Один из важных классификационных признаков - вид продукции. Она является носителем издержек производства, и через ее реализацию происходит их возмещение. Поэтому для предупреждения риска невостребованности надо знать не только, что и в каком объеме готово для продажи, но и на какой стадии жизненного цикла находится конкретная ассортиментная позиция. В качестве инструмента анализа можно предложить для этого шахматную таблицу, в которой по строкам показаны важнейшие виды продукции предприятия. По графам их объемы распределяются в соответствии со стадиями жизненного цикла продукта. Итоговая графа может содержать управленческое решение по дальнейшему производству изделий каждого вида. По итоговой строке можно подсчитать объемы продукции важнейших позиций номенклатурного плана на каждой стадии ее жизненного цикла (табл. 4.2). Это позволит своевременно внести изменения в производственную программу предприятия и уточнить возможное изменение сбыта продукции. [c.124]
Использование финансов отличается на разных стадиях жизненного цикла продукта или услуги, а также при выборе той или иной стратегии. [c.155]
Постановка задач, уточнение цели компании на основе анализа ее стратегии, потребностей групп поддержки, стадии жизненного цикла продукта. [c.213]
Стадии жизненного цикла продукта внедрение, рост, зрелость. падение, а также идеи относительно новых продуктов [c.2]
На выбор метода прогнозирования в большей степени влияет стадия жизненного цикла продукта и в меньшей - особенности фирмы или отрасли, для которой принимаются решения. [c.240]
После определения стадии жизненного цикла продукта, а также циклов функционирования предприятия и отрасли, необходимо дальнейшее исследование. Не выбирать то, что в принципе может подойти, а определить метод, наиболее подходящий, - это обязанность менеджера, принимающего решения. Некоторые методы просты и дешевы в применении, другие - очень сложные, требуют большого времени на реализацию и могут быть дорогостоящими. Некоторые методы хорошо работают для краткосрочного проектирования, другие - для среднесрочного и долгосрочного проектирования. [c.240]
Необходимо помнить, что чем конкретнее рекомендации в области маркетинга, тем менее универсальный характер они носят. Излагаемые в книгах по маркетингу и в данной книге, в частности, практические рекомендации, скорее, носят среднестатистический характер. Маркетинг полон исключений. И на рекомендацию типа — снизить цены на последних стадиях жизненного цикла продукта — находятся примеры повышения цен на этих стадиях, что приводило к успеху. [c.5]
Цена является одним из элементов комплекса маркетинга, поэтому выбор цены также определяется с учетом выбора стратегий относительно других элементов комплекса маркетинга. Например, цена зависит от качества продукта, затрат на его продвижение, от стадии жизненного цикла продукта. [c.335]
Методы продвижения могут быть различными для разных стадий жизненного цикла продукта. На стадии внедрения активно используется реклама как для потребительских товаров, так и для продукции производственно-технического назначения. Для многих продуктов на этой стадии также широко используется персональная продажа и стимулирование сбыта. Для потребительских товаров повседневного спроса на стадии роста и насыщения активно используется реклама. Продвижение продукции производственно-технического назначения на этих стадиях жизненного цикла требует концентрации усилий на использование персональной продажи и стимулирование сбыта. На стадии спада маркетологи обычно уменьшают деятельность по продвижению старых товаров, особенно использование рекламы. Больше внимания уделяется персональной продаже и стимулированию сбыта. [c.402]
Затем применительно к каждому продукту разрабатывается бюджет рекламной кампании. Бюджет представляет собой общую сумму денег, потраченных за определенный период времени для проведения рекламной кампании. При разработке бюджета учитываются стадия жизненного цикла продукта, его рыночная доля, география продаж, уровень конкуренции, частота повторов рекламы, уровень дифференциации продуктов данной группы и др. [c.415]
Очевидно, что на фактическую величину затрат на рекламу, помимо финансовых возможностей организации, влияют объем продаж, уровень конкуренции, величина рыночной доли, стадия жизненного цикла продукта, то, на новом или освоенном рынке продается товар, и т.п. [c.416]
Выбор той или иной стратегии маркетинга, а также методов ее реализации в существенной мере зависит от стадии жизненного цикла продукта. На рис. 15.8 приводятся в графическом виде усредненные данные, характеризующие возможный вариант изменения относительной эффективности использования отдельных инструментов комплекса маркетинга на разных стадиях жизненного цикла. (Эффективность определяется эластичностью, чувствительностью объема продаж к изменению затрат на отдельные инструменты комплекса маркетинга.) [c.515]
