Издание книги оказалось успешным, и ее переиздавали еще два раза. Теперь интерес к ее идеям не только не угас, но, напротив, возрос необыкновенно. Почти тридцать лет назад ее первое издание воспринималось как археология бухгалтерского учета и меньше всего как напоминание о великих идеях. Один очень известный ученый, узнав, что будут печатать перевод книги, которой почти пятьсот лет, очень советовал не заниматься эксгумацией трупов . [c.8]
Великим идеям нужны не только крылья для полета, [c.379]
Богатый папа хотел, чтобы я начал бизнес ради того, чтобы обрести свой предпринимательский дух. Он часто говорил "Мир полон людей с великими идеями, но лишь немногие делают из них состояния". Поэтому он хотел, чтобы я начал свой бизнес — любой бизнес. Ему было все равно, какая это будет продукция и будет ли она мне нравиться. Его не беспокоило то, что я могу потерпеть неудачу. Он просто хотел, чтобы я начал. Сегодня я вижу так много людей с отличными идеями, которые боятся начать, или же они начинают, терпят неудачу и все бросают. Вот почему богатый папа часто приводил высказывание Эйнштейна "Великие духом часто встречали ожесточенное сопротивление посредственных [c.330]
Треугольник Б—И был очень важен для богатого папы, поскольку он облекал в форму его идеи. Как он любил говорить, "есть много людей с великими идеями, но мало людей с великим состоянием. Треугольник Б—И обладает силой, способной превращать обыкновенные идеи в великие богатства. Треугольник Б—И — это руководство по превращению идеи в актив". Он олицетворяет знания, необходимые для успеха на сторонах Б и И квадранта денежного потока. С годами я несколько модифицировал его. [c.341]
Великая идея. Хорошая реклама всегда основывается на [c.204]
ВЕЛИКАЯ ИДЕЯ ГЕЙТСА [c.24]
Великая идея. Хорошая реклама всегда основывается на оригинальной и ясно выраженной идее. Хорошая идея может жить много лет. Генерация великих идей в рекламе - тяжелая работа. Кто-то сказал, что на 98 % реклама - это тяжелый труд, кровь, пот, слезы, и лишь на 2 % - творчество или искусство. [c.71]
Вы дальше продвинетесь со средненькой идеей и миллионом долларов, чем с великой идеей, но без копейки в кармане. [c.28]
Это была великая идея - совместить бухгалтерию с финансами, а в ее обоснование и развитие представители российской финансово-аналитической школы (прежде всего Рудановский и Блатов), несомненно, внесли значимый вклад. Действительно, только российские специалисты в своих теоретических построениях и методиках анализа в рамках балансоведения делали существенный крен на привитие аналитикам внутренне осознаваемой необходимости понимания экономической природы процессов, статей, показателей ни в каких доступных российскому читателю разработках западных специалистов подобный подход даже не просматривается, а акцент делается на технику исчисления отдельных индикаторов и коэффициентов. К сожалению, эта идея так и не стала доминирующей в развитии отечественной аналитической мысли более того, понадобилось около семидесяти лет, чтобы вновь вернуться к тому, что еще в 20-е годы XX в. было предметом дискуссий и внимания российских бухгалтеров-аналитиков и что нашло свое отражение и развитие на Западе в рамках финансового анализа и финансового менеджмента. [c.335]
Исполнение стратегии является сутью творческого процесса в рекламе. Исполнение требует появления творческой идеи, которую называют Великой идеей, темой или творческой концепцией. Творческие работники получают скелет стратегии и облекают его в увлекательную форму. В результате творческий коллектив выдает превосходную рекламу, которая привлекает внимание и запоминается. Творческий процесс обсуждается в главе 13. [c.257]
Введение в заблуждение 89 Великая идея 256 Вербальное сообщение 473 Вещание 352 Видеокассета 470 [c.729]
ИСТОРИЯ УЧИТ НАС ни одна великая идея никогда еще не рождалась в вакууме, являясь во всей своей полноте человеческому уму мгновенной вспышкой. Пожалуй, каждая мысль, каждое открытие, каждое изобретение строятся на бесчисленном множестве более ранних идей и, в свою очередь, дают толчок появлению огромного числа новых идей, открытий, изобретений. Так происходит общественный прогресс. Сходным образом развивался и замысел этой книги. [c.4]
