Этап роста-период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей. [c.341]
Этап выведения на рынок Этап роста Этап зрелости Этап упадка [c.348]
Жизненный цикл товара - процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка. [c.350]
Этап роста-рост продаж новинки в период, когда примеру продолжающих покупать ее ранних последователей начинают следовать обычные потребители. [c.351]
На этапе роста реклама и пропаганда продолжают сохранять свою значимость, а вот деятельность по стимулированию сбыта можно сократить, ибо на этом этапе требуется меньше побуждений. [c.505]
При усилении конкурентной борьбы предприятие не в состоянии далее поддерживать уровень продаж за счет снижения цены, поскольку работа становится неэффективной, убыточной. Для поддержания эффективности предприятию нужно снижать издержки пропорционально снижению цены или же переходить к выпуску другой продукции, спрос на которую еще не исчерпан. Учитывая этот фактор, предприятия должны приступать к освоению нового вида продукции на этапе роста прибыли (/3), чтобы к моменту начала снижения рентабельности старой продукции выпуск новой продукции достиг точки безубыточности (f6). [c.65]
В тот же период резко снизился индивидуальный спрос ввиду ухудшения общего экономического положения населения из-за резкого роста инфляции - одной из главных причин и составляющих такой социально-экономической ситуации в обществе. К невостребованности продукции ведут не только скачки инфляции или ее плавный рост, но и инфляционные ожидания. Опасение роста инфляции приводит к приобретению впрок товаров еще до момента ее роста. Затем наступают спад спроса и некоторая его стабилизация. Это происходит на этапе роста инфляции. При ее стабилизации спрос увеличивается, но темпы роста спроса отстают от темпов роста инфляции, поскольку индексация доходов населения в процентном отношении ниже роста инфляции. Так образуется площадь , на которой риск невостребованности продукции превратился в реальность (см. заштрихованную площадь на рис. 4.2). [c.118]
Суть теории жизненного цикла заключается в том, что товар представляется как своего рода живой организм с присущими ему стадиями развития зачатие — рождение — зрелость — старение — смерть. По аналогии с этим и различают в типичной кривой жизненного цикла товара (рис.3.4.) следующие этапы (фазы) этап разработки (товара еще нет, поэтому на графике он не имеет номера этапа), этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и насыщения, этап упадка. [c.90]
Менеджер по производству использует следующие критерии по оценке производства задействованные мощности и количество произведенной продукции, процент брака и переделок, эффективность использования основных материалов и комплектующих, тенденции в затратах, приходящихся на обслуживание, особенно на этапе роста производства новой продукции. [c.57]
На российском рынке консультационные услуги находятся в начале второго этапа (рост). Спрос на них еще не удовлетворен полностью. Поэтому в данной отрасли пока нет необходимости снижения цен, но нужна активная реклама для привлечения клиентов. Нашему агентству необходимо выделить первоначальный сегмент клиентов, тщательно проанализировать свои возможности и определить первоначальную нишу своих услуг на рынке. [c.421]
На российском рынке данный вид услуг находится на третьем этапе (рост). Спрос на них не удовлетворен полностью, поэтому в данной отрасли нет необходимости снижения цен. [c.606]
Этап роста отражает темпы восприятия товара рынком и быстрый рост массы прибыли от его реализации. [c.99]
Этап роста объема реализации. На этапе роста, если товар хорошо принят рынком, быстро увеличиваются объем реализации и величина прибыли. Предприятие еще продолжает расходовать значительные средства на рекламу и сбыт, чтобы расширить позиции изделия на рынке и закрепиться [c.105]
Прибыль предприятия на этапе роста повышается, так как издержки на сбыт приходятся уже на больший объем реализации при снижении издержек производства. Для того, чтобы период быстрого роста рынка был как можно дольше, предприятие может использовать несколько стратегических подходов повысить качественные показатели нового изделия, придав им дополнительные свойства, или выпустить новые модели этого изделия обнаружить, проникнуть и освоить новые сегменты рынка использовать новые каналы распределения и сбыта изделия сместить акцент в рекламной деятельности с распространения информационных сведений об изделии на стимулирование его приобретения в как можно больших объемах снизить цену изделия, что может повлиять на расширение круга потребителей (рынка сбыта). [c.106]
Представляется, что приведенные данные могут оказать определенную помощь при организации маркетинга на украинских предприятиях. Например, некоторые предприятия игнорируют роль ретроградов и их влияние на жизненный цикл изделия. Однако 10—16% целевого рынка, принадлежащего им, игнорировать было бы нецелесообразно, поскольку на этапах роста и особенно на этапе зрелости изделия расширение рынка сбыта возможно как раз за счет консерваторов. [c.108]
