Ремаркетинг - при снижении спроса на услуги. Цель - оживить спрос. [c.558]
РЕМАРКЕТИНГ - разновидность маркетинга, задачей которого является оживление спроса на товары и услуги в случае его снижения. [c.193]
Можно выделить восемь ситуаций, характеризующих состояние спроса. Каждой такой ситуации соответствуют определенная задача по управлению маркетингом и тип маркетинга негативный спрос — конверсионный маркетинг отсутствие спроса — стимулирующий маркетинг потенциальный спрос — развивающий маркетинг снижение спроса — ремаркетинг колеблющийся спрос — синхромаркетинг полный спрос — демаркетинг иррациональный спрос — противодействующий маркетинг. [c.18]
Ремаркетинг - спрос падает, необходимо его восстановить, изучая конкурентов и жизненный цикл товара. [c.29]
В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают следующие типы маркетинга конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг (таблица 2.32). [c.174]
В случае падения спроса используют ремаркетинг, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей. [c.175]
Рынок определенного товара или услуги может находиться в различных состояниях в зависимости от спроса. Состояние спроса определяет соответствующий тип маркетинга. С этой точки зрения, выделяют восемь типов маркетинга конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий маркетинг, демаркетинг и противодействующий маркетинг. Охарактеризуем более подробно различные типы маркетинга. [c.38]
Ремаркетинг. Для всех видов товаров и любого периода времени характерны ситуации снижения спроса. Когда спрос на данный товар или услугу ниже уровня предшествующего периода, то при отсутствии мер, направленных на переориентацию рынка или изменение предложения, он может в будущем еще больше снизиться. Снижающийся спрос нуждается в оживлении. Это задача так называемого ремаркетинга, цель которого состоит в создании нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара или услуги. Ремаркетинг — это поиск новых возможностей маркетинга для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками. [c.39]
Ремаркетинг используется при снижении спроса на библиотечно-информационные продукты на соответствующей стадии их жизненного цикла. Цель ремаркетинга — активизировать спрос благодаря новой стратегии и оперативной работе библиотеки, приданию дополнительных привлекательных свойств и характеристик прежним услугам и продукции. В частности, библиотека может увеличить количество ведущихся баз данных, число автоматизированных рабочих мест для пользователей, подготовить улучшенную версию электронного каталога, активнее предоставлять сопутствующие сервисные услуги и пр. [c.64]
Когда спрос на определенные библиотечно-информационные услуги/продукцию многократно превосходит ресурсные возможности библиотеки, то для того, чтобы у пользователей не создавалось отрицательного представления о ней (очереди, низкое качество обслуживания, длительные сроки выполнения заказа и т. д.), используется демаркетинг. Так, для снижения существующего спроса можно увеличить цены на сверхнормативные услуги или продукцию, прекратить рекламную кампанию, внести коррективы в политику дистрибуции (например начать оказывать данную услугу в отдаленной от центра библиотеке-филиале). Одновременно с этим следует подумать о том, что нужно предпринять для удовлетворения реально существующего спроса, после чего постепенно начать обратный процесс —ремаркетинг. [c.65]
Ремаркетинг — вид маркетинга, применяемый при уменьшении спроса на продукцию/услуги в результате его насыщения. В данном случае решается задача активизации спроса путем придания продукту свойств рыночной новизны, поиска других рынков и пр. Одна из главных целей ремаркетинга — согласование имеющихся производственных возможностей учреждения/предприятия с потенциальными рынками. [c.132]
Стратегия ремаркетинга характерна для ситуации, когда спрос снижается и следует принять меры к прекращению его падения, оживлению и восстановлению. [c.117]
РЕМАРКЕТИНГ -маркетинговые мероприятия, проводимые при снижении спроса на товар. [c.287]
Исходя из анализа ситуации на рынке, М. решает различные задачи, которые можно классифицировать как восемь типов М. конверсионный М., стимулирующий М., развивающий М., синхромаркетинг, ремаркетинг, под- [c.210]
Ремаркетинг применяется для восстановления понижающегося спроса. [c.216]
Ремаркетинг, применяемый в случае уменьшения спроса на продукцию в результате его насыщения. Его зад ачи заключаются [c.217]
S ремаркетинг — имеющий целью оживление старого про-,изводства со сложившейся структурой спроса, т.е. он способствует достижению стабильности спроса [c.37]
