Найти инициаторов проведения пикетов, акций. Пригласить их на встречу и выяснить основные требования и претензии. Результат — подпись некоего документа об обязательствах организации в выполнении своих обещаний, с одной стороны, и поддержка в разъяснительной деятельности среди членов организации — с другой. [c.307]
Прежде чем обратиться к рекламе, пересмотрите стратегию. .. вашей целевой аудитории, потребительскую выгоду, или обещание этой выгоды и поддержку этого обещания... Результат вашей рекламы зависит не столько от того, как она написана, сколько от того, как ваш товар или услуга позиционированы, т.е. как вы хотите, чтобы потребитель думал о них... Стратегия — половина сражения. Другая половина — непосредственно реклама. [c.176]
Реализовать принятое решение на практике. В тех случаях, когда процесс совместных действий заканчивается только принятием проработанного и согласованного решения, а дальше ничего не происходит и не меняется, то такое положение может вызвать другие, более сильные и продолжительные конфликты. Причины, вызвавшие первичный конфликт, не исчезли, а только усилились невыполненными обещаниями. Повторные переговоры проводить будет намного сложнее. Поэтому конфликтующие стороны должны определить, как организовать принятое решение на практике, каковы задачи каждой конфликтующей стороны в реализации результатов переговоров и их зафиксировать в принятом согласованном решении. Рекомендации по поведению в конфликтной ситуации Неумение разрешить конфликтную ситуацию, понять ошибки и просчеты может стать причиной постоянной напряженности. Естественно, следует помнить — конфликт нужно понимать и уметь им управлять до того, как он станет настолько сильным, что приобретет деструктивные свойства. Основная причина конфликта в том, что люди зависят друг от друга, каждому из нас нужны сочувствие и понимание, расположение и поддержка другого, нужно, чтобы кто-то разделял наши убеждения. Конфликт— это сигнал того, что что-то произошло неладное в коммуникациях между людьми, либо появились какие-то существенные разногласия. [c.252]
Реклама всегда обещает некий вид награды, которую потребитель получает, покупая или используя рекламируемый продукт или услугу. Данный раздел стратегического документа сообщает авторам и художественным руководителям, какую награду должна обещать реклама. Раздел поддержки стратегического документа указывает, какие факты относительно продукта и потребителей могут сделать обещание наиболее привлекательным. Проникновение в мотивацию потребителя и в процесс принятия решения о покупке помогает выбрать наиболее стимулирующее обещание и решить, как это обещание будет поддержано. [c.224]
Роттердама и США. Когда страны-производители собрались в начале ноября на очередное совещание в Кувейте, чтобы обсудить свое положение, атмосфера совещания еще больше обострилась в связи с явным нежеланием США умерить поддержку, оказываемую ими Израилю, и отсутствием конкретной реакции со стороны Европы на первые меры по сокращению добычи нефти. Поскольку меры, принятые Кувейтом и Саудовской Аравией, уже привели к эффективному сокращению добычи нефти на 25% (если не больше), было принято решение установить все ограничения на уровне 25% с обещанием произвести дальнейшие сокращения. В то же время, следуя принципам, установленным уже Саудовской Аравией, другие нефтедобывающие страны начали практиковать систему классификации стран-потребителей по различным категориям и применять различные нормы ограничений в отношении поставок им нефти. Это в свою очередь развязало в мировой нефтяной торговле и в странах-потребителях целую бурю путаных откликов и нервозных реакций. Сами ведущие неф- [c.278]
Для того чтобы удержать входящего в организацию человека, могут быть применены разные приемы. В частности, это могут быть меры долгосрочной материальной поддержки, выходящие за рамки зарплаты, обещания в будущем продвижения по службе или предоставления интересных мест работы, предоставление за сче организации возможностей обучения и развития, предоставление на льготных условиях жилья и многое другое. [c.72]
