Творческая платформа (одна-две страницы текста) обычно включает следующие положения [c.99]
Образец творческой платформы [c.99]
Когда рекламист имеет в своем распоряжении утвержденную творческую платформу, он может переходить к созданию концепции рекламы, часто также называемой стратегией рекламы. План создания эффективной стратегии может быть, например, таким [c.102]
Почему согласование и подписание творческой платформы обеими сторонами (рекламодателем и рекламным агентством) имеет также и юридическое значение [c.103]
Перечислять основные элементы творческой платформы [c.237]
Эти планы называют по-разному — творческая платформа, план творческой работы или творческий проект. Не все агентства используют такие планы, но все начинают с систематического анализа проблемы, которую необходимо решить. [c.253]
ТВОРЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА — это просто способ структурировать такой анализ. Она также служит основой для работы [c.253]
Творческая платформа, документ, [c.253]
Большинство творческих платформ сочетают в себе основные решения, касающиеся рекламного обращения (проблемы, задачи и целевые рынки) с ключевыми элементами стратегии коммерческого обращения, которые включают коммерческое предложение, основную идею и детали исполнения этой идеи. Хотя схемы могут меняться, творческая платформа всегда будет включать все или несколько из следующих стратегических решений. [c.253]
При проведении анализа степени необходимой адаптации рекламы удобно отделить рекламный тезис от творческой презентации этого тезиса. Определенный аспект продукции, обладающий наибольшей силой убеждения и сильнее всего соответствующий запросам потенциального потребителя, составляет рекламную платформу. Она включает в себя основной тезис, который и будет доноситься до широкой публики. Творческой презентацией называют способ, с использованием которого данный тезис преобразуется в визуальное или вербальное выражение [40]. В табл. 20.2 приводится несколько примеров. [c.639]
Поскольку рекламные платформы имеют более широкое значение, их переносят на другие рынки намного чаще, чем творческие презентации. В этом случае рекламная платформа остается одной и той же на всех рынках, а твор- [c.640]
Институционализированная платформа для творческого генерирования идей для стратегии и системы BS , для широкого обмена мнениями, для коммуникации и привлечения новых участников в процесс разработки BS [c.114]
Содержание обращения определяется стратегической платформой, называемой техническим заданием на творческие идеи, творческой сводкой или проектом. Этот документ представляет и объясняет логическую основу рекламного обращения, творческую концепцию и детали воплощения идеи. Так как эффективная реклама основана на стратегии, важно понимать, как различные стратегии влияют на творческие идеи, и наоборот. [c.425]
Творческая платформа, которая составляется агентством на основании брифа и проведенного самим агентством исследования, является планом всей дальнейшей работы над рекламой. Рекламодатель и творческий директор рекламного агентства утверждают творческую платформу рекламного объявления, и в дальнейшем именно творческая платформа является официальным документом, основой для финансовых отношений между агентством и рекламодателем и, одновременно, базой для разработки концепции рекламы, а также и всех элементов рекламного объявления. [c.98]
Творческая платформа для рекламирования товаров фирмы Tupperware [c.99]
В чем заключается смысл следующей последовательности работы по созданию рекламы бриф, творческая платформа, концепция [c.103]