Кроме того, ремаркетинг способствует высвобождению определенной доли производственных мощностей. Данный момент. имеет немаловажное значение. Резервы предприятия — это залог постоянной модернизации производства, планового ремонта используемого оборудования, а также освоения прототипов новых моделей продукции, т.е. составных элементов и условий выпуска качественных товаров и быстрой смены ассортимента производимой продукции. [c.40]
Спрос потребителей определяет также вид маркетинга как отмечалось выше, он может быть конверсионным, стимулирующим, развивающим, ремаркетингом, синхромаркетингом, поддерживающим, демаркетингом и противодействующим маркетингом. [c.109]
Падающий (снижающийся) спрос характерен для большинства товаров, достигающих стадии спада в своем жизненном цикле. Такой спрос нуждается в мерах по его оживлению, и, если это необходимо, предприятие использует ремаркетинг. [c.314]
СПРОС СНИЖАЮЩИЙ — для его восстановления надо использовать ремаркетинг. [c.610]
РЕМАРКЕТИНГ - тип маркетинговой деятельности, применяемый в условиях снижающегося спроса с целью его оживления. Основными инструментами Р. являются проникновение на новые рынки, скрытое или открытое понижение цен на товары, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности потребителей. [c.200]
РЕМАРКЕТИНГ - повторный маркетинг, оживление идущего на спад товара посредством но- вой рекламной кампании или рекламирование его на новом целевом рынке. [c.476]
Если наблюдается падение спроса, то требуется ремаркетинг, форма которого зависит от причин снижения спроса. Поэтому диапазон практических действий может варьировать от внесения изменений в ценовую, сбытовую или коммуникационную политику до продления жизненного цикла товара путем выхода на новый рынок. [c.557]
Маркетинговые стратегии по отношению к спросу — в зависимости от состояния рыночного спроса различают стратегии конверсионного, развивающего, стимулирующего, поддерживающего, противодействующего маркетинга, ремаркетинга, синхромаркетинга и демаркетинга. [c.651]
Ремаркетинг — стратегия маркетинга, направленная на оживление снижающегося спроса, цель ремаркетинга состоит в создании нового жизненного цикла исчезающего рынка товара или услуги. [c.653]
Стратегии охвата целевого рынка полного охвата, концентрации на узкой области, функции, клиенте, селективной специализации. Стратегии по динамике рынка сбыта поддержания уровня сбыта на существующем рынке, расширение существующего рынка, проникновение на новый рынок, концентрация усилий на меньшем числе рынков, уход с рынка (достойный, без ухудшения репутации). Стратегии по воздействию на спрос стимулирующий, поддерживающий, ремаркетинг, син-хромаркетинг и др. [c.130]
При падающем спросе используется ремаркетинг. Ремаркетинг — вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его падения на основе творческого переосмысливания ранее использовавшегося маркетингового подхода. Заключается в поиске новых возможностей оживления спроса придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки и т. д. Так, еще в середине 70-х годов в структуре потребления спиртных напитков США произошел существенный сдвиг потребители, ориентируясь на низкокалорийные продукты, значительно снизили спрос на пиво, предпочтя ему сухое виноградное вино. Тогда компания Миллер выпустила на рынок новую марку пива Лайт , имевшую вдвое более низкую калорийность, за счет чего обошла многих конкурентов по объему продаж и годовой массе прибыли. [c.16]
Определение и обоснование стратегий маркетинга (конверсионного, стимулирующего, развивающего, ремаркетинго-вого, синхронного) выбор предпочтений и установление областей тактических действий для достижения цели [c.573]
Для более эффективного планирования процесса оказания услуг необходимо учитывать время потребления услуги, которое становится проблемой для многих служб, так как уровень спроса редко стабилен, а несохраняемость данного продукта еще более осложняет ситуацию. В периоды падения спроса организациям сферы услуг рекомендуется планировать меры в рамках стратегии ремаркетинга (например, изменение часов работы, расширение ассортимента предлагаемой продукции, предоставление в определенные периоды бесплатных услуг и т.д.). [c.434]
Смотреть страницы где упоминается термин Ремаркетинг
: [c.304] [c.304] [c.175] [c.232] [c.24] [c.98] [c.639] [c.38] [c.30] [c.315] [c.152] [c.31] [c.72] [c.436] [c.641] [c.126] [c.220] [c.19] [c.228]Словарь справочник руководителя предприятия Книга 4 (2000) -- [ c.157 ]