Экономика состоит из огромного числа фирм, использующих капитал (А) и труд (L) для производства (0. Капиталом фирмы являются ее производственные помещения, оборудование и запасы товаров. Символом К мы обозначим единую переменную суммы капитала. Предположим также, что технологический уровень, обозначаемый символом т, определяет объем выпуска продукции при использовании данных объемов К и L. Увеличение т, таким образом, отражает некоторое технологическое усовершенствование производственного процесса, приводящее к росту объема выпуска. Для простоты предположим также, что для всех фирм в экономике имеется только одна стандартная производственная функция следующего вида [c.72]
Обычно служит для того, чтобы различать товары (то же делает "знак обслуживания" по отношению к услугам) промышленных и торговых предприятий или группы таких предприятий. Знак может состоять из одного или более определенных слов, букв, чисел, рисунков или картинок, символов, монограмм или подписей, цветовых оттенков или их комбинаций, голограмм или звуков, а по законодательствам некоторых стран - из фигуры или другого специального представления упаковок и пакетов для продуктов (продиктованных не только их функциональным назначением). Знак может содержать также комбинацию вышеуказанных элементов. Соответственно З.т. могут быть разделены на несколько категорий, таких, например, как словесные З.т., изобразительные З.т., комбинированные З.т., объемные З.т. и т.д. [c.85]
Марка-имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Марочное название - часть марки, которую можно произнести, например Эйвон , Шевроле , Диснейленд , Америкэн экспресс . [c.293]
Марка-имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. [c.320]
Машины, традиционные символы технологии, со стальными руками и ногами и мотором вместо сердца, перевозят людей и товары, отапливают или проветривают помещения, чистят одежду, сообщают точное время. Короче, они модернизируют множество сторон нашей повседневной жизни, но лишь на уровне, совершенно очевидно относящемся к сфере материальной культуры. [c.45]
Так называемая демократизация личного потребления, наличие современных товаров длительного пользования у большой прослойки населения породили у японцев устремленность к среднему классу , принадлежность к которому для рядового труженика стала символом жизненного успеха. Однако реализация этой устремленности, подогреваемой буржуазной пропагандой, сопряжена для простых людей с тяжкими материальными и моральными жертвами. Японская индустрия выбрасывает на рынок новые и новые товары, и они оказываются перед лицом все более сильных соблазнов, удовлетворить которые исключительно сложно. [c.37]
Тест обратимости по факторам. Если поменять местами в индексе цен символы для цен и для количества, то мы должны получить индекс количества, который, будучи умножен на индекс цен, должен дать изменение общей стоимости товаров. Например, имеем [c.387]
Численная система первоначально использовалась для выражения операций в натуральном измерении. В эпоху Гомера (800 г. до н. э.) чеканные деньги еще не существовали. В то время все меновые операции производились в форме бартерных сделок. Но бартер имел существенный недостаток нужно было найти лицо, заинтересованное в предлагаемом товаре или услуге и желающее предложить в обмен необходимый товар или услугу. Эти и другие проблемы привели к возникновению различных символов ценностей. Первыми такими символами стали инструменты и оружие, раковины, шкуры животных, металл в слитках или проволоке, соль, перец (в России — меха). Они использовались как мера обмена. [c.14]
Имеется в виду объединять значения по четырем первым символам. Это может оказаться полезным при группировке по номенклатурным номерам, разрабатываемым для товаров. [c.619]
И 151098. 15.10.98 i 7 19.10.98 21.10.98 j 25.10.98 21.10.98 57800 3,100.00 1.156.00 i 7.890.00 i 31,000.00 i 189000 18.9000 18.9000 18.9000 11 M-Se" 164.02 61.16 417.46 1.640.21 Поступления от реализации товара Пополнение неучтенных средств Поступления от [Реализации товара Поступления от реализации товара Консультационное услуги Розничные покуп . СИМВОЛ Розничные покуп ] ТОО "ФОРТА" 1 ТОО "МИКРОМ" [c.282]
ТОРГОВЫЙ ДЕФИЦИТ - величина, на которую импорт превышает экспорт в рассматриваемой экономической системе. ТОРГОВЫЙ ДОМ - брокерская фирма, которая в основном занимается сделками с реальным товаром за собственный счет или за счет производителей, потребителей или других групп, занятых торговлей другим товаром. Т. д. не ограничивает свою деятельность в рамках какой-либо одной товарной группы. Как правило, он реализует целый комплекс сделок, взаимоувязанных по эффективности, заинтересованности партнеров, по взаимным расчетам, одновременным использованием различных форм внешнеэкономических связей. ТОРГОВЫЙ ЗНАК, ФАБРИЧНАЯ МАРКА -символ, эмблема или клеймо, которое торговец или изготовитель прикрепляет или наносит каким-либо образом на товары, которые он производит. ТРАНЗИТИВНОСТЬ - принцип, в соответствии с которым если А предпочтительнее, чем В, а В предпочтительнее, чем С, то А должно быть предпочтительнее, чем С. [c.207]