Создание и выпуск творческой продукции - самая видимая часть рекламной деятельности. Если творческая продукция хорошая, то и агентство имеет хорошую репутацию если - плохая, то агентство тоже плохое. Несмотря на то,что судить о творческой продукции может быть сравнительно легко, сам творческий процесс кажется загадкой, больше искусством,чем наукой,таинственным и необъяснимым. Кажется, что смыслом творчества является желание переходить от мозгового штурма к аналитическому рассуждению,от выхода за пределы материального - к разумности и практичности. Творческий процесс обычно начинается с подбора фактов и погружения в проблему. Он движется от стадии бездеятельности к состоянию, когда кажется, что ничего не происходит. Кульминация процесса — озарение,великая идея. [c.221]
Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки. [c.349]
Если размер всей организации или данного отдела велик, то основные функциональные отделы можно в свою очередь подразделить на более мелкие функциональные подразделения. Они называются вторичными или производными. Если продолжить наш пример с авиакомпанией, то в ее эксплуатационном отделе можно выделить такие вторичные подразделения как инженерно-техническую службу, техобслуживание, наземную службу и летную службу. Основная идея здесь состоит в том, чтобы максимально использовать преимущества специализации и не допускать перегрузки руководства. При этом необходимо соблюдать известную осторожность с тем, чтобы такой отдел (или подразделение) не ставили бы свои собственные цели выше общих целей всей организации. [c.335]
Фонограф был просто некой абстрактной идеей, до тех пор пока Эдисон не организовал свои мысли посредством определенности цели. Он перенес эту идею в подсознание, откуда она спроецировалась в великий источник Вечного Разума, а оттуда вернулась уже в виде готового плана, вспышкой мелькнувшего в мозгу Эдисона. И благодаря этому готовому плану был создан фонограф. [c.52]
Причем теоретические основы статистических методов были созданы именно в России (П.Л. Чебышев, A.M. Ляпунов, А.Н. Колмогоров). Намного опередила свое время идея академика Н.А. Крылова об интегральном показателе качества. Факторный анализ качества продукции получил развитие в годы Великой Отечественной Войны (1941-1945 гг.), когда потребность в высококачественном вооружении требовала детального пооперационного анализа факторов, влияющих на качество военной техники и боеприпасов. Эти методы были перенесены на производство гражданской продукции. Никакого отставания России не наблюдалось и в создании систем управления качеством. Более того, некоторые из них появились раньше, чем на Западе и в Японии. [c.24]
Эта идея находилась с самого начала в противоречии с тем, что писал Пачоли. Великий математик был мудрее своих последователей. [c.263]
Идея пропорциональности проникала в жизнь благодаря финансовой нужде. Примерами пропорционального обложения могут служить многочисленные во всех странах двадцатые , пятнадцатые , десятые и пятые деньги. Принцип пропорционального обложения стал господствовать с эпохи Великой французской революции, и с этого момента принято считать, что спор был окончательно решен в его пользу. [c.118]
Перед неамериканскими компаниями, стремящимися к бизнесу на американских промышленных рынках, встает ряд серьезных проблем. Американские индустриальные рынки велики, причем каждый их сектор, связанный с поставками и сбытом, устроен особенным образом. Ведущие американские компании являются также, как правило, мировыми лидерами в производстве продукции и технологий. Их методы ведения дел сложны и строго ориентированы. Наконец, наша свободная рыночная среда, управляемая стремлением к доходности и борьбой за долю рынка и побуждаемая к эффективной деятельности, является наиболее конкурентной и сложной. Эта ситуация весьма удобна для консультантов по менеджменту, которые могут помочь несколькими идеями достижению нужных целей. [c.239]
Руководствуйтесь какой-либо "основной идеей". Великий специалист в области рекламы, Дэвид Огилви говорил "До тех пор, пока ваша рекламная кампания не будет строиться вокруг какой-либо основной идеи, она будет блуждать в потемках, словно корабль в ночи". Вы должны найти то особенное, что есть в рекламируемом вами товаре. Чем больше таких "изюминок" вы поместите в текст объявления, тем легче будет продаваться товар. [c.14]
