Раздел Новости . Изучение экономике полезно еще и потому, что знание теории позволяет студентам по-новому взглянуть и глубже осознать реальные процессы, о которых кричат заголовки газетных статей и сообщают дикторы телевидения. Именно для этого я включил в книгу выдержки из различных газетных статей, с кратким введением, которые демонстрируют нам различные приложения основ экономической теории. Некоторые статьи взяты из рубрик, которые ведут известные экономисты. [c.24]
Проанализируйте свою систему сбора информации и приобретения знаний. Сбалансирована ли она в достаточной степени по заголовкам , газетным статьям и еженедельным журналам новостей Учитывается ли слабина 10 [c.266]
На ее основе можно объяснить многое из происходящего в жизни, о чем ежедневно кричат газетные заголовки. Обсуждение новостей на базе материала книги поможет вашему ребенку понять очень существенные для его жизни вещи. [c.94]
Перед тем как перевернуть газетную страницу, внимание читателя задерживается на ней в среднем на четыре секунды. В течение этих четырех секунд он прежде всего просматривает заголовки статей. Поэтому заголовок лучше всего составить так, чтобы у читателя появилось желание прочесть его до конца, [c.13]
В этой главе мы рассмотрим, как руководящие кредитно-денежные ведомства пытаются противостоять про-циклическим тенденциям, порождаемым банковской системой, с помощью различных приемов контроля. Эти попытки зачастую находят отражения в броских газетных заголовках, таких, например Ослаблены резервные требования к банкам — впервые с 1983 г. , ФРС активно продает облигации , ФРС повысила учетную ставку на 3% . О чем говорят эти и подобные им заголовки [c.314]
Когда затрагиваются важные проблемы политики или национализма, рассказы о валютах будут пробиваться даже в общие газетные заголовки, а не ограничиваться только финансовыми страницами. Обсуждение проблемы присоединения — или неприсоединения — Великобритании к единой европейской валюте служит прекрасным примером. Это вызвало больше жарких споров (и соответственно больше чепухи), чем любая другая экономическая ситуация за последние годы. Но прежде чем приступить к рассмотрению механизма функционирования валютного рынка, надо разобрать несколько базовых положений. [c.288]
И инвесторы стали протестовать — сначала спокойно, а затем с растущим крещендо по мере того как газетные заголовки сообщали о новых и новых скандалах Эти подонки уйдут от наказания даже за убийство — восклицали они. Куда смотрит Комиссия по ценным бумагам Чем занимается ФБР Неужели никто ничего не сделает [c.55]
Эта боль была вызвана отчасти и страхом. Он мог живо представить себе свою собственную компанию — уже почти раздавленную падением цен на фондовой бирже, — как ее поносят и проклинают в газетных заголовках, мог представить и свое лицо, выставленное на телевизионном экране в программе новостей NN, словно фото преступника. Но в то же время его тошнота была как-то связана и с чувством гордости. Он почти никогда не принимал щедрых пакетов дополнительного вознаграждения для руководства, которые предлагались Консультантами и не нравились Совету директоров. Он ни разу не [c.71]
Еще один пробельный элемент выделяет рекламу на фоне газетных публикаций и сближает ее с журналом и книгой - спуск. В последнее время в дисплей-рекламе для размещения заголовка в верхней части композиции все чаще отводится площадь, равная 1/3 и более площади рекламы. При этом сам заголовок расположен ближе к тексту, чем к верхнему краю публикации. Пространство над ним может оставаться свободным, а может быть занятым слоганом, полным наименованием рекламодателя или адресата. [c.90]
Контраст и нюанс являются одним из важнейших средств организации смысловой композиции. Контраст предполагает кардинальное изменение меры проявления признака в комплексах элементов. Например, изменение кегля шрифта при переходе от заголовка к тексту или замена прямого начертания заголовка на выворотку в тексте. Изменение гарнитуры заголовочных шрифтов - это уже нюанс, помогающий разнообразить значимые элементы композиции. Нюансом можно считать и изменение гарнитуры текстовых шрифтов в различных текстовых блоках. Сюда же относится незначительное изменение кегля шрифта - в перечне продукции и адресных данных. Интересным нюансом, ненавязчиво цепляющим взгляд читателя, скользящий по газетным полосам, может стать незначительный выход одного из элементов (заглавной буквы заголовка, фирменного знака) за рамку рекламного обращения. [c.115]
