Следующее, что необходимо учесть при принятии решений о ценообразовании, — это перекрестная эластичность спроса (там, где мы имеем дело с дополняющими или заменяющими друг друга товарами). Многие фирмы производят широкий ассортимент товаров или услуг, дополняющих друг друга, например, производитель фотоаппаратуры может предлагать несколько разновидностей фотокамер и принадлежности к ним—такие, как фотопленка, лампы-вспышки и т.д. Спрос на различные товары в рамках производимого ассортимента может характеризоваться такой зависимостью, что изолированное установление цен на отдельные товары нежелательно, так как отрицательно влияют на спрос другой продукции фирмы. В этом случае в процессе ценообразования необходимо рассматривать весь ассортимент товаров/услуг — это и называется ассортиментным ценообразованием. Однако выявление возможных зависимостей в объемах спроса может быть чрезвычайно затруднено существованием товаров-заменителей и товаров-дополнений вне ассортимента продукции фирмы (ведь есть еще и конкуренты). Затратный подход не в состоянии отразить подобные маркетинговые зависимости. [c.352]
Например, ремонт обуви подорожал в два раза. Вызовет ли это увеличение спроса на новую обувь Для решения такой задачи необходимо рассчитать и проанализировать в динамике перекрестную эластичность спроса на обувь при увеличении на 1% цены ее ремонта. При ,( >,) < 0 на протяжении некоторого промежутка времени очевидно, что обувному предприятию (отрасли) следует планировать производство и ремонт обуви как одну продукцию. Если же E.(D) окажется равным или близким к нулю, то вероятна их независимость. [c.67]
При такой стоимости электроэнергии МЧС покупает генератор 2-го типа. Далее предположим, что МЧС в качестве критерия выбирает только цену электроэнергии. Тогда, если эта цена для генератора 2-го типа окажется больше 30, МЧС выберет генератор 1-го типа. Перекрестную эластичность спроса МЧС на электроэнергию получим по формуле дуговой эластичности [c.525]
Концепция перекрестной эластичности спроса проливает свет на эти вопросы, поскольку позволяет измерить, насколько чувствительно потребление (объем покупок) одного продукта (скажем, X) к изменению цены какого-то другого продукта (скажем, Y). Перекрестная эластичность спроса рассчитывается так же, как простая ценовая эластичность, с той лишь разницей, что в этом случае процентное [c.446]
Если взять наугад два первых попавшихся товара и подсчитать коэффициенты перекрестной эластичности спроса на них, то скорее всего они окажутся близкими к нулю (еп я 0). Это и будет означать, что данные товары являются независимыми в потреблении. Но если перекрестная эластичность спроса заметно отличается от нулевой, то можно заподозрить, что данные товары взаимосвязаны в потреблении, поскольку объем спроса на один из них ощутимо реагирует на изменения цены другого (если, конечно, это не случайное совпадение). В этом случае знак коэффициента перекрестной эластичности укажет нам на вид такой взаимосвязи. [c.91]
Учитывая, что объем спроса на один товар может увеличиваться, уменьшаться или оставаться прежним при увеличении цены другого товара, перекрестная эластичность может быть положительной, отрицательной или равной нулю. В случаях с дополняющими товарами эластичность будет отрицательной. Так, с увеличением цены на кофе, спрос на сахар снижается и, следовательно, эластичность спроса на сахар по отношению к цене кофе имеет отрицательное значение. Перекрестная эластичность на товары-заменители всегда положительна. Например, при увеличении цены на масло, спрос на маргарин будет расти, и перекрестная эластичность спроса на маргарин по отношению к цене масла имеет положительное значение. [c.177]
Остановимся на некоторых других актуальных вопросах правового регулирования конкуренции в законодательстве США, стран Западной Европы и Японии, в частности на формулировке основных понятий в данной сфере. Так, понятие товарного рынка в различных странах трактуется по-разному. Например, в США понятие продуктового рынка основывается на двух критериях обоснованная заменяемость и перекрестная эластичность спроса. При этом первый критерий предполагает, что конечное потребление данного товара и его заменителей является одним и тем же, а их финансовые и технологические качества достаточно сходны. В свою очередь перекрестная эластичность спроса может быть как высокой, так и низкой. При высокой эластичности спроса несущественное увеличение цены одного продукта вызывает переключение покупателей на другой продукт. Напротив, низкая эластичность спроса говорит о том, что эти продукты имеют различные рынки и один не заменяет другого. [c.455]
