ПИСЬМЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Источники письменной информации о внешнем окружении — это газеты, торговые журналы, информационные бюллетени, профессиональные журналы и годовые отчеты. Еще одним источником письменной информации о конкурентах служит отчет 10К. Этот специфический ежегодный отчет составляется с участием Комиссии по ценным бумагам и биржам всеми публичными акционерными компаниями. В библиотеках почти всех колледжей и университетов имеются отчеты 10К. Повторим еще раз хотя эта информация легко доступна, она страдает теми же недостатками, что и вербальная информация, а именно, она может быть несвежей и не особенно глубокой. [c.241]
Основные СМИ (газеты, журналы, радио, ТВ) разительно отличаются между собой по своим возможностям достижения эффектности, достоверности, привлечения внимания и другим важным аспектам коммуникации. Дайте характеристику каждого средства информации с учетом их достоинств и недостатков. [c.696]
Главные средства информации включают в себя телевидение, радио, газеты, журналы, каталоги, прямую почтовую рассылку, телефон и онлайн. Каждое средство имеет свои преимущества и свои недостатки, если оценивать показатели стоимости, досягаемости, частоты и воздействия. Одно рекламное агентство посвятило работу своего главного подразделения попыткам обнаружить наилучшее средство информации для поддержания заданных уровней досягаемости, частоты и воздействия в рамках определенного бюджета (см. Рекламу). [c.178]
Преимущества П.р. — избирательность, т.е. возможность рекламодателю самому подобрать тот круг потребителей, которых он хочет охватить широкий охват целевой аудитории гибкость высокий контроль за тиражом и качеством рекламной продукции индивидуальное воздействие исключительность относительно высокая степень реакции получателей П.р. Недостатки П.р. — высокие затраты на рекламную единицу (примерно в 12—15 раз выше, чем в журналах или газетах) задержки с доставкой отсутствие информационной среды проблемы с избирательностью. [c.312]
Недостатки газет как средства рекламы — короткая жизнь и сравнительно низкое качество оттисков. Несмотря на то что некоторые газеты печатаются в четыре краски, качество изображения в них не такое высокое, как в журналах. Если рекламное объявление выделяется художественным оформлением, целесообразнее поместить его в журнале. [c.135]
Приведем в табл. 6.6 данные о способах поиска работы, используемых российскими безработными, опубликованные в газете КоммерсантЪ , № 1, 1995 г.31 Как видно, глубина исследований рынка труда и проблем занятости в России еще не велика, что, скорее всего, объясняется периодом становления всех субъектов этого рынка и сложностью получения достоверной информации, а также недостатком средств на проведение исследований. [c.240]
Письма, заявления, предложения, жалобы советских граждан поступают в самые различные учреждения партийные и советские органы, министерства и ведомства, редакции газет и журналов, на радио и телевидение. Советские люди сигнализируют о нарушениях законов и недостатках в работе учреждений, принимают непосредственное участие в укреплении социалистической закон- [c.100]
Эта публикация дана под рубрикой Народный контроль в действии . Газета сообщает, что Комитет народного контроля указал руководителям предприятий на крупные недостатки в использовании рабочего времени и обязал их принять действенные меры к укреплению трудовой и производственной дисциплины . [c.54]
Характеристика в провинции федеральные газеты выпускают дополнительную полосу или две. Так сказать, приземляют свое издание к конкретному региону. Сам структура представительства предполагает публикацию информационных материалов о местной жизни. Под рекламу отводится порядка 50—70% от общей площади. Недостатком считается малые тиражи. Как правило, реклама имеет имиджевую направленность. Причем выраженную в модульной рекламе. По охвату секторов и ступеней товарного рынка стоит почти на последнем месте. Основная категория читателей - представители производственного и оптового уровня. [c.139]
По использованию показателя прибыли на Сумском машиностроительном объединении имени М. В. Фрунзе был поставлен экономический эксперимент. О нем достаточно подробно писала Литературная газета в статьях Как разделили рубль (20 марта 1985 г.) и Сумы и суммы (24 июля 1985 г.). А в Литературной газете (6 ноября 1985 г.) были приведены отклики читателей на эти статьи и высказаны некоторые соображения по существу самого эксперимента. В них справедливо отмечались как достоинства эксперимента, так и его недостатки, связанные с повышением прибыли за счет роста оптовых цен и ухудшения качества продукции. [c.15]