Эластичность инструментов маркетинга для различных стадий жизненного цикла продукта [c.516]
Характеристики товара и его производства Стадии жизненного цикла продукта и развития его целевого рынка [c.438]
На рис. 8.5 показана сравнительная значимость различных элементов продвижения продукта на рынке товаров производственного и потребительского назначения. Как видно из рис. 8.5, соотношение различных методов продвижения продукта на двух типах рынков существенно меняется. Особенно это касается роли рекламы. Кроме того, есть также различия в эффективности затрат по методам продвижения изделий и услуг на рынке в зависимости от стадии жизненного цикла продукта. На рис. 8.6 видно, что на стадии зрелости продукта, например, более эффективными являются расходы на стимулирование сбыта, а не на рекламу. [c.259]
Характер соотношения цены продукта, спроса и предложения может меняться также в зависимости от стадии жизненного цикла продукта. По мере перехода продукта от стадии зрелости к стадии падения, например, линия спроса (С) на рис. 9.2 может смещаться влево (С,), предложения (П) — вправо (П,) и цена равновесия соответственно снижается. Поэтому при составлении шкал спроса и предложения предстоит определить, на какой стадии жизненного цикла находится продукт в данный период времени. [c.298]
Эффективность ответных действий зависит от ситуации. Компания должна учитывать стадию жизненного цикла продукта, его значение в биз нес-портфеле компании, намерения и ресурсы конкурента, рыночные цены и чувствительность потребителей к качеству, динамику затрат в зависимости от объемов и альтернативные возможности. [c.492]
Проектный цикл (см. также Стадии жизненного цикла продукта) 1-93 Производные финансовые инструменты [c.408]
Стадии жизненного цикла продукта 2-117 [c.410]
Четвертым фактором является сбыт продукции в комплексе с сопутствующими услугами, которые не предоставляются в полной мере конкурирующими фирмами. Стратегия комплексного сбыта продукции вместе с услугами играет, как правило, большую роль на ранних стадиях жизненного цикла продукта, когда потребитель не накопил еще опыта в использовании нового изделия, а конкурирующие специализированные фирмы по оказанию сопутствующих услуг пока не занимают значительных позиций на рынке. Стратегия комплексного сбыта может применяться и на стадиях зрелости и спада, если фирма утвердится на рынке в качестве поставщика всего комплекса услуг, связанных с данным [c.105]
Какие маркетинговые характеристики подтверждают ваши оценки стадии жизненного цикла продукта [c.49]
Уровень прибыльности существенно меняется в течение жизни продукта, обычно достигая максимального значения во второй половине периода роста и снижаясь на последующих стадиях. Фирмам необходимо иметь портфель изделий, находящихся на разных стадиях жизненного цикла продукта, чтобы обеспечить рост прибыли и достижение главных целей фирмы. Проблему усложняет скорость привыкания потребителей к новинкам, что сокращает жизненный цикл продуктов. Сокращение жизненного цикла продукта, вызванное стремительным изменением технологий и совершенствованием систем массовой коммуникации, обусловило необходимость ускоренного принятия решения менеджерами при смене фаз. [c.76]
Как отмечалось выше, на четвертом этапе осуществляется доводка общей стратегии до конкретных целей развития организации с обязательным учетом стадий жизненного цикла продукта. На этом этапе происходят также выбор и оценка альтернативных решений с целью эффективного использования технических, организационных и экономических возможностей организации. [c.304]
Для исследования функциональных связей информационного обеспечения систем управления используется интеграционный подход, суть которого в том, что исследования осуществляются как по вертикали (между отдельными элементами системы управления), так и по горизонтали (на всех стадиях жизненного цикла продукта). [c.32]
Интеграция по стадиям жизненного цикла продукта по горизонтали требует формирования единой и четкой информационной системы управления, которая должна включать, прежде всего, показатели качества и количества затрат по стадиям научно-исследовательской, конст- [c.32]
Такая согласованность показателей по стадиям жизненного цикла продукта позволяет создать структуру управления, обеспечивающую оперативность и гибкость управления. [c.33]
Фактор Стадии жизненного цикла продукта предполагает исследование полного набора функций управления на всех стадиях жизненного цикла заготовительной, обработочной, сборочной, испытательной. [c.101]
Для разных стадий жизненного цикла продукта используются свои финансовые показатели, характеризующие главную задачу предприятия для соответствующей стадии. В качестве примера можно привести перечисленные далее показатели. [c.289]
