Комплексное исследование рынка предполагает тщательное изучение экономической конъюнктуры. Маркетинг как понятие, производное от рынка, является одновременно научной и практической деятельностью по управлению производством и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития рынка, экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка, в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции, необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности — стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи маркетинга, а изучение длительных тенденций и прогноз конъюнктуры — тактические и стратегические задачи для достижения поставленных среднесрочных и долгосрочных целей. [c.42]
Более подробно о ценовой эластичности спроса и предложения будет сказано ниже. [c.56]
Ценовая эластичность спроса и предложения [c.127]
Как уже отмечалось, спрос и предложение зависят от многих факторов. Изменение этих факторов влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие эластичности. Эластичность спроса или предложения - это их способность гибко изменяться под влиянием определяющих их факторов. Поскольку главный из этих факторов - цена, то обратимся именно к ЦЕНОВОЙ эластичности спроса и предложения. [c.127]
Эффект дохода заключается в том, что при снижении цены на конкретную продукцию растет спрос. Таким образом, изменение цены обратно пропорционально изменению спроса. Однако эта зависимость не совпадает с изменением величины спроса, поскольку изменение спроса и изменение цены не всегда связаны строго обратно пропорциональной зависимостью, что подтверждается ценовой эластичностью. (Более подробно о ценовой эластичности спроса и предложения см. ниже.) [c.40]
Для товаропроизводителя наиболее высокая степень вероятности приходится на риск возникновения потерь, что является следствием частых отклонений в сопряженности спроса и предложения, т. е. запланированного изменения коэффициента ценовой эластичности спроса и предложения. Например, при отсутствии достаточно объективной информации об экономической ситуации на рынке товаров производитель может пойти на расширение производства и увеличение объема какой-то номенклатуры товара, что связано с определенной вероятностью риска. Если рынок к моменту появления дополнительного объема товара будет достаточно насыщен аналогичной продукцией, то возникает перенасыщение, т. е. избыток товаров, что приведет к сокращению объема реализации либо снижению цен и как следствие — к возникновению потерь. Если на рынке наблюдается дефицит, тогда товаропроизводителя ждет финансовый успех. Таким образом, проблема риска в условиях становления рыночных отношений относится к одной из важнейших, особенно если все экономические процессы хозяйственной деятельности промышленного предприятия протекают в условиях нестабильности, которые наиболее ярко проявляются в переходный период к рыночной экономике. [c.146]
ТЕОРИЯ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ [c.58]
Вторая группа включает те рынки, где реализуется готовая продукция, т. е. производитель выступает как продавец с предложением о реализации своей продукции. Это рынок средств труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и товаров народного потребления. В этом случае производитель стремится к повышению выручки. Для этого он может воспользоваться ценовыми коэффициентами эластичности спроса и предложения, которые позволяют еще на этапе формирования номенклатуры выпускаемой продукции определить выручку от реализации. [c.28]
Виды рынков — 105 с. Ограниченность ресурсов — 106 с. Номинальная и относительная цена — 107 с. Как функционирует ценовая система — 108 с. Совершенная конкуренция — 109 с. Что может и чего не может рынок — НО с. Механизм спроса и предложения — 111 с. Эластичность спроса и предложения — 114 с. Фактор времени — 116 с. [c.409]
Ценовая эластичность спроса и ее влияние на общую выручку от продажи продукции. Эластичность спроса по доходу и эластичность предложения. [c.250]
Понятия эластичности спроса и предложения по цене имеют большое практическое значение не только для понимания поведения потребителя на рынке или ценовой стратегии фирм, но и для анализа последствий экономической политики государства, в частности, политики налогообложения. Одним из важнейших здесь является вопрос распределения налогового бремени, т. е. кто реально уплачивает тот или иной налог. Проиллюстрируем это на условном примере (см. рис. 5.10). Пред- [c.106]
МЕТОД СРЕДНЕЙ ТОЧКИ — метод, который позволяет рассчитать показатель эластичности спроса и предложения по срединной точке на отрезке кривой спроса и предложения. Формула, определяющая коэффициент эластичности, в которой применяется средняя точка рассматриваемого интервала (отрезка) (к примеру, в изменениях количества требуемого продукта и цены в случае, если это касается ценовой эластичности спроса), имеет следующий вид [c.370]
Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области занятости. [c.31]
Представитель кембриджской школы Маршалл развил идею о равновесном характере рыночной цены как инструменте регулирования категорий спроса и предложения в пределах некоего устойчивого центра колебаний текущих цен (ценовой осциллятор). Для характеристики меры относительного реагирования уровня спроса на изменение ценового фактора исследователь развил понятийный и вычислительный аппарат теории эластичности. Он впервые поставил эластичность спроса в зависимость не только от изменения цены с учетом ее исходного уровня, но и от способности данного товарного блага удовлетворить конкретную потребность и даже от интенсивности возникшей потребности. [c.220]
