Положительный и отрицательный эффекты масштаба — важнейшие факторы, определяющие структуру отрасли. Понять это помогает концепция минимального эффективного размера, представляющего собой наименьший объем производства, при котором фирма в состоянии минимизировать свои долгосрочные средние издержки. На рис. 22-9а это Qql единиц продукта. Из-за значительной протяженности интервала, на котором отдача от роста масштаба остается неизменной, фирма способна вновь достичь минимально возможных средних издержек, уже производя существенно больший объем продукции. Собственно, на отрезке д дг все фирмы показывают одинаковую эффективность. Поэтому нас не должно удивлять, что отрасль с подобным характером издержек населяют фирмы весьма разных размеров. В качестве примеров таких отраслей можно назвать индустрию моды, обработку и расфасовку мяса, производство мебели, деревообработку, производство мелких бытовых приборов и некоторые другие. Если интервал постоянной отдачи от роста масштаба достаточно велик, то сравнительно крупные и сравнительно малые фирмы способны сосуществовать в одной отрасли с примерно равным успехом. [c.497]
Временной горизонт теоретически должен определяться инвестиционным циклом отрасли и сущностью производимых товаров или услуг. Например, в нефтяной промышленности срок отслеживания, составляющий 25 лет, вполне обычен в индустрии моды больше подходит период в 4 года. Следовательно, временные горизонты отслеживания окружающей среды должны превышать сроки стратегических планов фирмы. Если компания придерживается политики ожидания, чтобы посмотреть, к чему придут лидеры отрасли, то деятельность по мониторингу среды может быть легко исчерпана. Однако вполне вероятно, что это будет узкий, реакционный взгляд, ориентированный на короткий период. [c.305]
Федеральный закон от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ "О техническом регулировании" определил новые задачи по стандартизации показателей качества услуг. Существенная роль в обеспечении качества отводится организациям и профессиональным объединениям, таким как Ассоциация организаций сферы услуг, Союз парикмахеров и косметологов России, Ассоциация русских уборочных компаний, Ассоциация предприятий химчистки и прачечных, Лига индустрии моды, а также ремесленные палаты и т. д. [c.73]
На этом психологическом комплексе построены целые отрасли, например, индустрия моды. Несколько десятков человек, которых мы сами же назвали законодателями мод (о, наша склонность к идолопоклонству и сотворению кумиров ), диктуют нам, что, где и когда нам следует носить и покупать. И мы, радостной толпой следуем их советам, тратим кучу денег на то, что они считают модным и стильным , горячо обсуждаем и сравниваем их. [c.12]
Вся информация сопровождается примерами из реальной жизни, так что читатели-студенты смогут поближе познакомиться с фирмами и терминами, применяемыми в розничной торговле. Мы начнем с рассказа о природе и видах принимаемых менеджерами решений (гл. 1), различных типах предприятий розничной торговли (гл. 2), тенденциях развития рынков и отрасли (гл. 3), потребностях покупателей и факторах, влияющих на их выбор магазина и покупки товаров (гл. 4). В гл. 16 вы найдете обзор индустрии моды и торговли модными товарами. [c.13]
Торговля предметами моды — отличающийся непостоянством и неопределенностью бизнес. Очень сложно предсказать, что будет модно через полгода, и не менее трудно угадать, когда эта мода пройдет. В гл. 16 мы расскажем об основных игроках индустрии моды дизайнерах, производителях одежды и тканей, специализированной прессе и торговцах. Вы узнаете, как возникает и развивается мода и что делают торговые фирмы, чтобы уменьшить существующую неопределенность и удовлетворить вкусы покупателей. [c.391]
Кто выступает субъектами индустрии моды [c.392]
В индустрии моды занято множество людей и компаний от небольших дизайнерских студий до очень крупных производителей и розничных торговцев. Основные типы участников процесса создания и развития моды представлены на рис. 16.2. [c.400]
ДИЗАЙНЕРЫ ТКАНЕЙ И МОДЕЛЬЕРЫ. Это творцы индустрии моды. Они либо входят в штат фирм-производителей, либо являются независимыми партнерами и предлагают свои услуги как изготовителям одежды, так и торговцам, создающим частные марки. Чтобы добиться успеха, дизайнеры и модельеры должны разбираться в потребностях рынка, знать структуру затрат на производство и уметь организовать визуальное представление своих моделей. [c.402]