Товарные стратегии — 1) главные принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят инновацию, вариацию, элиминацию товара или услуги 2) разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности фирмы. [c.722]
На первых стадиях жизненного цикла продукта (до некоторого момента / ) эта сумма, очевидно, будет отрицательной. В это время инвестиции (начиная со стартовых, Ь, в нулевой или начальный период проекта, размер которого - а значит и вообще размер единичного периода в данном анализе -подбирается так, чтобы в начальный период проекта кроме стартовых инвестиций не имели бы еще места никакие доходы), а также текущие расходы на выпуск продукта будут превышать доходы от поначалу отсутствующих либо очень незначительных продаж. При этом отрицательное сальдо расходов и доходов может поначалу даже увеличиваться из-за того, что после стартовых инвестиций станет необходимым делать и дальнейшие капитальные затраты - на завершение разработки продукта, на приобретение технологического оборудования, на его запуск, на рекламную кампанию и т.д. [c.26]
Принятие решений об уходе, концентрации и росте зависит от состояния сектора отрасли, сегмента рынка и стадии жизненного цикла продукта. Комбинированная стратегия приводит к многочисленным сложным синергетическим эффектам, влияющим на направления деятельности, используемые ресурсы и структуру компании. [c.204]
Функциональные стратегии тесно связаны со стадиями жизненного цикла продукта, освоением сегмента рынка, развитием сектора отрасли. [c.216]
| Рис. 15.1. Четыре стадии жизненного цикла продукта |  |
На этой стадии расходы на рекламу и маркетинг, безусловно, будут очень высокими, в то время как дохода от реализации нового продукта может и не быть или он будет крайне мал. На этой стадии компания, внедряющая на рынок новый продукт, осуществляет основной объем инвестиций, что может потребовать увеличения цены на новый продукт для покрытия расходов на НИР Сравним, к примеру, цену первых карманных калькуляторов и сегодняшнюю их стоимость. Это объясняется как раз особенностями каждой стадии жизненного цикла продукта. [c.267]
На различных стадиях жизненного цикла компании, так же как и на различных стадиях жизненного цикла продукта, требуется прикладывать различные усилия для обеспечения дальнейшего роста. [c.274]
Стадия жизненного цикла продукта, 267 — 268 [c.336]
Рассмотрим финансовые и хозяйственные процессы на предмет их отнесения к той или иной стадии жизненного цикла продукта (табл. 6.1). Из таблицы следует, что такие объекты бухгалтерского наблюдения, как процессы распределения прибыли по направлениям использования (2.2) и потребления в непроизвод- [c.144]
Модель B G предполагает, что компания должна устанавливать цели, касающиеся желаемой доли рынка, на начальной стадии жизненного цикла продукта, цели, относящиеся к способам завоевания и удержания своего рынка, — на стадии роста, а цели, касающиеся получения и распределения получаемого дохода, — только на стадии зрелости37. [c.179]
Основной критерий определения стадий жизненного цикла продукта — это динамика объема продаж и нормы прибыли1. Повышенная норма прибыли и ускоренный темп роста продаж означают нахождение продукта на стадии роста снижение нормы прибыли и темпов роста продаж до среднеотраслевых значений свидетельствует о вступлении продукта в стадию зрелости если норма прибыли стала ниже средней и стабилизировался объем продаж, то это говорит о наступлении стадии спада спроса на данный продукт. [c.99]
В настоящее время технология ALS превратилась в глобальную стратегию перехода на безбумажную технологию, направленную на повышение эффективности производства за счет информационной интеграции и совместного использования информации на всех стадиях жизненного цикла продукта. [c.67]
Внедрение инноватики также требует проведения системного анализа, а именно возможностей организации для внедрения того или иного новшества. Процесс анализа при инновационном подходе весьма сложен и охватывает все стадии жизненного цикла продукта. [c.35]
В нашем анализе в качестве наиболее существенного показателя финансовой эффективности продукта мы выбираем вклад продукта (прибавку наличности, которую приносит продукт). На рис,15.2 также показан вклад в расчете на единицу продукции как важный показатель соответствующей стадии жизненного цикла продукта. Продукт "wild- ard" (полностью неизвестный продукт) представляет собой новую интересную идею, с которой фирма впервые выходит на рынок. Поскольку продукт совершенно новый, фирма, по определению, владеет 100% рынка. На данной стадии продукт приносит очень высокий вклад в расчете на единицу продаж, но поскольку объем продаж близок к нулю, суммарный вклад в наличность фирмы очень мал. [c.256]