Высокая глубина интереса говорит о попадании рекламы в целевую аудиторию. Не следует забывать, что сайт может продолжать работать на продвижение брэнда, в случае брэндинга именно глубина интереса на сайте является основным показателем эффективности рекламы. Тот, кто внимательно изучил ваш сайт, будет помнить о вас и ваших предложениях дольше, чем тот, кто просто увидел баннер или ограничил свой визит главной страницей сайта. [c.336]
Однако доставка рекламного баннера пользователю еще не означает, что компания получит реальный контакт — баннер может его просто не заинтересовать. В связи с этим можно предусмотреть расчет в зависимости от числа контактов — количества вызовов баннера. Еще более точную информацию об эффективности Web-рекламы рекламодатель сможет получить, вычислив ее стоимость в расчете на один сделанный заказ или на одну продажу. [c.283]
Многие Web-серверы позволяют рекламодателю максимально конкретизировать целевую аудиторию. При этом рекламные баннеры будут доставляться только посетителям с определенным доменным именем (например, только посетителям из России с доменным именем верхнего уровня. ш), или с определенной программой-броузером, или с определенной операционной системой. Цена такой рекламы из расчета на тысячу контактов обычно в 2-3 раза выше цены при обычном использовании баннеров. В этом случае задача маркетолога — четко определить, совпадает ли выбранная группа посетителей с целевой аудиторией компании, ведь в случае достаточно точного совпадения даже высокая цена рекламы быстро окупится. [c.283]
Как правило, компании используют следующие способы размещения онлайновой рекламы. Во-первых, они помещают рекламные объявления в предлагаемых основными коммерческими онлайновыми службами специальных тематических разделах. Во-вторых, рекламные объявления размещаются в предназначенных для коммерческого использования Интернет-конференциях. В третьих, компания может оплатить онлайновую рекламу — объявления, которые возникают на экране монитора пользователей, которые просматривают информацию онлайновых служб или Web-сайтов. Сюда относятся баннеры, всплывающие окна, реклама в виде объявлений, движущихся по экрану, и шлагбаумы (полноэкранные объявления, которые появляются перед пользователем в ходе работы с сайтами). [c.670]
Благодаря существующим программным средствам интернет-рекламу можно направлять только на целевую аудиторию (на тех, у кого есть потребность в рекламируемом продукте или услуге). Для этого обычно используются следующие инструменты рейтинги, обмен ссылками, размещение рекламы на тематических сайтах, адресная рассылка по электронной почте, контекстное появление рекламных баннеров в поисковых системах и каталогах. [c.678]
Пятый вывод. Интернет — это лишь один из маркетинговых инструментов. Агентство, с которым вы работали, на данном этапе следует перестать слушать. Они — фанаты Интернета. Для них Интернет — это все. Для вас — лишь часть маркетинга. Электронная почта не заменит почтовых отправлений, баннер не заменит рекламы в прессе, веби-нар — семинара, а ваш сайт — брошюру или листовку. [c.167]
Электронная почта не заменит почтовых отправлений, баннер не заменит рекламу в прессе, а ваш сайт — брошюру или листовку. [c.263]
Нажатие мышкой на рекламную ссылку или баннер с дальнейшим переходом на сайт рекламодателя - самая распространенная форма взаимодействия пользователя с рекламой. [c.20]
Эффективность баннерной рекламы, которая определяет эффективность каждого рекламного баннера с помощью этого показателя можно провести сравнение рекламных баннеров, намечая пути их совершенствования. Эффективность баннерной рекламы зависит от числа посетителей, которые благодаря рекламе воспользовались баннером-ссылкой и перешли на web-сервер фирмы. Определяется как отношение числа кликнувших баннер посетителей (5oi) к числу посетителей страницы, на которой размещен баннер (5б .) [c.616]
Компания может размещать рекламу на Web-серверах двух различных типов. Во-первых, это специализированные, тематические серверы отдельных компаний или групп компаний и, во-вторых, это поисковые серверы, про которые уже говорилось в настоящей главе (типа всем известного Yahoo). Тематические серверы могут обеспечить лишь размещение баннера на определенной странице в течение заданного (оплаченного) времени. Поисковые серверы, помимо аренды рекламного пространства для баннера, предлагают ряд дополнительных возможностей. Рекламодатель может приобрести поисковую категорию, и тогда каждый, кто будет производить поиск по определенной тематике, соответствующей этой категории, получит ответ вместе с его рекламой-баннером. С той же целью можно приобрести и поисковое (ключевое) слово, например название компании или тип ее деятельности, — в этом случае баннер появится на всех страницах, которые поисковая система выдаст в результате поиска по данному слову. [c.282]