В индустриальном веке правило работы по найму заключалось в том, что ваша компания нанимала вас на всю жизнь и заботилась о ваших инвестиционных потребностях в отношении предстоящего ухода на заслуженный отдых. В 1980 году средняя продолжительность пребывания на пенсии до смерти в среднем составляла всего лишь один год для мужчин и два года — для женщин. Другими словами, все, что вам было нужно — это сосредоточиться на квадранте Р, а ваш работодатель позаботится о квадранте И. Это обстоятельство было успокаивающим, в особенности для поколения моих родителей, которые пережили ужасную мировую войну и Великую депрессию. Эти события оставили глубокий отпечаток на их взглядах и финансовых приоритетах. Многие по-прежнему продолжают жить с этими финансовыми взглядами и нередко передают их своим детям. Многие люди также продолжают верить, что их дом — это их актив и самая важная инвестиция. Эта идея и есть образ мышления индустриального века. В то время это было все, что требовалось знать человеку об [c.140]
Обучая меня тому, как превращать идеи в активы, богатый папа часто говорил "Когда ты возьмешься превращать свои идеи в личное богатство, многие будут говорить Ты не сможешь этого сделать . Всегда помни, что ничто не убивает великие идеи так, как люди с мелкими идеями и ограниченным воображением". Богатый папа указывал мне на две причины, по которым люди склонны говорить "Ты не сможешь этого сделать". [c.249]
Когда я рассказываю о треугольнике Б—И, представляющем собой бизнес-структуру, дающую жизнь бизнес-идеям, некоторых людей пугает объем знаний, необходимый для того, чтобы заставить его работать на них. В таком случае я часто напоминаю им о борьбе между их великим духом и [c.249]
Конечно, бывает и так, что великая идея вырастает из случайно брошенной фразы, однако чаще всего это происходит, когда между людьми существуют отношения, подпадающие под категорию суперразума. [c.142]
Едва главу добровольца осенит великая идея, он тотчас спешит поведать ее миру. Обыкновенно автор начинает свой труд с того, что объявляет все ранее изданные труды никуда не годными из дальнейшего, однако, изложения оказывается, что, к великому утешению и счастию человече- [c.73]
Но, по Хеммелю, компании будущего не нуждаются в лидерах с великими идеями. Следующая фаза — это переход к нелинейным стратегиям, — говорит он, — стратегиям прыжка". Они будут созданы не теми парнями, которые стоят сегодня во главе компании . [c.146]
Радио Bose Wave еще одна великая идея. "Оно кажется маленьким, - гласит реклама, -до тех пор, пока вы не включите его". [c.10]
Эта книга — о менеджменте, а конкретнее — о великих идеях в менеджменте. Она также об истоках и последствиях, о том, как сформировались идеи, лежащие в основе деятельности современных крупных корпораций и малых предприятий. Отчасти это произведение посвящено истории, но не в традиционном смысле этого слова. Здесь акцент делается не на датах, исторических периодах или действующих лицах, а на том, что Бёрк [26] называет "триггерами", — идеях, событиях, а иногда и людях, которые пробудили новые управленческие процессы. [c.6]
Обретение знания во многих областях науки -такая задача может показаться устрашающей К счастью, вам нет нужды становиться специа листом в каждой из дисциплин. Вам надо всеп лишь изучить основополагающие принципы -то, что Чарли называет великими идеями, — i усвоить их так хорошо, чтобы они всегда был] при вас. Следующие главы этой книги должш послужить отправными точками в процессе та кого самообразования. В каждой главе рассмат ривается конкретная дисциплина — физика биология, социальные науки, психология, фи лософия и литература — с точки зрения ее вкла да в построение структуры моделей. Разумеется мыслящему исследователю доступны и многи другие источники. [c.12]
Для построения множества Gf в виде (3.24) предлагается использовать методы теории линейных неравенств, разработка которой, была начата еще в начале XIX века в работах великого французского математика Жана Батиста Фурье. Поскольку эти методы недостаточно известны широкому кругу читателей, дадим общее представление о некоторых идеях этой теоршт. [c.315]
Следующим в шеренге бухгалтеров оказался величайший математик и замечательный врач, снискавший у современников славу великого астролога (предсказал скорую смерть Эдуарда VI Тьюдора22), — автор, полагавший, что бухгалтерия — это наука, лежащая на стыке математики и черной магии, — Джироламо Карда-но. В книге, изданной в 1539 году (второе издание — 1663 г.), две главы (60 и 68) были посвящены бухгалтерскому учету, причем одна глава содержала перечень ошибок Пачоли. У Кардано выдвигается идея накопи- [c.217]
