластичность спроса, - и прочих факторов (товаров-заменителей, сезонности, уровня сервиса и т.д.). [c.151]
В экспорте России преобладают товары, отличающиеся низкой ценовой эластичностью (т. е. спрос на них слабо меняется при изменении цен неустойчивостью ценовой динамики, наличием в долгосрочном плане тенденции к понижению цен и довольно медленными темпами расширения спроса). К тому же рынки некоторых таких товаров не являются свободными. Так, рынок нефти и нефтепродуктов находится под контролем стран ОПЕК, рынок черных металлов уже давно регулируется крупнейшими западными странами (с помощью квот, антидемпинговых мер), сбыт природного газа ограничивается наличием и проводимостью трубопроводной сети. [c.230]
Хотя точно измерить ценовую эластичность спроса весьма непросто, вообще игнорировать этот фактор было бы безрассудно. Осознание того, что объем спроса чувствителен к изменению цены реализации, является жизненно необходимым элементом успешной политики ценообразования. [c.351]
На рисунке 8.2 представлены две функции спроса, характеризующиеся различной эластичностью по цене. О функции, подобной DJ, говорят, что она эластична по цене (или просто "эластична") изменение цены реализации (с РА до РВ) вызывает несоразмерно большое изменение объема спроса (с QA до QBI)- Установление цен на товары и услуги с высокой ценовой эластичностью спроса требует большой осторожности, так как незначительное изменение цены может вызвать существенные отклонения объема спроса. Функция спроса Д неэластична по цене ("неэластична") здесь из- [c.351]
Эластичность спроса по цене характеризует чувствительность объема спроса к изменениям цены спрос на товар (услугу) является эластичным по цене, если спрос заметно реагирует на колебания отпускной цены, и неэластичным — если ценовые колебания слабо влияют на объем спроса. [c.377]
Последующий анализ позволяет определить эластичность или неэластичность спроса на различных ценовых интервалах. В этих целях определяется изменение общей выручки в случае изменения цены товара. Проиллюстрируем это применительно к ситуации, отраженной на рис. 11.4 (данные гипотетические). [c.328]
Для оценки возможных последствий в области планируемых ценовых решений используют показатель эластичности спроса. Эластичность измеряет взаимодействие между экономическими показателями. [c.42]
Степень чувствительности спроса к изменению цены измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности (Ер) [c.425]
По данным в табл. 17.1 определим коэффициенты ценовой эластичности по изделию D. [c.425]
При высокой цене в — 28 руб. за штуку — в группе покупателей Б спрос вообще отсутствует. При более низких ценах увеличение спроса в группе Б относительно выше, чем в группе А. Таким образом, эластичность спроса при данной цене наиболее высокая при продаже товара покупателям группы Б. При отсутствии ценовой дискриминации оптимальная цена составит 23 руб. за единицу продукции. При ценовой дискриминации для покупательской группы А цена должна быть выше — 23 руб., а для группы покупателей Б — ниже. [c.196]
Ценовая эластичность спроса [c.52]
В соответствии с законом спроса при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Любому субъекту рынка важно знать эту величину, или степень чувствительности спроса к изменению цены, которая измеряется при помощи показателя ценовой эластичности. [c.52]
Степень ценовой эластичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности, который исчисляют по формуле [c.52]
Таким образом, поведение спроса, отображенное графически, позволяет дать приближенную оценку его эластичности для проведения определенной ценовой политики и управления объемом продаж. [c.57]
Факторы ценовой эластичности спроса [c.62]
Рассмотренные факторы ценовой эластичности спроса и направления их действия представлены в табл. 2.3. [c.64]
Направление действия факторов ценовой эластичности спроса [c.65]
Факторы ценовой эластичности спроса и направления их действия Тенденция изменения Е под влиянием действия л фактора (увеличение - >, уменьшение - <) [c.65]
Длительный период, за который определяют ценовую эластичность спроса > [c.65]
Сделаем преобразования, аналогичные преобразованиям формулы ценовой эластичности (см. формулы (2.2), (2.3), (2.6)). Тогда коэффициент перекрестной эластичности, исчисленный по средним значениям цены и количества, будет определяться следующим образом [c.66]
В реальной жизни факторы ценовой эластичности спроса могут действовать на нее весьма различно в зависимости от их сочетания и наличия сопутствующих им экономических и других условий. Поэтому огромное значение имеют комплексный качественный, логический и количественный анализ, знание предмета и объекта исследования. Это особенно актуально при отсутствии экономической стабильности в целом, что характерно в настоящее время для России. И тем не менее предприятия должны на основании результатов экономического анализа делать правильные выводы о сложившейся ситуации и принимать верные управленческие решения на перспективу. [c.68]
На основании данных табл. 2.4 рассчитаем показатели, характеризующие ценовую эластичность спроса на обувь (табл. 2.5). [c.70]
| Таблица 2.5 Характеристики ценовой эластичности спроса на обувь |  |
Исчислите ценовую эластичность данного товара, определите объем продаж за неделю в денежном выражении и охарактеризуйте взаимосвязь показателей. [c.77]
