Ассортимент товаров и услуг

НИР может касаться продаж, производства, прибыли, количества исполнителей, трудозатрат, выхода на новые рынки, расширения ассортимента товаров и услуг, а также диверсификации (разработки новых товаров для новых рынков). Менеджер должен определить, достаточно ли имеющихся ресурсов и персонала для успешного завершения проекта.  [c.205]


Решения, связанные с ассортиментом товаров и услуг. Товар оптовика — это его ассортимент. Оптовые торговцы вынуждены увеличивать количество  [c.656]

Как и розничным торговцам, оптовикам приходится принимать решения, связанные с целевым рынком, ассортиментом товаров и услуг, ценообразованием,  [c.669]

Эффективность распределения. Эффективность распределения означает, что ресурсы используются для производства тех товаров и услуг, которые в наибольшей степени требуются обществу. Она достигается, когда мы производим наилучший, или оптимальный, ассортимент товаров и услуг. Например, обществу требуется перераспределить ресурсы для производства компакт-дисков и кассет, а не пластинок для проигрывателя. Мы предпочитаем компьютеры и текстовые редакторы, а не пишущие машинки. И мы хотели бы иметь ксероксы, а не старинные копировальные машины.  [c.27]


План маркетинга — это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы. Маркетинговые планы нужны фирме для того, чтобы своевременно и в заданных пропорциях обновлять ассортимент товаров и услуг, балансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность.  [c.204]

Данный метод прогнозирования пригоден для отраслей и рынков со стабильной хозяйственной конъюнктурой, слабо меняющимся ассортиментом товаров и услуг, незначительными колебаниями товарооборота.  [c.130]

Прогнозирование на базе прошлого оборота. Данный метод пригоден для отраслей и рынков со стабильной хозяйственной конъюнктурой, слабо меняющимся ассортиментом товаров и услуг, с вялотекущим научно-техническим прогрессом, где значительные колебания товарооборота происходят крайне редко. Типичным примером такой отрасли является коммунальное хозяйство.  [c.89]

Как только нужды потребителей определены, фирма приступает к разработке ассортимента товаров и услуг, призванных удовлетворить их. Полезно различать стержневые продукты или услуги и дополняющие их расширенные или вторичные продукты или услуги. Для гостиничного бизнеса стержневой услугой является размещение клиентов в чистых и удобных номерах. Однако, поскольку этим минимальным требованиям удовлетворяют большинство гостиниц, дифференциация предложения и выбор потребителей зависят от эффективности набора вторичных услуг. Расширенные услуги включают личное обслуживание, наличие ресторана, телевизора в номере, возможностей для отдыха. Неудивительно, что авиакомпании и гостиницы оцениваются не по их стержневым продуктам и услугам, а по качеству дополнительного обслуживания.  [c.69]


Посредники выравнивают потоки товаров и услуг... Это необходимо для того, чтобы компенсировать расхождение между ассортиментом товаров и услуг, I предлагаемых производителем, и тем ассортиментом,  [c.499]

Таким образом, вопрос о действенности маркетинговых функций в любое заданное превалирует над проблемой их исполнения конкретными институтами. Изменения в организации канала призваны реализовать более эффективные методы сочетания или разделения экономических функций, обеспечивающих необходимый целевым потребителям ассортимент товаров и услуг.  [c.501]

Микроэкономическая диверсификация охватывает уровень отдельной компании, корпорации, финансово-промышленной группы (ФПГ). Применительно к отдельной небольшой или средней компании в сфере торговли или услуг диверсификация означает политику расширения ассортимента предлагаемых на рынках товаров и услуг и мотивируется возможностью и необходимостью снизить зависимость от выпуска немногих товаров и услуг и тем самым от рыночных колебаний. Возможные убытки от реализации одних товаров и услуг компенсируются доходами от продажи других. Диверсифицированная компания обладает большей устойчивостью к рыночным колебаниям. Диверсификация компаний часто осуществляется путём слияний и поглощений, при этом утвердившиеся на рынке товары и услуги поглощённой компании используются для расширения ассортимента товаров и услуг поглотившей компании. Что касается крупных корпораций и ФПГ, то они уже по своей сути являются диверсифицированными и различаются лишь степенью диверсификации. Крупные корпорации и ФПГ представляют собой в миниатюре национальное хозяйство или его часть.  [c.69]

