Построение и ведение коммуникаций организации с общественностью с такими целями, как формирование образа фирмы, создание позитивной известности ее руководству, придание акциям фирмы общественно значимого смысла и многими другими, -составляет предмет ПР. [c.5]
Реклама стабильности и имиджевая реклама, цель которой формирование образа страховой компании в глазах общественности и потребителей. [c.84]
Основным моментом проведения системного анализа внешнего рынка является формирование образов. Предлагаемые методы проведения системного анализа основаны на представлении и классификации информации по следующим базовым объектам (понятиям) элементам, событиям, операциям и связям. [c.109]
Каковы способы и условия формирования образа предстоящей деятельности у исполнителей [c.146]
Какова же возможная последовательность формирования образа фирмы [c.276]
I. Стадия формирования образа предприятия в будущем Миссия предприятия [c.65]
Разработка бизнес-плана - процесс формирования образа, миссии и стратегии развития компании [c.187]
Существует немало нитей, связывающих ПР с рекламой. Последняя выступает в качестве одного из средств связи с общественностью. Реклама компании несомненно отражается на формировании образа в глазах общественности. [c.49]
Рассказ о новинке или о новых применениях существующего товара, информирование об изменении цены, объяснение принципов действия товара, описание оказываемых услуг, исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потребителя, формирование образа фирмы [c.242]
Для формирования образа s воспользуемся уравнением цели С (1.31). Отсюда получим [c.27]
Последнее соображение вполне очевидно, а потому должно быть ясно и то, что намеренное формирование образа организации является необходимостью. [c.75]
Понятия образа жизни и уровня жизни взаимосвязаны, но не являются тождественными. Например, показатели уровня жизни могут характеризовать и образ жизни. Однако уровень жизни представляет собой только одно из условий формирования образа жизни, активно воздействует на жизнедеятельность людей. Вместе с тем при одном и том же уровне жизни образ жизни может существенно отличаться. [c.484]
Формирование образа ситуации [c.211]
Повторный положительный Повторное удовлетворение Формирование образа товара Рекламная кампания предполагаемого товара с небольшой Укрепление престижа предприятия [c.43]
Для успеха на рынке продукт не обязательно должен иметь самый высокий технический уровень качества. Бывают такие ситуации, когда продукт, отвечающий с технической точки зрения мировым образцам, не найдет активного сбыта на конкретном рынке. Задача маркетинга — формирование образа качества для разных потребителей и на различных рынках сбыта. [c.56]
Поскольку функции управления реализуются в отношении к человеку, то они, естественно, включают психологический аспект, связанный с учетом специфических особенностей трудовой деятельности, для выполнения которой осуществляется подбор кадров формированием образа личности на основе системы свойств и качеств, которые необходимы для выполнения деятельности выбором методов и средств изучения личностных свойств и качеств. [c.10]
Относительно просто различить дисциплинированность и разболтанность, ответственность и безответственность, но качества, которые схожи по проявлению, но различаются по ценностной ориентации, а следовательно, по целям и средствам деятельности, различить гораздо труднее. Между тем это и есть самое главное в формировании образа личности с ориентацией на решение проблемы подбора и расстановки кадров. Вот довольно типичный пример, указывающий на изъяны ценностных оценок при энергичном, находчивом исполнении должностных обязанностей. [c.13]
Земля, входящая в личное подсобное хозяйство, объявляется личной собственностью крестьянской семьи либо передается ей за небольшую плату. В колхозах и совхозах происходит условная приватизация земли и основных производственных фондов — оформление пая, акций и др. с учетом местных условий. Крестьяне, пожелавшие совместно вести хозяйство в рамках единого крупного формирования, образуют кооператив с полной ответственностью либо кооператив, артель, предприятие с ограниченной ответственностью. Такой же порядок распространяется на совхозы, межхозяйственные сельскохозяйственные предприятия. После подписания соответствующих уставов и договоров новые формирования регистрируются Советом. [c.173]
Не только нормируемые и ненормируемые оборотные производственные фонды и фонды обращения, но и источники их формирования образуют единый финансовый ресурс, который выступает попеременно в качестве источника формирования то нормируемых, то ненормируемых оборотных средств. Это единство затрудняет возможность разделения ресурсов между фондами, а главное, отрицательно сказывается на регулировании нормируемых средств, поскольку нерегулируемые и плановые источники наравне участвуют в формировании нормируемых средств. [c.60]
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ДОЛЖНА ОБЕСПЕЧИВАТЬ ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА И МИССИИ КОМПАНИИ [c.55]
Другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере "коммуникаций", характеризующиеся постоянством, обязательным и долговременным характером использования, играют настолько важную роль в формировании образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам его фирменного стиля. Например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком. [c.221]
