Билл был настоящим философом. Он жил без бахвальства, отлично умел организовывать свое время и обладал самодисциплиной, редкой среди владельцев рекламных агентств. Однажды он сказал мне, что никогда не задерживается в своем офисе после пяти, никогда не работает дома и никогда не бывает на работе в выходные. Понимаешь, Дэвид, — говорил он, — я очень люблю свою семью . [c.217]
Хотя рекламодатели повсеместно сталкиваются с правовым регулированием, утвержденными правилами невозможно четко определить каждый вопрос. Решение многих затрагивающих рекламу спорных вопросов остается на совести рекламодателей. Принимаемые решения могут основываться на множестве соображений, включая цели рекламной кампании, подходы рекламодателя к целевой аудитории, философию рекламного агентства и рекламодателя, а также законодательные прецеденты. Немало решений имеют в своей основе этические соображения. В дискуссии об этике рекламы центральными являются три вопроса пропаганда, точность и восприимчивость. [c.69]
В качестве своеобразного путеводителя по торговым залам выступает реклама на месте продажи (POS+M) — один из вариантов BTL-рекламы1 и важный компонент общей философии брэнда. Рынок BTL-рекламы ежегодно растет на 30—50%, а 2003 г. характеризуется открытием BTL-подразделений в сетевых рекламных агентствах и приходом на российский рекламный рынок мировых промоагентств. [c.118]
Что такое реклама По утверждению рекламного агентства "Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед", занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама — это "хорошо пересказанная правда". Подобной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола" "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали "Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить "КОКУ" вместе со всеми этими людьми". [c.2]
Философия творчества рекламного агентства DDB Needham выразилась в концепции ROI (актуальность, оригинальность, воздействие). Эти три характеристики и помогают описать то, что делает идеи творческими в рекламе. [c.405]