Производители такого рода товаров с небольшими различиями между марками для увеличения объема продаж эффективно используют практику скидок и распродаж, так как покупатели не придают большого значения конкретной марке. В рекламе должны описываться только самые основные черты продукта и использоваться только легко запоминающиеся, связанные с конкретной маркой продукта визуальные или образные символы. Рекламная кампания должна быть нацелена на многократное повторение коротких сообщений. В этом смысле телевидение более эффективно, чем печатная реклама. [c.254]
Бухгалтерский учёт и аудит. Наука, здравый смысл, независимость — девиз, начертанный на гербе счётных работников (бухгалтеров) (рис. 1.3). Он выражает основные принципы бухгалтерского учёта — науки, исторически приходящейся старшей сестрой экономическому анализу по сохранившимся историческим свидетельствам, учёт, возник, по крайней мере, в Древнем Египте, почти шесть тысяч лет назад (папирусы, глиняные дощечки, найденные археологами, содержат сведения о запасах товаров и хозяйственных операциях). Солнце, изображённое на этом гербе, символизирует ясность и прозрачность финансовой деятельности, весы — баланс, а кривая Бернулли — символ непрерывности и вечности учёта, а значит, и экономического анализа. [c.39]
Самая распространенная из этих групп характеризуется восприятием технологии, когда ее центральным объектом обязательно является машина. Основу здесь составляет производственное оборудование инструменты и станки вместе с программным обеспечением и производимыми материалами. В более широком смысле "ориентированный на предметы" подход распространяет понятие "технология" на производимые товары и их повседневное использование. В сущности, машины здесь выступают в качестве отличительной характеристики технологической деятельности в широком смысле они и понимаются под технологией как средства, которыми наука как бы сводится к практике. Чем современнее и сложнее машина, тем больше она олицетворяет собой технологию. Таким образом, если катушка для кабеля, по определению, является технологией, то программно управляемая кабельная катушка представляет собой технологию "еще в большей степени" С этой точки зрения центром технологической деятельности является производство с использованием оборудования и соответствующего программного обеспечения. Технологический прогресс, соответственно, ассоциируется с "размещением нового знания внутри машины". Сложные машины долгое время были "иконой индустриального человека", оставаясь символом, мерой и средствами совершенствования общества. [c.129]
Однако взгляды на технологию, центральные позиции в которой занимают предметы (машины), являются неудовлетворительными по нескольким причинам. Наиболее существенно, что они вытекают из искусственно созданного (и вводящего в заблуждение) различия элементов производства, услуг и других видов деятельности. Одни определяются как "технологические" по своему характеру или представляют собой "технологию", и противопоставляются элементам, которые, несмотря на их взаимосвязь с теми же областями использования машин, "технологическими" не признаются. Этот подход может найти отражение в классификации таких видов деятельности, как проектирование производственных помещений и разработка продуктов, когда они (в условиях значительного отдаления от товарного рынка) зависят от информации, которая была подготовлена службами маркетинга, сбыта и обслуживания. Другая проблема состоит в том, что машинно-ориентированный подход преимущественно сфокусирован на интенсивных механизированных производственных системах типа используемых в массовом производстве автомобилей или непрерывных процессах химического производства, которые долгое время служили символами современного промышленного прогресса. Однако такие системы уже сделались причиной увеличивающихся производственных проблем из-за их негибкости в условиях перехода (на рынках ряда промышленных стран) к более дифференцированным товарам, а также в силу растущего значения экологических и ресурсосберегающих факторов. [c.130]
На рис. 10.5 узлы, обозначенные символом <8>, чаще всего являются местом подключения комиссионеров (торговые общества, агенты, брокеры), которые могут осуществлять продажу от своего имени, но за счет заказчика, и обладают лишь правом реализации комиссионных товаров, не имея на них прав собственности. [c.201]
В магазинах было удивительное отсутствие американских товаров, зато изобилие китайских. Одним из моих открытий было то, что мыло Камей - одно из самых дешёвых и непопулярных. В СНГ в то время непрерывно крутили ролик Камей - ароматы Парижа , и это мыло воспринималось как символ французской жизни. Я подумал, хорошо ещё, что не [c.8]