Венчурные фирмы работают на этапах роста и насыщения изобретательской активности и еще сохраняющейся, но уже падающей активности научных изысканий. [c.26]
Фирмы-патиенты работают на узкий сегмент рынка и удовлетворяют потребности, сформированные под действием моды, рекламы и других средств. Они действуют на этапах роста выпуска продукции и одновременно на стадии падения изобретательской активности. Требования к качеству и объемам продукции у этих фирм связаны с проблемами завоевания рынков. Возникает необходимость принимать решения о проведении или прекращении разработок, о целесообразности продажи и покупки лицензий и т.п. Эти фирмы прибыльны. В то же время существует вероятность принятия неверного решения, ведущего к кризису. В таких фирмах целесообразна должность постоянного инновационного менеджера, призванного обезопасить их деятельность. [c.33]
На этапе, роста отмечается резкое увеличение объема продаж. Потребители, признавшие товар с момента его появления на рынке, будут продолжать покупать его, и их примеру последуют другие. На рынке появляются новые конкуренты, которых привлекают возможности производства товара в большом объеме и получения высоких прибылей. Они предлагают товар, наделенный новыми свойствами, и находят новые каналы сбыта. [c.433]
Стратегии маркетинга на этапе роста [c.433]
Для того чтобы максимально продлить этап роста, фирма может прибегнуть к нескольким стратегиям. [c.433]
Этап роста рынка начинается в тот момент, когда товар появляется в продаже и начинает пользоваться спросом. Попробуйте ответить на вопрос в каком месте на рынке появится следующая компания при условии, что лидирующая фирма заняла положение в центре Существуют три возможности. [c.443]
Каждая стадия жизненного цикла товара предполагает использование специфической маркетинговой стратегии. Этап внедрения на рынок характеризуется медленным ростом объемов продаж и минимальными прибылями. На этом этапе компания должна сделать выбор между стратегиями быстрого или медленного снятия сливок на рынке , быстрого или медленного проникновения на рынок. В случае успеха товар вступает в этап роста, для которого характерен быстрый рост темпов объемов продаж и увеличение прибыли. Компания стремится усовершенствовать товар, проникнуть в новые сегменты рынка, расширить каналы сбыта, а также незначительно снизить цены. За этапом роста следует этап зрелости, на котором происходят замедление темпов роста объема продаж и стабилизация прибыли. Для возобновления прежних темпов роста объема продаж компании необходимы новаторские стратегии, предусматривающие возможности модификации рынка, товара и маркетинга-микс. Наконец, товар вступает в стадию спада, когда остановить процесс снижения объемов продаж и прибыли практически невозможно. Перед компанией встает задача правильного определения сомнительных товаров и коррекции стратегии — продолжать ли выпуск в прежнем объеме, сократить производство, или полностью его ликвидировать. [c.445]
На этапе роста использование всех орудий продвижения можно приостановить, потому что идет стихийное самораспространение информации о товаре (слухи). [c.692]
Стратегия стабилизации направлена на достижение раннего выравнивания объема продаж и прибылей с последующим их повышением, то есть с переходом на следующий этап роста. [c.44]
Этап роста - рост продаж новинки в период, когда примеру ранних последователей начинают следовать обычные потребители. Это период нарастающего восприятия товара рынком и высокого темпа роста прибылей. [c.248]
В последние годы на распространении знаний среди малых и средних предприятий в Нидерландах фокусировался все больший интерес. Одни склонны рассматривать малый бизнес как движущую силу экономики, другие предпочитают не делать широких умозаключений. Несомненно то, что более динамичный сектор малого бизнеса помогает укреплять экономику. Фирмы "старт-ап", занимающиеся инновациями, и инновационные компании следующего этапа роста особенно полезны для усиления динамизма в секторе малого бизнеса. Хотя многие из этих "старт-ап" фирм могут не выжить те, которые выживут, внесут положительный вклад, даже если они не являются истинными растущими компаниями. Тем не менее, можно ожидать, что некоторые из этих фирм, работающих на базе новых технологий, будут развиваться, а те, которые в основном преуспели, потенциально могут увеличить исходное число рабочих мест высокой квалификации. [c.145]
Поскольку большинство таких компаний слишком малы, чтобы выйти на обычный рынок капитала, голландское правительство особое внимание уделяет обеспечению доступа к венчурному капиталу инновационным новичкам и компаниям второго этапа роста. [c.145]
