По сравнению с первым изданием существенно обновлена информационная база анализа спроса в соответствии с нормативными изменениями. [c.3]
Информационное обеспечение анализа спроса и его влияния на результаты деятельности предприятия представляют определенные трудности. Они связаны с многоаспектностью предмета исследования, которая предполагает анализ бухгалтерской, статистической и специальной информации, получаемой с помощью выборочных обследований. Формированию информационной базы анализа спроса посвящена глава 7. [c.4]
Информационная база анализа спроса [c.224]
Информационная база анализа спроса и связанного с ним риска невостребованности продукции представляется одной из наиболее сложных и объемных в ряду баз информации для экономического анализа. В ней получили отражение все позиции рассмотренной в п. 7.1 универсальной классификации информационной базы экономического анализа. [c.224]
При анализе спроса на нововведения интересно изучить влияние на него доходов потребителей. В зависимости от назначения продукции - произвол ственно-технического или бытового — будет различаться информационная база анализа. В первом случае могут быть использованы данные официальной отчетности предприятий, во втором — публикуемые и предоставляемые по запросам данные Госкомстата. [c.241]
Вследствие этого анализ спроса и создание информационной базы для его проведения имеют специфику в каждом конкретном случае. [c.174]
Для анализа спроса и реализации как логического завершения отношений с покупателями в качестве информационной базы необходимы некоторые бухгалтерские регистры. [c.227]
В основе всех прогнозов лежат три информационные базы что говорят люди, что они делают и что они сделали. Первая база — что говорят — формируется по результатам опросов покупателей и тех, кто вступает в контакт с ними, например работников службы сбыта или независимых экспертов. При составлении прогноза на основе что люди делают используется эксперимент по продвижению нового продукта на пробном рынке с целью определения реакции покупателей. Последняя информационная база — что сделали — создается на основе анализа данных о поведении потребителей в последние годы, временных рядов или статистического анализа спроса. [c.198]
При изучении вопроса о том, как условия, которые изменяют либо спрос, либо предложение, воздействуют на равновесные рыночные цены и количество товаров, можно воспользоваться сравнительным статистическим анализом спроса и предложения. При решении задач минимизации риска применение этого метода дает возможность создания экономических моделей для объяснения предшествующих и предсказания будущих событий. Маркетинговые исследования являются лучшей информационной базой для этого анализа. [c.32]
Необходимо подчеркнуть, что информационное обеспечение таких новых направлений анализа, как анализ хозяйственной самостоятельности предприятий, коммерческая работа предприятия, результативность управления, непосредственно связано с расширением гласности, в частности снятия запретов с информации о движении финансовых средств в народном хозяйстве, отдельных регионах и предприятиях доходах регионов, предприятий, отдельных групп населения неудовлетворенном спросе, затоваривании и фактическом качестве продукции и др. В настоящее время сделаны существенные шаги в части гласности, однако это касается, во-первых, в основном качественной информации, и, во-вторых, информации об отдельных событиях, явлениях. Необходимо системно готовить обобщенную количественную информацию, систематизировать и накапливать ее, чтобы получить соответствующие динамические ряды. Для систематической подготовки такой информации следует проводить глубокий анализ современных форм экономической деятельности предприятия, причем не только на предприятии, но и в масштабах региона, отрасли и народного хозяйства в целом. Таким образом, налицо диалектическая взаимосвязь развития прогрессивных направлений анализа, обеспечивающих его реальную конструктивность и целевую направленность, и совершенствования информационной базы управления. [c.130]
Используются также группировки по размеру заработной платы главы семьи и других работающих ее членов. Эффективны комбинационные группировки, объединяющие одновременно несколько признаков. При углубленном анализе бюджетных материалов необходимо использовать группировки по среднедушевому доходу применительно к равновеликим и однородным по составу семьям. Материалы семейных бюджетов являются основной информационной базой для изучения спроса населения в зависимости от дохода и состава семьи. Эти материалы позволяют осуществлять изучение спроса с помощью методов математической статистики (выравнивание, расчет коэффициентов корреляции и коэффициентов эластичности и др.), [c.382]
Система рыночного планирования ориентирована на потребителя, на выявление его нужд, запросов и предпочтений, стремление предпринимателя максимально чутко реагировать на любые изменения в составе потребителей (демографическом, социальном, профессиональном и др.), даже на их реакции на те или иные общественные явления или политические процессы (например, на обостренное восприятие ухудшения экологической обстановки в конкретном регионе, стремление употреблять в пищу продукты г низким или, наоборот, высоким содержанием тех или иных веществ, на повышенный интерес к экстрасенсам и др.). Все это в той или иной мере отражается на спросе, причем немедленно. Чтобы вовремя уловить эти изменения и предвидеть их, т.е. прогнозировать для определения потребностей в финансах, продукции, рабочей силе, для составления смет, издержек производства и обращения необходимы тщательные маркетинговые исследования на основе статистических и экономико-математических методов. Результаты проведения таких исследований следует по возможности более широко использовать при анализе коммерческого риска в качестве информационной базы. [c.15]
