Важно провести различие между индивидуальностью и имиджем. Индивидуальность включает направления, которые компания планирует использовать для того, чтобы выделиться из общей массы конкурентов или позиционировать свой товар. Имидж — это восприятие компании или ее товаров обществом. Компания работает над своей индивидуальностью или позиционированием товаров для того, чтобы воздействовать на формирование имиджа, однако здесь весьма велика роль посторонних факторов. [c.366]
Следующий шаг — оценка клиентом выбранных альтернатив на основании подходящих критериев и формирование взглядов и поведенческих намерений по отношению к каждой альтернативе. На эти поведенческие намерения снова будет оказываться влияние посторонних факторов. Подобным образом выбранное поведение может измениться под влиянием ситуативных факторов типа наличия средств или времени. Наконец, поведение приведет к получению опыта и последующей оценке, которые будут влиять и на взгляды, и на поведенческие намерения в будущем. [c.377]
Эксперименты. Самый научно достоверный способ исследований—экспериментальный. Цель экспериментальных исследований — определить причинно-следственные связи путем исключения противоречий в полученных ответах. Требуется соответствующая выборка групп, различное воздействие на них, устранение посторонних параметров и проверка статистической достоверности различий в полученных ответах. Для определения степени влияния посторонних факторов следует соотносить полученные результаты с тем, как проходило обсуждение. [c.114]
Характер отклонений от технологии. Необходимость контроля качества обусловлена отклонениями от технологии по вине рабочего, из-за неисправности производственного оборудования или посторонних факторов. Если [c.290]
Как известно, в ходе проводимого анализа трейдер оказывается не только под влиянием логики соответствующих положений волнового принципа. Существенным может быть вмешательство со стороны ряда посторонних факторов. Гипнотическое воздействие со стороны рынка, собственные необъяснимые ощущения, авторитетные заключения экспертов, слухи с добротной внутренней информацией, всеобщий порыв толпы , которая как один собирается умереть в борьбе за это и т.д. Подобные ис- [c.293]
Вопрос об эффективности натурального хозяйства вообще и в условиях индустриальной технологии и научно-технической революции в частности разработан мало. В общем это понятно — в распоряжении исследователей очень мало конкретного и надежного эмпирического материала. Опыт периода военного коммунизма очень ограничен слишком мал этот период кроме того, на этот опыт наложили отпечаток специфические проблемы того времени разруха, которая началась еще до революции, гражданская война, проблема хозяйственных кадров, отсутствие экономических проблем научно-технического прогресса. Более богат опыт развития народного хозяйства после реформ 1929— 1932 гг. Но и здесь следует признать, что история народного хозяйства СССР еще не написана и что на оценку достижений и трудностей этого периода оказали влияние многие посторонние факторы. [c.156]
Эксперименты Исследования влияния одного (нескольких) факторов на одну (многие) переменные при одновременном контроле посторонних факторов Полевые, лабораторные Возможность раздельного наблюдения за влиянием факторов Неоднозначность интерпретации результатов эксперимента, несоответствие реальной ситуации, значительный расход времени и денег Тест рынка, исследование товара, исследование рекламы [c.50]
Можно исследовать любое количество разных факторов и получить некоторые результаты. В сфере технического анализа было проделано много исследований, которые пытались связать рыночное ценообразование с посторонними социальными или природными событиями. Предсказания, касающиеся рынка, связывались со спортивными победами, состоянием погоды и толщиной древесных колец. Вряд ли какой-то из этих посторонних факторов полезен для предсказания будущего поведения рынка, и вряд ли инвесторам стоит тратить деньги на подписку на издания, выдвигающие подобные теории. [c.42]
Значительное повышение объема опционной торговли на акцию часто предвестник движения базовой акции. Данное утверждение справедливо, если этот объем по своей природе имеет спекулятивный характер. Если повышенный объем торговли вызван посторонними (ир-релевантными) факторами, такими как арбитражные операции или торговля спрэдами, рассматриваемый показатель не имеет смысла с точки зрения предсказания будущего движения акции. Позже мы обсудим методы выявления таких посторонних факторов. [c.123]
Для изложения материала о посторонних факторах и методике эксперимента введем ряд обозначений, общепринятых в маркетинговых исследованиях [c.277]
Очень желательно иметь план проведения эксперимента, обеспечивающий требования и внутренней и внешней достоверности, но в практических маркетинговых исследованиях, как правило, приходится отступать от требований одной из них для достижения другой [11]. Чтобы обеспечить контроль за посторонними факторами, исследователь вынужден проводить эксперимент в искусственных (лабораторных) условиях. Это позволяет обеспечить внутреннюю доено ограничит возможность обобщения результатов, тем самым нарушая внешнюю достоверность. [c.278]