В последние годы в качестве условия и результата экономического роста всё чаще рассматривается система социальных результатов. В сфере производства таким показателем является положительная динамика занятости в сфере распределения — динамика реальных доходов населения и ряд других показателей в сфере обмена — развитие материальной базы торговли и общественного питания, динамика розничного товарооборота в сфере потребления — рост потребления и непроизводственного накопления. Такой комплексный подход может дать адекватное представление о сложных процессах, определяющих социальную направленность экономического роста и его различных компонентов. К числу таких компонентов, помимо перечисленных, следует отнести, напр., степень расхождения в доходах отдельных слоев населения, уровень занятости, величину свободного времени, изменения в качестве и ассортименте товаров и услуг, изменение экологической обстановки и др.  [c.311]

Стратегия маркетинга - понятие, во многом пересекающееся с родственными понятиями "стратегия бизнеса", "управленческая стратегия" но у него есть четкие отличительные признаки, черты. Стратегия маркетинга состоит из базовых решений, определяющих комплекс средств маркетинга, включая инструменты формирования и адаптации (обновления) ассортимента товаров и услуг, ценообразования, коммуникаций, распределения (сбыта, продаж) и персонала. Стратегия конкретизируется в планах маркетинговых действий, подкрепляется соответствующим бюджетом, воплощается через организацию маркетинга и последующее управление им.  [c.243]

Союзы потребителей могли бы вносить от имени населения предложения по улучшению качества и расширению ассортимента товаров и услуг, по совершенствованию действующих правил торговли и обслуживания населения, защищать и отстаивать интересы отдельных покупателей, ставших жертвами грубого обслуживания или обмана со стороны работников торговли и сферы услуг, включая и кооператоров, и т. д.  [c.341]

Ассортимент товаров и услуг, предлагаемый GE, за последние годы меняется, однако основные характеристики ее систем PAS, возможно, меняются еще сильнее. Огромный объем документации на предприятиях стратегических бизнес-единиц существенно снизился, ответственность генеральных менеджеров возросла, цикл принятия решений сократился, а размер вознаграждений (стимулы) за инновации возрос.  [c.516]

Информационная функция. Ее суть в том, что через систему целого ряда показателей (цены, проценты, количество, качество и ассортимент товаров и услуг и т. п.) рынок, как гигантский компьютер, собирает, перерабатывает и выдает обобщенную информацию в рамках той экономической территории, которую он охватывает, информирует все общество о состоянии экономики.  [c.64]

Экономический рост измеряется в натурально-вещественной (ассортимент товаров и услуг) и в стоимостной (денежная оценка товаров и услуг) формах.  [c.74]

Основные стадии планового Ц. в с. х. перспективное планирование и прогнозирование цен, определение плановых индексов цен и перспективных цен, совершенствование модели цены и методов ценообразования с учетом намечаемого на перспективу изменения осн. ценообразующих факторов, взаимосвязь движения различных видов цен периодич. пересмотр действующих цен в связи с изменением условий произ-ва и реализации продукции и установление цен на новые виды продукции в связи с обновлением и расширением ассортимента товаров и услуг координация цен и тарифов на одинаковые товары или услуги, установленных различными органами (республиканскими, местными, отраслевыми) в целях обеспечения единства политики цен и методологии Ц. в с. х. на территории страны, устранения необоснованных различий в ценах и тарифах в разных р-нлх страны контроль за обоснованностью установления и правильностью применения цен, соблюдением законодательства о ценах.  [c.375]

При планировании разделение расходов позволяет дифференцированно подходить к оценке погрешностей, в частности, при решении таких задач, как планирование ассортимента товаров и услуг, установление нижнего предела цены, процентных ставок планирование инвестиций определение приоритетных сроков пассивов и активов.  [c.125]

