Роль маркетинга в новой экономике нам помогли осмыслить многие люди и компании. Мы изучили последние идеи по развитию нового бизнеса и практику руководителей бизнеса, работы о взаимоотношениях с потребителем, архитектуре брэндов, по интегрированным маркетинговым коммуникациям, управлению цепочкой поставок и созданию и предоставлению потребительской ценности. Мы развили наши идеи и предлагаем новые формы ведения маркетинга в XXI веке. [c.225]
Глава 1. Маркетинг в XXI веке [c.25]
По Р. Четвертая волна, или Сетевой маркетинг в XXI веке Пер. с англ. М., 2001. [c.256]
Подводя итоги изложению основных вопросов маркетинговой деятельности на предприятии, необходимо отметить, что маркетинговый подход в управлении, известный также как концепция маркетинга, является центральным методологическим механизмом системы свободного предпринимательства, субъектом которой служит предприятие. В XX столетии управление и маркетинг проходили определенную эволюцию в своем становлении и развитии. Правомерно было говорить о различных концепциях и подходах в управлении предприятием и организации маркетинговой деятельности на различных этапах этого развития. В XXI веке наметилась явно выраженная тенденция к развитию роли маркетинга как определяющей концепции в успешном управлении предприятием, включая цели, стратегии и функции маркетинга как специфической управленческой деятельности, обеспечивающей стратегическую ориентацию развития предприятия и реализацию этой ориентации. [c.238]
На управление маркетингом в преддверии XXI века существенно повлияли два важных события, произошедшие в последние годы создание Единого Европейского рынка (ЕЕР) и переход к рыночной экономике стран Центральной и Восточной Европы (бывшего СССР, Польши, Венгрии и др). [c.9]
Сетевой маркетинг называют бизнесом XXI века, и на сегодняшний день он является распространенной в мире и эффективной системой продвижения на рынок товаров и услуг. В мировом масштабе совокупный годовой оборот более 6 тыс. компаний сетевого маркетинга достигает 25 млрд долл и растет на 20-30 процентов ежегодно. Только в США этим видом предпринимательства занимается около 12 млн человек, а к началу третьего тысячелетия общая цифра по всем странам составит почти 24 млн человек. [c.254]
Эта книга полностью отвечает своему названию. Это действительно Практическое руководство — короткое, внятное и толковое, которое можно брать и использовать при составлении Плана маркетинга любой компании. Единственное, понятное и простительное ограничение состоит в том, что российский читатель не найдет в ней указаний и полезной информации, относящейся к России начала XXI века. [c.381]
Думается, уже в первой декаде XXI века маркетинг будет совсем другим. Приведу свои размышления относительно общего направления его развития в новом тысячелетии. [c.28]
В ближайшем десятилетии маркетинг будет претерпевать самые конструктивные изменения. Нет никакого сомнения в том, что в начале XXI века рынки и деятели рынка будут работать, опираясь на совсем новые принципы. На смену индустриальному обществу пришла информационная экономика, которая проникнет и изменит практически все аспекты жизни. Цифровая революция полностью изменила наши представления о космическом пространстве, времени и массе. Теперь компании вовсе не нужно занимать много места она может быть виртуальной и находиться везде. Сообщения посылаются и приходят к адресату практически одновременно. Такие вещи, как книги, музыка и фильмы, могут передаваться в виде битов , а не физической массы . [c.245]
Теория маркетинга зародилась в США на рубеже XIX и XX веков как реакция на обострение проблемы реализации товаров. Уже в начале XX века маркетинг выделился в особую дисциплину. В дальнейшем ограниченность трактовки маркетинга как теории сбыта и рекламы стала преодолеваться, маркетинг приобрел комплексный характер. Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория сомкнулась с теорией управления. Началось массовое использование маркетинга на практике в крупных американских фирмах. Затем маркетинг распространился в страны Западной Европы и Японии. [c.5]
