Спонсорство позволяет производителям решать определенные коммуникативные задачи [c.126]
К источникам финансовых ресурсов относятся также поступления денежных средств за счет благотворительных взносов (меценатство), страховых взносов, от продажи заложенного имущества должника, спонсорских взносов и т. п. Спонсор - юридическое или физическое лицо, финансирующее какое-либо мероприятие. Спонсорство - это Двухсторонний процесс. Хозяйствующий субъект получает необходимые ему финансовые ресурсы, а спонсор - определенные выгоды в виде поднятия его имиджа и престижа, рекламы, подготовки квалифицированных специалистов, а также в форме прямого дохода (прибыли) от финансируемого мероприятия. [c.92]
Для российских предпринимателей-банкиров немаловажное значение в рекламе, в повышении авторитета банка имеет спонсорство в социальной сфере, выступающее как важный фактор формирования реноме фирмы. Специфической особенностью работы российского банкира выступает необходимость выделения части прибыли для решения социальных проблем города, региона, где действует банк. Определенная, хотя и весьма скромная доля подобных расходов не подлежит налогообложению. [c.166]
Существуют определенные вопросы морального характера, связанные с некоторыми спонсорствами спортивных мероприятий. Так, некоторые спортсмены отказываются носить спортивную одежду, на которой вышито название пивовара, который спонсирует эти события не редки случаи, когда спонсорство здоровых видов отдыха предоставляют табачные компании. [c.266]
Формы обеспечения ресурсами а) через товарно-сырьевые биржи б) прямые связи в) аукционы, конкурсы г) спонсорство д) собственное производство и др. Конкретную форму (метод) обеспечения материально-техническими ресурсами предприятие выбирает исходя из особенностей ресурса, продолжительности его получения, числа предложений, качества и цены ресурса и других факторов. При определении формы обеспечения предприятия ресурсами следует изучать надежность поставщика и уровень конкурентоспособности выпускаемой им продукции. При заключении с поставщиками контрактов (договоров) следует помнить о необходимости отражения в них количественных и качественных показателей, конкретных форм поставок, сроков, санкций и др. [c.432]
Сегодня спонсорством называют финансирование любых проектов, событий или деятельности, которые являются основой для распространения информации в интересах конкретного заказчика. В результате спонсорством могут называть три различных вида деятельности, для каждого из которых есть свое определение, и организационно имеющих разные формы, что при развитой налоговой системе оказывается немаловажным [c.73]
Сравнение затрат на спонсорство и стоимости рекламы в средствах информации. Довод, по словам продавца собственности, звучит так Вы заплатили 500000 долларов за спонсорство, и в течение сезона ваш логотип и символы показывали в течение 17 часов 27 минут и 28 секунд. Если бы вам пришлось платить за это средствам информации, вы потратили бы больше 2 миллионов долларов . Это еще глупее, чем в предыдущем случае. Показывать свой логотип по телевизору или выставить где-нибудь свою эмблему длиной в 50 метров совершенно бесполезно, если вы не говорите зрителю, в чем смысл этого показа. Поэтому вполне возможно, что, потратив 2 миллиона долларов на 17 часов 27 минут и 28 секунд на хорошо сделанную, нацеленную на определенный тип потребителей рекламу в средствах информации, вы добьетесь гораздо больших практических результатов, чем потратив 500000 долларов на то, чтобы эмблема и плакаты с символами вашей компании были выставлены на всеобщее обозрение. [c.125]
Подводя итоги, следует отметить, что основное условие спонсорства — понимание обывателем, что выбранной вами категории действительно имеет смысл помогать, и никаких сомнений в благородстве вашего дела нет. Желательно также, чтобы избранная сфера приложения ваших социально значимых поступков была как можно более определенной и производила яркое впечатление. [c.38]
Даже если вы решили помочь кому-то, не стоит вводить его в искушение . Общественники и бюджетники — люди небогатые, поэтому если вы выделите им живыми деньгами немалую сумму, мало кто устоит перед соблазном и не положит какую-то часть в собственный карман еще опаснее, если вы широким жестом дадите денег черным налом . Одна из аксиом спонсорства гласит определенный [c.91]
Весьма перспективным может стать вариант, при котором спонсорская помощь рассматривается в качестве долгосрочных инвестиций, т. е. сохраняются одни и те же крупные получатели, над которыми ваша фирма берет шефство (допустим, одна из больниц, школ). В этом случае эффект вложений многократно усиливается, ваша фирма воспринимается как стабильная и последовательная в своих действиях , а любые положительные изменения, касающиеся объекта шефства , укрепляют ваш имидж (даже если вы не имеете к ним отношения). А оценить эффективность спонсорства можно с использованием тех же методов, что и при определении эффективности рекламы, описанных выше. [c.95]
Понятие спонсорство раскрывается в Федеральном законе О рекламе , который вводит следующее определение Спонсорство — это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического липа (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор п спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекла-мораспрострапителем . Если говорить коротко, спонсорство — это стремление заработать позитивную известность, присоединившись к какому-либо привлекательному для целевой аудитории или широких масс проекту. Для чего Альфа-Банк выступает спонсором гастролей зарубежных поп-звезд Чтобы народу приятное сделать, пу и на себя часть этого приятного расположения обратить... [c.114]