Каковы бы ни были достоинства или недостатки многонациональных издательских корпораций, они теряют популярность в кругах интеллигенции, особенно в странах Третьего мира, где на них смотрят как на эксплуататоров. Они по определению оказываются не столько крупными, сколько диверсифицированными. Они вовлечены в издание газет, журналов, изготовление электронных носителей информации, которые как раз и стали основной причиной их возникновения. [c.19]
Горы книг посвящались поиску показателей, объективно и справедливо отражающих выполнение предприятиями заданий централизованного плана. Чуть ли не всенародно, в газетах, обсуждались недостатки основного показателя оценки — так называемой валовой продукции. Когда они стали понятны всем, экономисты бросились конструировать все новые и новые показатели. Например, был такой показатель нормативная стоимость обработки . Кто о нем сегодня помнит А в шестидесятые годы аббревиатура НСО не сходила со страниц печати. Внедрению этого показателя посвящались научные конференции, проводились экономические эксперименты в масштабе целых областей (совнархозов) и отраслей. И ничего вся эта суета не изменила. [c.15]
Достоинствами рекламы в прессе является относительная ее дешевизна по сравнению с другими рекламными средствами и значительные тиражи периодических изданий, особенно газет и журналов. Однако, как показывают некоторые исследования, рекламные материалы в газетах могут заинтересовать не более 6% читателей этих изданий, да и то лишь после нескольких публикаций [48]. Следует отметить стойкую тенденцию падения процента взрослых людей, читающих ежедневные газеты. Так, в США за последние 10 лет он снизился с 66% всего взрослого населения в 1982 г. до 61,7% в 1993 г. [85]. И это при том, что время жизни (возможного действия) рекламного материала, опубликованного в газете, не более одного дня. Ежедневная (или чуть реже — два-три раза в неделю) публикация одной и той же рекламы в одной и той же газете, разумеется, несколько снижает проявление этого недостатка, поскольку есть реальная возможность многократного воздействия на одного и того же читателя. [c.407]
Пресса отражает повышающуюся грамотность и благополучие, поскольку покупка газеты — это добровольный акт. Основным недостатком ее распространения, несмотря на повышение грамотности, является нехватка газетной бумаги, например, в Гане и Замбии из-за экономических обстоятельств, безработицы и недостаточной покупательской способности даже у хорошо образованных людей, как например в Индии. Можно увидеть, насколько ситуация контрастна, если сравнить активных продавцов газет на улицах Найроби с их пассивными коллегами на мостовых Лусаки разница в стремлении заработать деньги здесь очень поразительная. [c.304]
Так, телевидение обеспечивает наиболее широкую аудиторию, поскольку его смотрят даже те, кто газет не читает. Однако стоимость рекламы здесь чрезвычайно высока, а адресность незначительна, правда, перечисленные недостатки несколько ослабляет использование кабельного ТВ. В целом этот канал может пригодиться при необходимости срочного заполнения вакансий по массовым профессиям. [c.132]
Горбачеву долгое время на всех фотографиях в наших газетах замазывали родимое пятно. Несмотря на наступившую эпоху демократии и гласности, недостатки первых лиц по старинке было принято скрывать. Но тут получилась нестыковка западные СМИ представляли Михаила Сергеевича как есть, с родимым пятном на голове, а наши — без. В конце концов и мы пятно убирать перестали, так только — слегка размывали... [c.176]
Основными средствами рекламы являются средства вещания (радио и телевидение), печать (газеты и журналы), наружные средства (автобусные остановки, доски объявлений и т.д.), Интернет (баннеры и т.д.) и продажа товаров по почте. Каждое средство имеет свои достоинства и недостатки. Не все из них подходят всем типам компаний. [c.63]
Основная часть бюджета на мероприятия по продвижению расходуется на рекламу и стимулирование сбыта. Рекламные объявления публикуются в различных СМИ, каждое из которых имеет свои преимущества и недостатки. Реклама в газетах эффективна для объявления распродаж, а телевизионная реклама используется для создания положительного имиджа. Стимулирование сбыта обычно применяется для достижения краткосрочных целей, таких как увеличение количества покупателей в магазине по выходным. Большинство направленных на стимулирование сбыта мероприятий частично оплачиваются поставщиками. Мероприятия по связям с общественностью и молва считаются самыми надежными источниками информации, но их трудно контролировать. [c.289]