Если в мировой практике восприятие конкретных банков обществом, его традиций, реального потенциала складывается десятилетиями, то у многих современных российских банков характерно стремление добиться решения данной проблемы всего за несколько лет. Для этого десятки банков используют широкую гамму средств, в частности, рекламные кампании. Ныне сложилась в России ситуация, когда многие коммерческие банки способны оплатить дорогостоящую рекламу, порой особенно не заботясь о ее эффективности. Это во многом объясняется отсутствием планомерно проводимой коммуникационной политики. Опыт убеждает, что рекламные кампании банков нередко превышают необходимые рамки, а также низки по качеству. Здесь нужно в полной мере учитывать то, что реклама способна решить лишь определенный круг задач в формировании имиджа — как правило ознакомительного и прагматического плана. Целевая аудитория (реальные и потенциальные клиенты банков, финансовые и правительственные круги) заинтересована, прежде всего, в достоверной и серьезной аналитической (а не ознакомительной) информации, освещающей различные аспекты деятельности банков. Чем авторитетнее средства информации, чем более аргументировано она доводится до потребителя, тем сильнее, естественно, ее воздействие. Это прежде всего касается информации о результатах, формах и методах деятельности банков на рынке финансовых услуг. Трудно переоценить для банка значение формирования образа надежной, стабильной организации, превосходящей в основательности и добропорядочности своих конкурентов. [c.171]
Каков механизм формирования образов реальной действительности [c.31]
Дэвид Огилви, удалившись от дел, живет в замке во Франции. Он внес существенный вклад в формирование образа торговой марки (комплекс сложившихся в сознании потребителя представлений о достоинствах или недостатках марочного товара) многих производителей. Из-за специфики товаров, с которыми он работал, это часто означало, что он занимался развитием и восстановлением престижного имиджа товара или фирмы в целом. Он утверждает, что в долгосрочной перспективе стоит поддерживать подходящий имидж, даже если для этого придется пожертвовать некоторыми краткосрочными целями. [c.446]
Методы управления Контроль План Формирование образа будущего [c.99]
Развитие системного подхода явилось реакцией на возрастание роли учета взаимосвязей внутренних элементов организации (люди, фонды, структура, технологии, коммуникации и т.п.) в получении нового качества менеджмента. В настоящее время системный подход можно считать универсальной методологией менеджмента, суть которой — формирование образа мышления, рассматривающего в единстве все явления внешней и внутренней среды [3, с. 196]. В антикризисном управлении системный подход выступает базовой методологией в оценке состояния кризисной организации, прогнозировании развития событий и разработке решений по направлению их в заданное русло. Системный подход предполагает рассмотрение организации как целостной системы в меняющейся среде. Он требует учета складывающихся ситуаций, что особенно важно в организациях, находящихся в состоянии стресса. [c.39]
Понятие ИМК объединяет в себе также и все используемые инструменты маркетинговых коммуникаций — инструменты создания корпоративного имиджа, формирования образа политика, системы обращений и составления слоганов, рекламы и упаковки и многое другое. [c.12]
Методы формирования образа при разработке имиджевой кампании включают. [c.114]
Информирование рынка о новинке или о новых применениях существующего товара + Информирование рынка об изменении цены + Объяснение принципов действия товара + Описание оказываемых услуг + Исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потре-бителя + Формирование образа фирмы [c.150]
Задача формирования образа, правильного впечатления с учетом указанных выше проблем, является очень сложной и не должна искажаться из-за смешивания пропаганды с паблик рилейшнз. Информация, циркулируемая за рубежом, должна строиться на фактах, а не пытаться представить картину в розовом цвете. В то же самое время это вызов западным СМИ, которые предпочитают истории о различных катастрофах тем, в которых показываются достижения и успехи. PR-специалист, который стремится разобраться в сущности явлений, происходящих в развивающейся стране, должен быть знаком с местными медиа и понимать, что британские The Times, Guardian или The Independent, в которых сообщается о землетрясениях, наводнениях, голоде, революциях, гражданской войне, коррупциях и убийствах, в этих странах встречаются очень редко. Такой специалист должен также считаться с фактами, что большинство людей в этих странах, как впрочем и во многих других, являются изоляционистами, т.е. их мало интересуют события, происходящие где-то в мире. [c.321]
Подделки. Даже по официальным данным более половины экономики в Украине и России находится в тени. Трудно привести пример известной торговой марки, которую бы не хотя бы раз не подделывали. Учитывая тот факт, что уровень подделок товаров достиг высокого уровня, когда без специальной экспертизы невозможно установить подлинность товара, подделка товаров приводит к существенному влиянию на формирование образа торговой марки. В связи с этим некоторые ведущие компании в Украине, такие как, например, Pro ter Gamble, вынуждены брать на себя функцию контроля качества товаров в торговых точках, вводя специальные сертификаты, подтверждающие, что в данном магазине торгуют оригинальной продукцией, проводя, для этой цели, специальную рекламную компанию. [c.187]