Первые 24 часа после начала кризиса будут самыми трудными. Информационный вакуум примет угрожающие размеры из-за нехватки фактов о происшедшем. Журналисты будут требовать всей правды , но даже при всем желании члены рабочей антикризисной группы помочь здесь не в силах. В это время сами они будут ждать от оперативного центра сколько-нибудь исчерпывающих сведении и общего иод-хода к содержанию сообщении для прессы (поэтому-то важно, чтобы в антикризисную группу входил кто-нибудь из руководства организации ). Л отношения со СМИ, правильно организованные и выстроенные, приобретают огромную значимость. Вот главное их правило в кризисных ситуациях особенно неприемлемо сокрытие объективной информации, тем более явная ложь. Необходимо также помнить о правиле шести часов — именно в течение этого времени, а лучше куда раньше, вы должны информировать СМИ о кризисе. Нельзя допускать, чтобы это сделал кто-то за вас [c.219]
Пресс-релиз - это информационное сообщение для прессы. Он рассылается в редакции, в информационные агентства. В нем могут указываться условия публикации. На бланке пресс-релиза нужно разместить шапку с названием и адресом организации, телефоном, датой и т.д. Имена в пресс-релизе следует давать полностью. Пресс-релиз должен быть написан на 1-2 страницах, нормальным языком и так, чтобы журналист мог использовать его максимально просто. Желательно в начало пресс-релиза выносить новость, лид, и строить его по той же пирамиде. [c.200]
Анализ документации (протоколы совещаний по вопросу страте гии, сообщения для прессы, внутрифирменные издания, информа ция для клиентов, отчеты о деятельности, анализы отрасли и кли ентов и т. д.). [c.141]
Пресс-конференция — сообщение для прессы с вопросами журн листов. [c.584]
Пресс-релиз — письменное сообщение для прессы. Высылаем фирмой в издательства. [c.584]
По итогам заседаний Совета директоров могут выпускаться сообщения для прессы в соответствии с порядком, установленным на Предприятии. [c.275]
Когда компании планируют пресс-конференцию, их беспокоит множество проблем. Покажут ли пресс-конференцию Зададут ли нужные вопросы Зададут ли вопросы, на которые компания не может или не будет отвечать Одним из способов подготовки является разработка сообщения для прессы. Обычно сообщение для прессы включает в себя всю важную дополнительную информацию для журналистов и раздается перед тем, как они собираются на пресс-конференцию, или когда они уже собрались. Риск заключается в том, что компания дает репортерам всю необходимую информацию, поэтому сама пресс-конференция становится необязательной. [c.602]
Совокупный рейтинг 304 Согласительное решение 89 Сообщение для прессы 602 Социальная реклама 426 Социальный класс 190 Специалист [c.734]
Сообщение для прессы — статья информационного характера, подготовленная вами, сотрудниками вашей фирмы или вашим агентством и разосланная в СМИ. Вы наняли на работу очень важного для фирмы специалиста Разошлите сообщение. Расширили свое бюро Разошлите сообщение. У фирмы появился новый значительный клиент Разошлите сообщение. Начинаете продажу совершенно нового продукта Разошлите сообщение. Орга- [c.194]
Вот несколько рекомендаций, как приготовить сообщение для прессы. [c.195]
| Таблица № 8 СООБЩЕНИЕ ДЛЯ ПРЕССЫ |  |
Планирование поможет избежать и такой избитой отговорки, как нехватка времени и нежелание хвалить самого себя. Если в вашем плане значится "рассылка сообщений для прессы после заключения крупного контракта" — то каждый раз после заключения контракта вы будете рассылать их, не делая из этого особой проблемы. Вам не придется сидеть и, грустно подперев щеку рукой, размышлять, что "написать сообщение так сложно", если у вас есть разработанный ранее образец, в который нужно лишь добавить необходимую информацию и разослать всем людям, значащимся в вашем списке контактов, как нужные для косвенной рекламы. [c.209]
Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой комму- [c.350]
Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения. рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки. Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой коммуникации интенсивности, уникальности, динамики, повторяемости, контрастности и размера. Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Значение места расположения рекламы на [c.359]
Соответствующее сообщение пользуется большим доверием. Как правило, сообщение (например, для прессы) заслуживает большего доверия, чем реклама, поскольку, с точки зрения читателя, оно написано незаинтересованным лицом (журналистом), а не специалистом по рекламе. Именно из-за большего правдоподобия такое сообщение кажется гораздо более убедительным, чем аналогичное рекламное обращение. [c.421]
Возможно, самым популярным методом распространения требуемой информации в средствах массовой информации является сообщение для печати, или пресс-релиз. [c.421]
