Маркетинговых последствий теории общество-это я множество. Люди пользуются обычными и марочными товарами и услугами в качестве средств самовыражения. Они покупают автомобили своей мечты , отправляются в отпуск своей мечты . Они проводят больше времени на открытом воздухе, за деятельностью, способствующей укреплению здоровья (бег трусцой, теннис), занимаясь самоанализом, искусством, ремеслами. У индустрии досуга (путешествия в жилых автофургонах, водные прогулки, [c.173]
Где-то в 60-е годы вы студент, изучающий экономику в Йельском университете, пишете курсовую работу, предлагая создать авиалинию, которая доставляла бы маленькие посылки и бандероли по территории страны в пределах одних суток. Эта компания, о создании которой вы мечтаете, стала бы напрямую конкурировать с компанией Ю Пи Эс и Американской почтовой службой. План предусматривает вытеснение из бизнеса этих двух мощнейших конкурентов, даже при том условии, что создаваемая компания стала бы брать за свои услуги по доставке маленькой бандероли на одно и то же расстояние в 40 раз больше, чем ее конкуренты. Какую оценку вы получили бы за свою работу [c.28]
Очевидно, нет простых правил для стратегического планирования. Разработчики стратегических планов в корпорациях постоянно ищут чего-то нового, и даже изначальный объект их привязанности — сама концепция стратегии — стал сомнительным. Что не заладилось Где подвела их мечта [c.300]
Позиционирование сегмента спроса. Ценность товара . Кривая спроса. Матрица потребителя соотношение цены и ценности товара. Алгоритм оценки цены уровень цены, эффективность системы скидок, варианты оплаты, период оплаты. Алгоритм оценки ценности товара качество, функциональность, надежность, гарантия, уровень продажного и послепродажного сервиса, репутация (престижность), основные варианты сочетаний цены и ценности товара купил - выбросил - забыл , дешевый, но хороший , ловушка для дураков , мечта жизни . [c.389]
Например, исторически привыкшие к патриархальному образу жизни, японцы тяготеют к домашнему уюту, своему дому, своей квартире. Иметь свое жилище — мечта каждой японской семьи. Однако претворить в жизнь эту мечту в Японии далеко не просто нужны деньги, и немалые. Так, расположенный в столичном районе дом средних размеров и без особо значительного участка под двор или сад часто обходится примерно в 20 млн. иен. Не случайно в среднем 17% своего бюджета японская семья откладывает в качестве сбережений, большая часть которых предназначается для покупки дома или квартиры. [c.37]
Как только удачливый абитуриент вступает в стены избранного им университета, он оказывается втянутым в атмосферу, где господствуют идеалы той самой компании, которая является предметом его мечты. С первых дней обучения новоиспеченный студент готовит себя для жизни в отчей организации . Именно для жизни, а не [c.151]
Блок желания , включаемый в анкеты самооценки, предназначен для изучения сокровенных устремлений оцениваемого. Считается, что человек не всегда говорит с глазу на глаз о своих мечтах и намерениях. Чаще он склонен излагать их в письменном виде. И данная анкета побуждает оцениваемого в свободной форме описать свой опыт, трудности и успехи в работе за истекший год. Оцениваемый побуждается также к изложению своих соображений о путях использования его фирмой в ближайшем и отдаленном будущем. [c.181]
Критиковать следует не закон сам по себе, а характер его применения Гомесом. Даже по современным нормам жизни в Латинской Америке Гомес славился своей коррупцией, и такой порядок распределения нефтяных ресурсов предоставил ему возможности, о которых самый жадный человек не мог и мечтать. После смерти Гомеса его личное состояние, большая часть которого была получена от нефтяных компаний, превышало 200 млн. долл. и еще немало миллионов.досталось его семье и друзьям. Компании сочли это весьма умеренной платой за стабильность, покорную рабочую силу и свободу от досадных государственных ограничений. Пока в его казну продолжали стекаться деньги, Гомес предоставил им полное право распоряжаться своими концессиями по собственному усмотрению, разрешая даже строить нефтеперегонные заводы на соседних островах Голландской Вест-Индии Аруба и Кюрасао вместо того, чтобы позаботиться о диверсификации венесуэльской экономики. Нефтяная промышленность фактически стала государством в государстве, и ее руководители забыли урок Мексики о том, что слишком тесная связь с диктатором неизбежно приводит к неприятностям, когда он уходит со сцены. [c.125]
