Именно с иерархией, а не с рыночными трансакциями связана природа фирмы. Один из основоположников институциональной теории фирмы Р. Г. Коуз отмечал, что "за пределами фирмы движение цен направляет производство, которое координируется посредством последовательных трансакций обмена на рынке. Внутри фирмы эти рыночные трансакции устранены, а роль сложной рыночной структуры с трансакциями обмена выполняет предприниматель-координатор, который и направляет производство. Очевидно, что это альтернативные методы координации производства. Когда производство направляется движением цен, оно может осуществляться вообще вне каких-либо организаций. В таком [c.237]
Один из Десяти принципов экономике (гл. 1) утверждает, что рынок обычно являет собой хороший способ организации экономической деятельности. Вот почему экономисты почти всегда выступают против установления верхних и нижних пределов цен. По мнению экономистов, цена отнюдь не является результатом случайного процесса. Они утверждают, что цены — итог принятия компаниями и потребителями миллионов решений, определяющих кривые спроса и предложения. Цены играют важнейшую роль в достижении равновесия спроса и предложения и, следовательно, координации экономической деятельности. Законодательное установление цен игнорирует сигналы, детерминирующие распределение ресурсов общества. [c.143]
Роль других компонентов исполняли налоговые льготы приоритетным отраслям, а также ограниченность доступа новых конкурентов на рынки и регламентированность специализации предприятий в ряде отраслей (нефтепереработка, нефтехимия, банковская деятельность и страхование). Специфически японский метод помощи приоритетным отраслям, не применявшийся ни в одной другой стране, состоял в предоставлении отраслевым союзам предпринимателей права на создание подконтрольных правительству картелей во время циклических спадов. Компаниям разрешалось фиксировать цены и лимитировать выпуск продукции до момента возникновения достаточного спроса на внутреннем рынке страны. Эта мера применялась и в интересах поддержки на первых порах новых отраслей. В тех случаях, когда отраслям требовалась массовая смена технологий, разрешались картели для координации [c.453]
X. Мефферт определил, что с проблемой комбинации этих инструментов политики сбыта связаны различные теории. Изначально идея исходила из теории предпринимательства, когда под влиянием ценовой теории цены или объемы сбыта исследовались как переменные политики сбыта. Несколько позднее в теорию анализа стали вводить такие параметры, как качество продукта и затраты, связанные с продажей товара. Одновременно обосновывались предпосылки для разработки теории промышленного производства как базы формирования инструментария сбытовой политики. Вторым источником для анализа проблем комбинаций инструментария сбытовой политики является теория поведения потребителя. Исходной идеей здесь выступает не столько неоклассическая теория домашнего хозяйства, сколько теория принятия решений потребителей о покупке. При этом стали исходить из определенного класса продукта, типологии поведения покупателей и анализа процесса покупки. Появились новые перспективы для целевого использования инструментов политики сбыта. Важную роль при этом играла концепция сегментации рынка. Дальнейший синтез экономических и научно-поведенческих основ привел к становлению теории маркетинга. Эта теория при анализе маркетинга-микса поставила в центр научной значимости все структуры организации, а не только отдел сбыта. В рамках этой теории главным стало прежде всего то, как можно благодаря планированию, координации и контролю всех ориентированных на рынок мероприятий обеспечить длительное удовлетворение потребностей покупателей и долгосрочные цели предприятия. [c.66]
Фридрих фон Хайек (1899-1992) был центральной фигурой либерального течения XX века. В 1974 г. получил Нобелевскую премию. Его экономические исследования посвящены прежде всего двум проблемам дестабилизирующей роли банковской системы в экономической деятельности (Цена и производство, 1935 г. Частные деньги, 1976 г.) и обучению субъектов рынка в самом процессе рыночной координации (Individualism and the E onomi Order, 1949 г.). В области философии он стоял на позициях методологического индивидуализма. [c.275]
Однако при te eft значимости таких количественных параметров им нельзя придавать роль основного критерия при решении ценовых проблем. Эти количественные оценки лишь должны дополнять тот глубокий качественный анализ интересов и предпочтений покупателей, принципы которого мь рассмотрели в гл. 4. Именно такой качественный анализ дает наилучшие основания для правильного решения проблем сегментации рынка, координации ценообразования и рекламы, а также выбора типа скидок. Принять такие решения на основе одного лишь количественного показателя чувствительности покупателей к уровню цены практически невозможно. [c.251]
Смотреть страницы где упоминается термин ЦЕНЫ И ИХ РОЛЬ В КООРДИНАЦИИ РЫНКОВ
: [c.14] [c.58] [c.499] [c.21] [c.107] [c.64] [c.501]Смотреть главы в:
Цены и ценообразование в системе маркетинга -> ЦЕНЫ И ИХ РОЛЬ В КООРДИНАЦИИ РЫНКОВ