К обязанностям менеджера по товару относятся координация всей деятельности, связанной с маркетингом этого товара планирование стратегии и тактики маркетинга товара, включая составление сметы расходов на маркетинг сбор и оценка информации о состоянии рынка, деятельности конкурентов, появлении новых товаров и т. д. контроль за соотношением цен и расходов, исполнением сметы расходов, за инновацией и элиминацией товаров. [c.206]
Необходимость концепции жизненного цикла товара проявляется не только при анализе поведения отдельно взятого товара, но и при анализе оборота и прибыли общей программы продаж ассортимента продукции анализе ввода на рынок и элиминации товара обосновании мероприятий по улучшению дизайна и внеш- [c.244]
Осуществление контроллинга в этой сфере маркетинговой деятельности нацелено на предупреждение снижения объема продаж и принятие мер по улучшению товарного ассортимента фирмы на рынке. Разработке таких мер предшествуют тщательное исследование и анализ причин снижения объема продаж, затоваривания и уменьшения прибыли. Объективными причинами снижения объема продаж являются старение товара, изменение вкуса потребителей и обострение конкуренции на товарном рынке. Устранение этих причин требует, как правило, значительных затрат. Если фирме не удается стабилизировать положение своего товарного предложения на рынке, то она должна разработать стратегию элиминации товара (рис. 4.22). [c.280]
Задача стратегии элиминации товара состоит в выделении таких товаров, которые выглядят сомнительными с точки зрения дальнейшей привлекательности [c.280]
Для принятия решения об исключении товара из товарной номенклатуры рассматриваются следующие возможности продажа товара другим фирмам (если товар обладает популярностью) ускоренная распродажа оставшихся товарно-материальных запасов обслуживание бывших потребителей (рис. 4.23). Ускорению элиминации товара могут способствовать нарушения в производственном процес- се ослабление действия маркетинговых мероприятий изменение структуры потребностей на рынке изменение предписаний и правил в коммерческом праве. [c.281]
| Рис. 4.23. Схема принятия решений по элиминации товара |  |
Задача 64. Товарная политика предприятия может проводиться с использованием инновации, вариации, диверсификации и элиминации товара. Каждый метод этой политики или их совокупность могут быть эффективны в зависимости от цели, которую ставит предприятие в тактической или стратегической деятельности. [c.699]
Товарные стратегии — 1) главные принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят инновацию, вариацию, элиминацию товара или услуги 2) разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности фирмы. [c.722]
Элиминация — изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия прекращение производства товара вывод товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос. [c.181]
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря решению задач в следующих областях создания и продвижения товара его инновации вариации дифференциации элиминации установления и выбора марки упаковки формы и вида товара и т. д. [c.232]
Насыщение и спад Сокращение объема продаж Излишек производственных мощностей Появление товаров-заменителей Возможно слияние фирм Борьба конкурентных товаров Исследование необходимости и апробация возможности элиминации производства Поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала Представители покупателей товара предстоящих стадий Инертные личности Лица среднего и пожилого возраста Лица с небольшими доходами Сокращение затрат при уменьшении объема продаж Реклама (на новых сегментах) Качество сервиса Цена [c.241]
Стратегия элиминации не означает однозначного решения об уходе с рынка или закрытии производства вообще. Возможны следующие решения выявление стареющих товаров разработка мероприятий для функционирования фирмы в условиях стадии спада изъятие товара (товаров) из номенклатуры и продолжение деятельности с оставшимся ассортиментом снятие товара с рынка. При выборе стратегического решения необходимо учитывать то, что производство товара связано с привлечением различных ресурсов фирмы, а также возможность глубокого изучения сложившейся ситуации, для чего могут использоваться данные учета и контроля производственно-коммерческих показателей и стратегического анализа возможной ситуации на рынке. [c.281]
Товарная политика — совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную политику. [c.722]
Элиминация — изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия прекращение производства товара вывод товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос. Для проверки продукта на необходимость его элиминации используются критерии объема продаж, доля рынка, место в жизненном цикле, доля оборота данного продукта в общем обороте фирмы, рентабельность, оборот капитала и др. [c.724]
Жизненный цикл товара — определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов этап разработки товара (дорыноч-ный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминации товара с рынка. [c.708]
ЭЛИМИНАЦИЯ КОЛЕБАНИЙ ЦЕН (от лат. eliminare - изгонять) - устранение, подавление колебаний цен на товары и услуги. [c.871]