Мода-наиболее популярный или распространенный стиль в данный отрезок времени в данной сфере деятельности. Например, сегодня в одежде в моде джинсы, в танцах- новая волна . Мода проходит в своем развитии четыре этапа. На этапе яркой индивидуальности некоторые потребители начинают интересоваться какой-то новинкой, стремясь выделиться тем самым из среды окружающих. Новинка эта может быть товаром, сделанным на заказ или выпущенным кем-то из производителей небольшой партией. На этапе подражания новинкой начинают интересоваться и другие потребители, движимые желанием подражать лидерам моды, и товар начинает выпускать увеличенными партиями большее число производителей. На этапе массового распространения мода становится чрезвычайно популярной, а производители выпускают товар в массовом масштабе. И наконец, на стадии упадка потребители начинают переключаться на другие направления моды, выходящие на первый план. Таким образом, мода проходит период довольно медленного роста, некоторое время остается популярной, а затем наступает период медленного упадка. Длительность отдельного этапа в цикле моды предсказать очень трудно. [c.343]
Особую роль в функционировании потребительских рынков играют товары массового спроса продукты питания, одежда, обувь, мебель и др. Соотношение отдельных групп этих товаров является одним из признаков богатства стран и народов в бедных странах товары массового спроса почти полностью представлены продуктами питания, в богатых странах основная часть таких то- [c.102]
Приведем тексты бесстрастного историка и философа А.Ф. Лосева. В эпоху Ренессанса, — тихо и спокойно свидетельствует он, — гадали на трупах, заклинали публичных женщин, составляли любовные напитки, вызывали демонов, совершали магические операции при закладке зданий, занимались физиогномикой и хиромантией, бросали в море распятия с ужаснейшими богохульствами и зарывали в землю ослов для вызывания дождя во время засухи. В массовом порядке верили в привидения, в дурной глаз и вообще во всякого рода порчу, верили в черных всадников, якобы намеревавшихся уничтожить Флоренцию за ее грехи, но отстраненных заклинаниями праведника околдовывали детей, животных и полевые плоды. Верили, что женщины совокуплялись с бесами и были колдуньями, хотя иной раз и добрыми. Публичные женщины для привлечения мужчин пользовались разными снадобьями, в состав которых входили волосы, черепа, ребра, зубы и глаза мертвых, человеческая кожа, детский пупок, подошвы башмаков и куски одежды, добытые из могил, и даже трупное мясо с кладбища, которое они незаметно давали съесть своим любовникам. Протыкали фигурки из воска и золы с известными припевами для воздействия на тех, кого изображали эти фигурки, мстили пророкам за их предсказания [Лосев, с. 117]. [c.180]
Реклама — это целенаправленное информационное воздействие на потребителя для продвижения продукции (работ, услуг) на рынке сбыта. Рекламой считают все виды объявлений, извещений и сообщений, передающих информацию с коммерческой целью при помощи средств массовой информации (печати, эфирного, спутникового и кабельного телевидения, радиовещания), каталогов, прейскурантов, справочников, листовок, афиш, плакатов, рекламных щитов, календарей, световых газет (бегущей строки, световой фиксированной строки), имущества юридических и физических лиц, одежды, а.также иные рекламные мероприятия, связанные с предпринимательской деятельностью. К рекламным услугам не относят изготовление и размещение [c.368]
Интенсивная схема предполагает как можно более широкий охват товарами предприятий розничной торговли. Как правило, это товары массового спроса кондитерские изделия, крупы, некоторые виды мясной продукции и т.д. Селективная схема предполагает привлечение к реализации товара лишь отдельных предприятий розничной торговли, т.е. отдается предпочтение тем структурам, которые обладают возможностями по высококачественному обслуживанию покупателей. Эту схему следует использовать для таких товаров, как бытовая техника, телевизоры, мебель, одежда, поскольку при продаже требуется знание их характеристик и умение довести до потребителя и характеристики товара. Схема сбыта с предоставлением исключительных прав применяется обычно при продаже высокотехнологичных товаров (автомобилей, компьютерной техники), что требует хороших знаний от продавцов. [c.624]
Спад массового спроса. После взлета цен 1992 г. реальные доходы населения России уменьшились в 2 раза и рез-ко изменилась структура расходов. Население стало гораздо больше тратить на питание, чем прежде, и гораздо меньше на одежду. Опросы свидетельствовали, что в 1994 г. 75% населения России покупали меньше одежды, чем до 1992 года. [c.124]
Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Некоторые производители, используя данное обстоятельство, фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Для социальных классов характерны различные предпочтения средств массовой информации члены высшего класса останавливают выбор на книгах и журналах, а члены низшего класса коротают вечера перед экранами телевизоров. Более того, разница в предпочтениях существует даже в границах одного вида средств массовой информации, например телевидения средний класс предпочитает смотреть новости и художественные фильмы, а низший — мыльные сериалы и шоу. Социальные классы характеризуются и наличием языковых отличий, которые необходимо учитывать при создании рекламной продукции. [c.235]
Производители часто пытаются перейти от эксклюзивного и селекционного распределения к интенсивному. Тем самым они надеются увеличить охват рынка и объем продаж. Такие действия, как правило, порождая кратковременный эффект, со временем идут лишь в ущерб общей эффективности. Предположим, что фирма-производитель модной одежды перейдет к интенсивному распределению своей продукции. По мере того как компания будет расширять сеть своих дистрибьюторов от высококлассных специалистов, с которыми она работает сейчас, до массовых торговцев, она потеряет часть контроля над проводимыми выставками и презентациями. Это, в свою очередь, означает, что снизятся уровень и качество предоставляемых услуг и цены. Продукт будет продаваться во многих магазинах, и между продавцами может начаться война цен. В результате модели фирмы [c.610]
Реклама индустрии секса стала обыденной. Как магазин одежды или продовольствия рассовывает в каждый почтовый ящик свою рекламу, так секс-магазины массово распространяют свою. В Америке уже рассылают всем подряд бесплатные DVD-диски с фрагментами новых порнофильмов. [c.145]
Чтобы понять, насколько важна массовая психология, задумайтесь о том, что происходит, когда мы меняем клочок бумаги под названием деньги на еду или одежду Почему бумагу, не имеющую внутренней стоимости, обменивают на что-то ценное Причина — психология массы. Каждый верит в то, что обмен произойдет, и он происходит. Как только массы перестанут верить в этот клочок бумаги, деньги обесценятся. [c.9]
Итак, занимаясь ПР, библиотеке следует сообщать общественности различные факты и сведения о своей деятельности. Информация может быть конструктивной переезд в новое здание, запись десятитысячного читателя, посещение мэром города, юбилейная дата со дня открытия библиотеки, трудовые достижения библиотекарей и положительные отклики читателей, разнообразные социальные акции библиотеки (в частности сбор денег и одежды для нуждающихся или книг для сельских библиотек участие в восстановлении памятников старинной архитектуры и др). Однако материал может быть и иным. Часто сам факт даже "скандального" упоминания библиотеки в средствах массовой информации (затопление, кража ценных книг или видеотехники, возгорания и пр.), пробуждает к ней интерес, а некоторым слоям общественности дает информацию о том, что она вообще существует. [c.72]
Основными видами ценовых скидок являются скидки за размер поставленной партии, при значительном объеме разовой поставки они могут составлять 15—30% от первоначальной цены количественные скидки в зависимости от серийности и величины заказа при поставках массовой продукции, и в особенности по индивидуальным разовым заказам (до 10—15%) бонусные скидки "за верность покупателя", предоставляемые оптовым потребителям, обусловленные объемом продаж в течение года или ряда лет (от 7 до 10% стоимости оборота) временные (сезонные) скидки при поставках продукции сезонного сельскохозяйственного производства или товаров сезонного пользования — одежда, обувь и т.д. (от 8 до 15—20%) ди- [c.462]
Новый потребитель. Создание в индустриальную эру рынков для массового производства обеспечило растущее удовлетворение материальных запросов людей, а именно наиболее важных из них жилье, продукты питания, одежда, обувь, товары первой необходимости. При всех социальных различиях в современном обществе для подавляющей части населения промышленно развитых стран мира (включая РФ), для большинства населения развивающихся стран (за исключением самых нищих и обездоленных государств) эти потребности удовлетворены. [c.172]
Страхование ответственности владельцев зданий и сооружений, связанной с посещением их третьими лицами или обслуживанием этих лиц. К этому виду страхования имеют отношение владельцы или арендаторы кинотеатров, театров, игральных залов, магазинов, больниц, детских садов, гостиниц, пансионатов, ресторанов, кафе, прачечных, предприятий химчистки, стадионов и т.п. Страхование в данном случае является требованием соответствующего законодательства и вытекает непосредственно из него. Наряду с мелкими убытками, связанными, например, с порчей одежды, потери могут носить катастрофический характер пожар в переполненном зрелищном здании, массовое отравление посетителей ресторана. [c.421]