Необходимость контроля посторонних факторов для достижения внутренней и внешней достоверности результатов эксперимента уже обсуждалась. В этом разделе рассматриваются следующие посторонние факторы исторические, зрелости, эффект тестирования, инструментария, статистическая регрессия, отклонение выборки и убыль. [c.278]
Посторонние факторы, связанные и изменениями в самих единицах наблюдения, происходящих с течением времени. [c.279]
Посторонний фактор, включающий изменения в способах оценки и в самих исследователей. [c.280]
Посторонний фактор, в том случае, если наблюдения с крайними показателей приближаются к средним значениям в процессе эксперимента. [c.281]
Посторонний фактор, возникающий в результате неверного определения состава групп единиц наблюдения для оценки действия независимой переменной. [c.281]
Посторонний фактор, с выбытием части единиц наблюдения в процессе эксперимента. [c.281]
Различные типы посторонних факторов не взаимоисключающие. Они могут действовать одновременно и Например, сочетание факторов убыли, тестирования и [c.281]
КОНТРОЛЬ ПОСТОРОННИХ ФАКТОРОВ [c.282]
Синоним посторонних факторов. Термин используется для того факта, что посторонние факторы могут искажать результаты эксперимента, воздействуя на зависимые переменные. [c.282]
Один из методов контроля посторонних факторов, включающий случайный отбор единиц наблюдения в группы для проведения эксперимента на основе использования случайных чисел, независимых переменных или условий для отдельных групп определяются также случайным [c.282]
Один из методов контроля посторонних факторов, предполагающий единиц наблюдения на основе набора базовых критериев, прежде чем распределять между ними варианты базисных условий. [c.282]
Один из методов контроля посторонних факторов, предполагающий измерение их с его последующей корректировкой статистическими методами. [c.283]
Контролируемое продвижение товара с помощью электроники на пробном рынке чаще используется при проведении экспериментальных исследований по новым товарам. Этот метод позволяет контролировать ряд посторонних факторов, влияющих на динамику продаж нового продукта, и изменять базисные факторы в заданном Он дает возможность убедиться в том, что новый продукт достаточно представлен в магазинах и в сети продвижения товаров, привлекательно расположен на соответствующих полках магазина, представлен на достаточном количестве рекламных плакатов, имеет обоснованную текущую цену продажи, есть на складах в достаточном и запланированной интенсивности продвижения на рынок, рекламы и уровня цены в предусмотренные сроки. Таким образом можно достичь высокой степени внутренней достоверности эксперимента [15]. [c.283]
Пробный маркетинг детально рассматривается в последующих разделах этой главы, но приведенный пример показывает, что контролируемое продвижение товара с помощью электронного пробного рынка способствует эффективному контролю отдельных посторонних факторов. Последние могут также контролироваться применением специальных методик проведения эксперимента, как показано в следующем разделе. [c.283]
Модели, не предполагающие контроля посторонних факторов методами случайного отбора. [c.284]
Опасность получения недостоверных выводов в таком эксперименте очевидна. Отсутствует база сравнения полученного значения с его значением при условии отсутствия воздействия независимого фактора X. Кроме того, полученное значение может искажаться из-за воздействия многочисленных посторонних факторов, в частности исторических, зрелости, отбора и убыли, Недостаточная степень контроля этих факторов подрывает внутреннюю достоверность результатов эксперимента. Поэтому однократное исследование больше подходит для поисковых, чем для итоговых исследований. [c.285]
Здесь измерение экспериментальной группы проводится дважды. Контрольная группа отсутствует. Первое измерение проводится до ознакомления группы с независимым фактором, затем она подвергается воздействию независимого фактора (А). После этого проводится второе измерение Эффект воздействия независимой переменной определяется как но достоверность этого вывода проблематична, поскольку посторонние факторы в основном не подлежат контролю. [c.286]
Эта модель дает возможность контролировать большинство посторонних факторов. Отклонения выборки элиминируется методом случайного отбора. Прочие факторы контролируются следующим образом [c.288]
Модель эксперимента, в дополнение к контролю остальных посторонних факторов также и надежный контроль за интерактивным эффектом тестирования. [c.289]