Функциональные товары невозможно превратить в символ, но затраты надо снижать, а воспринимаемую стоимость - увеличивать. [c.182]
Мы рассмотрим эти фазы на примере последней крупной спекуляции - рынка технологических акций 1990-х годов. Предметом спекуляции могут быть любые товары и символы, а не только акции, но на примере акций закономерности видны лучше всего. [c.207]
В этой системе производство имеет смысл постольку поскольку оно помогает росту пирамиды. И то только в том случае, если предметом пирамиды являются средства производства физических товаров. А если это средства производства брэндов, то есть символов [c.223]
По мере достижения материального изобилия и повышения степени идеализации общества, всё чаще происходит не обмен товарами, не обмен акциями, но обмен чистыми символами. Обмен в попытке выгадать, какой из этих символов будет стоить дороже в будущем. [c.223]
Мысленно исключите деньги из анализа движения товаров. Деньги - это просто религиозные символы, цифры в памяти компьютеров. [c.260]
С экономической точки зрения все статусные товары - знаменитости и их гонорары, акции фирм, недвижимость, драгоценности - это финансовые пирамиды. И это языческие культы поклонения символам, образам, идолам. [c.334]
Закупленные за нефть западные товары становились предметом вожделения и символом превосходства Запада. [c.491]
Развитие товарно-денежных отношений в сторону идеальности позволило избавиться от негативных последствий многих людских пороков (но не от самих пороков). Вместо того чтобы накапливать реальные товары, и этим создавать их нехватку, идолопоклонники теперь наоборот, стремятся избавиться от товаров и накапливать символы. [c.530]
Нет смысла хотеть товары и желать их, и страдать оттого, что их нет. Всё равно это просто картинки. Это общество символов и образов. Брэнды - это просто точки контроля сознания человека. [c.598]
Ответ Конечно. Известному человеку придется доплатить, но эти затраты окупятся, так как слушатели узнают голос знаменитого человека. Таким профессионалам-ведущим мы сообщаем мало — часто только название товара и его цену, и просим их говорить все, что вздумается. Коммерческая реклама действует в этом случае намного сильнее, так как люда больше верят знакомым голосам, такие голоса -- символ безупречности. [c.32]
Попытки нарушить идентичность торгового дрессинга1 пиратами с целью введения в заблуждение потребителей оценивается суммой около 50 млрд долл. в год. Отсюда и необходимость зарегистрировать авторские права от несанкционированного копирования ( opyright), если работа имеет материальное выражение. Слова и фразы обычно защищают при регистрации торговой марки патентом. Владелец торговой марки использует на своих товарах символы, позволяющие отличать маркированное изделие от конкурентов [c.132]
Следующая и, на мой взгляд, наиболее важная сегодня для России — социальная функция рекламы. Прежде всего — функция интеграции нашего населения, становления его единства. Возможно ли это По мнению весьма компетентного американского социолога Дэниела Бурстина, реклама в середине прошлого века создала американскую нацию. Каким же образом Прежде всего — унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны. Ведь не случайно в нашем сознании США до недавнего времени ассоциировались с такими товарами-символами, как кока-кола, жевательная резинка, джинсы — товарами, которые широко рекламировались по всему миру. [c.15]
Потребление - не просто необходимый для существования человека акт, но способ развития личности и общества, возврат человека к естественному и возвышающему его состоянию в общении с природой, семьей, друзьями. В современном обществе, где уровень потребления равнозначен месту в социальной иерархии - это еще и форма самоутверждения личности. Напомним, что те из японцев, кто не мог поначалу купить телевизор, тем не менее ради престижг семьи устанавливали над домом антенну. Зная, что в Африка 50-х годов авторучка в кармане пиджака была символом гра мотного, а знач.ит - преуспевающего человека, японские фирмы поставляли туда по дешевке одни только колпачки о" авторучек, которые, украшая тот же верхний карман, пора жали случайных встречных. Словом, предложение товаров i услуг есть предложение определенного образа жизни, кото рый в конечном счете охватывает и труд, и быт, и культуру вступающие в естественное для человеческого бытия взаимо действие. [c.53]
Человек часто останавливает свой выбор на товарах, говорящих о его статусе в обществе. Так. президенты фирм ездят на автомобилях Мерседес или Кадиллак , носят дорогие, прекрасно сшитые костюмы и пьют виски Катти Сарк . Деятели рынка осознают потенциальные возможности превращения товаров в символы статуса. Однако подобные символы оказываются различными не только для разных общественных классов, но и для разных географических районов. В Нью-Йорке символами статуса являются бег трусцой на работу, рыбалка, охота и косметические операции для мужчин в Чикаго - покупка товаров по каталогам, рогалики, тако (мексиканская разновидность чебурека), телефон в автомобиле в Хьюстоне-светские вечера, икра и внешний вид выпускника частного учебного заведения Сан-Франциско - затяжные прыжки с парашютом, свежесделанные спагетти и сорочки фирмы Изод 10. [c.192]