Во внешнеторговых операциях участвуют или сами производители и потребители продукции, или внешнеторговые посредники. Последние обычно осуществляют торговлю массовыми товарами - сырьем, продовольствием, одеждой, обувью, современной техникой потребительского назначения и др. Крупные универсальные экспортно- [c.41]
Импорт может осуществляться потребителем путём прямого заказа у зарубежного производителя интересующих его товаров (напр., конкретного оборудования). Импорт товаров массового спроса (сырьё, продовольствие, одежда, обувь, бытовая электроника и др.) ведут отечественные экспортно-импортные или импортные фирмы, а также зарубежные экспортные фирмы. Многие виды сырья ввозятся на основе долгосрочных контрактов, т. к. и потребители, и производители заинтересованы в стабильности отношений между собой. Это относится, в частности, к поставкам деталей и узлов в рамках межфирменных соглашений о специа- [c.90]
По форме потребления услуги разделяются на индивидуальные (личные) бытовые и массовые (общественные). Спектр личных услуг очень широк от работы в домашних хозяйствах (няни, прислуга, репетиторы, повара и др.) до создания новых изделий (строительство индивидуального жилья, индивидуальный пошив одежды, обуви, изготовление предметов мебели и т.д.). Массовые услуги включают обслуживание населения средствами транспорта, услуги прачечных, химчисток, фотоателье, парикмахерских и т. д. [c.280]
При выборе образцов моделей целесообразно руководствоваться Альбомом моделей специальной одежды для рабочих массовых профессий , изданным Всесоюзным институтом ассортимента изделий легкой промышленности и культуры одежды (ВИАЛегпром). К спецодежде относится также и специальная обувь масло- и кислотоупорная, водонепроницаемая, электрозащитная, виброгасящая и др. [c.207]
Торговый комплекс превышает своими размерами даже универсамы широкого профиля. Торговый комплекс включает в себя универсам, магазин сниженных цен и розничный склад-магазин. Его ассортимент выходит за пределы обычно покупаемых товаров и включает в себя мебель, тяжелые и легкие электробытовые приборы, одежду и множество других изделий. По сравнению с уровнем цен, обычных для универсамов широкого профиля, торговые комплексы практикуют цены со скидкой. Многие товары поступают в торговый комплекс в том же виде, что и на склад, прямо от производителей — упакованными в проволочные корзины , и выкладываются на пятиярусные металлические стеллажи штабелями высотой 3,5—4,5 м. Пополнение запасов осуществляется с помощью вилочных погрузчиков, которые ездят по широким проходам торгового зала прямо в часы его работы. Основной принцип - массовая выкладка товара навалом с минимальными усилиями со стороны торгового персонала комплекса. Покупателям, согласным самостоятельно забрать из магазина тяжелые бытовые приборы и мебель, предоставляется скидка. [c.313]
Представители социальных классов имеют определенные общие предпочтения в выборе различных товаров-и торговых марок, включая одежду, домашнюю мебель, проведение досуга и автомобили. Используя данное обстоятельство, некоторые производители фокусируют свое внимание на удовлетворении потребностей какого-то одного класса. Так, ресторан For Seasons в Нью-Йоркском Манхеттене предназначен для посетителей, принадлежащих к высшему классу, а, скажем, заведение Joe s Dinner в Бруклине — для представителей низшего класса США. Для социальных классов характерны различные предпочтения средств массовой информации члены высшего класса останавливают выбор на книгах и журналах, а члены низшего — коротают вечера перед экранами телевизоров. Более того, разница в предпочтениях существует даже в границах одного вида средств массовой информации, например телевидения средний класс предпочитает новости и художественные фильмы, а низший — мыльные оперы и спортивные передачи. Социальные классы характеризуются и наличием языковых отличий, которые необходимо учитывать при создании рекламной продукции. [c.183]
Представьте, что вы входите в некую кабину, залитую белым- светом, и уже через несколько секунд получаете свое точное трехмерное изображение. Оцифрованные результаты измерений заносятся на специальную кредитную карточку, которой вы будете пользоваться при заказе одежды. Нет, это не описание того, как заказывают скафандры и полетное снаряжение члены экипажа звездолета Enterprise . Консорциум, состоящий из более чем 100 занимающихся производством одежды компаний, в число которых входит и Levies, поставил задачу разработки технологии сканирования в надежде решить таким образом задачу массового индивидуального производства. [c.276]