Дизайн газеты, ее графическая индивидуальность зависят от особенностей оформления текстов и заголовков, способа верстки, уровня и способов печати, мастерства оформителей. Развитие газетной графики идет по пути создания новых шрифтов, укрупнения иллюстраций и улучшения их качества, введения цвета. [c.34]
На газетных заголовках кроме названия указываются дата и номер выпуска, периодичность, тираж, иногда регионы распространения. В некоторых случаях даются сведения об учредителях периодического издания или органе, который они представляют. [c.34]
ПЯТНО БРОСКОЕ — изобразительное средство, которое разрабатывается и применяется в рекламе в целях привлечения внимания и мотивации потребителя к приобретению данного товара, услуги (в газетной и журнальной рекламе — крупные выделенные заголовки). [c.523]
Такой тип заголовка использует модель газетного заголовка, который в большинстве случае без глаголов [c.16]
Остановитесь, вы, дураки — кричу я. — Нет никакой опасности Разве вы не видите Газетные заголовки ведут вас в неверном направлении Если вы не остановитесь, то потеряете все — ваши деньги, ваши дома [c.12]
Эту книгу часто интерпретируют как предостережение против некритического следования авторитетам. Описание поведения жертв атаки пришельцев может служить отличной моделью (хотя это и случайное совпадение) безучастного, покорного поведения инвесторов, когда их снова и снова подталкивают к неверным решениям путем обманов и пропаганды, подобных тем, что появляются в газетных заголовках в моих кошмарных снах. [c.13]
Давайте еще раз взглянем на первые три газетных заголовка. [c.14]
Известные своими заманчивыми заголовками газеты перенесли распространение с газетных киосков в гастрономы. Эти заголовки просто бы не заметили среди моря других газет и журналов. [c.50]
Гнев отца не знал границ. В 1913 г. он предпринял попытку с помощью медицинского заключения объявить сына недееспособным. Процесс Тиссен против Тиссена стал темой для сплетен на страницах газет и создал создателю концерна, высшим принципом которого в деловой жизни были абсолютная сдержанность и такт, более широкую рекламу, чем само творение всей его жизни, достойное истинного восхищения. Результатом процесса, завершившегося победой сына, стало стремление Тиссенов в будущем более решительно избегать любой гласности. И все же им не удалось помешать тому, чтобы их имя не оказывалось в заголовках газетных полос. [c.154]
Важнейшим этапом в обучений1 иностранным языкам является умение читать и переводить газетно-информационные материалы. Хотелось бы обратить внимание на трудность перевода заголовков английских статей (газет). [c.99]
Часто (и зачастую несправедливо) ответственность за такое положение дел возлагается на Управление по серьезным мошенничествам (Serious Fraud Offi e, SFO), хотя свыше 2/з Дел> которые оно ведет, завершается приговорами. У SFO есть краткая сводка расследованных и получивших судебное развитие случаев, связанных с серьезным и крупным мошенничеством, особенно там, где затронуты публичные интересы. Она будет содержать большинство случаев, которые, вероятно, попадут в газетные заголовки. Обычно данное управление занимается только теми делами, в которых задействованы суммы 5 млн и больше, но сейчас этот порог опускается до 1 млн для тех дел, которые удовлетворяют специальным критериям. [c.408]
Я скажу вам. — Продолжая говорить, он встал со стула, подошел к шкафу с папками, поискал и вытащил папку с надписью Enron . Он вынул из папки газетную вырезку с отметкой Послать почтой и заголовком Рейтинги облигаций Enron и снова сел. [c.199]
Реклама по своему характеру также утилитарна. Но в силу ее особого положения среди материалов, заполняющих газетные полосы, перед композицией рекламы стоят несколько иные задачи. Реклама по сути своей пристрастна, и не всегда возможно точно определить, насколько она достоверна. Лучшие книги для профессионалов , Качественные товары лучших зарубежных фирм , Ароматный кофе для деловых людей . Всем этим заголовкам свойственна определенная гиперболизация (что бросается в глаза даже без знакомства с объектами рекламы) или, по определению американских коллег, эстетизация товара. Цель рекламы - воздействовать, убедить в необходимости данного приобретения. Отсюда и разница в структуре и композиции рекламных обращений и газетных материалов. В композиции рекламы все направлено на создание определенного эмоционального настроя, определенного образа объекта. Основная нагрузка падает на элементы оформления, так как иллюстрация в отечественной газетной рекламе пока тяготеет к документальности. Поэтому одни и те же элементы при оформлении редакционных и рекламных мате- [c.83]