Теория маркетинга зародилась в США на рубеже XIX и XX веков как реакция на обострение проблемы реализации товаров. Уже в начале XX века маркетинг выделился в особую дисциплину. В дальнейшем ограниченность трактовки маркетинга как теории сбыта и рекламы стала преодолеваться, маркетинг приобрел комплексный характер. Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория сомкнулась с теорией управления. Началось массовое использование маркетинга на практике в крупных американских фирмах. Затем маркетинг распространился в страны Западной Европы и Японии. Среди основных концепций маркетинга выделяются Концепция совершенствования производства. Ее последователи считают, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на увеличении объемов производства, и повышении эффективности системы распределения. Такой подход оправдан в двух случаях [c.16]
Термин маркетинг возник в США на рубеже XIX — XX веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов. [c.21]
Статистические исследования за последние 150 лет показывают, что исследуемые параметры, будь то доходы, время, усилия или результаты, крайне редко имеют равномерное распределение. Сто лет назад выдающийся итальянский математик, экономист и социолог Вильфредо Парето, исследуя распределение доходов и богатства в Англии и Флорентийской республике в XVII, XVIII и XIX веках, пришел к выводу, что 20% наиболее богатых семей принадлежит 80% собственности и доходов. За 100 следующих лет социальная политика в Европе достигла больших успехов, и сегодня в экономически развитых странах на долю 20% наиболее богатых граждан приходится всего 40—45% всех доходов и 60—70% собственности. Но дело не в этом, а в самом принципе Парето, который оказался применим к различным областям менеджмента и маркетинга. [c.11]
Поскольку организации видоизменились, для того чтобы адаптироваться к быстро меняющейся окружающей среде, то роль маркетинга в организации стала меркнуть. По мнению Ф. Вебстера, если маркетинг доживет до XXI века как определенная функция енеджмента (хотя необязательно, чтобы она была отличительной), он должен рассмотреть некоторые недостатки в своей способности содействовать стратегии и проектированию делового диалога внутри фирмы, посредством интегрирования ее культуры, стратегии и тактических параметров . Вызов, подразумевающийся в данном заявлении, состоит в том, что интеграция трех параметров маркетинга может привести к его абсолютной цели (фирма, ориентирующаяся на потребителя) это также может вызвать исчезновение маркетинга как отдельной дисциплины. Наше личное мнение состоит в том, что такое вряд ли произойдет. Хотя все могут разделять данное видение и поддерживать культуру, все же управление взаимоотношениями, создание и предложение потребительских ценностей остается обязанностью тогр, что мы в настоящий момент называем маркетингом. [c.435]
Подробнее см. Асаул А.Н. Маркетинговые аспекты деятельности строительной организации // Маркетинг. 2002. № 1. Асаул А.Н. Маркетинговые исследования в строительстве / Современное экономическое и социальное развитие стран СНГ на рубеже XXI века (проблемы и перспективы). - Ученые и специалисты Санкт-Петербурга и Ленинградской области - Петербургскому экономическому форуму 2001 г. сб. науч. статей. - СПб. - 2001 Асаул А.Н. Функционирование инвестиционно-строительного комплекса с позиций теории маркетинга / А.Н. Асаул, В.П. Грахов // Экономика строительства. — 2005, — № 1 [c.44]
Беляев В.И. Маркетинг и формирование макроэкономических про-порций/УПроблемы менеджмента на пороге XXI века Тез. и докл. международной науч.-практ. конф. Барнаул, 1996. [c.665]
Массовый маркетинг — сфера крупных компаний, но их огромные размеры и стали главным препятствием на пути к пониманию потребителя. Как заметил Роберт Перкинс, директор по маркетингу Pizzfl Hat. Мы должны вернуться к маркетингу XIX века, когда каждый продавец знал своих покупателей по именам . Желая знать предпочтения покупателей, надо, что называется, войти в дом и побеседовать с покупателем, наблюдать его жизнь. [c.35]