Стиль — основная и особая форма выражения, возникающая в любой сфере деятельности. Так, существуют стили в оформлении домов (колониальный, ранчо, Кэйп-Код ), в одежде (официальный, вечерний, повседневный), в искусстве (реализм, сюрреализм, абстракционизм). Стиль может существовать на протяжении многих десятилетий, периодически приобретая и теряя популярность. Мода — стиль, признанный или популярный в настоящее время в определенной сфере деятельности. В своем развитии мода проходит четыре этапа исключительности, соперничества, массового распространения и спада. [c.324]
П JVi e In . Компания продает спортивную обувь и 1м одежду через 6 различных типов магазинов (1) специализированные спортивные магазины (к примеру, магазины для гольфа, для которых Nike разрабатывает новую линию спортивной обуви) (2) обычные магазины спортивных товаров с широким ассортиментом (3) универмаги, которые принимают только самые модные изделия (4) магазины массового спроса, предпочитающие уцениваемые модели (5) фирменные розничные магазины типа NiketownsB крупных городах (представлены все изделия, но особое внимание уделяется новейшим моделям) (6) магазины при заводах (торговля преимущественно некондиционной продукцией и проведение распродаж). Nike сознательно ограничивает число торговых точек, в которых может быть представлена ее продукция. [c.506]
Нередко производители в надежде расширить охват рынка и добиться увеличения объема продаж предпринимают попытки перехода от эксклюзивного и селективного распределения к интенсивному. Такие действия, как правило, имеют лишь краткосрочные положительные результаты и со временем приводят к снижению общей эф-фективнрсти маркетингового канала. Предположим, что фирма-производитель модной одежды переходит к интенсивному распределению продукции. По мере того как компания расширяет сеть дистрибьюторов от высококлассных специалистов, с которыми она работала, до массовых торговцев, происходит утрата контроля над проводимыми выставками и презентациями, что в свою очередь ведет к снижению уровня предоставляемых услуг и цен на товары. Ее продукция представлена во многих магазинах, а значит, весь- ма вероятна война цен между продавцами. В результате модели компании теряют былую попу- [c.506]
Команды для кризиса готовятся заранее. Каждый руководитель должен иметь подробную инструкцию, определяющую его поведение в случае кризиса или это окажется авария самолета, или взрыв нефтепровода, или внезапная продажа акций инвесторами. При этом очень важно наладить бесперебойную и честную связь со средствами массовой информации, о чем мы уже говорили выше. Следует предоставлять им самую свежую информацию, в противном случае, например, телевидение будет крутить картинку пожара, хотя в реальности он будет уже потушен. Но в СМИ не было иной информации. В результате приходится переходить к самым честным вариантам общения с журналистами. Следует также делать достаточно откровенные выводы из прошлых кризисов, чтобы научиться вести себя по-другому в будущих ситуациях. Например, А. Пригожий в статье "Социодинамика катастроф" делает достаточно интересные выводы по "неправильному поведению" после землетрясения в Армении1. Психологически ситуация была такой произошло три толчка. И третий, самый слабый из них, оказался самым страшным психологически у людей в результате третьего толчка возникло ощущение непрерывности катастрофы. При этом сразу возникла проблема бездействия властей. Гражданские власти, гражданская оборона после полутора часов бездействия обратились к военным, и лишь тогда появились какие-то ситуации управления. Конечно, замедленная мобилизация и доставка групп спасения вне сферы ПР. В кризисной ситуации не сработали следующие варианты коммуникации. Кризисный штаб не мог оповещать о местах и правилах получения продуктов и одежды, напечатан- [c.409]
Примерами массового производства могут служить процессы изготовления автомобилей, компьютеров, бытовой электронной техники, шарикоподшипников массовое обслуживание в сфере сервиса — процессы функционирования метро, универмагов, аэропортов. К единичному производству можно отнести опытное и экспериментальное производство, изготовление уникальных образцов техники и строительство зданий по индивидуальным проектам, ювелирные работы, пошив одежды на заказ, художественное и техническое творчество, гувернерство, частную адвокатскую и врачебную практику. [c.149]