В главе 2 подробно рассматривается каждый из указанных элементов, объясняется, что такое ситуационный анализ, и обсуждается его содержание. Затем дается краткий обзор плана маркетинга и анализируется роль социальных, правовых и глобальных факторов. [c.46]
Заключительный внешний фактор в структуре планирования имеет непосредственное отношение к аспектам внешней среды — социальным, правовым и глобальным. При разработке специальной рекламы необходимо учитывать определенные правовые ограничения. Лживая реклама запрещена законом. Однако определить, насколько она ложная, обычно достаточно трудно, частично потому, что разные люди по-разному воспринимают одну и ту же рекламу. Чтобы избежать обмана, следует учитывать все виды восприятия. Кроме того, закон очень быстро воздействует на ложную рекламу, и совершенно бессмысленно оказаться в числе создателей подобных сообщений. Одно из решений — вежливая, ненавязчивая реклама, содержащая немного специальной информации. Однако такой выбор может не только привести к неэффективности рекламы, но и сузить ее социальное значение и уменьшить объем полезной информации. Таким образом, рекламодатель, пытаясь обнародовать специ- [c.59]
Во всей системе рекламного менеджмента доминирует рекламодатель — сам по себе или его менеджер по торговой марке. Задача такого менеджера — разработать, внедрить и проконтролировать выполнение рекламного плана. Основная его деятельность заключается в планировании и принятии решений. Планирование состоит в генерировании и детализации возможных вариантов, а принятие решений — в процессе выбора. Какой из вариантов выбрать Какие стратегии сообщений и средств их распространения наилучшие в данной ситуации Какие следует использовать темы рекламных обращений Какой комплекс средств распространения сообщения эффективней Рекламный план создается в контексте общей маркетинговой программы компании, в основу которой положен ситуационный анализ, оценка потребительского рынка и конкурентной обстановки. С внешней стороны менеджер должен применить ситуационный анализ к оперативным условиям рынка оценить потребительский рынок, конкуренцию, обслуживающие агентства, социальные, правовые и глобальные факторы, влияющие на принятие решений и разработку плана. С внутренней стороны необходимо провести анализ, сфокусированный на маркетинговой программе и взаимодействии между различными компонентами рекламной кампании. [c.60]
Макросреда маркетинга, как известно, носит глобальный характер и потому влияет и на деятельность фирмы, и на рыночную ситуацию в целом. Поэтому мы приступаем к рассмотрению стратегического анализа, начиная с оценки влияния макросреды. К ней относятся социально-демографические и экономические факторы, факторы правовой и политической среды, достижения научно-технического прогресса, природно-географические и климатические условия, воздействие СМИ. [c.180]
В сложившихся условиях в хозяйстве и обществе наряду с социально-экономическими факторами по-иному стали проявлять себя и другие факторы общественного развития научно-технические, политические и правовые, культурные и моральные, психологические и религиозные и другие. Возникшие глобальные проблемы и противоречия заглушили и потеснили противоречия между разными социально-экономическими системами и заставили более громко зазвучать общецивилизационные нормы, традиции, интересы. Вследствие этого возникла необходимость формационный анализ дополнить и расши- [c.392]
Смотреть страницы где упоминается термин Социальные, правовые и глобальные факторы
: [c.113]Смотреть главы в:
Рекламный менеджмент Изд 5 -> Социальные, правовые и глобальные факторы