Второй причиной, тормозившей разработку теории переложения, была ее относительная невостребованность. Упомянутый труд Р. Майера (1884) не был оценен финансовой наукой. В 90-х гг., как пишет В. Твердохлебов, К. Виксель справедливо жалуется на недостаток внимания к вопросу о переложении в исторической литературе . Неактуальность проблем переложения объясняется социально-экономическими причинами. Не было острой необходимости и потребности прежде всего у государства, тем более что 20-е гг. XX в. отмечены как годы стабилизации мировой экономики. Теория переложения получила толчок к дальнейшему развитию только после Великой депрессии 1929-1933 гг., с мо1-мента внедрения кейнсианских методов регулирования экономики, когда налоги были встроены в систему макроэкономических показателей и использованы в качестве инструмента конъюнктурного (краткосрочного) регулирования экономики. Идея эффективного спроса Д.М. Кейнса позволила связать налоги с движением основных макроэкономических показателей национального дохода, фондов накопления и потребления и т.д. Агре-гированность налогов означала их новое качество, что потребовало определения оптимального уровня налогов и анализа их воздействия на сбалансированность в частном секторе. [c.172]
Многие теоретики (наиболее крайний их выразитель Пол Фейера-бенд) видят развитие науки в смене поколений ученых. Они ссылаются на известное высказывание великого физика Макса Планка (1858—1947), который утверждал, что развитие науки происходит вследствие того, что старики, неспособные воспринимать новые идеи (новую парадигму), вымирают, их места занимает молодежь, носительница новых идей. Потом подрастает новая молодежь с другими идеями, а прежняя успела стать старой. Таков прогресс. Справедливость подобного взгляда автор наблюдал в одном из старейших экономических вузов страны (Санкт-Петербургский торгово-экономический институт, основан в 1907 г.). До 1952 г. во главе кафедры бухгалтерского учета стоял Н. С. Помазков (1889—1968). Он утверждал, что первичные документы относятся к элементам метода бухгалтерского учета. Те, кто не разделял этого взгляда, увольнялись, а те, кто не был уволен, по мере возможности, в каждой лекции утверждали, что документ — элемент метода. В 1952 г. профессор Помазков ушел с кафедры и обком прислал для ее укрепления профессора П.В.Мезенцева (1896 1981), который учил, что первичные документы не могут быть отнесены к элементам метода бухгалтерского учета, их следует относить к его техническим приемам. Те, кто не разделял этого взгляда, не увольнялись, но им не разрешали защищать диссертации, а тех, кто успел это сделать раньше, не назначали доцентами. Все должны были утверждать на занятиях, что первичные докумен- [c.194]
Таким образом, ситуация 1 носит идеальный характер, может рассматриваться только в счетоведении, но в реальной жизни — в счетоводстве — недостижима, именно поэтому столь велико ее значение. Она учит всех участников хозяйственного процесса невозможности достижения идеала, но не отрицает, что к идеалу надо стремиться. Именно потому, что ситуация 1 носит идеальный характер, она как бы лежит вне фальсификации, хотя и приводит к мысли, что без искажений представить отчетность невозможно. И ее пользователи должны понимать, что чем шире границы учетной политики, разрешаемые и раздвигаемые этими документами, тем меньше поле вуалирования и фальсификации бухгалтерской отчетности. [c.386]
Отсюда следует, что если требуется повысить точность в оценке имущественного комплекса, то необходимо уделить большее внимание элементам статического баланса, если желательно более точно исчислить финансовый результат, наоборот, следует прибегнуть, по возможности, к элементам динамического баланса. Но тот, кто делает выбор между идеями статического и динамического баланса, должен всегда помнить наставление великого итальянского историка Ф. Гвиччардини (1483—1540), который писал, что человеку необходимо ...взвесить неудобства каждого решения и помнить, что не может быть решения безукоризненного и совершенного со всех сторон . [c.434]
В основе экономических теорий лежит представление о капитале как объекте баланса. Но разные авторы по-разному понимали место этой загадочной и малопонятной, даже лучшим умам человечества, категории в бухгалтерском балансе. Если К. Менгр, Э. Бем-Баверк, Ф. Хайек, Л. Ми-зес и И. Фишер считали, что капитал — это актив бухгалтерского баланса, то не менее великие экономисты — И. Шумпетер и Д. Б. Кларк относили капитал к пассиву баланса. Г. Кассель полагал, что весь баланс — и актив, и пассив — отражает движение капитала, и именно этот взгляд выражает идея динамического баланса. [c.438]