Хозяйственный портфель. Основой для стратегического планирования служит анализ хозяйственного портфеля фирмы. Оценке подлежат все входящие в состав фирмы производства, весь ассортимент товаров и услуг.  [c.110]

Как только нужды потребителей определены, фирма приступает к разработке ассортимента товаров и услуг, призванных удовлетворить их. Полезно различать стержневые продукты или услуги и дополняющие их расширенные, или вторичные, продукты. Наиболее привлекательные перспективы открываются компании в удовлетворении потребностей, оставшихся незамеченными конкурентами. Обычно выделяют три группы рынков.  [c.15]

Отрицательное явление любой системы управления — это бюрократизация. Одним из известных и действенных направлений борьбы с бюрократией является расширение управленческой демократии. Обновление ассортимента товаров и услуг требует большой гибкости производства, сокращения времени на бюрократические увязки и согласования. В современных условиях этому процессу соответствует новая организационная модель управления производством. В ней проектный метод превращается в матричный. Возникает двойное управление, матрица, в которой управление по производимому продукту разбивается на отдельные участки по его материально-техническому обеспечению, учету, кадровому обеспечению и т. д. Однако это ведет к усложнению управления, повышает вероятность неувязок между различными звеньями матрицы. Вместе с тем уменьшается степень зависимости от бюрократов, лиц, тормозящих изменения в производственном процессе.  [c.58]

Существенное расширение ассортимента товаров и услуг, предлагаемых клиентам, значительный рост торговой сети породили ряд проблем, которые стали создавать трудности в работе фирмы. Так как по закону фирма должна была иметь один расчетный счет, то стали возникать трения по поводу распределения между подразделениями совместно заработанных средств. Единый бюджет порождает желание у подразделений фирмы получать из него доли, не пропорциональные их вкладу. С ростом направлений деятельности фирмы и соответственно с увеличением числа ее подразделений возникли трудности в оперативном управлении компанией.  [c.119]

В конкурентных экономических условиях предприниматели самостоятельно ищут потребителей, чтобы обеспечить достижение цели своей деятельности максимизацию прибыли, расширение объема продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция понуждает предпринимателей к эффективным действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества. Давая потребителю право выбора, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным предприятиям.  [c.416]

Показатель рентабельности — отношение прибыли к издержкам производства и обращения мало распространен в зарубежной практике. В нашей стране он прежде имел значение в ценообразовании и оценке эффективности производства по ассортименту товаров и услуг.  [c.397]

Торговый центр — совокупность торговых предприятий и предприятий по оказанию услуг, реализующих универсальный ассортимент товаров и услуг, расположенных на определенной территории, спланированных, построенных и управляемых как единое целое и предоставляющих в границах своей территории стоянку для автомашин.  [c.399]

Хорошо продуманный широкий ассортимент товаров и услуг — одна из наиболее сильных сторон организации, компания со слабыми продуктами, как правило, сводит концы с концами. Менеджерам необходимо держать под контролем следующие параметры этапы прохождения продуктами своего жизненного цикла, цены относительно цен конкурентов, общую величину сектора рынка, занимаемого организацией.  [c.62]

Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека. Потребности принимают форму объектов, способных удовлетворить нужды. Человеческие потребности растут по мере развития общества. Вместе с ними возрастает и число объектов, вызывающих у людей интерес и желание обладать ими. Производители же, с одной стороны, стараются расширять ассортимент товаров и услуг, способных удовлетворить эти потребности, а с другой — стимулируют появление новых потребностей.  [c.251]

Сбалансирование в предлагаемом ассортименте товаров и услуг с различной цикличностью спроса  [c.366]

Наличие и уровень конкуренции между производителями или потребителями, характер спроса также отражаются на ценах. Конкуренция, соперничество предприятий на рынке способствуют расширению ассортимента товаров и услуг по сравнительно низким ценам, повышению эффективности хозяйствования. Конкуренция стимулирует внедрение новой техники и технологий в производство с целью снижения затрат, увеличения выпуска более дешевой продукции. Таким образом, зависимость между уровнем конкуренции и ценами для производителей однородной продукции обратная (с увеличением конкуренции цены снижаются).  [c.243]