С другой стороны, предлагался путь, который в краткосрочной перспективе был более легким и заключался в продолжении политики раздачи обещаний о бюджетной поддержке всем заинтересованным силам военно-промышленному комплексу, АПК, крупным предприятиям, не сумевшим перестроиться сообразно требованиям рынка, а также регионам, не способным своими силами решать социальные проблемы, и т.д. Ценой этих обещаний было бы продолжение высокой инфляции (более 10% в месяц) и экономической стагнации. Такой курс был назван умеренно жестким , по сути это был мягкий курс экономической политики, фактически способный привести только к удлинению и усложнению процессов экономической стабилизации. Как показал опыт Украины, где такой курс проводился к тому времени уже два года, все это не могло не иметь достаточно опасных политических и социальных последствий. Премьер-министр В. Черномырдин потому и назвал его умеренно жестким , что к тому времени уже начинал понимать пагубность мягкого курса, проводимого в условиях кардинальных рыночных реформ. [c.151]
Ожидается, что к 2020 году население Америки будет насчитывать 275 миллионов человек, и 100 миллионов из них будут рассчитывать на некоторую правительственную поддержку. Это число включает федеральных служащих, военных отставников, рабочих почты, школьных учителей и других правительственных служащих, также как пенсионеров, ожидающих платежей бесплатной медицинской помощи и выплат специального обеспечения. И они имеют законное право ожидать этого, потому что, так или иначе, больше всего капитала вложили в то обещание. К сожалению, давалось слишком много обещаний в течение многих лет, и теперь, так как виноватых не найти, законопроект становится виноватым. [c.33]
С этих позиций можно рассматривать экономические реформы О. Бисмарка. Впрочем, уже в начале XIX в. в Германии государство рассматривалось как институт, способствующий общему и индивидуальному благосостоянию. Оно также представлялось институтом, который должен устранить острые классовые противоречия. И не удивительно, что программа национал-социализма получила широкую поддержку, поскольку вобрала в себя многие традиционные германские ценности. Обещания идеологов национал-социализма построить всеобъемлющий хозяйственный порядок, который, в противоположность хаотичной борьбе всех против всех, будет проникнут общей волей, осознанием единства нации и при котором хозяйство будет вестись планомерно на основе научной организации, соответствовали традиционному стремлению немцев к порядку и дисциплине, почитанию государства и верховной власти. [c.166]
Воспользуйтесь опытом участника политической кампании, проводившейся в сентябре. Он не просит голоса в день выборов 6 ноября. Он просит твердой поддержки его партии сейчас, сегодня, и активной помощи вплоть до дня выборов. Никогда не требуйте обещаний, которые будут выполнены потом, добивайтесь обещаний, которые требуют своего выполнения сегодня. [c.727]
Программа шоковой терапии была разработана Е. Гайдаром при поддержке западных экономистов, МВФ, и МБ... шоковая терапия, на практике, явилась провалом, и с точки зрения ее последствий для российской экономики, и с точки зрения обещаний .5 [c.371]
При обработке заявки на исправление ошибки копия уведомления передается в группу поддержки для учета и контроля, а сама заявка вместе с уведомлением передается в группы сопровождения и испытаний. Группа обслуживания сообщает пользователю о результатах анализа (таким образом пользователь получает ранее обещанный ему ответ) и посылает копию уведомления для учета в группу поддержки. Если анализ показывает, что пользователь ошибся, неправильно интерпретируя функционирование программного изделия, или что его предложение потребует модернизации программ, то по данной заявке не предпринимается никаких действий и об этом уведомляются все группы. Если ошибка действительно существует или весьма вероятна, группа сопровождения описывает предлагаемый ею способ решения проблемы и составляет график работ по данной заявке. Когда группа обслуживания получает такого рода ответ от группы сопровождения, она пересылает ответ вместе с указанием запланированной даты устранения ошибки в адрес автора запроса, а также в группу поддержки для учета и контроля. [c.131]
Следует также отметить несовместимость во времени принятия тех или иных решений, ведущую к фиаско государства. Например, перед выборами политик обещает увеличить социальные расходы, снизить налоги и провести многие другие аналогичные мероприятия, которые помогут ему получить поддержку избирателей. Однако популистские обещания провозглашаются сегодня, а их реализация после выборов нередко откладывается или принимаются прямо противоположные решения, ведущие к снижению материального благополучия населения. Таким образом, несовместимость во времени означает, что мероприятия, оптимальные с точки зрения правительства сегодня, могут оказаться неоптимальными в будущем периоде, особенно после того, как экономические агенты уже отреагировали на объявленные предвыборные обещания, т. е. сформировали свои ожидания. [c.375]
