Таким образом, первый этап коммуникативного процесса — аудит всех потенциальных возможностей взаимодействия компании и ее продукта с потребителями. Например, индивид, планирующий покупку компьютера, обсуждает его характеристики со знакомыми, смотрит телевизионную рекламу, читает статьи в газетах и журналах, ищет информацию в Интернете и осматривает компьютеры, предлагаемые в магазинах. Маркетолог должен оценить, какие из этих впечатлений более всего воздействуют на покупателя на разных стадиях процесса приобретения товара, что позволит компании более эффективно распределять выделяемые на осуществление коммуникаций средства. [c.558]
При сравнении телевизионных роликов в Австралии, Мексике и Соединенных Штатах Америки анализировалась роль пола в рекламе. Маркетологи выявили, что рекламные ролики разных стран отличаются степенью участия в них мужчин и женщин. Для анализа данных маркетологи и статистическую проверку с использованием критерия В результате они получили следующие характеристики мексиканской рекламы. [c.553]
Носители рекламы изучаются с точки зрения их способности донести рекламу, до целевой группы. Заказчиками таких исследований являются издательства, радио- и телевизионные компании. Их интересует, например, число читателей или зрителей, их демографические и социальные характеристики, различия их потребителей и потребителей других средств массовой информации и т. д. Эта информация затем представляется предприятиям, размещающим рекламу. [c.116]
Так, использование адресных списков, телемаркетинг, навязчивость информационной телевизионной рекламы некоторые общественные круги считают вторжением в личную жизнь людей. Телемагазины подвергаются критике за нечестность, поскольку используют весь арсенал средств давления на психику человека. Порой в прямых почтовых посланиях встречается прямой обман в отношении цен или характеристик объекта рекламы. [c.492]
Телесценарий рекламы (который вкратце обсуждается ниже) должен быть написан таким образом, чтобы использовать преимущества наглядной передачи информации с помощью телевидения, используя демонстрации, крупные планы и т.п. Сообщения, содержащиеся в кадрах, теперь особенно важны, поскольку многие потребители уделяют весьма ограниченное внимание телевизионной рекламе [19]. Поскольку телереклама быстро мелькает на экране и обычно в ней не легко передать много информации, настойчиво рекомендуется простая форма рекламы (а также частое упоминание в самом начале рекламы названия марки продукта и ключевой идеи). Телевизионная реклама лучше запоминается, если в ней чаще появляется изображение названия марки, упаковки и основных характеристик продукта. [c.438]
Что такое раскадровка телевизионной рекламы Назовите ее характеристики. [c.488]
Важная задача рекламной практики — выбор средства (канала распространения) рекламы. В сущности задача сводится к поиску таких средств информации, которые обеспечивают запланированный охват целевой аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и соответствуют рекламному бюджету компании. При составлении плана рекламной кампании канал распространения рекламы выбирают с учетом ряда факторов, таких, как стоимость, возможный охват и характеристики целевой аудитории, содержание и цели рекламного обращения, особенности объекта рекламирования, инфраструктура и степень развитости СМИ целевого рынка и др. В зависимости от средства различают виды рекламы печатная реклама (в газетах, журналах, справочниках и других печатных изданиях), телевизионная и радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте и др. Если рекламное сообщение доводится до целевой аудитории по почте, то это может быть реклама в каждый дом либо прямая почтовая реклама (dire t mail). [c.201]
Наиболее приспособлены для публикации длинных и сложных сообщений печатные средства массовой информации, особенно журналы. Газеты, как и журналы, часто публикуют рекламные объявления (особенно те, которые рассчитаны на местную аудиторию), в которых содержится намного больше информации, чем в телевизионной или радиорекламе [6]. В последние годы американские фирмы, рекламирующие легковые автомобили, начали в большей степени использовать для этого журналы и сокращать свои расходы на ТВ-рекламу, потому что в рекламных сообщениях о новых моделях автомобилей предлагается значительно большее количество информации для потенциальных покупателей, которые хорошо разбираются в технических характеристиках [7]. Кроме того, журналы, как правило, позволяют более качественно и красочно воспроизводить рекламные материалы по сравнению с газетами. Тем не менее поскольку в массовом сознании газеты ассоциируются с изложением оперативных новостей нерекламного характера, за ними укрепилась также репутация объективного и оперативного средства массовой информации, которая именно в таком контексте может подсознательно переноситься читателями и на газетную рекламу. Радиореклама часто обеспечивает более высокую степень вовлечения своих слушателей, поскольку она предоставляет слушателям возможность использовать собственное воображения для визуализации услышанных ими раздражителей (однако вследствие высокой перегруженности радиоэфира рекламой уровень ее запоминаемости намного ниже соответствующих показателей для рекламы в других СМИ). [c.605]
Благодаря использованию комплексных данных было обнаружено, что близкие по демографическим характеристикам телезрители потребляют различное количество сока V8, вследствие чего компании ampbell удалось отобрать телевизионные программы для рекламы своего продукта. [c.176]
Смотреть страницы где упоминается термин Характеристики телевизионной рекламы
: [c.252] [c.444] [c.293] [c.181] [c.396] [c.672] [c.470]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Характеристики телевизионной рекламы