Первостепенное внимание в последние годы уделяется вопросам установления цены на новую продукцию и прогнозирования ценовой политики в расчете на все стадии жизненного цикла товара на внутреннем и мировом рынках. Определение цены на товары рыночной новизны — сложная и ответственная задача, поскольку торговая марка таких товаров еще неизвестна покупателям, как и их потребительские свойства и технические характеристики. В связи с этим важно создать спрос на новые товары со стороны потребителей, что потребует существенных затрат. [c.64]
Даже если объем продаж какого-то товара в одной стране уменьшается, в другой он может, наоборот, повышаться. Продолжительность стадии признания товаров в разных странах значительно различается. Часто страна, позже других оценившая товар как перспективный для своего рынка, может более эффективно наладить его производство и стать лидером по его экспорту. Очевидно, кроме внутреннего жизненного цикла многие товары имеют и глобальный. Так, жизненный цикл товаров США на мировом рынке состоит из четырех этапов. [c.427]
Глобализация международного маркетинга сопровождается стремлением ТНК сокращать международный жизненный цикл товара путем выведения новинки одновременно на несколько зарубежных рынков. Главным фактором такой стратегии является не уровень экономического развития принимающей страны, а стремление обеспечить конкурентные преимущества на мировых рынках и реализовать стратегию технологического прорыва. [c.329]
Стратегия географического расширения наиболее пригодна для относительно небольшой фирмы, которая разрабатывает принципиально новый продукт и не может надежно защитить свое изобретение, когда новинка может быть легко скопирована конкурентами или возможности новых рынков недолговечны. Такой стратегии, например, придерживаются фирмы, занятые производством компьютеров и микросхем они выпускают свою новую продукцию на все мировые рынки как можно быстрее, с тем чтобы как можно дольше пользоваться превосходством своей технологии, пока аналогичную продукцию не стали выпускать конкуренты (см. синхронный жизненный цикл товара ). [c.549]
Анализируя опыт продвижения торговых марок за рубежом, нетрудно прийти к выводу, что через некоторое время и у нас в каждом сегменте продовольственного рынка останется по 5-v7 локальных брэндов и 4—5 национальных. Все меньше остается времени на посещение магазинов, зато при посещении супермаркета сразу приобретается 20—40 наименований продуктов. А сколько времени потрачено нами на те марки, которые остаются за пределами нашего сознания Думаете, в будущем свободного времени на посещение торговых точек будет у нас больше, чем сегодня Лично я так не считаю, потому что весь мировой опыт свидетельствует с ускорением цикличности укорачивается не только жизненный цикл товара, но и наше свободное время. [c.8]
Конкурентные преимущества предприятиям обеспечивают уникальные ценности (товаров и организаций), которые формируют превосходство над конкурентами, реализуемое на мировых рынках. Особую конкурентную ценность товаров составляют их своевременность (создания и реализации на рынках), качество (производства и обслуживания у потребителя) и себестоимость (по их жизненному циклу), а хозяйствующих орга низаций — их интеллектуальный капитал и стержневые компетенции, обеспечивающие опережающее и экономичное развитие в мировом хозяйстве. [c.193]
Необходимая здесь система всеобщего обеспечения качества (продукции, управления, труда) исходит из целесообразности соединения изменений потребностей мирового рынка с развитием компании (наиболее распространенного в Японии) через цепь внутренних потребителей (работников компании в цепи создания потребительской ценности, обеспечивающих качество на всех этапах жизненного цикла товара), конечным звеном которой выступает покупатель. В такой системе международная маркетинговая информация проникает во все подразделения организации и к каждому сотруднику, а методичные изменения трудовых процессов увязаны с интересами конечных потребителей и собственных работников. [c.197]
Следует учитывать многообразие временных составляющих жизненного цикла товара периодов от зарождения идеи до поступления изделия на вторичную переработку проектирования, разработки, производства единицы продукции и др. Международные изменения спроса потребителей, действий конкурентов, других внешнеэкономических факторов ведут к устойчивому сокращению циклов создания новых товаров и выведения их на мировой рынок. [c.201]
Скрытые интересы корпораций - мировых лидеров товарных рынков легко понять, если проанализировать кривые показанные на рисунке 1. На которых приведены графики жизненного цикла нового телекоммуникационного продукта для США и его повторной жизни в России. Из них следует, что вывод на российский рынок этого продукта не что иное, как двух- трехлетние предотвращение стадии спада жизненного цикла товара. Как только на нашем рынке появится более прогрессивный продукт, то, по всем законам маркетинга, цены старого продукта и соответственно прибыли от его продажи придется значительно снизить. Понятно, что лишиться рынка устаревших разработок заграничные компании не хотят. А ежедневная газетная информационная экспансия, смакующая величие задумок западных монополий на будущее, не что иное, как часть рекламной компании устаревших продуктов. [c.28]
Девятое издание Marketing Management состоит из пяти частей. В части I закладываются социальные, управленческие и стратегические основы теории и практики маркетинга. Часть II представляет концепции и инструменты анализа любого рынка и его среды в целях выявления существующих там возможностей. Часть III рассказывает о различных аспектах построения маркетинговых стратегий в компаниях в зависимости от позиций на рынке, в мировой торговле, этапов жизненного цикла товара. В части IV освещаются вопросы маркетинговой тактики и работы с каждым элементом маркетинга-микс — продуктом, ценой, местом и продвижением. Наконец, часть V посвящена административной стороне маркетинга — тому, как фирмы организуют, внедряют, оценивают и контролируют маркетинг. [c.25]
Дальнейшее развитие модели технологического разрыва приводит к созданию Р. Верноном модели жизненного цикла продукта. Впоследствии над совершенствованием этой модели работали Ч.Киндельбергер, Л.Уэльс и др. авторы, полагавшие, что на основе этапов жизненного цикла продукта могут быть объяснены закономерности развития мировой торговли. Их модель строится на предположении, что продукт с момента появления на рынке проходит пять стадий, что и показано на рис. 8.6. На первой стадии (ОА) он производится и потребляется только в стране нововведения на второй стадии (АВ) продукт продается на внутреннем рынке и распространяется за рубеж (первоначально в развитые, а затем и в другие страны) на третьей стадии (ВС) налаживается массовое производство продукта, его начинает производить страна-имитатор для внутреннего потребления на четвертой стадии (СД) страна-имитатор начинает продавать продукт дешевле на третьих рынках, чем страна нововведения, за счет более дешевых ресурсов на пятой стадии в т. Д страна нововведения останавливает производство данного товара, начиная его импортировать из страны-имитатора, и переходит к про- [c.190]
Смотреть страницы где упоминается термин Жизненный цикл товаров на мировом рынке
: [c.477] [c.65] [c.234]Смотреть главы в:
Маркетинг менеджмент -> Жизненный цикл товаров на мировом рынке