В данном примере перекрестная эластичность спроса от цен положительна, потому что это товары-заменители. Они конкурируют на рынке, рост цены маргарина ведет к увеличению спроса на масло (линия спроса на масло сместится вправо, и его цена возрастет), снижая уровень коммерческого риска продавцов масла. Но при анализе риска, связанного с перекрестной эластичностью спроса от цены, нужно отличать конкурирующие товары от сопутствующих, используемых совместно, поэтому увеличение цен на один из них снижает потребление другого. Бензин и масло для автомашины тому пример. Если цена бензина идет вверх, потребление его снижается, так как водители ездят меньше. Падает и спрос на масло для двигателей (линия спроса на масло для двигателей сместится влево). Таким образом, эластичность масла для двигателя в отношении бензина отрицательна. [c.49]
Для рынка таких товаров характерна обратная зависимость между ценой на один из них и спросом на другой. Так, рост цены фотоаппаратов приводит к уменьшению количества покупаемой фотопленки. Коэффициент перекрестной эластичности спроса (частное от деления процентного изменения количества спрашиваемого товара на процентное изменение цены товара) на товары взаимодополняемые имеет отрицательное значение. Оно тем больше, чем больше взаимодополняемость товаров. Если значение коэффициента нулевое или близкое к нулю, то это означает отсутствие взаимосвязи между двумя продуктами либо это является свидетельством того, что оба продукта независимы друг от друга. К примеру, очевидно, что изменение цен на горюче-смазочные материалы не окажет значительного (или никакого) влияния на объемы реализации цифровых фотоаппаратов. [c.674]
Чем выше положительная перекрестная эластичность спроса по цене между любой парой товаров, тем с большей легкостью покупатели заменяют один товар другим. Таким образом, можно ожидать, что перекрестная эластичность по цене между двумя марками диетической кока-колы превысит перекрестную эластичность между хлебом и яблоками, даже при том, что хлеб и яблоки, вероятно, также являются в некоторой степени взаимозаменяемыми товарами. Точно так же высокая отрицательная перекрестная эластичность выявляет важные примеры дополняемости. , [c.83]
В данном примере с маслом и маргарином перекрестная эластичность цен положительна, потому что это товары-заменители они конкурируют на рынке, и рост цены маргарина, который удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, ведет к увеличению спроса на масло (кривая спроса на масло сместится вправо, и его цена возрастет). Но не всегда дело заключается в этом. Некоторые товары являются сопутствующими и используются совместно, поэтому увеличение цен на один снижает потребление другого. Бензин и масло для двигателя автомашины тому пример. Если цена на бензин идет вверх, потребление бензина снижается, так как водители ездят меньше. Но падает также и спрос на масло для двигателей. (Кривая спроса на масло для двигателей сместится влево.) Таким образом, эластичность масла для двигателя в отношении бензина отрицательна. [c.41]
Если ,( >,) < 0, то очевидно, что повышение цены на/-й товар вызвало падение спроса на /-и товар. Такая ситуация характерна для взаимодополняющих товаров например, повышение цен на горнолыжную обувь вызовет снижение спроса на крепления для нее. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше и взаимодополняемость товаров. [c.66]
Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то, очевидно, возрастет потребление не только картофеля, но и других товаров. В этом случае е < 0, то есть эти товары будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно. [c.54]
АНТОН Очень просто 15 разделить на 10 получается 1.5. ИГОРЬ Вот, вот, если коэффициент эластичности спроса на какой-то товар по цене другого товара больше нуля, то считается, что эти товары взаимозаменяемы. Такой коэффициент называется коэффициентом перекрестной эластичности. АНТОН Я заметил, что этот коэффициент рассчитывается с учетом знака числителя и знаменателя, а не только по абсолютной величине, как в прошлой лекции, где мы считали коэффициент спроса яблок при изменении цены на те же яблоки. [c.125]
Мы знаем (лекция 7), что количественной характеристикой, мерой заменяемости является коэффициент перекрестной эластичности. Если некоторое повышение (снижение) цены одного товара вызывает увеличение (снижение) объема спроса на другой товар, то такие товары являются взаимозаменяемыми. [c.213]
Определение такого уровня цен (цен Рамсея) описывается следующей задачей. Предположим, что монополист производит товары с независимым спросом (перекрестная эластичность близка к нулю). Обратные функции спроса на п товаров [c.190]
Кривая НН (1Х к 0). Нулевая или близкая к нулевой перекрестная эластичность означает, что изменение цены товара И никак или очень мало отразится на спросе на товар А. Такие товары называются НЕЗАВИСИМЫМИ, или НЕЙТРАЛЬНЫМИ, например, рост цен на шляпы вряд ли отразится на спросе на ботинки. [c.91]