Прийти к решению, которое устраивало бы всех, невозможно, особенно если правительства стран в новых нефтедобывающих районах проявляют желание предоставить компаниям в случае успеха проведенной разведки довольно высокую норму дохода при условии своего партнерства. Несмотря на достижения в области нефтеразведки, она все еще является крупной азартной игрой, где ставки достигают десятков миллионов долларов, а шансы на успех всегда минимальны. Есть такие районы, например Северное море, где открыты крупные месторождения нефти, однако, когда приступали к нефтепромысловой разведке, о них мечтали лишь немногие. В других же местах, например прибрежных водах Персидского залива и арктических районах Канады, к разведке приступали с большими надеждами, а результаты оказались разочаровывающими. Компания Шелл трижды выплачивала по 20—30 млн. ф. ст. в виде премий или предложений на проведение разведочных работ в разных местах земного шара, и каждый раз бурение было безрезультатным. Такой же печальный опыт имеет почти каждая международная нефтяная компания. [c.420]
УТОПИЯ — фантазия, несбыточная, неосуществимая мечта. [c.408]
Самая высочайшая форма счастья — это надежда на свершение еще не сбывшейся мечты. Беден, бесконечно беден человек, не умеющий смотреть в будущее, не позволяющий себе надеяться на то, что он станет таким, каким хотел бы стать, не верящий, что победит там, где когда-то потерпел поражение. [c.18]
Так действовали все те, кого сейчас мир называет счастливчиками, добившимися огромного успеха . Большинство из них начинали очень скромно, не располагая ничем, кроме желания достичь своей заветной мечты. [c.51]
Но мечты необходимо подтвердить действиями, вдохновленными определенностью цели. Ваши шансы на успех так же велики, как у ваших предшественников, даже больше, ибо вам известны принципы философии личного успеха. А миллионам преуспевающих ныне людей пришлось до всего доходить своим умом — и путь их был долог и труден. [c.71]
Это просто поразительно повышения и выгодные предложения так и сыплются на человека, который не ленится пройти лишнюю милю Наконец Вильямсу сделали предложение, от которого отказаться он не смог. Бывший стенографист стал президентом и одним из пайщиков крупнейшего фармацевтического концерна. На этой должности он достиг богатства, о котором прежде и не мечтал. [c.100]
Вера — это такое состояние души, при котором человек обретает возможность осуществить свои планы, цели и мечты — в том числе в материальной или финансовой сфере. [c.166]
Людей, которые используют эту тайную силу для решения своих личных проблем, иногда называют мечтателями. Однако их мечты всякий раз подтверждаются действием. [c.180]
Ох, какая тоска — скажете вы.— Экономить время, экономить деньги Все мы хотим тратить время и деньги бездумно, от души. Однако независимость и свобода (как души, так и тела), две величайших мечты каждого человека, не могут осуществиться без самодисциплины, которая проявляется в строжайшей разработке бюджета. Вот почему этот принцип является одним из самых важных в философии личного успеха. [c.213]
Состояние души, называемое верой, более всего способствует быстрому осуществлению желаний. Иногда благодаря вере мечта становится реальностью почти мгновенно. [c.232]
Кто-то всю жизнь мечтает о власти и славе, так ничего и не добившись. А все потому, что и к власти, и к славе нужно идти по компасу своих мыслей. [c.244]
Самодисциплина — единственное средство, позволяющее разуму концентрироваться на достижении главной цели, пока вселенский закон привычки не включился в работу и не приступил к материализации мечты. [c.245]
Но воображение, как и эмоции, может сыграть с человеком злую шутку, если оно не подчинено самодисциплине. Без должного контроля фантазия становится непрактичной, бесполезной и даже деструктивной. Думаю, это понятно и без особых объяснений. Неконтролируемое воображение — материал, из которого возникают пустые мечты [c.253]
Возьмитесь за дело, станьте хозяином своей судьбы. Начните прямо сейчас Забудьте о своем прежнем я , погрязшем в бедности и несчастье. Найдите свое другое я , и оно даст вам все, о чем мечтает ваше сердце. [c.296]
Электронная технология способна полностью изменить как производственные процессы, так и бизнес-процессы компании. В частности, она может избавить сотрудников от медленной и трудоемкой работы с бумажными документами. Замена бумажных процессов электронными позволяет интеллектуальным работникам заниматься плодотворной работой. Полностью электронная рабочая среда обычно называется безбумажным офисом — термин этот существует по крайней мере с 1973 года. Тогда это было мечтой. Не будет больше кип бумаги, в которых невозможно найти нужный документ. Не будет груд книг и отчетов, в которых приходится копаться в поисках маркетинговой информации или сведений о продажах. Не будет неправильно адресованных форм, потерянных счетов, многократного ввода одних и тех же данных, отсутствующих подписей и проволочек, вызванных недостающими документами. [c.58]