Почему газеты являются наиболее популярным средством рекламы розничных торговцев Каковы преимущества и недостатки газетной рекламы [c.290]
К вам приходит журналист, чтобы взять у вас интервью. Но каждый его вопрос откровенно оскорбителен, а ведет себя он нагло, вызывающе, постоянно пытаясь вас чем-то задеть. В итоге уже под конец интервью вы все же не выдерживаете и говорите какую-то резкость или же просто выставляете его за дверь. Итог — на первой полосе одной из местных газет выходит большая статья, раскрывающая ваши недостатки, в том числе высокомерие и грубость в общении с журналистами . Есть все основания предполагать, что все интервью было затеяно лишь с одной целью — обеспечить именно такую вашу реакцию. [c.125]
Объяснять преимущества и недостатки газет, журналов и других форм рекламных СМИ [c.317]
Несмотря на это, производители печатных СМИ признали, что их обращение не является универсальным. Общество стало ориентированным на телевидение и радио. Печать действует не на всех людей, а значит, подходит не для всех рекламодателей. Однако она является прекрасной альтернативой для определенных рекламодателей в определенных условиях. Эти условия вместе с историей, структурой и преимуществами и недостатками газет и журналов мы рассмотрим в данной главе. Табл. 10.1 показывает количество средств, расходуемых на рекламу во всех первичных СМИ. Эта и следующая таблицы являются полезной справочной информацией для данной главы. [c.319]
Как у любого СМИ, у газет также есть недостатки. Для газетной рекламы наиболее проблематичными вопросами являются короткий жизненный цикл, помехи, ограниченное обращение к определенным группам людей, специфика товара и плохое качество воспроизведения. [c.334]
Согласно исследованию Центра этики бизнеса, "корпорации гораздо более озабочены этикой сегодня, чем в прошлом, они предприняли конкретные шаги по внедрению этики в свою практику"37. При этом ежедневные газеты изобилуют примерами неэтичного и противоправного поведения работников организаций любого типа однако мы полагаем, что сами организации не испытывают недостатка в противоположных примерах этичных действий своих сотрудников. Продолжая внедрять различные программы и методы, описанные выше, и добиваясь, чтобы руководители высокого уровня служили ролевыми моделями надлежащего этичного поведения, организации должны иметь возможность повысить свои этические стандарты. [c.173]
Затем Уильяме пошел дальше, создав на основе линии накопления/ распределения осциллятор, позволяющий получать еще более точные сигналы к покупке и продаже. К сожалению, в начале 70х годов ежедневные газеты перестали публиковать данные о ценах открытия акций, и расчеты по формуле Уильямса стали невозможны без ежедневных звонков брокеру. По причине недостатка необходимых данных я и создал осциллятор Чайкина, заменив цену открытия в формуле Уильямса на среднюю цену дня и распространив применение осциллятора на [c.263]
Чтобы иметь возможность приспособить трактор, помимо его собственных функций тяги, еще для других работ, мы построили его так, что он одновременно может употребляться и как неподвижный двигатель. Если он не на дороге и не в поле, он может быть соединен с другими машинами посредством простого приводного ремня. Одним словом, мы хотели сделать его солидным, многосторонним источником силы и нам это удалось. Он может быть употреблен не только для вспахивания, бороньбы, сеяния и жатвы, но также для молотьбы, для приведения в действие мукомольных, лесопильных и других мельниц, для выкорчевывания пней, распашки снега, решительно для всего, что требует двигатель средней силы, начиная от ножниц для стрижки овец и кончая печатанием газет. Его снабдили тяжелыми катками, чтобы возить грузы по дорогам, полозьями для льда и колесами, чтобы двигаться по рельсам. Когда в Детройте все предприятия принуждены были закрыться из-за недостатка угля, мы еще издавали "Дирборн-Индепендент", послав один из наших тракторов к действующей электричеством типографии, установив его во дворе и соединив приводными ремнями с печатными машинами на четвертом этаже. Наше внимание уже обращали на 95 функций, которые выполнял до сих пор трактор, и, вероятно, они являются лишь незначительной частью. [c.99]