При выборе гарнитуры для рекламного обращения, пытаясь сразу выделить его из окружения, дизайнеры часто увлекаются оригинальностью шрифта, пытаются найти в многочисленных компьютерных каталогах такие гарнитуры, которые еще не встречались на газетных полосах или были забыты. Это приводит подчас к обратным результатам. Нестандартность оборачивается нечитабельностью. К тому же рисунок шрифта может не согласовываться с образом, создаваемым в данной публикации, и даже с объектом рекламы. Так, одно время рекламисты Вечерней Москвы считали находкой оттеночные начертания и старались набирать подобным шрифтом не только заголовки, но и небольшие рекламные тексты, что заставляло читателя напряженно вглядываться в каждое слово. Эта особенность шрифта сводит на нет его непривычность, тем более, что простое полужирное начертание даже меньших по кеглю заголовков сразу забивает оттеночный шрифт яркостью, цельностью. К неудачным решениям можно отнести и использование узкого жирного начертания таких гарнитур, как Древняя и Компакт Экстра, которые делают неразличимыми не только отдельные знаки, но и слова в строке. [c.86]
Единственное исключение из этого правила представляет один из видов рубричной рекламы - короткие тексты в два-три предложения без заголовка, объединенные по рубрикам Куплю , Требуется и т. п. Только они поддаются газетной систематизации до уровня подборки и оформлены соответствующим образом. Одинаковый текстовой шрифт, однотипно выделенные рубрики, верстка внакрут . [c.102]
В российской газетной рекламе этот принцип гармоничной композиции встречается крайне редко. Это объясняется, во-первых, изобилием однородного материала, в котором трудно вычленить структурные единицы, требующие акцентирования, во-вторых, отсутствием у рекламистов представления о возможностях пропорционирования и его закономерностях. В лучшем случае они применяют ряд Фибоначчи для определения оптического центра композиции и размещения там ударного компонента рекламы - заголовка, слогана, иллюстрации. В-третьих, причиной подобного невнимания к возможностям классических пропорций служат модульные сетки, утвержденные редакциями для рекламных полос. Они, с одной стороны, навязывают рекламодателям определенную пропорцию - >/2, а с другой стороны, лишают их права выбора, жестко регламентируя форматы рекламных обращений. [c.109]
Это шрифтолитейная машина компании Ludlow, в том числе и для отливки газетных заголовков. [c.236]
Из большинства газетных заголовков мы узнаем о победах армий США, России, Британского Содружества и Китая, но из рассказов, идущих под этими заголовками, мы то и дело узнаем, что не только эти силы противостоят странам оси. Мы читаем, что норвежские моряки помогали прикрывать высадку в Северной Африке, голландские летчики бомбили японцев в Новой Гвинее, греческий корабль участвовал во вторжении на Сицилию, польские и бельгийские эскадрильи входят в состав английских ВВС, чешские солдаты воюют в России вместе с красноармейцами, югославы участвовали в атаке английских войск на Эль-Аламейн, "Сражающаяся Франция" уничтожает итальянские гарнизоны в Ливии, филиппинское военное судно присоединилось к американскому антилодочному патрулю. Все это — военные силы народов, чью родину захватил враг. Они продолжают сражаться в изгнании. Это — непокоренные. [c.157]
Р напротив, были известны своей скромностью. На Уоллстрит убеждены, что вернейший способ сглазить корпорацию — это построить для нее роскошную штаб-квартиру, поместить фотографии ее руководителей на обложку журнала, назвать ее именем стадион или сделать громкую покупку другой компании, которая попадет в газетные заголовки. Проверка показала, что во всем этом есть рациональное зерно, и позже мы познакомим вас более подробно с нашими выводами. Надо сказать, что эти убеждения разделяли еще древние греки — вспомните миф об Икаре, который, как это ни удивительно, был техническим гением. [c.211]