Создание специальной программы в рамках Постановления о кредитных гарантиях для малого и среднего бизнеса, нацеленной на предоставление долгосрочных банковских гарантий для инновационных компаний второго этапа роста под государственные гарантии. [c.147]
Число перекачивающих станций должно определяться как для каждого этапа роста грузопотока нефти, так и на конечный год рассматриваемого периода (табл. 28, 29). [c.49]
Жизненный цикл любого товара походит ряд этапов разработка товара, выведение на рынок, рост, зрелость, упадок. Любая фирма стремится ускорить наступление этапов роста и зрелости и отсрочить этап упадка. Объем сбыта в течение жизненного цикла и его продолжительность являются показателями коммерческого успеха товара. Они будут зависеть от следующих факторов [c.36]
По основным этапам рост скоростей резания при обработке стали на токарных станках характеризуется данными, приведенными в табл. 6. [c.20]
После того, как при помощи исследования выявлены различные элементы риска на уровне стран, необходимо уделить внимание анализу отраслей в рамках каждой страны. Многие отрасли имеют циклический характер. Это значит, что они проходят через этап реорганизации (или начальную стадию) за ним следует этап консолидации, этап роста потребления (или поставок) и, наконец, стадия зрелости, на котором либо наступает насыщение рынка, либо вводятся новые и конкурентоспособные продукты. Само собой разумеется, что за стадией зрелости обычно следует еще один этап реорганизации. [c.134]
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Например, объявление на продукты постной кухни фирмы Стауффер пытается убедить аудиторию следящих за своим весом потребителей, что новое блюдо - несмотря на невысокую калорийность-имеет потрясающий вид и отличный вкус. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса 4. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. [c.519]
Эффект замены выражается в замене свободного времени рабочим и росте дохода. Графически это означает перемещение из Hj в Н3. Однако с ростом дохода повышается ценность и такого нормального блага, каким является досуг. Эффект дохода равен Н3Н2 и направлен в противоположную сторону. Таким образом, на данном этапе роста заработной платы эффект замены превышает эффект дохода. Значит, рабочее время с ростом ставки заработной платы увеличивается кривая индивидуального предложения труда имеет положительный наклон (рис. 8.8). [c.168]
Компания на этапе роста должна решить проблему выбора между большой долей рынка и высокими текущими прибылями. Вкладывая деньги в усовершен- [c.433]
Отметим, что рост должен быть долгосрочной целью развития любого предприятия (фирмы), поскольку именно он обеспечивает увеличение доходов. Предприятие последовательно переходит от одного этапа роста к другому и от одного цикла своего развития к другому. В течение одного цикла роста структурные изменения приводят к изменению в цикле управления, к некоторым организационным изменениям. В соответствии с этапами цикла роста можйо выделить соответствующие стратегии [c.34]
Время жизненного цикла продукта — понятие из теории маркетинга, впервые ставшее известным в России благодаря русскому переводу книги Ф.Котле-ра12. Жизненный цикл товара, по определению Ф.Кот-лера, это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка (рис. 4.2). Этот показатель служит внешним фактором гибкости предприятия. [c.208]
Эти промежуточные нейроны имеют фиксированные веса, выбираемые таким образом, чтобы выход добавляемых нейронов в максимальной степени коррелировал с ошибками сети на данный момент (откуда и название таких сетей). Поскольку веса промежуточных нейронов после добавления не меняются, их выходы для каждого значения входов можно вычислить лишь однажды. Таким образом, каждый добавляемый нейрон можно трактовать как дополнительный признак входной информации максимально полезный для уменьшения ошибки обучения на данном этапе роста сети. Оптимальная сложность сети может определяться, например, с помощью валидационного множества. [c.69]
Если поэтапно рассмотреть механизм реализации принятых центральным банком решений, то он сводится в общих чертах к следующему. На первом этапе центральный банк своими действиями (например, покупая облигации у коммерческих банков или снижая минимальную ставку резервных требований) увеличивает денежную массу. На втором этапе происходит мультипликационное расширение банковских депозитов, предложение денег увеличивается. На третьем этапе рост предложения денег ведет к их удешевлению, т.е. к падению процентной ставки, что расширяет спрос на инвестиции. На четвертом этапе результатом снижения процентной ставки будет увеличение частных и государственных инвестиций. И, наконец, на пятом этапе рост капиталовложений повлечет за собой повышение доходов, расшрение производства, увеличение занятости и ускорение темпов инфляции. [c.301]