Основными участниками индустрии моды являются поставщики сырья и материалов, производители тканей, производители одежды, дизайнеры тканей и модельеры, рынки модной одежды, розничные торговцы, пресса и сервисные компании. [c.408]
Прошло более десяти лет с тех пор, как в Японии в моду вошло выражение информационное общество . До недавнего времени оно оставалось по существу общей фразой, но сейчас наконец настало время, чтобы индустрия информации заняла достойное место. [c.146]
Сексуальную революцию можно отнести к постоянно действующим факторам в таких отраслях экономики, как индустрия развлечений, мода, кино, реклама, туристический и гостиничный бизнес. [c.200]
Существует ряд примеров, ярко демонстрирующих, какое влияние на финансовое состояние компаний оказали устаревшие технологии. Так, производитель оборудования для долгоиграющих виниловых пластинок (LP) не смог своевременно отказаться от его производства, когда в музыкальную индустрию внедрились компакт-диски ( D), за что и поплатился. Или, например, компании, занимающиеся базами данных номеров для дозвона через модем, пострадали, когда указанную сферу захватил Интернет. [c.53]
Если посмотреть на рынок коллективных инвестиций стран с большой историей капитализма, то мы увидим, что, например, в Европе количество управляющих компаний практически перевалило за 800 Ну а законодателем моды в сфере инвестиционных фондов можно с уверенностью назвать США. Около 6000 взаимных фондов, в которые инвестируют свои сбережения более 100 миллионов американцев Безусловно, эти цифры впечатляют и убеждают нас в том, что сама идея передачи денег в управление профессионалам пользуется большой популярностью во всем мире. Индустрия, существующая более 80 лет, доказала, по крайней мере, свою востребованность. [c.159]
Савельева Н.Т. Мода и массовый вкус. М. Легкая индустрия, 1966. [c.237]
Бизнес рекламного агентства, рекламная индустрия в целом, следуют то моде, то долгосрочным тенденциям. Трудно различить, что окажется преходящим, а что может стать существенным изменением в бизнесе. [c.147]
Диапазон изученных нами компаний достаточно широк, и это позволяет нам утверждать, что наше исследование затрагивает деловые и инвестиционные интересы практически любого человека. В наш список вошли автомобилестроительные компании, компании индустрии развлечений, производители еды и напитков, производители бытовой электроники, представители мира моды, компании, оказывающие финансовые услуги, компьютерные компании, фармацевтические компании, компании, оказывающие услуги связи, производители электронного оборудования, торговые сети, страховые компании, в том числе одна компания медицинского страхования, изготовитель игрушек, рекламное агентство, издательство, сеть ресторанов, табачная компания, изготовитель пластиковых контейнеров, бейсбольный клуб, компания по производству кабелей, производитель велосипедов, представитель энергетического сектора, изготовитель оборудования для ландшафтных работ, интернет-проекты и один конгломерат. [c.25]
Некоторые классические ошибки поучительны. Например, BIG. Они позиционировали себя на рынке как брэнд одноразовых вещей , начиная с одноразовых шариковых ручек и далее переходя к одноразовым бритвам и одноразовым зажигалкам. Проектируя емкость для газа для зажигалок, инженеры BIG осознали, что они изобрели одно разовую емкость, пригодную и для многих других целей. Одной из идеи было разливать в их емкость духи. Это были бы недорогие духи, разлитые в оригинальные флаконы, которые продавались бы там же где уже продавались ручки и зажигалки BIG. Сама идея была катастрофической. Для потребителей новый продукт ассоциировался не с косметикой, а скорее, с топливом. Не хватало шика и запаса доверия, присущих брэндам из сферы моды. Брэнд BI сильно дифференцирован, но привязан к определенным продуктам и специализирован ному ноу-хау. Поэтому ничего не получилось. Если бы идея была привязана к более философскому брэнду, вроде брэнда из индустрии моды, техническое решение могло бы стать опорой для легенды брэнда и привести к успеху. Так, переход от сигарет Marlboro к зажигалке Marlboro и затем к крему после бритья Marlboro мог бы оказаться более удачным. [c.106]
В 1972 г. руководители индустрии моды США пришли к выводу, что мини-юбка себя исчерпала и надо продвигать миди. За помощью они обратились к жене президента Никсона Пат Никсон. Однако та заявила, что ни она, ни ее дочери не примут новой длины юбки. Инициатива была убита. Правда, трудно сказать, в какой мере сказался авторитет жены президента, а в какой ее позиция совпала с настроениями американских женщин. В 1987 г. модельеры Нью-Йорка попытались привлечь Нэнси Рейган для продвижения теперь уже короткой юбки. Она поддержала идею и появилась на публике в юбке выше колена. Однако этот стиль был отвергнут работающими женщинами как утверждали комментаторы того времени, восторжествовало мнение, что короткая юбка носит провоцирующий характер, что вредит женской карьере (Rubinstein 1995 231). [c.27]