Общая, или балансовая, прибыль не в полной мере отражает конечные результаты хозяйственной деятельности коллектива, степень использования им ресурсов. Для выполнения этой роли необходимо, во-первых, исключить или свести к минимуму возможность получения прибыли за счет игры на ценах , устранить разновыгодность производства различных видов изделий (этому отвечает обеспечение стабильного на протяжении пятилетки уровня оптовых цен в промышленности, сметных цен в строительстве, тарифов на транспорте, укрепление государственной дисциплины цен). Во-вторых, необходимо очищать балансовую прибыль от той ее части, получение которой не является заслугой коллектива, а обусловлено посторонними факторами (за счет привлечения дополнительных капитальных вложений, расширения производственных фондов, использования кредитов, увеличения численности работников и т. д.). Для определения конечного результата хозрасчетной деятельности коллектива необходимо поэтому устранить влияние внешних факторов, исключив из общей прибыли плату за фонды, воду, процент за кредит, фиксированные (рентные) платежи, улавливающие особо благоприятные условия экономической деятельности, не зависящие от коллектива. Оставшаяся чистая, или расчетная, прибыль, которая включает избыточный прибавочный продукт, созданный в результате более высокого уровня хозяйствования, с достаточной точностью отражает результат усилий коллектива. По этой причине расчетная прибыль служит источником дополнительного стимулирования за достижение результатов, превышающих общественно нормальный уровень (по качеству продукции, эффективности использования ресурсов и т. д.). [c.102]
Если вы ждете, чтобы акция достигла немного более высокой цены (то есть выше вершины предыдущего дня), можно использовать для вхождения в акцию стоп-приказ на покупку (buy stop order). Просто размещайте свой покупной стоп на одну восьмую пункта выше верха предыдущего дня. Если этот уровень преодолен, это означает, что акция продолжит действие предыдущего дня и вы вошли в акцию с необходимым уровнем движущей силы. Если уровень не взят, можно отказаться от акции, опционный объем которой вызван посторонними факторами. Конечно, можно оставить приказ неотмененным на несколько следующих дней, если опционная активность продолжает вам нравиться. [c.156]
Посторонними переменными (extraneous variables) являются все прочие факторы, кроме независимых, на реакцию наблюдения. Эти факторы могут искажать значения зависимых переменных, что приводит к частичной или полной недостоверности результатов эксперимента. К посторонним факторам могут относиться торговая площадь магазина, его местоположение, сбытовая политика. В случае с E kerd торговая площадь аптеки, ее местоположение, интенсивность потока покупателей и период функционирования были посторонними факторами, влияние которых необходимо было исключить. [c.276]
Под проведением эксперимента (experiment) понимается осуществление исследователем управляемого процесса изменения одной или несколько независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при исключении влияния посторонних факторов Исходя из этого определения, исследовательские проекты с и E kerd можно определить как эксперименты. [c.276]
Посторонние факторы представляют собой незапланированные факторы, влияющие на результаты эксперимента. Они создают угрозу соблюдению внутренней и внешней достоверности эксперимента. Если их не контролировать, они воздействуют на зависимые переменные и тем самым искажают результаты эксперимента. По этой причине они называются также факторами ( onfounding variables). Существует четыре основных способа контроля искажающих факторов случайный отбор, группировка, статистический и методический контроль. [c.282]
Группировка (mat hing) представляет собой один из методов контроля посторонних факторов, предполагающий группировку наблюдения на основе набора базовых критериев, прежде чем они подвергаются воздействию независимых переменных. В случае с эксперимен- [c.282]
Статистический контроль (statisti al ontrol) представляет собой один из методов контроля посторонних факторов, предполагающий измерение их влияния с его корректировкой методами статистического анализа. Это показано в табл. 7.2, где исследуется зависимость между покупками модной одежды и уровнем образования, при контроле за уровнем доходов. Могут также применяться и более сложные статистические методы, такие как анализ вариации (AN OVA). В анализе влияние посторонних факторов на зависимые переменные элиминируется корректировкой их среднего значения по каждому варианту независимой переменной, более подробно рассматривается в главе 16. [c.283]
Контроль методики (design ontrol) представляет собой один из методов контроля посторонних факторов, состоящий в использовании методик эксперимента. Формы контроля, разработкой специальных методик проведения эксперимента, представлены в следующем примере. [c.283]
Измерение результата воздействия независимой переменной можно оценивать как разность О, Необходимо отметить, что эта разность может быть приписана меньшей мере посторонним факторам (отбора и убыли). Поскольку при включении единиц наблюдения в группы использовался метод случайного отбора, группы могутотличаться еще до начала эксперимента и может возникнуть отклонение отбора. Фактор убыли тоже может иметь место, поскольку возможно выбытие единиц наблюдения в процессе эксперимента как из экспериментальной, так и из контрольной группы. Вероятность этого возрастает, если эксперимент имеет неприятные для участников аспекты. [c.287]