| Рис. 7. Функции службы маркетинга на предприятии в области обеспечения качества новшества |  |
Анализ организации маркетинга на предприятии [c.198]
Процесс управления маркетингом на предприятии. [c.32]
Функции маркетинга на предприятии заключаются, с одной [c.108]
Структурная постановка маркетинга на предприятии подразу- [c.110]
В доступной форме изложены основы маркетинга — социально-экономическая сущность и функции маркетинга, система маркетинговых исследований, товар, товарная политика, реализация товара, маркетинговые коммуникации, управление маркетингом на предприятии, бизнес-план и международный маркетинг. [c.2]
Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии [c.131]
На систему маркетинга на предприятии воздействует большое количество различных факторов труднопредсказуемая внешняя среда, политическая неустойчивость, быстрое изменение позиций [c.131]
Вторым этапом управлением маркетингом на предприятии является выбор целевого рынка. Целевой рынок — это самая выгодная для предприятия группа сегментов рынка (или один сегмент), на которые направлена его деятельность. [c.133]
Управление маркетингом на предприятии включает в себя также планирование и контроль. Планирование — это процесс установления целей, стратегий и конкретных путей их реализации. Планирование маркетинга обычно подразделяется на стратегическое (как правило, долгосрочное) и тактическое (текущее). Стратегический план маркетинга направлен на реализацию стратегических задач маркетинговой деятельности, а текущий план (чаще всего годовой) характеризует маркетинговую ситуацию предприятия в текущем году. [c.136]
Далее представлена примерная структура тактического плана маркетинга на предприятии. [c.137]
| Рис. 6.3. Функциональная организация маркетинга на предприятии |  |
Таким образом, на предприятиях могут существовать разные варианты организации отделов маркетинга, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями, достоинствами и недостатками. Когда выбирается тот или иной вариант организации отдела маркетинга на предприятии необходимо стремиться к тому, чтобы [c.143]
Глава 6 Управление маркетингом на предприятии [c.145]
Какую цель преследует стратегия маркетинга на предприятии [c.170]
Предположим, что вы являетесь руководителем отдела маркетинга на предприятии, выпускающем дезинфицирующие и моющие средства. Показатель вашей рыночной доли равен 60%, которого никогда не достигала ни одна из конкурирующих компаний. Какой стратегии в конкурентной борьбе вы будете придерживаться [c.253]
Необходимо расширить и обогатить новыми подходами саму концепцию управления маркетингом, для того чтобы защита окружающей среды стала одной из значимых целей управления маркетингом на предприятии. Даже в самом современном выражении маркетинг имеет исключительно экономические цели и стремится к балансу экономических интересов потребителя и товаропроизводителя. Однако растущая взаимозависимость экономических и социальных процессов, в конечном счете, привела к тому, что в маркетинг постепенно включались серьезные социальные задачи — обеспечение занятости, гуманизация условий труда, постоянная подготовка и переподготовка менеджеров, технического персонала и производственных рабочих, расширение участия членов коллектива в управлении предприятием. [c.83]
Глава 2. Рыночная инфраструктура. Маркетинг на предприятии [c.38]
Кретов М.И. Маркетинг на предприятии. — М. АО Финстатинформ, 1994. [c.137]
Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М. Финстатинформ, 1994, разд. 2. [c.153]
Кретов И. И. Маркетинг на предприятии Практич. пособие. - М. Финстатинформ, 1994. [c.198]
Конечная продукция, ее потребительские качества и технические возможности представляют собой сердцевину маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Если изделие не удовлетворяет потребителя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием элементов маркетинга (реклама, стимулирование сбыта и т. д.), не смогут существенным образом улучшить положение данного изделия на рынке. Весомым элементом маркетинга на предприятии является управление ассортиментом выпускаемой продукции, определение видов, типов и типоисполнений изделий, пользующихся в данный момент спросом на рынке, прогнозирование временных интервалов смены отдельных видов изделий или их модернизации с учетом изменяющихся потребностей потребителей. [c.91]
Гольцов А.,, В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии//Маркетинг, i99D,TS o 5- С о4- [c.60]
Процесс управления маркетингом на предприятии включает в себя четыре этапа1. Схематически он представлен на рис. 6.1. [c.132]
Управление маркетингом на предприятии осуществляется в условиях различных маркетинговых структур. Структуры маркетинга — составная часть организационной структуры предприятия, которая представляет собой совокупность всех служб предприятия и существующих между ними органических связей как по горизонтали, так и по вертикали от начальника к непосредственному исполнителю1. [c.139]