ОЦЕНКИ ФИЗИОЛОГИЧЕСКИХ ТЕСТОВ [c.646]
Несмотря на очевидные преимущества, физиологические тесты еще не получили повсеместного распространения. Проблемой является их состоятельность, поскольку физиологическая реакция часто вызвана незначительными изменениями в окружающей среде, изменениями яркости или цвета рекламного ролика или даже случайными мыслями. Такая нестабильность приводит к вопросу о том, что же измеряется, и к различным результатам, когда одна и та же реклама проверяется несколько раз. [c.646]
ПРИНЦИП Многие физиологические тесты настолько подвержены внешнему влиянию, что возможность проверки и перепроверки неприемлемо низка. [c.646]
Поскольку теория говорит о перспективности измерения физиологических реакций, исследователи возвращаются к ним снова и снова. Тем не менее все попытки их использования на практике приводили к описанным проблемам с надежностью и достоверностью. В результате, хотя к физиологическим тестам по-прежнему иногда обращаются, они не являются основными в оценочных исследованиях. [c.648]
Хотя теория говорит о том, что физиологические тесты весьма перспективны, низкая надежность и высокая стоимость исключают их из практики повседневного использования при проведении оценочных исследований. [c.653]
В главе обсуждаются недостатки физиологических тестов, поскольку результаты этих экспериментов очень трудно [c.654]
Существуют три главных метода предварительного исследования рекламы. Метод прямой оценки предполагает опрос потребителей на предмет их отношения к разным вариантам одного рекламного обращения. На основе ответов потребителей оценивается способность объявления привлечь внимание, его читабельность , ясность, эмоциональное воздействие и способность влиять на поведение потребителя. Несмотря на несовершенство существующих методов исследования, высокая оценка служит признаком потенциально более эффективного рекламного объявления. Тест, который называется пакетным, предполагает опрос потребителей об определенном перечне увиденных или услышанных ими рекламных объявлений, при этом на просмотр отводится столько времени, сколько требуется самим потребителям. Затем респондентов просят вспомнить — с помощью или без помощи интервьюера — все услышанные или увиденные ими объявления и и содержание. Этот тест отражает степень заметности объявления, понятности и запоминаемости рекламного обращения. Во время лабораторных тестов используется аппаратура для измерения физиологических реакций потребителя на рекламное объявление — частоты пульса, кровяного давления, степени расширения зрачков, выделения пота. Все эти тесты измеряют привлекательность рекламы, но никак не оценивают ее влияние на доверие потребителей к изделию и их намерение совершить покупку. Табл. 21.4 содержит описание некоторых специфических методов исследования рекламы. [c.718]
Наниматель также может попросить кандидатов пройти проверку на физическую подвижность, чтобы они продемонстрировали свою способность выполнять предлагаемую работу. Однако любая попытка определить физиологическое состояние с помощью тестов, которые согласно решению Комиссии по вопросу равных возможностей занятости могут быть расценены как медицинское обследование, будет запрещена. [c.60]
Психомоторные и физиологические качества работника определяют с помощью специальных приборов, таблиц, тестов. [c.83]
Биологический мониторинг, использующий в качестве тест-объектов животные организмы, основывается не только на анализе их химического состава, но и на сопоставлении со специфическими клиническими признаками, продуктивными и физиологическими показателями. Химическому анализу следует подвергать так называемые индикаторные органы и ткани, характеризующие состояние обмена индивидуальных элементов (табл. 1). Приведенные значения, характеризующие [c.67]
Вторая проблема заключается в том, что, исходя из возможности разумно определить целевые группы населения, сюжеты в тесте должны быть характерны для этих целевых групп. В идеале их следует выбирать произвольно, и размер выбранной группы людей должен быть достаточно большим, чтобы результаты тестирования были статистически обоснованными. Разумеется, нужно находить компромиссы. Обычно экономически невыгодно брать большую произвольную выборку населения, особенно если включается персональный опрос. Погрешность, вносимая за счет неопрошенных, является проблемой, в некоторых тестах особенно критической. Люди широко отличаются по их склонности отвечать на вопросы, участвовать в лабораторных экспериментах, быть объектами физиологических исследований и участниками потребительских опрашиваемых групп. Опасность состоит в том, что отказавшиеся от участия в обследовании, могут отзываться иначе, по сравнению с теми, кто согласился участвовать. Кроме того, метод охвата в торговом центре, очевидно, затрагивает только посещающих его покупателей, а тесты по кабелю упускают тех, кто не подключен к кабелю. Остается, также, вопрос о том, как может один, пусть даже три или четыре города обеспечить представительную выборку населения. Следовательно, результаты могут не характеризовать все население, для которого сделана выборка. [c.491]