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ СМИ и СЕРВИСНЫЕ КОМПАНИИ. Издания, специализирующиеся на моде, и сервисные компании предоставляют информацию всем участникам индустрии моды — от поставщиков сырья до конечных потребителей — и помогают им принимать правильные решения. Новости из мира моды очень важны для многих людей. Ежедневные газеты отводят значительную часть своей площади обсуждению новейших тенденций. Журналы, такие как Vogue и Elle, предназначены специально для потребителей. [c.403]
Спорные вопросы вкуса наших дней концентрируются вокруг использования косвенных сексуальных намеков, наготы тела и насилия. Хотя задействование секса в рекламе не ново, крикливость его подачи становится все более заметной. За неуемное использование секса в рекламе часто подвергается критике индустрия моды. В ее рядах есть специалисты, которые чувствуют, что возмущающая стандарты вкуса реклама необходима как средство обращения к поколению MTV. Отвечая на вопросы о появлении вставки alvin Klein, обсуждавшейся выше, Ларри Берштейн, издатель ЕПе, счел необходимым сказать Может быть, это какое-то общее направление. Я думаю, люди очень настойчиво пытаются выйти на новые способы общения со своей аудиторией... Если они не достигают того, что хотят, обычными методами, им приходится искать новые и более интересные способы добиться своего . Индустрия моды является также лидером использования infomer ials — 30-60-минутных рекламных программ. Существует определенный круг потребителей, которые категорически возражают против подобного формата рекламных программ, видя в них попытку одурачить покупателя. [c.74]
На мировом рынке туризма существует ряд стран, имеющих перед своими конкурентами те или иные преимущества, позволяющие ежегодно привлекать иностранных туристов и определяющие по большому счету специализацию страны на данном рынке, а в некоторых случаях монопольное положение в этом бизнесе. Так, уникальные памятники природы в США (Ниагарский водопад), Непале (гора Джомолунгма) и старины в Египте (пирамиды фараонов), Индии (Тадж-Махал), Греции (Акрополь), Италии (Колизей) позволяют этим странам развивать в первую очередь познавательный туризм. Наличие прекрасных морских пляжей и мягкий средиземноморский климат Испании, Португалии, Турции, Кипра и других стран региона позволяет им специализироваться на курортном и лечебном видах туризма. Живописные горы Швейцарии, Австрии, Непала, Словакии или Италии несомненно благоприятствуют привлечению туристов, интересующихся лыжным спортом и альпинизмом. Великое историко-культурное наследие, к примеру, Франции, Великобритании, наличие там всемирно известных музеев и театров, престижных учебных заведений и именитых домов моды позволяют им успешно работать на рынке не только познавательного, но и учебного, и делового туризма. Высокоразвитая сеть индустрии развлечений в США, Японии, Таиланде и Южной Кореи дает возможность этим странам успешно заниматься культурно-развлекательным туризмом. Развитое производство относительно недорогих шуб в Греции и изделий из кожи в Турции увеличивает количество туристов, совершающих шоп-туры. Проведение ежегодного Венецианского кинофестиваля в Италии, карнавала и фестиваля танцев в Бразилии, пивного праздника Октоберфест в Германии ежегодно собирает в этих странах миллионы путешественников. [c.608]
Кому может прийти s голову, что красивые женщины готовы появиться на рекламных страницах журналов, щеголяя усами Речь, правда, о молочных усах . Молочная промышленность пытается сделать свою продукцию как можно более привлекательной, приглашая в рекламу наиболее популярных и отличающихся изяществом дам но мира моды, развлечений и спорта. Однако движений иглы, латакмцей дыры в сбыте молока, должны оставаться мастерски точными, поскольку несколько проблем, подобно чуме, свирепствуют в этой индустрии [c.30]
Самые смелые компании, объединяя элементы индустрии развлечений и бизнеса в стиле шоу, диктуют собственную сюжетную линию — как, например фильм компании Vans со Степей Пералтой, прославивший ее целевую аудиторию и сам прославленный нею, т е любителями спорта, которые покупали товары Vans н становились законодателями моды для других потребителей. [c.102]