Интернет-реклама гораздо дешевле других средств рекламы. В Рунете (российском сегменте сети Интернета) стоимость так называемой тысячи показов рекламы (баннера) на самых посещаемых сайтах (поисковых системах и каталогах) такая www.rambler.ru — 35 www. yandex.ru — 50 www.aport.ru — 30. Это намного дешевле, чем минута, например, в телешоу Поле чудес ( 50 тыс.), которая к тому же не направлена на целевую аудиторию. Причем эффективность телерекламы нельзя измерить, а вот продуктивность интернет-рекламы — можно. С помощью специальных программ можно узнать, сколько человек увидело ваш баннер, сколько заинтересовалось им ( кликнуло на него ), сколько времени человек провел на вашем сайте, по какому маршруту он перемещался по сайту и т. д. [c.678]
Баинер (Banner) - текстовой (рекламный) блок в одну или несколько строк, размещенный на Вебстранице. Новая форма оплаченной рекламы. (Также в печатной рекламе баннер - флаговый заголовок , смотри). [c.334]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и множество других примеров. Например, непосредственно на баннере (использующем GI, Java или Flash-технологию) пользователь может ответить на вопросы или, скажем, подписаться на список рассылки. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной. [c.329]
По ookies. Это небольшой кусочек данных, которыми веб-сервер помечает ваш браузер при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что вы уже здесь были и, например, не станет показывать вам тот же баннер, что показывал в прошлый раз. В более изощренных системах при помощи ookies-технологии возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему соответствующую рекламу. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся ookies и отключают данную опцию в своих браузерах. [c.331]
Если браузер пользователя запросил и загрузил себе баннер, не обязательно пользователь его увидит. Например, если у него в браузере установлено разрешение ниже, чем 1024x768 пикселей, он не сможет увидеть рекламу без дополнительной прокрутки окна. Часть пользователей может покинуть сайт или уйти вглубь его, так и не увидев баннера, а система отрапортовала показ баннера . Имен- [c.340]
Как ваша компания может эффективно размещать рекламу в Интернете Например, как могут пригодиться баннеры, спонсорство, заставки и микросайты [c.148]
Реклама в Internet размещается в виде баннеров — небольших, часто прямоугольных картинок, располагающихся на Web-сайтах (за неимением адекватного русского перевода принято использовать транслитерацию английского слова banner ). Информация на бан- [c.281]
При выборе рекламных ресурсов Internet применяется тот же подход, что и к традиционной рекламе в печатных изданиях рекламодателя интересуют такие показатели, как размер целевой аудитории (охват), частота подачи рекламы, ее стоимость и эффективность воздействия. Конечно, необходимо учитывать разницу между интерактивной и печатной рекламой для рекламы, размещаемой на Web-сайте, важна полномасштабная доставка. Читатели газеты или журнала не имеют возможности выбрать, получать ли им очередной номер с рекламой или без нее, тогда как пользователи Web-броузеров могут просматривать Web-страницы в режиме отключенной графики или же могут просто щелкнуть на кнопке Stop , чтобы отменить загрузку большинства баннеров. Поэтому в контракте с продавцами рекламного пространства в Internet рекламодатель должен предусмотреть оплату только за баннеры, которые реально доставлялись пользователям. [c.282]
Рекламодатель, которому необходимы тысячи контактов баннеров с потребителями, не захочет встречаться с каждым из владельцев Web-страниц и заключать с ними отдельные контракты. Эту работу в Internet берут на себя сети рекламных агентств, каждая сеть представляет большое количество Web-серверов. Рекламодатели могут заключить контракт с одной или несколькими сетями и договориться о размещении рекламы на многих страницах одновременно, причем все это можно сделать в одном месте. Деятельность большинства сетей проверяется независимыми ревизорами-экспертами, так что рекламодатель может быть уверен, что представляемые ему результаты не подтасованы. [c.284]
Наконец, фирма может открыть в сети Intranet электронный магазин для своих служащих и продавать там собственную продукцию со скидками. В этом магазине могут, так же как и на Web-сервере компании в сети Internet, размещаться рекламные баннеры. Это может быть реклама товаров в магазине или напоминания, сообщения, призывы от лица компании (например, призыв к служащим принять участие в благотворительной деятельности компании). [c.294]
С развитием новых технологий появляются и новые медиа. К ним мы относим издательские рекламные объявления — текстовые сообщения издателя или журналиста, которые составлены таким образом, что их трудно отличить от информационной статьи в газете или журнале. Рекламно-информационные передачи на ТВ воспринимаются зрителями как 30-минутное телешоу, но на самом деле являются рекламой товара или ведущих производителей. Так как телезрители имеют возможность позвонить по указанным телефонам и заказать товар, рекламодатели имеют возможность оперативно отслеживать конкретные результаты. Все большее распространение получают баннеры (небольшие заставки в интернетовских сайтах, рекламирующие предложение или компанию). Щелкнув по баннеру, посетитель сайта может тут же перейти на страничку компании-рекламодателя. [c.575]
