Влияние рекламы на экономику будущего [c.29]
Новые виды рекламы дополняли или вытесняли старые, но в целом развитие не прерывалось никогда. При этом резкое увеличение объемов рекламной деятельности относится к концу XIX в., по-настоящему масштабной она стала лишь в период между двумя мировыми войнами. С тех пор влияние рекламы на экономику большинства стран мира исключительно велико и продолжает усиливаться. [c.8]
Для рыночной экономики чрезвычайно важно наличие энергичной конкуренции. Конкуренция приводит к появлению новых видов продуктов, эффективных форм распространения товаров и снижению цен на них. Вопрос состоит в следующем каково влияние рекламы на конкуренцию [90] Выдвинуты гипотезы о том, что реклама способна уменьшить уровень конкуренции. Например, это аргументируется тем, что мощная рекламная кампания во многих промышленных отраслях приводит к созданию сильной приверженности потребителя к данной марке, которая создает барьеры на пути потенциальных конкурентов. В результате число конкурентов уменьшается, конкуренция ослабевает, и цены растут. [c.722]
Влияние рекламы на торговлю и экономику [c.9]
На следующем этапе развития торговой марки — в позиционировании и рекламе — поставщики сталкиваются с более серьезными проблемами. Культура, убеждения, экономика и язык разных стран влияют на воспринимаемую ценность торговой марки и затрудняют ее унификацию, степень которой определяется конкретным товаром и рынком. Национальные ценности и традиции наиболее влиятельны в сфере питания и минимальны — в электронике. Культурные ценности имеют наименьшее значение для молодежи, а наибольшее влияние оказывают на зрелых людей и потребителей с низким уровнем дохода. Решения, принимаемые на этапах продаж, продвижения и распределения, неизбежно имеют характер местных, поскольку все рынки отличаются друг от друга. Вообще при создании глобальных торговых марок встает вопрос о степени сходства и различия рынков. Очень немногие марки — если таковые вообще имеются — идентифицируются в странах одного региона (не говоря уже о мировом масштабе) одним и тем же способом, но многие из них обладают характеристиками, поддающимися стандартизации в нескольких регионах. [c.242]
Влияние на экономику интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов. Реклама и потребительское поведение. Реклама и образ (стиль) жизни. Реклама и общественные вкусы и ценности речевые модели. Рекламная коммуникация баланс традиционного и нового. Воздействие рекламы на содержание прессы формы давления рекламодателей на прессу косвенная, "скрытая" реклама. [c.340]
Бесспорно, что наиболее заметной в системе массового сбыта является рекламная деятельность, и это — одна из причин того, почему реклама часто становится мишенью для критиков. Хотя большинство из них сходится во взглядах на то, что реклама играет положительную роль для отдельно взятой фирмы, имеются значительные расхождения во мнениях относительно ее благотворного влияния на экономику в целом. [c.23]
Положение, когда один владелец обладает контрольным пакетом акций крупной корпорации, стало исключением, а не правилом. Карикатурная фигура начала XX в. пухлого буржуа во фраке, подгоняющего рабочих, ушла в прошлое. Высшее руководство фирмами стало осуществляться советами директоров, представляющими крупнейших акционеров. В отличие от мелких товаропроизводителей прошлого, корпорации не могут позволить себе пойти на риск массового, серийного выпуска продукции без предварительного изучения рынка (маркетинга), без рекламы. Большое значение приобрела работа с персоналом, призванная обеспечить повышение производительности труда, лояльность служащих и инженерно-технического персонала, имеющая особое значение для предотвращения промышленного шпионажа. Соответственно возросли требования к компетенции, организационным способностям управляющих. Для них стало необходимым умение планировать развитие производства, прогнозировать потребительский спрос, обеспечивать четкое взаимодействие различных цехов, зарубежных поставщиков, производящих комплектующие детали, узлы и оборудование. Кроме того, рост влияния банков развитых стран, приобретающих все большую роль в мировой экономике, расширяющих сеть зарубежных филиалов банков, также требовал увеличения числа администраторов. [c.57]
Среди всех возможных форм рынка его совершенная конкуренция оказывает наиболее благотворное влияние на развитие предпринимательства. При ней в более полной мере используются рассеянные в обществе знания, и осуществляется их рыночный отбор для развития производства. В конкуренции выживают и реализуются те из них, которые дают наибольшую эффективность. Свободная конкуренция координирует действия товаропроизводителей и покупателей посредством вырабатываемых ею разного рода сигналов - динамики цен на рынке, качества товаров, устной или иной рекламой, которые служат информацией для принятия решений. Отбор свободной конкуренцией образует объективную основу все новых и новых инноваций и открытий как для производителей, так и для покупателей товаров. Свобода предпринимательства напрямую связана с эффективностью производства чем свободнее экономика, тем больше в ней совершается и внедряется открытий. [c.163]