При принятии решений, относящихся к спонсорским инвестициям, каждый член-спонсор имеет один дополнительный голос на каждые 10 000 СПЗ, эквивалентные гарантированной или перезастрахованной на основании его спонсорства сумме, и каждый член, в котором осуществляются спонсорские инвестиции, имеет один дополнительный голос на каждые 10 000 СПЗ, эквивалентные сумме, гарантированной или перезастрахованной в отношении любых спонсорских инвестиций, осуществляемых в этом члене. Такие дополнительные голоса применяются лишь при принятии решений, относящихся к спонсорским инвестициям, и игнорируются в иных случаях при определении голосов членов. [c.188]
Термин спонсорство происходит от английского sponsor — платит финансист (sponsor ship). Однако, хотя спонсорство и предполагает наличие определенного элемента благотворительности, отождествлять эти поня- [c.125]
С. Сычев предлагает свой метод определения целесообразности участия в спонсорстве, разделив данные ситуации на четыре типа12 с учетом того, кто "слушает" [c.420]
Одной из наиболее интересных моделей организации современных сбытовых маркетинговых систем, способствующих развитию товародвижения, является франчайзинг (или франшиза). Он основан на предоставлении как правило крупной корпорацией тем или иным субъектам предпринимательской деятельности прав действовать от ее имени, а также других привилегий и Льгот. Здесь возникло несколько вариантов организации — в зависимости от того, кто и по отношению к кому предоставляет определенные привилегии и льготы. В американском автомобилестроении, например, стало популярным спонсорство и предоставление других привилегий производителями по отношению к розничным торговцам. Производитель также может наделять привилегиями оптовых продавцов, берущих на себя ряд его функций. К примеру, компания o a- ola выдает соответствующие лицензии ряду оптовиков, которые, покупая у компании-производителя концентрат сиропа, сами производят разлив и продают бутылки с напитками розничным торговцам. [c.340]
Особую роль в деятельности компании играло спонсорство. Фирма являлась спонсором Большого театра, телевизионной программы Брейн-ринг , хоккейной команды Динамо , футбольного клуба Локомотив . Кроме того, ряд телевизионных программ спонсировался отдельными подразделениями компании, осуществляющими продвижение на рынок какого-то одного определенного продукта. Например, отдел информационных систем спонсировал программу Компьютерная энциклопедия , отдел бытовой электроники — передачу Сам себе режиссер . [c.229]
Спонсорство. Оно представляет собой, как правило, долевое участие в финансировании каких-либо общественно-политических или культурно-массовых мероприятий с правом получения определенных рекламных услуг (эфирное время в радио- и телерепортажах, место для размещения рекламных щитов перед зрителями, вручение фирменных призов победителям, [c.139]
Формирование отношений с местным населением. Это направление предполагает поддержание позитивных связей с местными жителями и их общественными организациями. Осуществляется путем участия в проведении различных мероприятий на местном уровне, для этого также служит спонсорство. Спонсорство (от англ, sponsor — финансировать какое-либо мероприятие) — известное широкой общественности действие по финансированию и иная материальная поддержка определенных мероприятий. Спонсоры в лице организаций часто финансируют спортивные клубы и соревнования, объекты и мероприятия в области культуры и искусства, издание книг, проведение выставок, содействуют науке и образованию, учреждают профессиональные премии, проводят организацию экспедиций и т.д. Спонсорство, являясь современной формой покровительства, представляет собой одно из проявлений предпринимательской деятельности, основная цель которого заключается в действиях на благо получателя помощи, как и самого спонсора. [c.244]
Спонсорство (спонсорииг) — 1) синтетический комплекс приемов и мер, включающих в себя элементы паблик рилейшнз, сейлз промоушн, рекламы и др., направленный на формирование благоприятного образа спонсора 2) система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, устанавливаемых, как правило, договором, по которому спонсор предоставляет определенные ресурсы (финансовые, материальные и др.), а спонсируемая сторона содействует достижению маркетинговых целей спонсора. [c.603]
В своем первоначальном понимании создание рекламных возможностей прежде всего проводится по медиапланировочным показателям, т. е. количество OTS (opportunity to see) или TRP, полученных спонсоров в результате этого события. При оценке этих показателей следует учитывать, что любое медийное событие замечается потребителями, только если оно имеет определенную длительность (не менее 20 сек для ТВ) или объем (10x15 см для печатных материалов). Практика российских спонсоров пока не позволяет им получать хоть какой-либо эффект от традиционной формы спонсорства. [c.75]
Отдельного обсуждения заслуживает вопрос о медиаподдержке спонсорства событий. В этом существует определенная проблема, так как только при наличии активной медиаподдержки событие становится ЯВЛЕНИЕМ, а не просто очередной тусовкой , но спонсору в коммуникативном плане ничего не дает, так как неучастники события в лучшем случае обратят внимание только на сам факт ЯВЛЕНИЯ. [c.77]
Следует сказать также и о том, что проекты могут выступать в качестве По каким бы то ни было причинам предприятие может изъявить желание способствовать росту собственного престижа и улучшению имиджа за счет определенных проектов. К таким проектам можно отнести мероприятия в области искусства, а также спорта при условии спонсорства. Причиной осуществления внешних или внутренних проектов может стать и честолюбивое желание быть первым в определенной отрасли. Примером такого отношения к проекту может быть разработка сверхзвукового лайнера Конкорд , которая во многом была начата из соображений престижа. Названные ранее причины возникновения идей осуществления проектов во многом опираются на внутреннюю инициативу. От культуры предприятия зависит то, насколько подобные проекты носят иерархичный характер, то есть вводятся ли они исключительно сверху или могут дорабатываться также и на нижних ступенях иерархической лестницы. Названные проекта могут иметь и внешнюю природу, то есть осуществление проекта будет происходить не в рамках [c.84]