Позиционирование близко связано с двумя ключевыми решениями маркетинга выбором целевого рынка (см. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА) и товарной дифференциацией. Дискуссии по поводу этих двух аспектов являются больным местом разработки конкурентных стратегий. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти невозможно, согласовать решения маркетин-га-микс. Действительно, определение конкурентного позиционирования часто диктует наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга. [c.292]
Отметим, что до сих пор эффективность маркетинговых коммуникаций до конца не изучена хотя, как видно из сопоставления табл. 12.1 и 12.2, расходы на рекламу на 30% обеспечивают рост брэнда, тогда как его подъемная сила оказывает всего 5% влияния на рыночную капитализацию компании. Не случайно один из разработчиков интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК), обосновывая новый подход, отмечал в самом конце 1990-х годов, что специалисты по маркетин- [c.193]
Следующим шагом после определения стратегии является создание маркетин-га-микс, который бы позволил реализовать стратегию наиболее эффективно (см. МАРКЕТИНГ-МИКС). Один из самых главных вопросов состоит в том, будет ли фирма стандартизировать на зарубежных рынках весь маркетинг-микс или только его часть. Для этого необходимо рассмотреть все препятствия для стандартизации и взвесить выгоды, вытекающие из условия адаптации элементов маркетин-га-микс. Наконец, по мере того как глобальный рынок развивается, усложняется и становится все более взаимосвязанным, фирма должна решить, как распределять ресурсы по географическим рынкам и предприятиям, чтобы определить направление для будущего роста (см. РАЗРАБОТКА И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ПЛАНА МАРКЕТИНГА). [c.881]
Стратегический менеджмент— теория и практика обеспечения стратегической конкурентоспособности и эффективности решений путем разработки стратегии организации при возложении ответственности за. эту работу на ее руководителей. Рубль, сэкономленный на стадии стратегического маркетин- [c.7]
Проведение квалифицированных рыночных исследований и получение выводов, способных послужить эффективному проникновению на иностранные рынки товаров и услуг требует наличия специализированных маркетин- [c.92]
МИКРОМАРКЕТИНГ - осуществление деятельности, которая направлена на достижение целей компании путем предвидения потребностей потребителя или клиента и направления потока товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности, от производителя к потребителю или клиенту. Понятие М. лучше всего подходит к характеристике деятельности отдельной компании. Определяя роль эффективного маркетинга в предпринимательской деятельности, следует иметь в виду содержание понятия М. С этих позиций одной из главных задач маркетин- [c.134]
I Menk не радует качество маркетинга в наших подраз-I делениях. Не везде оно на должном уровне. Я прошу вас I выяснить, какие подразделения можно считать силь- ними средними и слабыми с точки зрения маркетин- га. Я хочу знать, осознают ли на местах необходи- масть ориентации на потребителей и что для этого делается. Представьте мне оценку — в баллах — ка- чества маркетинга в каждом подразделении. Для каж-I дого неэффективного в маркетинговом отношении подразделения должен быть разработан долгосроч- ный план оздоровительных Мероприятий. Я хочу быть уверен, что в следующем году маркетинговая I эффективность каждого отстающего Подразделе-j ния повысится. [c.707]