Экономисты, как правило, пренебрегают знаком минус и просто используют абсолютную величину коэффициента эластичности, дабы избежать недоразумений, которые могли бы возникнуть в противном случае. Странно было бы утверждать, что коэффициент Еа, равный —4, больше коэффициента Ed, равного —2. Подобную путаницу легко устранить, сказав, что Ed, равный 4, свидетельствует о большей эластичности, чем Ed, равный 2. Поэтому в дальнейшем мы будем пренебрегать знаком минус применительно к коэффициенту ценовой эластичности спроса, указывая лишь его абсолютную величину. Между прочим, с предложением подобной путаницы не возникает, поскольку цена продукта и величина его предложения связаны между собой прямо пропорционально. [c.436]
Спрос и предложение эластичность и реальные проявления Таблица 20-2.Ценовая эластичность спроса обобщение [c.441]
Цель деятельности Отделения экономического анализа состоит в обеспечении конкурентоспособности и эластичности рынков к факторам спроса и предложения, обнаружение и предотвращение манипуляции ценами. Это отделение проводит ежедневный рыночный мониторинг, чтобы обнаружить фактические или потенциальные манипуляции, перегрузку, или ценовое искажение. Отделение экономического анализа также производит проверку новых фьючерсных и опционных контрактов и изменений, вносимых в существующие контракты, с точки зрения соответствия их сроков исполнения и условий деятельности на рынках наличного товара. Кроме того, DEA проводит экономические исследования при расследованиях и [c.100]
Задачами коммуникативной политики являются стимулирование спроса создание благоприятных условий для ценовой эластичности рыночного механизма спроса и предложения информирование о свойствах и видах товара, качестве услуг формирование и распространение имиджа и престижа фирмы оповещение о распродажах, ярмарках, выставках напоминание персональным клиентам или группам покупателей о ценовой и товарной политике фирмы распространение сравнительной информации о результатах деятельности фирмы перевод количественных и качественных характеристик товаров и услуг на язык потребностей покупателей. [c.211]
Степень эластичности спроса на изменение цены характеризует коэффициент ценовой эластичности спроса, который определяется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Например, при увеличении цены на 2% спрос упал на 10% — это означает, что коэффициент эластичности спроса равен — 5 (отрицательный знак означает обратную зависимость между ценой и спросом). Данный коэффициент, как правило, хотя и не всегда, является отрицательной величиной. С практической точки зрения можно говорить, что если понижение цены вызывает такой рост продаж и оборота, что потери от низких цен с избытком компенсируются, то спрос квалифицируется как эластичный, если нет — то это свидетельство неэластичного спроса ситуация, когда изменение цен никак не влияет ни на спрос, ни на предложение, — верный признак отсутствия рыночных отношений. Таким образом, доход, получаемый от реализации товаров с эластичным спросом, в ряде случаев может быть повышен при снижении в определенных пределах цены на эти товары. [c.336]
Однако нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объемов спроса и предложения при изменении цены данного товара. Поэтому сейчас мы должны выяснить, почему кривые спроса и предложения изменяются тем или иным образом, а следовательно, почему они пересекаются в той или иной точке. Для того чтобы разобраться в этом вопросе, нам и предстоит рассмотреть концепцию ценовой эластичности. [c.70]
Концепция ценовой эластичности спроса применима и к предложению. Если производители восприимчивы к изменению цен, то предложение эластично если же производители относительно нечувствительны к изменению цен, то предложение неэластично. [c.81]
Степень ценовой эластичности или неэластичности предложения рассчитывается так же, как и в случае со спросом. Разница лишь в том, что процентное изменение величины спроса заменяется процентным изменением величины предложения. [c.81]
Аппарат эластичности можно применить и к анализу ценовых последствий налоговых изменений. Чаще всего изменение размера налогов вызывает изменение в спросе. Возьмем кривые спроса и предложения некоего товара (рис. 12) и предположим, что на рынке установилось равновесие спрос на товар составляет 8 тыс. штук в месяц по цене 2000 руб. за штуку. Если вдруг в гипотезе вводится драконовский налог, фактически равнозначный изъятию 50% от цены реализации каждой единицы товара, то естественной реакцией производителя становится увеличение цены — [c.285]
Эластичность предложения. Концепция ценовой эластичности спроса применима также и к предложению, т.е. если производители чувствительны к изменениям цен, то предложение эластично, и наоборот. [c.315]
Учет в ценах конъюнктуры рынка предполагает не только изучение собственно спроса и предложения. От финансового менеджера требуется и просчет ценовых последствий налоговых изменений, которые непосредственно затрагивают проведение ценовой политики предприятия. Трудно удержать цену, если увеличивается налоговая компонента за счет изменения таких налогов, как акцизы, налог на добавленную стоимость и т.п. Как видно на рис. 5, изменение размера (ставок) таких налогов вызывает изменение величины спроса. Поскольку установившееся равновесие в точке пересечения сплошных кривых спроса и предложения нарушается под влиянием роста налогов, предприятие-продавец хочет сохранить прежние накопления в цене для того, чтобы цена на товар компенсировала рост налогового бремени на производителя. В тех случаях, когда спрос неэластичный, предприятие может полностью переложить возросшую сумму налогов на потребителя путем увеличения цены. Другая ситуация с кривой эластичного спроса представлена на рис. 5 уровень [c.211]