Реклама, осуществляемая посредством агентств паблик ри-лейшнз, очень эффективна, но имеет и свои ограничения. Заметки и статьи из раздела паблик рилейшнз, опубликованные в газетах, в большинстве случаев способствуют развитию положительного отношения общественности к компании. Недостатком [c.129]
Глубокое определение сути научного анализа статистических материалов дал В. И. Ленин. В письме в редакцию газеты Экономическая жизнь от 1 сентября 1921 г. он писал Газета дает массу ценнейшего, в частности статистического, материала о нашей экономике. Но материал этот страдает двумя недостатками он случаен, неполон, несистематичен и затем необработан, не анализирован 1. Далее В. И. Ленин указывает, что необходимо все помещаемые статистические данные гораздо строже, т. е. забот- [c.284]
При анализе адм.-хоз. расходов выясняется не было ли в отчетном периоде излишнего персонала, перерасходов на командировки, на ночтово-телетрафную переписку, телефонные, канцелярские и другие расходы. Проверяется соблюдение штатной дисциплины, фонда зарплаты и средней зарплаты адм.-хоз. персонала. При анализе расходов по жил. -коммунальному х-ву сопоставляются фактпч. доходы и расходы этого х-ва со сметой. При этом отдельно проверяется выполнение сметы по эксплуатации жил. фонда, по целевым расходам и сборам, по эксплуатации общежитий и коммунальному х-ву. Сопоставляются со сметой также расходы по содержанию охраны, лабораторий по испытанию строительных материалов, редакций газет-многотиражек, нормативно-исследовательских станций, групп проектирования организации работ и т. д. При анализе непроизводительных расходов нельзя ограничиваться только частью их, включаемой в накладные расходы по строит.-монтажным работам следует рассматривать все эти затраты независимо от того, на какие счета бухгалтерского учета они отнесены. Наличие штрафов за простой средств транспорта и строительных машин, а также по другим причинам свидетельствует о серьезных недостатках в работе и требует тщательного изучения. [c.54]
Одно из важнейших условий предупреждения кадров от ошибок и промахов в работе, а также своевременного устранения выявляемых недостатков — гласность контроля. К-ты, группы, посты Н. к. информируют коллективы трудящихся о своей деятельности, доводят до их сведения результаты проверок и меры, принятые для устранения недостатков. Важнейшая роль в обеспечении гласности контроля принадлежит печати, радио ц телевидению. С этой целью в практике Н. к. широко используются стенды Н. к., сатирич. листки и газеты ( Молнии , Тревоги , Острые сигналы , бюллетени Н. к. II действии и др.), фотообвинения. Для повышения эффективности деятельности органов П. к. важное значение имеет их взаимодействие в работе с постоянными комиссиями Советов нар. депутатов, профсоюзными, комсомольскими п др. обществ, орг-циями, что позволяет обеспечивать всеобъемлющий контроль и избегать параллелизма в организации проверок. [c.33]
Обзор предполагает изучение особенностей публикаций с целью дать представление об их содержании и форме. Обзор — публицистический жанр, предназначенный для оценки тех или иных сторон деятельности органа печати за определенный период времейи или рассмотрения определенного проблемно-тематического направления издания. Сходен с жанром рецензии, хотя объект исследования значительно уже — газеты и журналы. Обзор печати направлен на изучение опыта газетной практики, оказание оперативной помощи редакционным коллективам деловыми советами. Задача обозревателя заключается не только в критике, но и в указании путей устранения недостатков, вскрытии корней негативных явлений. [c.390]
Игра со шрифтами - это понятие, которое объединяет нестандартные способы употребления шрифтов использования нескольких цветов, различные по величине шрифты, необычное расположение букв, рисованные шрифты, сочетание снимков с буквами, курсивом и т.д. В большинстве реклам используются так называемые стандартные шрифты, которые можно найти в каталогах. Один из самых серьезных недостатков стандартных шрифтов - это почти полная несовместимость с семантическими характеристиками содержания, которое они отражают через свою знаковую систему. Кроме своего основного предназначения - денотативного (шрифт как беспристрастный интерпретатор букв), шрифты могут быть носителями и коннотации. Шрифтовая коннотация отражает эмоциональное осмысление значения рекламы. Используя, допустим, шрифты с готическим начертанием, мы не только отражаем какую-то информацию. В тоже время мы производим определенное внушение - причастность к эпохе Средневековья или давним традициям. Именно поэтому названия некоторых крупнейших западноевропейских ежедневных газет набраны готическим шрифтом. [c.30]