Для определения места, которое человек занимает в мотива-ционной иерархии, можно использовать очень простой тест. Если абсолютная сумма повышения заработной платы, которое получает некий индивид, важна для него, то он работает главным образом в рамках потребности удовлетворения физиологических нужд или собственной безопасности. Если же, напротив, его заботит, как это повышение выглядит по сравнению с ростом зарплаты, получаемой другими людьми, его мотивацией служит стремление к признанию/сохранению репутации или к самоактуализации, поскольку на этой стадии деньги становятся только мерой. [c.199]
Деньги имеют значение на всех уровнях составленной Маслоу иерархии мотиваций. Как уже отмечалось, деньги нужны человеку для того, чтобы покупать еду, жилье, страховые полисы, которые являются частью физиологических потребностей и потребности в обеспечении собственной безопасности. По мере того как человек движется вверх по иерархии потребностей, деньги начинают означать что-то иное — меру ценности какого-либо человека в конкурентной среде. Ранее я уже приводил простой тест, который может быть использован для определения важности, которую деньги имеют для того или иного человека. Если важна абсолютная сумма повышения заработной платы, этот человек, по всей видимости, обладает мотивацией из-за действия физиологических потребностей или потребности в обеспечении собственной безопасности. Если важен относительный размер повышения — что он получил по сравнению с другими, — то этот человек обладает мотивацией благодаря своему стремлению к самоактуализации, поскольку деньги в данном случае являются лишь мерой, а не необходимостью. [c.247]
Методы проверки рекламы можно разделить на восемь основных категорий 1) тесты на запоминание, 2) тесты на убедительность, 3) подсчет непосредственного отклика, 4) коммуникативные тесты, 5) фокус-группы, 6) физиологические тесты, 7) кадровые тесты и 8) внутрирыночные тесты. Из этих восьми типов более всего используются тесты на запоминание, убедительность, коммуникативные тесты и фокус-группы 2. [c.634]
ФизИОЛОГИЧеСКИе теСТЫ. Тесты, ко- Ц °СОЗНав He ° TaTOK вербальной реак- [c.646]
Большинство физиологических тестов требуют, чтобы респонденты находились в лаборатории, обстановка которой едва ли способствует естественной реакции. Многие тесты также требуют подключения респондентов к незнакомым им лабо- [c.646]
Основные методы оценочных исследований можно разделить на восемь основных групп 1) тесты на запоминание, 2) тесты на убедительность, 3) подсчет непосредственного отклика, 4) коммуникативные тесты, 5) фокус-группы, 6) физиологические тесты, 7) покадровые тесты и 8) внутрирыночные тесты. [c.652]
Методика оценки реального воздействия рекламного объявления далека от совершенства, но если реклама получает достаточно высокую общую оценку, это является признаком ее потенциально высокой эффективности. При проведении так называемого портфельного теста потребителям предлагают прочесть или просмотреть ряд рекламных объявлений, не ограничивая их во времени. Затем респондентов тфосят вспомнить (с помощью или без помощи интервьюера) все услышанные или увиденные объявления и их содержание. Уровень запоминаемости объявлений в определенной степени отражает их способность выделяться среди прочих. Во время лабораторных тестов используется аппаратура для измерения физиологических реакций потребителя на рекламное объявление частоты пульса, кровяного давления, степени расширения зрачков, выделения пота. Эти методы исследования позволяют измерить способность рекламы привлечь внимание, но не позволяют оценить ее влияние на степень доверия и отношение потребителей к товару, их намерения относительно совершения покупки. В табл. 19.2 вы найдете описание некоторых специфических методов исследования рекламы. [c.602]
Потребление бывает двух видок. Производственное потребление — сжигание угля в паровом двигателе, расход металла при изготовлении машин, превращение муки и теста в готовый хлеб и т. п.— является составным звеном самого процесса производства. Личное потребление, R процессе которого пища, одежда, -жилье, предметы культурно-бытового назначения используются человеком для удовлетворения своих потребностей, представляет собой самостоятельную, финальную стадию движения продукта. Начав движение с производства, продукт сразу, полностью (хлеб) или постепенно (телевизор) исчезает в потреблении, обеспечивая при этом воспроизводство самой жизни человека и его деятельности. Однако личное потребление не просто физиологический или культурный акт. Кго важнейшей общественной функцией наряду с воспроизводством рабочей силы является создание [c.58]
При нормировании ПДК вредных веществ в рабочей зоне (ПДК 3 ) используется система тестов в соответствии с концепцией критериев вредности", которая, например, позволяет судить об изменениях конкретных показателей, выходящих за пределы физиологических (гомеостатических) норм. Учет критериев вредности при обосновании ПДК 3 сближает эту процедуру с процедурой диагностики заболеваний в медицине. Сказанное свидетельствует о необоснован- [c.186]