В наши дни все необходимое для реализации этой мечты имеется. Графические компьютерные среды и усовершенствованные аналитические инструменты значительно упрощают интеграцию данных различных типов. Мощные, объединенные в сети персональные компьютеры стали повсеместным атрибутом офисной обстановки. Интернет соединяет между собой ПК, разбросанные по всему миру. Тем не менее потребление бумаги продолжает удваиваться каждые четыре года, 95% всей информации в Соединенных Штатах остается на бумаге, а в электронном виде хранится лишь 1%. Объем бумаг растет быстрее, чем электронная технология успевает их заменять [c.59]
Отметим, что это — непростая и во многом противоречивая задача. Получать самые лучшие ресурсы по низким ценам можно лишь в мечтах. Реально фирма имеет возможность купить только доступные ресурсы, имея для этого ограниченные средства. Отсюда, с одной стороны, вытекает качественная неодинаковость фирм. Так, фирма, которая наняла знаменитого конструктора, неизбежно будет по-иному представлена на рынке, чем та. которой удалось пригласить талантливого специалиста по рекламе. С другой стороны, перед каждой фирмой встают проблема выбора ресурсов и задача с максимальной отдачей использовать сильные стороны тех ресурсов, на которые сделана ставка. [c.269]
Возникает вопрос — сколько же зерна необходимо России, чтобы обеспечить себя хлебом и мясом В мире считается, что для этого необходимо производить по тонне на душу населения. В таких странах, как Австралия и США, этот показатель еще выше. Стало быть, мы в России должны производить 145 млн. т. Мечта, фантазия Отнюдь. Россия с 1986 по 1990 г. производила 788 кг зерна на душу населения, потребляла 827, дефицит составлял 39 кг, которые и закупались. Но если в 1990 г. валовой сбор зерна составил 120 млн. т, то в 1999 г. — только 54,7 млн. т. Сложилась устойчивая тенденция снижения урожайности зерновых — с 15,9 ц/га в среднем 1986-1990 гг. до 11 ц/га в 1996-1999 гг. [c.89]
Мишель Портер, получив степень бакалавра по медицине за 1963 г. в Вашингтонском университете, поступила на работу в отдел маркетинга мичиганского отделения фирмы Келлог в Бэтл Крике. Проработав два года в группе разработки новых продуктов, она занялась продвижением на рынок продуктов из дробленого зерна и в конце концов стала региональным директором по содействию сбыту продукции фирмы. Хотя Мишель нравилась работа в фирме, она не могла забыть старой мечты о собственном деле. [c.161]
Как и Портер, Фланаган давно мечтал о своем деле. Опыт работы в банке, особенно в кредитном отделе, обогатил, как ему казалось, его представления о том, какие требования по финансам и управлению необходимо выполнять, чтобы дело пошло успешно. У него были приличные накопления, и он был готов работать не щадя сил. Хотя Портер тоже хотслз пуститься в самостоятельное плавание, ни она, ни он не знали, на чем и куда плыть. [c.161]
Хотя для менеджера идеально достижение оптимального решения, руководитель, как правило, на практике не мечтает о таковом. Исследователь Герберт Саймон указывает, что, решая проблему, руководитель склоняется к поведению, которое он называет удовлетворяющим , а не максимизирующим . Обычно оптимальное решение не обнаруживается из-за нехватки времени и невозможности учесть всю уместную информацию и альтернативы. В силу этих ограничений руководитель, как правило, выбирает направление действия, которое, очевидно, является приемлемым, но не обязательно наилучшим из возможных14. [c.206]
Пол был направлен на работу в бригаду, которая состояла из нескольких пожилых агентов, давно работавших в Мид-Саут . Кроме того, Пола назначили в банкирскую смену , с 8 ч 30 мин утра до 5 ч вечера. Довольный своим назначением, Пол решил начать свою личную кампанию за свое первое повышение по службе. После того как Пол проработал неделю, Майк Чашгуис, один из старших работников, начал подсмеиваться над Полом из-за его старания. Майку было 55 лет, он работал на Мид-Саут 25 лет и считался товарищами по работе доброжелательным приятным человеком. Пол посмеялся над замечанием Майка, но через несколько дней Тим Харви и Стюарт Грин, два других сотрудника, также стали намекать, что Пол работает слишком старательно и ему следует немного попритормозить. Это мягкое подшучивание продолжалось около месяца, но Пол не обращал внимание на колкости и оставался верным своей мечте о максимальных достижениях и перспективах, как и всегда. [c.560]
Как важно уметь выпускать товары дешево и в больших количествах, разрабатывать и без конца менять ассортимент с учетом спроса Это умение бесценно. Во многих странах об этом могут только мечтать. Новые индустриальные страны создают свою промышленность, чтобы нагнать Японию, но дела у них часто идут негладко. Даже Соединенные Штаты и ведущие промышленные страны Западной Европы страдают от нехватки таких качеств сегодня Япония в самом прямом смысле имеет на них монополию. Но до тех пор, пока Япония продолжает монополизировать эти качества, она будет оставаться объектом зависти и неприязни. [c.164]