Что касается второго блока схемы, изображенной на рис. 11.9, то все задачи его подробно рассмотрены в параграфе 11.7. Первый же блок представляет в своей значительной части задачи выбора. Следовательно, прежде чем приступить к их непосредственному решению, необходимо сформулировать критерии, по которым можно производить сравнение для последующего отбора. Одним из самых важных критериев для выбора рекламных средств следует назвать охват потенциальных покупателей рекламным сообщением. Для рекламы в прессе это легко определяется по тиражам изданий, в которых предполагается размещать рекламу. Тираж определяется множеством внешних факторов, на которые сам рекламодатель повлиять не может. Но он должен хорошо изучить эти факторы, чтобы придать соответствующий стиль рекламному сообщению, с учетом, как минимум, специфики читателей данного издания, а также с учетом и других факторов. Для рекламы в прессе важным критерием является также периодичность издания (еженедельные или ежедневные газеты). Что же касается печатной рекламы (буклетов, проспектов, каталогов и др.), то их тираж представляет собой подконтрольный для рекламодателя фактор, рекламодатель сам его выбирает исходя из предполагаемой численности своей целевой аудитории. Следовательно, не тираж выступает в этом случае критерием, а нечто другое. Что именно Скорее всего, количественный и качественный состав целевой аудитории (потенциальных покупателей). Качественный состав определяется интересами покупателей, их нуждами, потребностями, запросами и ожиданиями, в соответствии с которыми и должен определяться вид печатного издания. Количественный же состав позволяет рекламодателю определять тираж изданий печатной рекламы. [c.421]
Рекомендации по работе с прессой дает и уже цитированный испанский специалист. По его мнению, сообщения для печати должны отвечать принятым нормам, быть точными и понятными. В них высказывание собственного мнения допустимо лишь в случае, когда это является неотъемлемой частью статьи. Предпочтительно передавать информацию заблаговременно, чтобы облегчить работу журналиста и дать ему время для анализа. А направляемый в редакцию материал должен адресоваться соответствующему лицу. [c.197]
Кроме сугубо рекламных акций на выставке и на стенде ПР-служба работает с журналистами. Пресса считается эффективным и недорогостоящим средством привлечения внимания общественности к предприятию и его продукции, а также в целом к выставке. С этой целью службы ПР могут готовить сообщения для печати во всех их видах, о чем уже шла речь. [c.217]
В сообщении на верхней кромке страницы нужно обозначить, что это - информация для прессы, указать дату, точные сведения об отправителе, включая номера телефона, телефакса, сведения о сотруднике для связи. К сообщению можно приложить фотографию размером 13 на 18 см с текстовкой на обороте. [c.217]
Далее, хорошо, если у нас есть средства не только для попадания в золотую середину, но и для использования оптимального сообщения по хронометражу (если это ТВ или радио) или по площади (если это наружная реклама или пресса). Например, оптимальным сообщением для запуска брэнда на ТВ предлагаем считать ролики с хронометражем 20— 30 секунд, т.е. ролики, в которых можно показать не только упаковку и слоган, но и донести до зрителя развернутую информацию о брэнде. [c.270]
Рекламный листок несет чистую рекламную информацию о конкретных товаре или услуге. Обычно отличается броским оформлением с использованием оригинальных или смешанных рисунков, рекламных слоганов. Главная задача рекламного листка — обратить внимание на фирму, товар, услугу. По сравнению с рекламным сообщением в прессе рекламный листок может иметь больший объем, более подробное описание товара или услуги. Часто разрабатывается и используется вместе с информационным листом для одного товара или услуги. [c.558]
Сначала думайте, потом говорите. Большинство руководителей, которых я знаю, это люди, ориентированные на действие. Это значит, что, когда они видят какую-то проблему, они пытаются разрешить ее сразу же. Что касается проблемы с обслуживанием клиентов, то здесь может возникнуть искушение бросить на ее решение сотрудников пресс-службы, выпустить официальные сообщения для печати и купить во всех газетах места для рекламы на целую полосу, объявляющей новую эру преданности клиентам . Это кажется прекрасной идеей, но на самом деле она таковой не является, по крайней мере, ее нужно реализовывать не таким образом. [c.156]
Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Маркетинговые исследования читателей прессовых изданий. Общие рекомендаций для размещения политической рекламы в прессе. [c.328]
Выпускайте еженедельные "сообщения для прессы". Привлеките газеты, радио, местную телестудию. Продумайте содержание "новостей" для каждого такого "прессрелиза", в котором первый абзац может меняться, а все остальное должно лишь повторять основную информацию. [c.102]
SUKOM пропагандирует участие официального поставщика в проведении Игр с помощью рекламных сообщений для прессы, брошюр, информационных бюллетеней и т.п. [c.431]
Сначала робко, а затем все более реш тельно он набросал себе план действии, чтобы начать процесс изгнания демонов которые преследовали его. Затем он провел изменения радикальные изме нения, а не просто косметические поправки, которые агенты по связям с общественностью могли бы вклеить в сообщения для прессы или поместить в Business Wire ( Деловой телеграф ) Это были [c.72]