При достаточно высокой ценовой эластичности спроса, предложения отечественных производителей и первоначально низкой доле отечественных товаров на внутреннем рынке введение импортного тарифа может привести к росту общественного благосостояния. Помимо импортного тарифа, в качестве инструмента протекционистской внешнеторговой политики может использоваться импортная квота. Сравним результаты их использования. Предположим (рис. 10.7), что государство устанавливает импортную квоту в размере Q2. Зарубежная фирма-ценовой лидер, учитывая реакцию отечественных производителей на свою ценовую политику, установит цену в точности на уровне Р] + t/2. Параметры равновесия внутреннего рынка будут в точности такими же, как и в результате установления импортного тарифа, за исключением дополнительных доходов государственного бюджета. Поскольку снижение потребительского излишка превосходит повышение выигрыша [c.198]
ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ -эластичность спроса или предложения по отношению к цене реакция изменения спроса (предложения) на изменение цены. Различают дуговую Ц.Э., измеряемую как среднюю на луге кривой спроса и предложения, и точечную Ц.Э., измеряемую в точке кривой. [c.832]
Наши рассуждения о ценовой эластичности спроса во многом применимы и к эластичности предложения, которая измеряет степень реакции поставщиков товаров на изменение цен. Предложение ЭЛАСТИЧНО, когда оно изменяется в большей степени, чем цена. И наоборот, предложение НЕЭЛАСТИЧНО, если процент его изменения меньше процента изменения цены. Эластичность предложения прежде всего зависит от таких факторов, как а) наличие резерва производственных мощностей, б) уровень товарных запасов и в) количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цен. В частности, очевидно, что чем больше свободных мощностей, запасов и времени, тем больше и возможность увеличить предложение в случае стимулирующего его повышения цен. Особенно велика роль фактора времени в сельском хозяйстве в большинстве случаев требуется целый сельскохозяйственный сезон, чтобы предложить больше продукции в ответ на повышение цен. С другой стороны, подчас нельзя и уменьшить предложение при снижении цен, если речь идет об уже выращенных скоропортящихся продуктах (помидорах, огурцах, винограде и т. п.). [c.131]
Что дает предпринимателю знание эластичности спроса Если маркетинговая служба, подсчитав эластичность спроса, определила, что спрос на товар неэластичен (Е < 1), то можно дать руководству фирмы рекомендацию о повышении цены на этот товар, выручка при этом будет расти. Если спрос на товар эластичен (Д/ >1), то цены лучше не повышать, поскольку выручка от реализации будет снижаться. В данном случае целесообразнее рассмотреть предложение о снижении цены, выручка при этом будет расти за счет увеличения спроса на товар. Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку и реакцию покупателей на изменение цен можно показать в табл. 29.1. [c.618]
Следующий важный фактор, оказывающий значительное влияние на цены, — потребители. Любой предприниматель должен видеть глубокую взаимосвязь между ценой и восприятием ее различными потребителями. Отношения между ценами и количеством сделанных покупок по этим ценам можно объяснить двумя причинами 1) воздействием законов спроса и предложения и ценовой эластичности и 2) неодинаковой реакцией покупателей различных сегментов рынка на цену. Именно эти причины легли в основу деления всех покупателей по их восприятию цен и ориентации в покупках на четыре группы [c.621]
Последний вывод справедлив, если ценовая эластичность спроса на рассматриваемые импортируемые товары превосходит единицу. Как показано на рисунке, при обменном курсе el, спрос на рубли превосходит предложение, что можно рассматривать как свидетельство превышения экспорта над импортом. В этих условиях цена рубля на валютном рынке, т.е. обменный курс, будет расти, что приведет к удорожанию российского экспорта и уменьшению спроса на него на американском рынке и одновременному увеличению спроса на импорт из США на российском рынке. Это вызовет уменьшение спроса на рубли и увеличение спроса на доллары США на валютном рынке. [c.409]
Эластичная ценовая политика базируется на установлении эластичной (гибкой) цены, быстро реагирующей на изменение соотношения спроса и предложения на рынке. Изменения цен могут быть как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения в зависимости от действующих факторов. [c.155]
Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и предложения на данный товар. Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг1 [c.196]
Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом Снизится ли он значительно или вообще не изменится Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и предложения на данный товар. Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг1 [c.69]
Если рынок насыщен большим количеством товаров и услуг, способных удовлетворить одинаковые потребности, ценовая эластичность спроса будет больше единицы. В таком случае снижение цен становится эффективным инструментом расширения рынка сбыта и увеличения выручки от реализации. Когда же количество вариантов покупки ограничено или спрос превы-, шает предложение, возникает ситуация неэластичного спроса, цены при этом могут быть более высокими. Кроме того, чем настоятельнее потребность, тем меньше проявляется ценовая эластичность спроса (лекарства, продукты питания первой необходимости и т.п.). [c.136]
Смотреть страницы где упоминается термин Ценовая эластичность спроса и предложения
: [c.151] [c.10] [c.435] [c.195] [c.235]Смотреть главы в:
Экономическая теория Издание 2 -> Ценовая эластичность спроса и предложения