Для того чтобы лучше осознать трудности, которые могут возникать при оценке подразумеваемых обязательств, рассмотрим гипотетическую корпорацию X, которая недавно выпустила на рынок новую экспериментальную серию компьютеров. Цена, по которой эта корпорация продает свои компьютеры, включает цену как железа , так и подразумеваемых обязательств, прилагаемых к нему. К подразумеваемым обязательствам относятся, в частности, обещания о доступности в будущем технической поддержки, программном обеспечении, об обновлении программ и самого компьютера и многое другое. Предположим теперь, что успех новой серии компьютеров на рынке оказался более чем скромным и все об этом знают. Менеджмент компании оказался в крайне неприятной ситуации. С одной стороны, если компания примет решение о прекращении дальнейшего производства компьютеров новой серии, то она мгновенно уменьшит объем организационных обязательств с другой - прекращение производства компьютеров новой серии означает сокращение выплат по уже эмитированным подразумеваемым обязательствам, что в свою очередь приведет к падению стоимости организационного капитала компании и падению цен будущих подразумеваемых обязательств. [c.143]
Вводный абзац может выполнять и другие функции. В рекламных объявлениях с коротким текстом и в наружной рекламе, которые получают в последнее время все более широкое распространение, вводный абзац является единственным абзацем. В нем могут содержаться обещание, информация в поддержку заявленных качеств и кода. Афиша планетария в Миннеаполисе, например, содержит крупноформатное изображение Бака Роджерса, над которым помещен заголовок "Бак останавливается здесь". Единственный абзац текста звучит так "Если вам надоела научная фантастика, приходите в Планетарий за научными фактами". [c.173]
Если вы не хотите стать одним из этих простаков, найдите действительно вескую причину для оказания финансовой поддержки и будьте готовы бороться за свои интересы. Выберите подходящий объект для своей торговой марки и принимайте активное участие в управлении им, дабы получить обещанную Ф. Барну-мом прибыль на инвестиции. К этой теме мы и переходим [c.50]
Но, по-видимому, ни одно правительство не в состоянии легко и просто получить кредит доверия на проведение провозглашенной им политики. Предположим, правительство заявляет, что в ближайшем будущем инфляция снизится до нуля. Однако фирмы и домашние хозяйства знают, что инфляция продолжится, ибо правительство то и дело прибегает к помощи печатного станка для финансирования существующего бюджетного дефицита. Если экономические субъекты сомневаются в способности правительства действительно ликвидировать бюджетный дефицит — хотя бы потому, что действия администрации не находят поддержки большинства в законодательных органах, — сомнение распространится и на способность властей быстро покончить с инфляцией. Может случиться и так, что правительство в прошлом уже провозглашало подобную политику и не смогло выполнить своих обещаний. [c.510]
Задача рекламы-убедить потребителей печенья в том, что сегодня они могут купить баночное печенье, ничем не отличающееся от домашнего,-печенье Марка 1869 фирмы Пиллсбери . Содержание должно строиться на акцентировании следующих характеристик товара 1) печенье имеет вид домашнего 2) печенье имеет консистенцию домашнего 3) оно имеет вкус домашнего. Аргументация в поддержку обещания, что печенье такое же хорошее, как домашнее , будет состоять из двух утверждений 1) печенье Марка 1869 делают из особого сорта муки (из мягких сортов пшеницы), которой пользуются для приготовления домашнего печенья, но никогда раньше не применяли для выпечки баночного, и 2) печенье готовят с использованием традиционных американских рецептов. Тон объявления сообщение о новости, окрашенное задумчивой теплотой воспоминаний о традиционно высоком качестве американской выпечки. [c.521]
В ходе переговоров английские и французские ком-палии неизменно опирались на поддержку со стороны своих правительств, причем в каждый поворотный момент приходилось принимать в расчет и интересы Ка-луста Гюльбенкяна. Он был твердо намерен держаться за свои 5% в Туркиш ойл компани , которые были ему гарантированы Шелл и Англо-персидской компанией в 1914 г. на конференции, созванной Форин офис. Гюльбенкяну, с его опытом, восходившим еще к 1890 г., когда он представил свой доклад Абдул-Хами-ду, было известно обо всем этом деле больше, чем кому-либо другому. Он и сам по себе стал крупной фигурой в мировой нефтяной промышленности. Точно сказать, как ему это удалось, не мог бы никто — фактически он никогда не руководил какой-либо организацией и, казалось, не владел никакими физическими активами тем не менее он стал незаменимым посредником при переговорах о заключении концессий во всем мире. Его понимание политики нефтяной промышленности, знание всех сильных и слабых сторон каждой компании, память, хранившая все действия и обещания компаний и правительств, не имели себе равных. В данном случае у него было значительно меньше власти, чем у других участников переговоров, но главным его козырем б ыла угроза разоблачить их сделки и договоры в судах, и она прекрасно сработала. [c.129]