Это было десятиэтажное здание, построенное на месте дома, принадлежавшего когда-то Александру Гамильтону, поборнику идеи индустриализации Америки и главному противнику аграрных идеалов Джефферсона. Нет оснований полагать, что Рокфеллеру было известно об этой аналогии с Гамильтоном, но тем не менее это одно из самых примечательных совпадений в американской истории. Не часто случается, что мечтатель и человек, претворивший впоследствии его мечты в действительность, живут на одном и том же месте. [c.65]
За свои труды Гюльбенкян ничего не получил. Мальчик мой, ты должен очень гордиться, ибо ты послужил казначейству его величества, а послужить казначейству его величества — это значит послужить своей совести 26, — сказал ему Хагоп-паша и отправил восвояси. Гюльбенкян ушел, унеся с собой свои знания и мечту о том, что настанет день, когда О Н будет получать доходы от эксплуатации месопотамокой нефти. Трудиться во имя осуществления этой мечты ему суждено было в Лондоне и Париже, а не в Константинополе. [c.104]
Как крупнейшим компаниям, так и новичкам повезло— им удалось найти нефть в количествах, превышавших самые необузданные мечты. В конце 40-х годов, когда на международной арене начали появляться новички, все еще оставались опасения, что одной из проблем в послевоенном мире будет нехватка нефти, а при существовавших в то время темпах добычи резервов хватило бы менее чем на 15 лет. К I960 г. нефти, несмотря на огромный рост потребления, было достаточно уже более чем на 40 лет. Основная задача нефтяной промышленности заключалась в том, чтобы поток новых месторождений не унес с собой прибыли вместе с обломками, оставшимися после войны цен . [c.216]
Отцы-основатели американской государственности, обладая мудростыб и предвидением, заложили основы нашей свободы, демократии и богатства. Но только основы. Ответственность за использование предоставленных этими принципами возможностей лежит на каждом, кто мечтает о свободе и богатстве. [c.129]
Звали проповедника Рассел Конвелл. Он давно мечтал основать колледж, но никак не мог добыть для этого необходимой суммы, а капитал требовался немалый, больше миллиона долларов. [c.140]
Один молодой священник — звали его Фрэнк Гансолус — давно мечтал создать колледж нового типа. Он точно представлял себе, чего хочет, однако на осуществление проекта требовался целый миллион долларов. [c.178]
До появления Интернета география была серьезным ограничивающим фактором для большинства работающих. Если вам хотелось жить в Гринвуде, штат Арканзас, или Эйкене, штат Южная Каролина, или еще каком-нибудь приятном небольшом городке, вам наверняка пришлось бы расстаться с мечтой о работе на полную, как, впрочем, и на частичную, ставку в лучшей компании вашей области специализации. А если вы непременно хотели работать в крупной фирме, то сомнительно, чтобы у вас была возможность, скажем, порыбачить на природе вблизи от дома. [c.147]
В результате бюджетного кризиса многократно снизилось финансирование образования, здравоохранения, культуры. Заработная плата более 80% занятых в этих сферах работников не превышает прожиточного минимума. Очередная смена реформаторов осуществила очередное чудо . Если на Западе провозглашена борьба с бедностью , у нас, как заявил министр экономического развития Герман Греф, наша программа подразумевает как раз попытку бороться не с богатыми, а с бедными . В соответствии с этой программой ставка подоходного налога увеличена с 12 до 13% для основной массы российских граждан, уменьшена с 35 до 13% для обогатившихся за счет этой массы олигархов, чиновников, депутатов и других удачливых участников раздела и передела собственности и власти. Олигархи законодательно обеспечили себе получение таких налоговых льгот, о которых даже мечтать не смеет ни один западноевропейский и японский бизнесмен. А увеличение на один процент налога с бедных означает изъятие у них не менее 25 млрд. рублей в год. Этим обеспечивается еще один громадный кусок бесплатного сыра олигархам. Даже согласно докладу Минтруда оплата труда работников бюджетной сферы опустилась ншюе величины прожиточного минимума трудоспособного населения . В очередной раз за реформаторские потуги принуждают платить наименее обеспеченных — работников образования, здравоохранения, культуры, науки, миллионы рабочих, сидящих на зарплате. Введение единой ставки подоходного налога с физических лиц еще больше увеличит различия в уровне жизни населения и еще сильнее разведет страну бедняков и страну богатых . [c.118]