Социальные тенденции. Компании должны стремиться предусмотреть возможные перемены в обществе и оценить их влияние на соответствующий сегмент рынка. Перемены в обществе иногда приводят к проявлению "скрытых" рыночных сегментов, обслуживание которых за счет текущего ассортимента товаров и услуг оказывается явно недостаточным. Те, кому удается первыми вступить на такие сегменты, могут рассчитывать на получение самых высоких прибылей, как это удалось, например, компании Next, занимающейся розничной продажей модной одежды.  [c.190]

РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ (retail trade) -торговая деятельность, связанная с продажей товаров и услуг конечным потребителям для личного, семейного или домашнего использования. Функции Р.т. подбор ассортимента товаров и услуг от большого числа поставщиков предоставление информации потребителям о товарах и услугах посредством рекламы хранение товаров, размещение их в торговых залах и установление цен продажа товаров потребителям через торговую сеть (магазины, универсамы, заказы по почте, телефону, каталогу и т.п.).  [c.343]

Данный метод прогнозирования пригоден для отраслей и рынков со стабильной хозяйственной конъюнктурой, слабоменяющимся ассортиментом товаров и услуг, с вялотекущим НТП, где значительные колебания товарооборота происходят крайне редко. Типичнейшим примером такой отрасли является коммунальное хозяйство. Применяя данный метод, невозможно учесть быстрые изменения в характере коммерческой деятельности, в структуре потребительского спроса и т.п. Что же до конкуренции, то ее степень здесь вообще не учитывается.  [c.415]

Как и розничным торговцам, дистрибьюторам приходится принимать решения, связанные с целевым рынком, ассортиментом товаров и услуг, ценообразованием, продвижением и выбором местоположения предприятия. Наибольшего успеха добиваются те компании оптовбй торговли, которые адаптируют свои услуги к потребностям поставщиков и конечных потребителей, четко определяя свое место в маркетинговом Канале.  [c.554]

Меры и способы преодоления потребительства столь же неоднозначны, как и причины, его вызывающие. Необходимо создать всему населению, отдельным его социально-экономическим группам, жителям городов и деревень примерно одинаковые условия для потребления — обеспечить их жилой площадью, достаточной для хранения и размещения предметов, необходимых для потребления создать разветвленную сеть предприятий и учреждений инфраструктуры потребления повысить качество и расширить ассортимент товаров и услуг, предназначенных для групп населения с разным уровнем материальной обеспеченности, прежде всего для малообеспеченных слоев принять необходимые меры для ликвидации дефицита товаров и услуг.  [c.291]

Чтобы это слияние действительно обеспечило ценность, клиенты должны получать все финансовые услуги в варианте все за один раз . Джон Рид, один из председателей itiGroup, так обосновал эту идею Сегодняшний клиент не хочет терять время на поиск необходимых ему услуг и получать их в разных местах. Поэтому он отнесется к itiGroup не как к конгломерату, а как к компании, предоставляющей широкий ассортимент услуг . По его словам, у itiGroup есть возможность обслуживать клиентов, особенно в США, наиболее удобным для них образом и наиболее эффективно, предлагая широкий ассортимент товаров и услуг с высокой ценностью. Иными словами, ТОП-характеристики компании уникальны таких больше нет ни у кого и нигде .  [c.75]

Информационные жанры важны при ориентации потребителя в широком и глубоком ассортименте товаров и услуг. Материалы незаменимы на этапе выведения товара на рынок, когда выполняется так называемая престижная функция PR — усилия направляются на включение когнитивной и психологической составляющих поведения потребителя. Главное — возбудить эмоцию интереса потребителя к продвигаемому товару. Специалист по связям с общественностью, текстовик использует прием, называемый мономаской 1. В информационных жанрах применяется мономаска Глашатай (рис. 26.1).  [c.385]