Синдикат вернулся к тому, с чего начал, за тем лишь исключением, что теперь у него имелись доклады геологов Галф , подтверждавшие выводы Мэджвика, рав но как и обещание этой компании оказать поддержку его попыткам найти другого покупателя. Этого оказалось достаточно, чтобы убедить Стандард ойл оф Калифорния , не имевшей интересов в Ираке, пойти на риск. В конце 1928 г. она выкупила право на добычу нефти в Бахрейне, хотя права Истерн энд дженерал [c.137]
Новое соглашение, зафиксированное в апреле 1994 г. совместным Меморандумом правительства и Центрального банка РФ об экономической политике в 1994 г., предусматривало сокращение месячных темпов инфляции до 3—5% (МВФ был готов удовлетвориться 7%) ограничение бюджетного дефицита относительно ВВП однозначной цифрой осуществление мер по повышению эффективности налоговой системы, мобилизации доходов в бюджет либерализацию внешней торговли и валютного оборота, устранение нетарифных мер регулирования экспорта форсирование приватизации собственности. Новое соглашение с МВФ позволило России получить вторую половину кредита в поддержку системных преобразований, а также прокладывало путь к получению обещанного кредита стэнд-бай . [c.573]
Бурный рост фрййчайзинговых организаций привел к перенасыщению ими рынка США, не иссякает поток жалоб от пользователей лицензий, направляемых в адрес Федеральной торговой комиссии. Самая распространенная претензия состоит в том, что франчайзеры вторгаются на уже освоенную их партнером территорию, открывая на ней собственное заведение. Другая причина недовольства —.фиаско, которое яо-терпело новое предприятие. Кроме того, далеко йе все обладатели франшиз получают обещанную поддержку. Очевидно, что в таких случаях между процветающей головной компанией и ее едва сводящими концы с концами подопечными возникают конфликты. Вот несколько рекомендаций, способных помочь как росту Первых, так и заработкам вторых. [c.533]
С начала февраля 1994 г. в России в течение нескольких недель находилась делегация МВФ, а 17—22 марта этого года Москву посетил директор-распорядитель Фонда М. Камдессю. В итоге его переговоров с премьер-министром и другими российскими руководителями было достигнуто новое соглашение, основные положения которого зафиксированы в подписанном 8 апреля 1994 г. совместном Меморандуме правительства и Центрального банка РФ об экономической политике в 1994 г. Меморандум предусматривает сокращение к концу 1994 г. месячных темпов инфляции до уровня 3 — 5% (при этом МВФ готов удовлетвориться 7%) ограничение бюджетного дефицита относительно ВВП однозначной цифрой осуществление дополнительных мер по повышению эффективности налоговой системы, мобилизации доходов в бюджет дальнейшие шаги в направлении либерализации внешнеторгового обмена и валютного оборота форсирование приватизации собственности. Новое соглашение с МВФ позволило России реализовать вторую половину кредита в поддержку структурных преобразований, а также прокладывает путь к получению обещанного ранее кредита стэнд-бай . Поскольку Россия и другие страны бывшего СССР вынуждены в силу кризисной ситуации постоянно обращаться к МВФ за кредитами, его влияние является существенным фактором формирования экономической и социальной политики этих государств. [c.566]
Независимо от того, какое торговое предложение использует рекламодатель, логика, лежащая в его основе, всегда должна быть очевидной. Большинство торговых предложений требуют фактов, доказательств или объяснений, подкрепляющих заявление, преимущество, доводы или обещания. Поддержка важнее любого другого элемента рекламного обращения, так как она обеспечивает доверие к предложению. Примером USP и его поддержки может служить следующая выдержка из рекламной стратегии жевательной резинки Hubba Bubba [c.256]
Смотреть страницы где упоминается термин Обещание и поддержка
: [c.224] [c.81] [c.382] [c.641] [c.265] [c.255] [c.313] [c.566] [c.19] [c.92] [c.279]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Обещание и поддержка