Носитель информации — способ отражения фактов хозяйственной жизни, который проявляется в составлении документов — символов фактов. Документы могут быть преобразованы, трансформированы в специальные, так называемые машинные носители, которые в определенных случаях заменяют эти документы. Исторически носителями информации выступали глиняные таблицы — кирпичи (Вавилон), папирус (Египет), веревки (Перу), воск (Греция и Рим) и т.п. Очень давно в качестве информационных носителей в виде документов выступает исключительно бумага. Но с развитием вычислительной техники появились и новые виды носителей, сначала они были бумажными (перфокарты, перфоленты), потом их заменили магнитные носители (диски, ленты и т.п.). При характеристике носителей информации в счетоводстве возникает сверхважный вопрос что считать оригиналом документа и что его копией. Практика выработала весьма интересное решение важнейшие документы составляются в одном экземпляре. Однако часто приходиться прибегать к выписке нескольких экземпляров. Например, если расходный кассовый ордер выписать в нескольких экземплярах, то по нему можно будет получить несколько раз указанную в нем сумму. Если каждый из документов имеет одинаковые подписи и самостоятельное функциональное назначение, то каждый экземпляр считается оригиналом. Например, накладную на реализуемые товары выписывают [c.175]
Полезный пример анализа выгодности заказчиков показан па рис. 2.6. В колонках указаны потребители, в рядах — продукция. В каждой ячейке имеется символ, обозначающий рентабельность продажи данного продукта данному потребителю. Потребитель С, приносит высокую прибыль он производит закупки трех продуктов, приносящих прибыль (Р,, Р2и Р3). Рентабельность потребителя С2неоднородна он покупает один прибыльный продукт и один убыточный. Заказчик С3 невыгоден, поскольку приобретает один прибыльный и два убыточных продукта. Что делать с потребителями С2 и С3 У компании два варианта действий (1) компания может поднять цену на убыточные товары или остановить их производство либо (2) она может попытаться продать прибыльные продукты невыгодным заказчикам. Если невыгодные потребители откажутся от покупки, они не представляют интереса для компании, которая только выиграет в случае их ухода к конкурентам. [c.97]
Каждой исполняемой роли соответствует определенный статус. Статус судьи Верховного суда США несомненно выше статуса менеджера по продажам, в свою очередь статус менеджера выше статуса простого клерка. Обычно люди покупают товары, которые должны подтверждать и укреплять их социальный статус. Поэтому президенты компаний предпочитают в качестве средства передвижения Mer edes, дорогую одежду и виски hivas Regal. Очень важно, чтобы маркетолог осознавал потенциальную возможность превращения продукта и марки в символы статуса. [c.238]
Стремясь уменьшить неопределенность, покупатели анализируют внешние признаки или очевидность качества услуги. Они получают представление об уровне обслуживания по расположению офиса, интерьеру, оборудованию, персоналу продавца услуги, предоставляемой информации, символам и цене. Таким образом, задача продавца услуги заключается в управлении восприятием , в умении сделать неосязаемое осязаемым 3. Как маркетологам товара необходима какая-либо абстрактная идея, так и маркетологам услуг необходимы материальные доказательства и образы для их абстрактного предложения Вы в одной связке с Allstate , Надежна как скала (Prudential). [c.543]
На уровне стран метрополии постоянно пытаются вытеснить из сознания людей в колониях все местные, национальные точки привязки. Заменить их теми, которые контролируются метрополиями - техническими новинками, импортными товарами, развлечениями, символами сладкой жизни. Метрополии крайне незаинтересованы в том, чтобы в сознании жили национальные герои, национальные праздники или местная природа, которые не подвластны чужеземцам. [c.290]
Если национализировать брэнды, то просто возникнет ещё одна ситуация саморабовладения общества. По мере идеализации товаров очистка сознания от частной собственности становится легче, ибо брэнды - это просто символы. [c.545]
Перемещение идеальных товаров происходит в виде перемещения символов - брэндов. Но владение кусочком брэнда тоже нельзя вложить в пирамиду (например, брэндовую косметику в недвижимость или в акции интернет-компании). В таком случае происходит перераспределение кусочков брэндов между участниками и прислугой пирамиды. [218] [c.667]