Возможности осуществления. Эксперимент иногда сложно Невозможен контроль за посторонними факторами, особенно при проведении эксперимента в полевых условиях. Эксперимент в полевых условиях часто мешает проведению повседневных операций компании, поэтому трудно добиться содействия со стороны розничных и оптовых торговцев и прочих лиц, привлеченных к проведению. Наконец, конкуренты могут пытаться сознательно исказить полученные в рыночных условиях результаты. [c.299]
Различают экспериментальные исследования проводимые в лабораторных условиях, что связано с кабинетным моделированием необходимых условий эксперимента и полевые исследования, когда эксперимент проводится в реальных условиях. [c.231]
Выделяют два типа экспериментов лабораторные и полевые. К первым относятся эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов. Например, при оценке реакции покупателей на различные виды рекламы можно [c.119]
Полевые эксперименты проводятся в реальных условиях в магазинах, на дому у потребителей и т.д. Хотя результаты таких экспериментов могут заслуживать большего доверия, чем лабораторных, при их проведении сложно точно учесть влияние побочных факторов, они требуют больше времени для своей реализации и сопряжены с большими затратами. [c.120]
К лабораторным относятся эксперименты, при проведении которых создаются некоторые искусственные условия, исключающие влияние побочных факторов. В лабораторных условиях можно провести тестирование продукции (дегустацию прохладительных напитков с новыми вкусовыми добавками), оценку рекламных сообщений и уровня запоминаемости, выявить реакцию потребителя на определенные элементы комплекса маркетинга и т.д. Лабораторные эксперименты являются сравнительно дешевыми и требуют меньше времени для своей реализации, чем полевые. Однако при проведении лабораторных экспериментов нельзя смоделировать ситуацию, полностью отвечающую условиям реального рынка, поэтому исследователь в этом случае может получить только усредненные оценки. [c.103]
Полевые эксперименты проводятся в реальных условиях. Они позволяют получить более реальную картину исследуемой ситуации, но их гораздо труднее проводить, чем лабораторные. К тому же полевые эксперименты требуют для своей реализации больше времени и материальных ресурсов. [c.103]
Полевые исследования — сбор оперативных данных (первичной информации) об условиях продаж конкретного товара на определенном рынке, а также о реакции покупателей на предлагаемые изделия и об их отношении к фирмам-производителям. Первичную информацию собирают путем наблюдений, обследований, экспериментов и т.д. специально для решения конкретной маркетинговой проблемы. [c.652]
Среди экспериментов выделяют полевые и лабораторные. Первые проводятся в реальных условиях. Полевые эксперименты, как правило, дороже лабораторных. Лабораторные проводятся в специально созданной среде с целью исключения влияния побочных факторов. Последние годы все большую популярность приобретает виртуальная среда, формируемая на экране монитора компьютера с помощью специальных программ, которые могут погрузить исследуемого в любую типичную маркетинговую ситуацию. Человек может почувствовать себя идущим по реальной улице, зайти в магазин, выбирать и рассматривать товар. Специальные датчики фиксируют психофизиологические параметры его действий. Лабораторные эксперименты позволяют при необходимости абсолютно точно повторять условия опытов для различных лиц, принимающих участие в исследовании. [c.55]
Эксперимент является важнейшим инструментом анализа и тестирования в системе маркетинга. В зависимости от условий, в которых проводится эксперимент, различают полевой и лабораторный эксперименты. Главная цель эксперимента — это исследование поведения объекта по динамике его выходных параметров при изменении входных характеристик, которые могут варьироваться как экспериментатором (лабораторный), так и окружающей средой (полевой). Например, изменение структуры покупателей при изменении средств рекламы и цены или изменение поведения конкурентов и коммерсантов. [c.116]
Наибольшее применение на практике находит полевой эксперимент, который проводится в нормальных условиях окружающей среды. Он применяется для исследования в области маркетинга товаров производственно-технического назначения и потребительских товаров. [c.116]
Эксперименты могут проводиться в рыночных (полевых) или лабораторных условиях. Лабораторные условия искусственно создаются исследователем в соответствии с заданными требованиями конкретного эксперимента. Описанный выше эксперимент по определению эффективности пробного рекламного ролика можно провести в лабораторных условиях, показывая телевизионную программу, в вмонтирован анализируемый [c.296]
Полевые эксперименты. Контролируются факторы, варьирующиеся в реальных условиях, а также мера их воздействия (например, в двух разных регионах могут использоваться разные текстовые части рекламы). К сожалению, в реальной обстановке количество исследуемых факторов, способных повлиять на результаты, ограничено и не контролируется (например, наличие разных предпочтений в разных регионах). Вследствие этого нередко бывает трудно различить воздействие основных факторов и переменных. [c.148]