Рассмотрим этот механизм. Меры государственных органов, направленные на ограничение свободы движения цен на отдельные виды продукции (фиксация цен, их замораживание, установление пределов цен и др.), могут быть количественно оценены с использованием зависимостей эластичности спроса и предложения товара от изменения цены на него. Этот вопрос достаточно подробно рассмотрен ранее. Здесь мы отметим, что для практических расчетов выявления этого влияния используется так называемый перекрестный график (рис. 6.1). [c.131]
Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение продолжительного времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, т. е. составляют один рынок. Легко заметить, что этот критерий, так же как и определение рынка, используемое Дж. Робинсон, базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если товары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А приводит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях — к повышению цены товара В. [c.283]
Триффин [22, р. 137-141] критиковал этот критерий абсолютной эластичности спроса как определение чистой конкуренции, доказывая, что такая ситуация со спросом сама является следствием фундаментальных технологических и поведенческих факторов, связанных с рынком. Вместо этого он определяет идеальную конкуренцию через перекрестную эластичность предложения и спроса между различными фирмами. [c.438]
Те же методы можно было бы применить и к другим понятиям, таким как субституты и дополнители, определяемые в научном жаргоне экономической теории в терминах рыночного поведения. Например, какая-либо пара товаров может иметь высококомпенсированную перекрестную эластичность спроса, даже если они и не являются субститутами в обычном смысле, предполагающем, что они способны выполнять схожие функции. Понятие некооперирующихся благ снова оказывается уместным. Как показано в примере с сигарами и вином, вероятно, что потребитель будет иметь тенденцию к тому, чтобы концентрировать свое потребление на одном или другом из двух благ, если потребление одного способствует сокращению потребления другого. При некоем критическом ценовом коэффициенте товары могут проявлять высокую перекрестную эластичность спроса, когда ценовые изменения приводят к переключению внимания от одного к другому. [c.399]
Таким образом, из равенства Слуцкого вытекает взаимная сопряженность перекрестных эластичностей спроса на два блага по ценам друг друга и их эластичностей по доходу. Влияние дополнительных слагаемых — эластичностей по доходу — приводит к тому, что величины е.. и ejt могут различаться не только абсолютной величиной, но и знаком. В таких случаях оценка характера взаимозависимости благ оказывается противоречивой. Эластичности вида etj, очищенные от влияния эффекта дохода, часто называют нетто-эластичностями (или эластично-стями по Хиксу), эластичности вида е.. — брутто-эластичностями. Непротиворечиво оценивают характер взаимосвязи благ нетто-эластич-ности. [c.33]
При планировании потребностей в услугах связи эластичность часто надо оценивать по доходам. Эластичность спроса по доходам вк определяется как процентное изменение потребления при изменении доходов пользователей на 1% (в предположении, что все цены остаются неизменными), для услуг электросвязи она обычно положительна. Но может быть и отрицательной, например, для телеграмм, которые становятся менее привлекательными как средство общения по мере роста доходов потребителей. Такие продукты называют неполноценными. Кроме того, приходится учитывать так называемую перекрестную эластичность спроса — процент изменения востребованности одной услуги при изменении цены другой услуги на 1%. Эта эластичность будет положительной, если услуги взаимозаменяе- [c.145]
Тем не менее эластичность спроса на число детей кажется чем-то меньшим по сравнению с эластичностью в отношении многих товаров. Может быть, объяснение — это просто форма кривых безразличия другим фактором, который может быть, однако, более важным, является увеличение альтернативных затрат и дохода.45 Забота о детях кажется времяинтенсивной деятельностью, которая не является производительной (с точки зрения заработков) и поглощает много времени, которое можно было бы отдать работе. Таким образом, такую деятельность следовало бы отнести к зарплатоинтенсивной, и наш анализ позволяет предсказать, что ее относительная цена была бы выше в семьях с высоким доходом.46 Уже существуют некоторые доказательства того, что положительная связь между альтернативными затратами и доходом объясняет, почему видимая эластичность спроса на число детей по доходу относительно мала. Минсер обнаружил, что перекрестные различия в отвергнутых ценах детей имеют сильное воздействие на размер семьи.47 [c.109]