Идея, будто мы можем спокойно пренебречь функцией совокупного спроса, представляет принципиальную черту рикардианской теории, лежащей в основе того, чему нас учили на протяжении более чем ста лет. Мальтус, правда, страстно возражал против доктрины, Рикардо о невозможности недостатка эффективного спроса, однако, тщетно. Мальтус не сумел четко объяснить, как и почему эффективный спрос может быть недостаточным или избыточным. Он только ссылался на факты, правда общеизвестные, и не разработал собственной теории. Рикардо покорил Англию столь же полно, как святая инквизиция покорила Испанию. Не только его теория была принята Сити, государственными деятелями и Академическим миром, но даже самый спор прекратился. Альтернативная точка зрения совершенно исчезла, и ее просто перестали обсуждать. Великая загадка эффективного спроса, за решение которой столь рьяно взялся было Мальтус, улетучилась из экономической литературы. Вы ни разу не найдете упоминания о ней во всех сочинениях Маршалла, Эджуорта и проф. Пигу - авторов, которым классическая теория обязана своим наиболее зрелым воплощением. Она могла жить лишь украдкой, в подполье, на задворках у Карла Маркса, Сильвио Гезеля или майора Дугласа. [c.13]
Нынче Биржа не та, что была когда-то. Чтобы убедиться в этом, достаточно перечитать красочные ее описания, сделанные в прошлом веке Бальзаком и Золя, а после этого отправиться в Нью-Йорк на Уоллстрит. Дирекции нью-йоркской биржи пришла превосходная идея отвести галерею для экскурсантов. Придется постоять в очереди, потому что место, где делаются и рушатся состояния отдельных людей и целых наций, вызывает огромный интерес. Великий храм мирового капитализма является одной из главнейших достопримечательностей американской метрополии. Галерея, отведенная для зрителей, достаточно тесна. Так что придется поработать локтями, чтобы пробиться вперед. Но открывшаяся картина, право же, стоит часового стояния в очереди. Аудиогиды на множестве языков объясняют смысл перемещений брокеров, которые бегают по кругу во всех направлениях, суетятся вокруг корзины , как муравьи вокруг матки. Ну, а если вы [c.141]
Сейчас, конечно, легко критиковать эти решения. Но тогда учреждение на Ближнем Востоке протекторатов великих держав, Англии и Франции, представлялось европейцам и американцам не только естественным, но и просто необходимым. Их не слишком заботила возможная реакция арабо-мусульманского населения, в большинстве своем неграмотного. Немногочисленные арабские интеллектуалы сами были продуктом колониальной системы и ее идеологии. Следуя Версальскому договору, завершившему Первую мировую войну, новообразованная Лига Наций в 1922 году подтвердила английский и французский мандаты. Идея создания еврейского государства пользовалась поддержкой не только среди сионистов (представителей интеллектуально-политического движения, существовавшего уже многие десятилетия), но и в широких европейских кругах, приверженных либеральным (временами, правда, покровительственно-снисходительным и всегда проецируемым на других) принципам прав человека и национального самоопределения. [c.215]
Полуголодное и разутое общество 1920-40-х годов, все силы которого были направлены на выживание, было великим, потому что презрело то, чего у него не было, и жило идеями. [c.483]
Повторяющимся утверждением данной книги, ее основным лейтмотивом является идея о том, что пузыри и крахи происходят в результате спекуляций. Как рассказывалось в главе 1, объект спекуляции меняется от бума к буму и может быть чем угодно железными монетами, тюльпанами, избранными компаниями, импортными товарами, банками страны, иностранными шахтами, строительными объектами, сельскохозяйственными и государственными землями, акциями железнодорожных компаний, медью, серебром, золотом, недвижимым имуществом страховыми фондами и новыми отраслями [236]. Эйфория от увлечения новыми индустриями, особенно характерна для пузыря, предшествующего великому крах> в 1929 году, а также для "бума электроники" перед медленным обвалом в 1962 году или бума Интернета и информационных технологий (ГГ), приведшего к крах> индекса Nasdaq в апреле 2000 года, который рассматривается ниже. Поскольку эйфория во время бума ведет к неизбежному пессимизму относительно возможной взрыва, стоит задуматься, что же на самом деле происходит с планами покупок v бизнес-проектами находящихся в напряжении потребителей и деловых людей. [c.264]