Эксперимент Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов Полевые, лабораторные Тест рынка, исследование продукта и рекламы Возможность раздельного наблюдения за влиянием переменных. Контроль ситуации, реалистичность условий. Большие затраты времени и денег [c.65]
Для принятия решений необходимо располагать информацией о предположительном успехе отдельных альтернатив, которую можно получить с помощью эксперимента. Эксперименты могут быть лабораторными, проходящими в искусственной обстановке (тестирование продукта), и полевыми, протекающими в реальных условиях (тестирование рынка). При проведении любого эксперимента возникают как минимум две проблемы [c.73]
Лабораторные эксперименты позволяют контролировать посторонние факторы. Полевые эксперименты проходят в реальных условиях, но не исключают неконтролируемых посторонних воздействий. В классическом смысле экспе- [c.73]
Модели эксперимента можно классифицировать по группам предварительный эксперимент, действительный, псевдоэкспериментальный, Эксперимент можно проводить в лабораторных или полевых условиях, т.е, в условиях реальной рыночной ситуации. Только эксперимент, проводимый на основе причинно-следственной модели, способен обнаружить причинно-следственную связь. [c.308]
Возможность регулирования уровней рекламных контактов в сочетании с возможностью регистрации покупательской активности позволяет проводить эксперименты, которые (в отличие от экспериментов в реальных рыночных условиях) можно очень точно проконтролировать. В связи с тем, что информация как относительно интенсивности рекламы, так и о количестве фактических покупок товаров, поступает из одного и того же источника данных, такие данные часто называются данными из одного источника (single-sour e data). В этом и заключается преимущество данного метода. Кроме того, при этом гарантируется возможность доступа покупателей к местам для выкладки товаров в магазинах, вследствие чего о проблемах, связанных с распределением товаров, можно практически не беспокоиться. Ведется регистрация (как минимум) всех событий, которые происходят внутри магазинов и которые могут каким-то образом повлиять на результаты эксперимента. Эти исследования проводятся незаметно для конкурентов, что снижает вероятность прекращения экспериментов вследствие умышленных действий конкурентов. При этом известно точное количество и продолжительность рекламных контактов. При проведении "полевых" исследований (т.е. экспериментов в реальных рыночных условиях) даже в тех случаях, когда уровень расходов на рекламу известен точно, фактическое количество рекламных контактов изменяется в очень широких пределах. При использовании кабельной системы обеспечивается возможность точной регистрации покупок на ежедневной основе. Вы всегда будете знать количество первых (пробных) покупок, повторных покупок, количество погашенных купонов, а также продолжительность интервалов времени между покупками. [c.577]
Для определения величины рекламного бюджета необходимо определить зависимость между расходами на рекламу и объемом сбыта продукции. Один из возможных способов определения этой зависимости заключается в проведении "полевых" экспериментов (в реальных рыночных условиях), в ходе которых производится изменение рекламных расходов для различных групп магазинов, городов или регионов. Именно по результатам таких экспериментов компания Budweiser приняла решение о снижении своих расходов на рекламу в 60-х годах. Проведение таких экспериментов требует существенных затрат времени и финансов. Кроме того, их результаты могут затушевываться или искажаться вследствие целого ряда факторов, таких как действия розничных торговцев или конкурентов, невозможность обеспечить поддержание рекламы на заранее определенном уровне в тех городах, в которых проводятся эти эксперименты, а также вследствие воздействия прочих переменных составляющих комплекса маркетинга. [c.592]
По сравнению с полевыми экспериментами лабораторные имеют следующие основные недостатки. Искусственность среды проведения может ошибку когда респонденты реагируют скорее на саму по себе среду, а не на изменения независимых факторов [24]. Кроме того, обстановки может привести к появлению ложных результатов (demand artifa ts), феномен, возникающий в результате того, что респонденты пытаются угадать цель проведения эксперимента и реагировать соответственно своим предположениям. Например, просматривая тестовый рекламный ролик, респонденты могут вспомнить задававшиеся перед демонстрацией вопросы о данной торговой марке, и что реклама призвана изменить их отношение к этой марке Наконец, лабораторные эксперименты, видимо, имеют более низкую степень внешней достоверности по сравнению с в рыночных условиях. Поскольку лабораторный эксперимент проводится в искусственно созданной среде, может возникнуть проблема обобщения полученных результатов и их распространения на реальные ситуации. [c.297]