За последнюю неделю августа магазин продал 200 кг яблок по 8 руб. за 1 кг, 400 кг по 6 руб за 1 кг, 500 кг по 5 руб за 1 кг, 800 кг по 3 руб. за I кг и 1000 кг по 2 руб. за 1кг. С помощью показателя ценовой эластичности проанализируйте правильность ценовой тактики. [c.77]
Возможны три пограничных случая ценовой эластичности по показателю общей выручки [c.78]
Величины коэффициентов ценовой эластичности спроса на телевизоры, рассчитанных по выручке от реализации, так же, как и по количеству проданного товара, подтверждают высокую степень эластичности спроса на данный товар. Причем с ростом цены резко падает выручка, составившая к концу анализируемого периода всего 43,1% от первоначальной величины [c.80]
Для подтверждения и уточнения данного вывода там же приведем коэффициенты ценовой эластичности спроса (гр. 7) табл. 3.4, проанализируем и сравним с темпами роста и прироста цены и спроса. Поскольку коэффициенты эластичности спроса значительно выше единицы, подтверждается вывод, сделанный на основе анализа соотношения темпов роста цены и спроса, об абсолютной эластичности спроса на телевизоры. [c.81]
Издержки и доходы маркетинга - определение цен реализации продукции (внутренние издержки производства и сбыта, реакция клиентов на различные цены - ценрвая эластичность, ценовая политика конкурентов) продвижение продукции (реклама, связи с общественностью, индивидуальная продажа, стимулирование сбыта, политика в отношении торговой марки) послепродажное обслуживание продукции (поставка запчастей, услуги по техническому обслуживанию и ремонту, создание соответствующих мощностей в различных географических пунктах) оптимальная производственная мощность подходящая технология (технологическая концепция) технически целесообразная производственная программа альтернативные стратегии маркетинга с прогнозируемым периодом продаж с учетом характера и типа продукции. [c.16]
Механизм повторных насыщений весьма сложен. Оживления в торговле, рост оборотов достигаются за счет взбадривания , которое предусматривает резкое снижение, иногда за пределами действия эластичности ценовой функции, — на 30, 40, 50% и более от уровня продажной цены товара. Как следствие таких взбадриваний — растущие на этой стадии жизненного цикла товара расходы на маркетинг, еще более значительные потери в валовых доходах и прибыли. Такие решения должны быть предусмотрены фирмой заблаговременно. [c.133]
Цели 1.1 — обеспечение выживаемости фирмы 1.2 — позиционирование товара на целевом рынке 1.3 — краткосрочная максимизация прибыли 1.4 — краткосрочная максимизация оборота (дохода) 1.5 — завоевание лидерства по показателю рыночной доли 1.6 — завоевание лидерства по качеству товара. Политики 2.1 — возмещения издержек производства 2.2 — лидера низких цен 2.3 — политика снятия сливок 2.4 — внедрения товара на рынок 2.5. — престижности товара 2.6. — инвестиционная ценовая политика 2.7 — эластичная ценовая политика 2.8 — преимущественная 2.9 — долговременная 2.10 — лидера на рынке. Подходы 3.1 — установление цены на основе себестоимости 3.2 — на основе прибыли 3.3 — на основе оценки спроса 3.4 — на основе потребительной стоимости 3.5 — с учетом цен конкурентов 3.6 — на основе параметрического ряда изделий. Методики 4.1 — себестоимость плюс прибыль 4.2 — анализа контрольной точки 4.3 — максимизации прибыли 4.3.1 — сопоставления валового дохода с валовыми издержками 4.3.2 — сопоставления предельного дохода с предельными издержками 4.4 — целевой прибыли 4.5 — целевой рентабельности продаж 4.6 — целевой рентабельности инвестиций 4.7. — анализа коэффициента эластичности 4.8 — прямого определения цены 4.9 — определения потребительной стоимести 4.10 — диагностический метод 4.11 — анализа технического уровня изделий-конкурентов 4.12 — удельных показателей 4.13 — структурной аналогии 4.14 — корреляционно-регрессионного анализа. [c.158]
Не в последнюю очередь диспропорции обусловлены и таким видом неравновесия, как инфляционное. Как гласит вывод Хикса, ста- бильность в экономической системе будет нарушена, если эластичность ценовых ожиданий будет не меньше единицы, а уровень процентных ставок останется неизменным. Под эластичностью ценовых ожиданий понимается отношение ожидаемых в будущем изменений цен к фактическому изменению цен на протяжении прошедшего периода. [c.21]
Однако оговорка о пределах этого отступления необходима и весьма существенна. Определяются они прежде всего эластичностью спроса потребителей жидкого топлива. Если этот показатель значительно отклоняется вниз от единицы, то конкуренция и односторонняя коррекция цен (в сторону снижения) могут потерять смысл для отдельных продавцов, так как удешевление экспорта им не удастся компенсировать ростом его физического объема. Например, при ценовой эластичности спроса на уровне 0,5 понижение цен на 20% позволяет расширить сбыт количественно лишь на 10% ив итоге ведет к потере 12% общей суммы доходов. Точно такой же результат при данной эластичности может быть следствием 20%-ного повышения цен и 10%-ного сокращения спроса относительно некоторого равновесного состояния обеих переменных. Естественно, что при прочих равных условиях вторая ситуация гораздо предпочтительнее для производителей исчерпаемых минерально-сырьевых продуктов п. [c.144]
Смотреть страницы где упоминается термин Эластичность ценовая
: [c.696] [c.40] [c.68] [c.334]Теория маркетинга (2002) -- [ c.114 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.46 , c.801 ]