Этические вопросы в рекламе [c.67]
Специальная глава Закона посвящена вопросам саморегулирования в сфере рекламы. Саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением. [c.179]
Одной из наиболее сложных и противоречивых этических проблем является реклама алкоголя и сигарет. Производители сигарет и алкогольных напитков обвиняются в том, что их стратегии упаковки и рекламные кампании направлены на молодежь. Критики также поднимают вопрос направленности определенных товаров и рекламы на этнические группы и меньшинства. Точно так же табачные и пивоваренные компании подвергаются бойкотам из-за того, что они спонсируют колледжи и профессиональные спортивные мероприятия. [c.467]
В торговле также имеется набор правил и законов, которых необходимо придерживаться. Так, международные кодексы, разработанные Международной торговой палатой, регулируют предпринимательскую деятельность в области специфических производств (химическая и фармакологическая промышленность), в сфере конкуренции, рекламы, стимулирования сбыта, маркетинговых исследований и т.д. Особое внимание уделяется социально-этическому маркетингу, в том числе проблеме производства товаров, которые должны удовлетворять здоровые, разумные потребности общества. Предприятия не должны выпускать продукцию плохого качества, которая может повредить здоровью людей. Кроме того, остро стоит вопрос о таких производствах, которые нарушают экологический баланс в природе и вредно воздействуют на окружающую среду. [c.464]
В главе 1 дается краткий обзор основных направлений общественной критики рекламы. В настоящей главе мы детально рассмотрим этические вопросы, с которыми сталкиваются рекламодатели, а также направления правового регулирования, к которому прибегают как правительство, так и сама рекламная индустрия. [c.68]
Хотя рекламодатели повсеместно сталкиваются с правовым регулированием, утвержденными правилами невозможно четко определить каждый вопрос. Решение многих затрагивающих рекламу спорных вопросов остается на совести рекламодателей. Принимаемые решения могут основываться на множестве соображений, включая цели рекламной кампании, подходы рекламодателя к целевой аудитории, философию рекламного агентства и рекламодателя, а также законодательные прецеденты. Немало решений имеют в своей основе этические соображения. В дискуссии об этике рекламы центральными являются три вопроса пропаганда, точность и восприимчивость. [c.69]
Рекламный бизнес сопряжен с необходимостью решения множества этически спорных вопросов. Доминируют среди них дутая реклама, вопросы вкуса, стереотипы в рекламе, реклама, направленная на детей, реклама спорных товаров и реклама, действующая на подсознание. Балансируя на грани этичности, рекламодатель всегда оказывается перед необходимостью выбора. Тот факт, что реклама не попадает в разряд незаконной, вовсе не означает, что выбор сделан правильно. Достаточно сказать, что озабоченные проблемами этики покупатели тоже взвешивают все за и против и могут отдать предпочтение продукции рекламодателя, постаравшегося обойти острые углы этики, в противовес тому, кто сделал этически спорный вопрос базисом своей рекламы. [c.72]
Поскольку федеральное правительство не преследует по закону случаи явно преувеличенных или дутых заявлений, вопрос дутой рекламы превращается скорее в этический, чем правовой. [c.72]
Подберите три печатные рекламы, которые, по вашему ощущению, сомнительны с точки зрения одного или более этически спорных вопросов, обсуждавшихся в этой главе. Поинтересуйтесь у пяти человек (постарайтесь, чтобы опрашиваемые различались полом, возрастом или общеобразовательной подготовкой), как они воспринимают эти рекламы. Проведите небольшое собеседование с каждым из ваших субъектов — для этого полезно заранее подготовить список вопросов. Составьте отчет о мнениях опрошенных в форме ответов на ваши вопросы. Не бойтесь включить в отчет и собственные умозаключения. В чем отличается или имеет сходство то, что вы обнаружили, опрашивая разные целевые группы [c.98]
Наша озабоченность вопросами этического характера — это также один из тех факторов, который способствует формированию положительного восприятия рекламы фирмы Nike. Люди всегда в состоянии почувствовать, что то или иное обращение к ним деструктивно или, по крайней мере, не позитивно. В сущности говоря, я думаю что в наши дни многие крупные рекламные агентства воюют за сам факт своего существования исключительно потому, что они в свое время проигнорировали важность этических параметров в рекламном бизнесе. Они продолжали строить свою деятельность на хитрости и на подтасовках фактов (эти приемы действительно срабатывали в 80-х годах, когда в обществе преобладали алчность и эгоизм) и не смогли после этого перестроить свою работу. [c.395]
К прозрачности можно подходить с разных сторон. Самое главное - предоставлять полную информацию о ваших товарах, их происхождении, экологических характеристиках, ваших этических принципах и т, п. Всемирная сеть представляет собой превосходное средство для получения серьезных и глубоких знаний и представлений о вашем продукте. В классической рекламе это было бы невозможным буклеты казались бы перегруженными или слишком специализированными. Клиентам, озабоченным вопросами ответственности (а таких становится все больше), вы с легкостью можете предоставить самую подробную информацию по этому вопросу. (Зайдите на сайт Nike и посмотрите, как там освещена проблема детского труда.) [c.37]
Смотреть страницы где упоминается термин Этические вопросы в рекламе
: [c.698] [c.904] [c.52] [c.38] [c.132]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Этические вопросы в рекламе