В условиях рыночной экономики производитель непосредственно зависит от покупателя, поэтому сфера обращения имеет для предпринимателя важное значение. С целью изучения рынка товаров на предприятиях создаются специальные отделы маркетинга, используется реклама, что позволяет регулировать объем выпускаемой продукции в соответствии со спросом, сокращать время обращения и увеличивать скорость оборота капитала. Сейчас все более развивается система заказов и реализации товаров через компьютерную систему интернет. Большое влияние на ускорение оборачиваемости капитала оказывает развитие транспорта и повышение его скорости. [c.233]
Целью курса является знакомство с западным пониманием промышленной экономики, ее теоретическими основами и возможностями практического применения основных положений. В ходе занятий демонстрируются подходы к анализу структуры отраслевого рынка, рассматриваются проблемы внутренней организации фирмы, ее поведения в условиях рынка, взаимодействие фирм в рамках отрасли, вопросы ценообразования, ценовых различий, инновационной деятельности и рекламы, влияние государственного регулирования на формирование стратегии фирмы. [c.131]
Американская экономика обеспечивает производство чрезвычайно широкого ассортимента потребительских товаров. На полках супермаркета средних размеров обычно представлено более 10 тыс. изделий различных наименований, а каждая их трех основных американских автомобильных компаний предлагает на рынке десятки моделей. Одним словом, американская экономика характеризуется наличием большого числа компаний-поставщиков, конкурирующих за потребительский доллар. Подобная конкуренция в целом способствует производству большего количества продукции улучшенного качества по более низким доступным ценам. Реклама же в качестве инструмента конкурентной борьбы оказывает влияние на развитие событий именно в этом направлении. Кроме того, поскольку американский потребитель располагает после удовлетворения своих физиологических нужд значительным свободным доходом, реклама также стимулирует разнообразие и сбыт принципиально новых изделий для удовлетворения социально-психологических потребностей населения. [c.29]
Давление спроса" также оказало важное психологическое влияние на руководителей предприятий7. Послевоенное развитие "экономики благосостояния" вызвало долговременный тренд роста цен и одновременно нивелировало конъюнктурные колебания. Для руководителей западной компании такая ситуация разительно контрастировала с депрессией и падением цен в межвоенный период. Невзгоды первой половины XX в. породили атмосферу осторожности, неуверенные в будущем руководители предприятий инвестировали слишком мало. После войны эти настроения сменились обстановкой доверия, прежде всего того, что касалось спроса и конъюнктуры. Прогнозы относительно прибыли обычно были полны оптимизма. С макроэкономической токи зрения будущее рисовалось в розовом цвете. "Капитаны индустрии" стремились теперь к увеличению инвестиций, они не желали упустить новые рынки сбыта и были обеспокоены не столько избыточным, сколько недостаточным инвестированием. Помимо этого, они хотели нейтрализовать высокий уровень издержек на заработную плату благодаря технологическому прогрессу и увеличению производительности труда, так же как обеспечить будущее своих фирм, воспользовавшись благоприятным психологическим климатом8. Значительные средства направлялись на рекламу в целях привлечения потребителя. В своих подходах к рыночной стратегии они должны были учитывать следующие моменты увеличение покупательной способности молодых, старение населения, а также влияние механизации и роста мобильности населения на стиль жизни. Благодаря процессам дифференцирования производства, нововведениям и рекламе постоянно создавались новые рынки сбыта. В результате сформировался спрос на все более "обработанную" продукцию. [c.153]
Теоретически реклама могла бы быть инструментом для смягчения экономических кризисов, возникающих от чрезмерных колебаний в коммерческой сфере. Сообразительный бизнесмен, который предвидит экономический ажиотаж и рост емкости рынка, уменьшит расходы на рекламу. Наоборот, если экономика слаба и производители нуждаются в заказах, многие фирмы повышают свою рекламную активность. Поскольку пиковые периоды рыночных циклов влекут инфляцию и безработицу, любой механизм, способный увеличить экономическую стабильность, должен рассматриваться как полезный. Проблема состоит в том, что многие рекламодатели, особенно те из них, кто привязывает бюджет расходов на рекламу к фиксированной доле от уровня своих продаж, на самом деле увеличивают рекламную активность, когда дела идут хорошо, и снижают ее, если интенсивность продаж ослабевает. Поэтому такие фирмы в действительности увеличивают экстремумы экономических циклов вместо того, чтобы снижать их. Джулиан Саймон (Julian Simon) сделал заключение, что такая тенденция реально преобладает, и расходы на рекламу следуют тем же курсом, что и экономические циклы [89]. Он также пришел к выводу, что потенциал влияния рек- [c.721]