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика (количество посетителей веб-сайта за единицу времени) веб-узла. Кроме того, считается, что баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы. [c.287]
Баннеры — наиболее сложное средство продвижения образа организации, они требуют некоторой специальной подготовки как для их создания (которое вообще-то лучше поручить профессионалам ), так и для применения. Небапперные же средства рекламы позволяют фирме получить эффект от Интернета с первого дня подключения. Одно из таких средств — e-mail (электронная почта, или, в офисном просторечии, мыло ). Мы остановимся на ней более подробно — уже потому, что мыло может быть использовано в интересах любой организации без особых затрат Итак, каковы же достоинства e-mail [c.288]
Модель оплаты за количество показов рекламы пользователям (СРМ ( ost Per Thousand)) редко применяется в партнерских программах. Обычно прием сайтов в партнерскую программу на условиях СРМ зависит от качества, тематики, посещаемости сайта, предъявляются высокие требования к размещению баннеров организатора. [c.28]
Для участия в программе владельцу сайта необходимо зарегистрироваться. Затем новому партнеру присваивается уникальный идентификационный номер. Он получает рекламу в качестве HTML-кода баннера (ссылки, контекстной рекламы), содержащего уникальный идентификационный номер партнера, и вставляет полученный код в код своих страниц, размещая тем самым рекламный носитель организатора на своем сайте. Например, организатор выплачивает комиссионные партнеру 7777 за покупателя, пришедшего на сайт организатора по ссылке, содержащей уникальный идентификационный номер 1111. [c.28]
При имиджевой рекламе (Branding) с помощью баннеров рекламодатель стремится создать и улучшить свой имидж среди пользователей Интернета. При этом он не ставит перед собой задачу привлечения на свой web-сайт как можно большего количества посетителей. В данном случае необходимо, чтобы баннер запоминался и улучшал имидж рекламодателя, поэтому при имиджевой рекламе не так важен отклик баннера. Имиджевый баннер содержит логотип и слоган, отражающий миссию или маркетинговую стратегию компании, обычно создан в фирменном стиле рекламодателя. [c.144]
Для привлечения посетителей используется огромное разнообразие решений от обычного новостного заголовка до обманчивых элементов интерфейса или встроенной в баннер flash-игры. Если рекламодатель рассматривает баннерную рекламу как вспомогательный инструмент продажи своих товаров или [c.144]
Для того чтобы привлечь посетителей на свой web-сайт, необходимо разместить свой баннер на других web-сайтах. Для этого можно приобрести платную баннерную рекламу в бан-нерных системах, поисковых системах, популярных каталогах, директориях и на тематических web-сайтах. Но можно также обменяться баннерами с другими web-сайтами и использовать службы обмена баннерами (Banner Ex hange Servi es). [c.145]
Баннерные сети обычно обеспечивают рекламодателя возможностью таргетинга. Они предоставляют ему возможность разместить свою баннерную рекламу только на тематических web-сайтах для жителей конкретных географических регионов, например баннер показывается только жителям Москвы в определенные временные интервалы, например баннер показывается через каждые 4 часа. [c.146]
Как правило, размещение рекламы на месте продаж начинается снаружи магазина или торговой точки. Вывеска в виде яркого пластикового табло, изображающая определенный брэнд. У входа в ресторан устанавливаются выносные напольные конструкции, информирующие, например, о сегодняшнем меню. Направление движения в торговом зале подскажет баннер, а постеры и стакеры обозначат те же брэн- [c.121]
Наконец, существует возможность приобрести баннер на самых популярных сайтах, чтобы соблазнить пользователей щелкнуть мышкой и войти на ваш сайт. После первоначальной новизны частота использования операции щелчок-вход (процентное отношение пользователей, которые просматривают рекламу и действительно щелкают на ней мышкой, чтобы попасть на ваш сайт) повсеместно упала с 4 до 1% (Business Week, 1998). Существуют проблемы нестандартизованного подсчета перекрестных сайтов и серверов, которые размещают такие баннеры, [c.647]
Как рассказывалось ранее, основные рекламные баннеры в Интернете должны измениться в сторону более убедительных рекламных форматов. Могут ли данные рекламные объявления или другие виртуальные механизмы достичь эмоциональности резонанса маленького мальчика в телевизионной рекламе на канале rest TV, который говорит Посмотри, мам У меня больше нет кариеса . Конеч- [c.649]