По результатам маркетинговых исследований осуществляется следующий этап процесса рыночной ориентации - разработка товарной политики предприятия. [c.34]
В результате изучения потребителей, конкурентов и рынка маркетологи должны выработать четкое представление о структуре среды функционирования инновационного предприятия. Полученная информация и ее анализ являются основой для формирования товарной политики предприятия. Она включает в себя следующие составляющие [c.34]
Помимо выполнения условия удовлетворения требованиям рынка (хотя это и первостепенно), новый товар должен еще и соответствовать возможностям и целям всего предприятия. Таким образом, разработка нового товара должна осуществляться в рамках товарной политики предприятия. [c.34]
Важными инструментами товарной экспансии являются товарная политика предприятия и сегментация рынка. [c.88]
Под комплексом маркетинга понимается комбинация ключевых переменных, контролируемых предприятием, которые могут быть использованы для того, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию рынка, достичь конкурентного преимущества, оказать влияние на спрос. Эти переменные — товар, цена, система сбыта, продвижение продукции на рынок. Каждая из них подразделяется, в свою очередь, на ряд составляющих, которые могут быть сильной или. слабой стороной компании. Отметим, что на российских предприятиях пока отсутствует комплекс маркетинга, развиваются его отдельные составляющие — реклама, мероприятия по стимулированию продаж, исследования рынка. Однако маркетинг пока слабо влияет на товарную политику предприятия и его стратегию. [c.160]
Разработать товарную политику предприятия на различных рынках. [c.320]
В бизнес-плане отражаются следующие основные направления товарной политики предприятия [c.179]
Новые товары занимают стержневое положение в товарной политике предприятий. Насколько правильно разрабатывается и применяется стратегия создания и использования новых товаров для решения рыночных проблем предприятия, настолько успешно решает оно все свои основные задачи в целом, включая получение прибыли и укрепление конкурентоспособных позиций. Значимость новых товаров возрастает по мере повышения наукоемкое производимой продукции. [c.68]
Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг. 1994. № 3. С. 17-29. [c.535]
В стратегическом планировании развития предприятия и в краткосрочном планировании мероприятий по рационализации производства и соответствующих инвестиций важная роль принадлежит анализу продуктовой программы (товарная политика) предприятия. [c.31]
Упаковка и товарная марка тесно связаны с общей товарной политикой предприятия, являясь частью планирования, специфическим средством рыночных операций. В них заключен значительный потенциал, но лишь при условии, если их цели и задачи основываются на всестороннем изучении рынка. Небрежная, непродуманная упаковка или маркировка ведет лишь к увеличению расходов предприятия. Ошибки в этом плане могут служить причиной провала на рынке продукции даже отличного качества. [c.135]
Товарная политика предприятия разрабатывается на основе учета целого ряда факторов к числу которых можно отнести такие как состояние спроса и ожидания покупателей, технологические возможности производства, наличие аналогов товара на предполагаемом рынке сбыта и пр.). [c.116]
Решение о порядке позиционирования товара на рынке или выбор стратегии роста предприятия дают возможность приступить к разработке комплекса маркетинга, важнейшей составной частью которого является товарная политика предприятия. Она включает в себя [c.222]
По каким направлениям строится товарная политика предприятия [c.270]
ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ТОВАРНАЯ -см. Товарная политика предприятия. [c.168]
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ - это комплекс базовых решений и целенаправленных действий по выводу на рынок нового товара или сохранению старого, а также по изменению ассортимента. [c.246]
Начальным этапом формирования товарной политики предприятия должно служить определение отношения потребителей к выпускаемой продукции. Поскольку наибольший интерес представляют группы потребителей, пользующиеся как изделиями предприятия, так и аналогичной продукцией, производимой конкурентами, основным результатом анализа должны быть ответы на вопросы , [c.128]
Авторы в популярной, увлекательной форме, с чувством юмора раскрывают не только основы экономической теории, но и пути использования этих знаний на практике. Подробно рассматриваются товарная политика предприятия, рынок как объект маркетинга, ценовая и сбытовая политика, способы продвижения товара, стратегическое маркетинговое планирование. [c.2]
