Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии марочного знака. Следует определить, сколько будет текста-много или мало, что использовать-целлофан или какую-то другую прозрачную пленку, из чего делать лоток - из пластика или ламинированных материалов и т. д. Различные элементы должны быть увязаны друг с другом. Размер упаковки уже позволяет сделать кое-какие предположения о материалах для ее изготовления, о расцветке и т.п. Составляющие упаковки должны быть увязаны и с политикой ценообразования, и с рекламой, и с прочими элементами маркетинга. [c.304]
Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. [c.320]
Товарный знак-марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). [c.321]
Товарный знак — товарная марка или ее часть, защищенная юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак. Товар- [c.184]
Товарная марка — это название, знак, символ, рисунок, термин или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного или нескольких производителей (продавцов) и отличия его от товаров конкурентов. Марка может включать марочное имя, марочный знак. [c.185]
Марочный знак — часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, имеет отличительный цвет и шрифтовое оформление. [c.185]
Марка — это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. [c.286]
Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак. [c.286]
Маркетинговая информационная система 103—108 Маркетинговые исследования 95, 105 Маркетинговые коммуникации 396—399 Марочное имя 286 Марочный знак 286 [c.636]
Ассортиментные товарные знаки — идентифицируют ассортиментную принадлежность товара в зависимости от вида — видовые знаки, а в зависимости от торговой марки или наименования — марочные. Видовые товарные знаки обычно применяются на практике в сочетании с марочными знаками (торговой маркой) и реже — самостоятельно. [c.295]
ТОВАРНАЯ МАРКА — понятие, в которое входят Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их по отношению к товарам и услугам конкурентов. Марочное название — часть марки, которую можно произнести, например, Эйвон , Шевроле и т.д. Марочный знак (эмблема) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Товарный знак — марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Т. 3. защищает исключительное право продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Авторское право — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. [c.612]
Та часть, которую можно нарисовать, — марочным знаком. [c.31]
Товарная марка - это изображение в виде рисунка, символа, знака, термина, имени или их сочетания, предназначенное для идентификации (выделения) товаров или услуг одной или группы фирм, продавцов и дифференциации их от товаров и услуг других фирм. Товарная марка (или просто марка) есть комплексное понятие, включающее такие составные части, как марочное название и марочный знак. [c.123]
Марочный знак, или эмблема,— опознаваемая, видимая часть марки, которая не произносится в словесной форме, а представляет собой символ, изображение, отличительную окраску, специфическое шрифтовое оформление. [c.123]
ТОВАРНЫЙ ЗНАК — оригинально оформленное графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, которым предприятие (фирма) снабжает свои товары и которое обеспечено правовой защитой. В общепринятой практике под Т. з. понимается любое слово, название, символ или рисунок, а также любое их сочетание, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия их от товаров др. производителей или продавцов. Т. з. защищает исключительные права производителя или продавца на пользование марочным названием (часть марки, которую можно произнести) и марочным знаком, эмблемой (часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое [c.444]
Прежде всего множество товаров, находящихся на рынке, должно быть сгруппировано. Затем важно выделить те свойства товара, которые делают его популярным у потребителя. Иначе говоря, за эти товары люди готовы платить деньги. Для удобства производителя и потребителя все товары приобретают марочные названия, марочные знаки. [c.54]
ФИРМЕННЫЙ (марочный) ЗНАК — это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести. (Увидев изображение плывущей ладьи на капоте легкового автомобиля, потребитель без труда узнает, кем данный автомобиль произведен.) [c.74]
ЗНАК МАРОЧНЫЙ - см. МАРОЧНЫЙ ЗНАК [c.239]
МАРОЧНЫЙ ЗНАК - часть товарной марки, которую можно опознать, изобразить, но невозможно однозначно произнести символ, изображение. [c.378]
Марочное название и марочный знак. [c.122]
Наряду с понятием товарная марка применяется и понятие товарный знак . В чем заключается общее и особенное в этих понятиях Обычно ту часть товарной марки, которую можно произнести, называют марочным названием, ту, которую можно изобразить,— марочным знаком, а ту, которая обеспечена правовой защитой,— товарным знаком. Понятию же торговая марка соответствуют и такие понятия, как фабричная марка , фирменный знак , фирменная марка . [c.313]
Специфическое шрифтовое оформление принято называть логотипом, марочный знак без надписи — изобразительным знаком. Он эффективен только после приобретения большой популярности. Таким образом, марочный знак в общем случае представляет собой совокупность изобразительного знака и логотипа, выполненных в определенной цветовой гамме. [c.114]
Очень важное значение с точки зрения повышения эффективности воздействия марочного знака имеет используемый в нем цвет или комбинация цветов. Примером использования сочетания цветов в качестве марочных знаков являются знаки нефтяных компаний Шелл (комбинация красного и желтого цветов) и Бритиш петролеум (желтого и зеленого). [c.114]
Диверсификация цен по категориям товаров. В данном случае все потребители делятся на несколько групп с различными параметрами спроса у каждой группы. Речь идет о преобладающей форме ценовой диверсификации с множеством примеров предлагаемые к продаже квартиры с улучшенной и обычной планировкой, однородные продукты питания, различающиеся по качеству, упаковке, дизайну, ценовые скидки для малоимущих и "престижные" цены для состоятельных покупателей и т. д. Фирма-монополист помогает каждой целевой группе покупателей найти "свой" товар. Например, малообеспеченным домохозяйствам могут быть предложены специальные талоны или карточки состоятельным покупателям товар может продаваться со специальным марочным знаком или этикеткой, определяющей его сорт, и т. д. [c.331]
Марка — это название, знак, символ, рисунок, термин или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта одного или нескольких производителей (продавцов) и отличия его от товаров конкурентов. Марка служит для отличия, распознавания и дифференциации товара на рынке. Марка может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак. [c.273]
Товарный знак — марка или ее часть, защищенная юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак. Товарный знак выполняет функции гарантии качества, индивидуализации, рекламы и охраны марки. [c.273]
Марка - это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Атрибуты марки марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право. [c.47]
Марочный знак, эмблема — часть бренда и товарного знака, которое можно опознать, но невозможно произнести. К ним относятся любые небуквенные изображения. [c.219]
Марочный знак (эмблема)-часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение кролика в символике корпорации Плейбой или изображение льва в символике студии Метро-Голд-вин-Майер . [c.293]
Торговая марка состоит из собственно имени, марочного знака и товарного знака. Процесс выбора ассоциативного и легко запоминающегося имени товара — крайне важный, не терпящий спешки этап. Если марочное имя может включать в себя часть марки в виде букв, слов, буквенно-словесных сочетаний и комбинаций, то марочный знак — узнаваемая часть марки, имеющая отличительный шрифт, цветовую гамму, символ или рисунок и т.д. Наряду с маркой производителя (т.е. маркой, созданной самим производителем — сыр Виола фирмы Валио ) существуют посреднические марки (частные марки), марки дистрибьюторов, дилеров и т.д. [c.67]
МАРКА (brand) — название, знак, символ, рисунок, их сочетания и комбинации, которые предназначаются для идентификации продукта продавца с целью отличения своего товара от продукта, производимого конкурентами. В понятие марка могут быть включены марочное имя, марочный знак и товарный знак. [c.347]
Марочный знак (brand mark) — часть марки, которая является узнаваемой, но непроизносимой. Марочный знак — это символ, рисунок, цвет и шрифтовое оформление, отличающие марку продавца от марки конкурентов. [c.347]