Но одного участия предприятия в выставке недостаточно для внимания журналистов и, затем, общественности. Поэтому сообщение для прессы должно содержать интересную новость и соответствовать редакционным планам. Новизна же технических деталей или уникальность товара должны быть подчеркнуты, показаны профессионально, по-журналистски. Нужно также рассказать, как функционирует этот вид продукции, где (кем) может быть применен. Важно показать и то, почему эта информация будет интересна читателю и иметь общественное значение. [c.217]
Единственный очень серьезный недостаток косвенной рекламы состоит в том, что вы не можете контролировать конечных результатов своего труда. Порой вы рассылаете сотни сообщений для прессы и ни в одной газете не находите даже упоминания о себе. Иногда это вопрос случая. Если ваше сообщение ляжет на редакторский стол в день небывалого наводнения, дерзкого террористического акта или ухода в отставку премьер-ми- нистра, вам останется собрать волю в кулак и начать сначала в надежде на более счастливое стечение обстоятельств. [c.185]
Отсутствуют прямые расходы на средства массовой информации. Поскольку рекламное место или время в средствах массовой информации в данном случае не покупается, нет и никаких прямых расходов на средства массовой информации. Однако это вовсе не значит, что пропаганда обходится ее распространителю бесплатно. Кому-то ведь придется подготовить соответствующее сообщение для выпуска новостей, провести интервью или организовать пресс-конференцию. Все это можно организовать как силами самой компании (поручив, например, пресс-секретарю или отделу пропаганды в целом), так и обратившись за помощью в специальное агентство publi relations. [c.421]
Маршал Маклюэн привносит своими представлениями о коммуникации завышение роли средства передачи. Его известная максима гласит "канал является сообщением", то есть те или иные свойства канала коммуникации предопределяют то, что будет на нем сказано. Для ПР это весьма существенно, поскольку, как показал, например, Д. Рисмен, именно телевизионный канал (точнее, его преобладающий характер для современного состояния цивилизации) предопределил смену типажа "героя" лидер производства уступил место лидеру потребления, что соответственно отразилось на модели поведения политика, который был вытолкнут на манеру поведения актера. Если для прессы главной была мысль, то для телевидения главной становится форма, манера подачи. [c.90]
Задачей специалиста по ПР становится "создание" таких новостей, которые интересны для прессы. В своем прессре-лизе следует ответить на стандартный набор вопросов Кто сделал, что и для чего Когда, где и почему они сделали это Как они сделали это Каковы результаты При этом важно подчеркнуть нейтральный характер пресс-релиза, необходимость написания его от третьего лица. "Предубежденный пресс-релиз может сделать больше вреда вашей репутации, чем реальное новостное сообщение, поскольку многие журналисты могут подумать, что вам есть что прятать"25. [c.117]
Среди многочисленных определений пресс-релизов выделим данное А. Зверпицевым в книге Коммуникационный менеджмент пресс-релиз — это небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сообщение. [c.97]
Чаще всего информация передается прессе в виде информационного сообщения, или пресс-релиза (англ, press-release — выпуск для прессы), который представляет собой специальный бюллетень для работников СМИ, содержащий документы и информацию, подлежащую срочному опубликованию и распространению. Правила хорошего тона требуют, чтобы текст размещался на одной стороне листа, пресс-релиз должен быть издан в удобном формате, иметь широкие поля, содержать полное наименование организации, его распространившей, электронные адреса и номера телефонов для обратной связи и получения дополнительной информации, дату подготовки документа, рекомендуется особо важные места в сообщении выделять при помощи различных шрифтов, не допуская подчеркиваний в тексте. [c.241]
Чтобы сделать понятным любой расчет, должна быть введена система номеров заказов (job numbers) каждое отдельное задание (сообщение для печати, фотография, прием представителей прессы, составление годового отчета, редактирование внутрифирменного издания) должно иметь свой номер, перед которым следует ставить инициалы клиента. Если, например, компания-клиент называется John Smith Ltd, задания, перечисленные выше, должны идентифицироваться как JS1, JS2, JS3, JS4 и JS5. [c.51]
Есть ситуации, когда компании приглашают прессу и уведом-т репортеров, в каких важных для новостей мероприятиях твуют их организации. В связи с краткой формой сообщения часто проводятся в сжатые сроки и могут варьироваться от того и лаконичного сообщения для СМИ до полного и де->ного заявления из уст представителя компании. При наличии зосов от СМИ это собрание называется пресс-конференцией, вопросов — брифингом. [c.545]