Если предприниматель прочувствовал ожидания потребителя, то он может сформировать основы товарной политики предприятия. Эта работа рассматривается в главе 3. Предприниматель для грамотной работы с рынком обязан сформировать собственное маркетинговое понимание товара, уметь провести классификацию товаров. Его прямая задача помнить, что жизнь товара на рынке не вечна, что подтверждает концепцию жизненного цикла товара. Следовательно, надо уметь избавляться от устаревших товаров и создавать новые. Кроме этого, рыночные требования к товару все время меняются, только каждодневное изучение рыночной атрибутики товара поможет увеличить объем продаж. [c.3]
Глава 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ [c.54]
В главе 3 Товарная политика предприятия параграф 3 Рынок научно-технической продукции написан канд. экон. наук В.В. Ефимовой. [c.8]
К гл. 3. Товарная политика предприятия [c.303]
Товарная политика предприятия — разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движению ее до потребителей соответствующих рынков. [c.330]
| Рис. 5.1. Схема сбора и анализа информации для выработки товарной политики предприятия |  |
Товарная политика предприятия — составная часть перспективного плана развития производства (бизнес-плана), включающая предварительный [c.606]
Товарная политика предприятия [c.620]
Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм функционирования предприятия и включает разработку хозяйственной и товарной стратегии. [c.10]
Составной частью товарной политики предприятия является анализ действующих рынков по объектам исследования. [c.17]
Благоприятная экономическая ситуация может ухудшаться, если производство этого изделия получит широкое распространение на других промышленных предприятиях. При разработке товарной политики предприятия должны стремиться в полной мере использовать преимущество той или иной стадии жизненного цикла изделия, учитывая, что на каждой из них по-разному протекают процессы реализации продукции и формирования дохода. Большую роль в этом играет служба маркетинга. [c.28]
Товарная политика предприятия сводится к установлению уникальной номенклатуры продукции, изготовление которой возможно с помощью имеющихся производственных фондов. Производственные фонды -г- эхо результат материализации денежного капитала в орудиях и предметах труда, зданиях и сооружениях, т.е. превращения его в промышленный капитал, или совокупность основных производственных фондов и оборотных средств. Эти два основных ресурса с учетом рабочей силы обеспечивают процесс изготовления продукции. [c.32]
| Рис. 7.9. Роль и место маркетинговой формулы в структуре товарной политики предприятия |  |
После изучения данного раздела вам предлагается поразмышлять о содержании той работы, которая ведется на вашем предприятии или на предприятии, хорошо знакомом вам, по формированию его товарной политики. Если вы еще не работаете и никогда не работали, то можете подумать о содержании товарной политики предприятия, которое хотели бы создать или на котором хотели бы работать. Главное в заданиях самопроверки то, как вы сможете применить новые знания, почерпнутые в данном разделе в решении конкретных практических задач. [c.341]
В условиях рыночных отношений объем реализации продукции во многом зависит от ее конкурентоспособности, а следовательно, требуется постоянная оценка товара с позиции ее соответствия требованиям рынка и экономической целесообразности производства. Выполнение этих требований отражается в товарной политике предприятия. Товарная политика — это составная часть перспективного плана развития производства (бизнес-плана), которая включает предварительный выбор номенклатуры продукции или услуг. [c.15]
Процедура анализа дает возможность накопить информацию о сложившейся ситуации на действующем рынке, которая позволит более объективно и экономически обоснованно разработать товарную политику предприятия. [c.19]
Сектор рынка — часть рынка, на котором товарная политика предприятия формируется под влиянием вкусов и потребностей покупателей. [c.217]
Товарная политика предприятия — составная часть перспективного плана развития производства (бизнес-план), включающая предварительный выбор номенклатуры продукции и услуг, которая в дальнейшем должна быть включена в план производства. [c.218]
Задача 64. Товарная политика предприятия может проводиться с использованием инновации, вариации, диверсификации и элиминации товара. Каждый метод этой политики или их совокупность могут быть эффективны в зависимости от цели, которую ставит предприятие в тактической или стратегической деятельности. [c.699]
Смотреть страницы где упоминается термин Товарная политика предприятия
: [c.86] [c.134]Смотреть главы в:
Основы предпринимательской деятельности -> Товарная политика предприятия