Сравнительный статистический анализ спроса и предложения используется для развития гипотезы о том, как условия, которые изменяют либо спрос, либо предложение, воздействуют на равновесные рыночные цены и количество товаров. В решении задач минимизации риска данный вид анализа может быть использован как один из способов применения экономических моделей для предсказания будущих или объяснения предшествующих событий. Лучшей информационной базой для этого анализа могут послужить маркетинговые исследования. [c.41]
Качественное и всестороннее решение этой комплексной задачи требует специальных исследований и значительных ресурсов. Это связано не только с отсутствием сведений о тенденциях развития формирующегося рынка потребительских товаров, но и со значительностью дистанции между начальным (исходным) и конечным (желаемым) состоянием проекта в области его внутренней среды. Изучение организационно-управленческих аспектов маркетинговой деятельности предприятий, как элементов этой среды, свидетельствует о нерешенности задачи оперативного учета товародвижения в розничной торговле, что, в свою очередь, является основным сдерживающим фактором внедрения в практику методов оперативного анализа и управления. Как известно, важнейшим условием организации оперативного анализа (как ретроспективного, так и прогнозного) является прочная информационная база, основанная на компьютерной технологии. Существующие машинные системы бухгалтерского учета, которые сегодня получили широкое распространение, обладают целым рядом недостатков, основным из которых является невозможность организации работ по анализу товарооборота - запасов товаров реализованного спроса и прогнозированию будущих объемов продаж - в номенклатурном разрезе товаров. С другой стороны, стоимость аналитических систем зарубежного производства (десятки тысяч долларов США) делают их недоступными даже для крупных торговых объединений. Нельзя обойти вниманием и весьма актуальную для российских торговых организаций проблему персонала . Для преодоления традиционного сопротивления инновациям необходимо рассматривать обучение имеющегося персонала и (или) привлечение новых квалифицированных специалистов по маркетингу, сбыту и менеджменту в качестве одной из важных задач проекта. [c.214]
В процессе анализа учитываются многие условия, ограничения, действия прямых и обратных связей. Как свидетельствует зарубежная практика, разработка программы маркетинга, изучение потребностей, рыночного спроса - не пассивное, а активное средство. В процессе составления программ просчитываются наиболее целесообразные варианты такой структуры производства, которая призвана оказать воздействие на формирование новых потребностей. Учитывая не текущую, а долговременную (перспективную) эффективность деятельности фирмы, принимаются решения вместо одних продуктов создавать и предлагать на рынок новые и более совершенные. Как показывает практика, работа над программами - творческий процесс, требующий постоянного поиска наиболее эффективных решений. В этом их главная суть. Поэтому разработка маркетинговой программы - ответственное и в то же время сложное и трудоемкое дело, но оно себя полностью окупает. Например, японская автомобильная фирма "Ниссан" составляет программы по 600 продуктам в подготовке каждой программы участвуют три-пять человек, эта работа ведется на современной информационно-технической базе с хорошим программным обеспечением. [c.167]
При ценообразовании российские информационные службы часто забывают, что главным принципом выбора схемы формирования цены должна быть ее понятность для потребителя и минимальные затраты по организации учета в самой службе. Традиции предоставления информационных услуг в области НТИ ранее позволяли говорить о среднем уровне цен. Обычными рыночными ценами на реферативную научно-техническую информацию в машиночитаемой форме, расфасованную по стандартным рубрикам, были 0,5-1,0 руб. в 1991 г. и 1,0-3,0 руб. в 1992 г. При подготовке проблемно-ориентированных баз данных по запросам потребителей они могли быть почти на порядок выше, хотя в среднем превышение составляло 3-7 раз. Инфляция, начавшаяся в 1992 г., сделала практически невозможным дальнейший анализ уровня и соотношений цен, выраженных в рублях, так как рынок все еще далек от стабильности, и цены часто устанавливаются вне зависимости от затрат на подготовку услуг и спроса на них. [c.246]
Начать сегментирование лучше всего с установления общих границ рынка, или их корректировки, если они уже установлены. В решении этой задачи помогут сведения, полученные посредством глобального анализа внешнего окружения фирмы и ее SWOT-ана-лиза. Они позволят фирме создать информационную базу для более или менее точного обозначения границ рынка, в рамках которых она с приемлемой степенью риска и приемлемым уровнем дохода может заниматься предпринимательской деятельностью. Обозначение границ рынка может быть точным и приблизительным. Степень точности здесь определяется, очевидно, потребительными свойствами товара, некоторыми характеристиками рынка, спецификой нужд и потребностей покупателей. Так, в частности, если вести речь о рынке инкассаторских услуг (с позиций инкассацион-ной службы и некоторых охранных структур, которые тоже занимаются инкассацией), то границы этого рынка можно определить довольно точно, поскольку нетрудно перечислить количество потенциальных клиентов на инкассирование по данной территории и выделить в их структуре свою долю рынка. Гораздо труднее обозначить границы рынка по товарам массового спроса, например по зубной пасте. Что, кроме территориальных признаков, взять в качестве критерия для определения границ рынка по таким това- [c.151]
Смотреть страницы где упоминается термин Информационная база анализа спроса
: [c.218] [c.173] [c.234] [c.220]Смотреть главы в:
Спрос - анализ и управление -> Информационная база анализа спроса
Спрос - анализ и управление -> Информационная база анализа спроса