Сколько стоит "имя" известного человека и какой-доход оно приносит 2) Какими принципами регулируется размещение персон на торжественых мероприятиях 3) Пользуясь "Соборным уложением" 1649 г. приведите конкретные тарифы почестей и бесчестья. 4) Окажите почесть какому-нибудь лицу. 5) Какого места в жизни и в своей деловой деятельности вы достойны 6) У мужчин или женщин более выражен инстинкт самоочищения Какова сравнительная ценность полов по данному критерию 7) Какие виды труда считаются чистыми Укажите на элементы кастовости в кругу современных профессий 8) Укажите порядок доедаения, установленный в вашей семье 9) Каким образом могут возникать новые профессиональные группы в кастовом обществе 10) Найдите, что почистить. 11) Оцените стоимость отдельных услуг, оказываемых в вашем доме. 12) Ощущаете ли вы на себе бремя обслуживания 13) Укажите на дисфункции в домашнем потреблении, связанные с недостатком услуг. 14) К каким сдвигам в структуре домашнего потребления ведет рост влияния детей на принятие решений 15) Прокомментируйте с экономической точки зрения какое-нибудь художественное произведение, описывающее работу прислуги в домашнем хозяйстве. 16) На основе приведенных выше данных оцените возможный рост почасовой оплаты прислуги при условии, если спрос на услуги вырастет до уровня предложения. 17) Какие особенности отличают отношения хозяев и слуг по сравнению с отношениями предпринимателя и наемного работника 18) Какую роль сыграла няня в жизни и творчестве А. С. Пушкина 19) По рекламным газетам составьте список предлагаемых личных услуг и примерных расценок на них 20) Опираясь на личный жизненный опыт, прокоммнетируйте основные элементы стратегии и тактики экономического взаимодействия с домашним персоналом. [c.59]
Обсудите преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах с точки зрения рекламы, предназначенной для мелких устройств General Ele tri . [c.347]
В отсутствие рекламной деятельности газеты и журналы были бы более дорогими или недоступными в таком широком ассортименте. В целом все страны продемонстрировали поразительное единодушие. Самое интересное, что согласие с этим утверждением было особенно высоко в Великобритании (более 80%). Нидерланды, Люксембург, Швейцария, Германия, Финляндия, Япония, Австралия, Новая Зеландия и Уругвай тоже были согласны с этим положением. Недавно ставшие демократическими страны Центральной и Восточной Европы хотя и согласились с этим положением (в диапазоне 51-76 %), выразили все же меньшее согласие, чем другие страны. Это может быть объяснено государственным контролем СМИ и недостатком рекламы в этих странах до падения коммунистических режимов6. [c.699]
Некоторые российские организации, ориентирующиеся на западного потребителя, стремятся предоставить ему надежную кредитно-финансовую информацию, используя при этом экспертные оценки. В качестве примера можно назвать базу "Партнеры" АО "Совинцентр". Многочисленные попытки создания баз данных, содержащих информацию о ненадежных партнерах также не увенчались успехом. По сообщению газеты "КоммерсантЪ Daily", фирма "Корнер стоун", пытавшаяся специализироваться на проверке коммерческих партнеров, отказалась от этих услуг в связи с высокой стоимостью и недостатком клиентов и перешла на торговые операции. [c.136]
На российском рынке коммерческой информации необычайно активную политику проводит компания "Dun Bradstreet", которая только в одной газете "Экономика и жизнь" в течение года опубликовала около двух десятков статей, подробно характеризующих услуги и способы их использования. Для сравнения, российские фирмы, предоставляющие аналогичную коммерческую информацию, например, НТК "Метод", как правило, были вынуждены ограничиться двумя краткими рекламными объявлениями. Безусловно, шансы российских и западных служб абсолютно неравны не только по возможностям рекламы и маркетинга, но и по качеству услуг. Однако следует отметить, что российский рынок оказался непростым для освоения и, например, та же "Dan Bradstreet11 была вынуждена свернуть часть своих программ и значительно сократить штат московского представительства в связи с недостатком спроса. [c.228]