После своего появления на рынке пейджер достаточно быстро стал восприниматься большинством российских граждан как дешевая замена сотового. Теперь, когда вступительный порог и в сотовую, и в пейджинговую сети в столицах фактически сравнялся, люди, нуждающиеся хоть в каком-то средстве мобильной связи, не раздумывая выбирают телефон, даже несмотря на то, что он дороже в обслуживании. Рекламный слоган Каждому тинейджеру по пейджеру , активно внедряемый в сознание потребителей пару лет назад одним из операторов, сработал не только на привлечение самого юного слоя абонентов, но и на потерю этим средством связи имиджа у более солидных социальных групп. [c.370]
Вопрос как нам это назвать мучит всех, кому приходится сталкиваться с необходимостью придумать название своей фирме или товару. Прочитав книгу Торговые марки , вы сможете найти ту самую наживку, которая привлечет к вам и людей, и деньги. Сотни примеров из реальной жизни, методы создания названий, словарь технических терминов — все это поможет вам увидеть силу и слабость, обещания и соблазны различных типов имен. Книга будет интересна предпринимателям и маркетологам, специалистам по рекламе и паблик рилейшнз, а также всем, кто так или иначе связан с разработкой названий и слоганов для товаров, услуг, фирм. [c.888]
| Рис. 16.1. Намерение купить находится на полпути между эмоциональной и поведенческой реакцией [82.516]. Спорным образцом рекламного послания компании IBM может служить такой текст Годами другие копировали наши компьютеры. Теперь мы копируем их цены . Слоган сопровождается советом — Узнайте цену и следующим комментарием — IBM P 100 идеально подходит для небольших растущих компаний. В нем продумано все — вплоть до приемлемой цены . | ![Рис. 16.1. Намерение купить находится на полпути между эмоциональной и поведенческой реакцией [82.516]. Спорным образцом <a href="/info/92582">рекламного послания</a> компании IBM может служить такой текст Годами другие копировали наши компьютеры. Теперь мы копируем их цены . Слоган сопровождается советом — Узнайте цену и следующим комментарием — IBM P 100 идеально подходит для небольших растущих компаний. В нем продумано все — вплоть до приемлемой цены .](/pic1/030012193168253055193137173064064043116157157001.png) |
Мысленно полностью отделите от рекламы текст, сопровождающий её, включая слоган (лозунг). [c.361]
Лозунг (слоган) или плакат для иллюстрации системы Упорядочение [c.128]
Конкурс на лучший слоган-девиз по внедрению системы. [c.138]
Крупный бизнес Привлечение внимания к технологии фонда Слоган (предложено несколько вариантов, например, в партнерстве наша сила , час пробил , время возродить меценатство ), сущность технологии, участники технологии, преимущества участия для коммерческих структур, контактные данные Полноцветные плакаты формата A3. Вариант графического изображения часы, в верхней части - известные меценаты Ростова, подписанные даты истории, стрелки - элементы образа ПР-объекта, в центре - фонд местного сообщества, внизу - несколько современных меценатов, свободные места и подписанные даты нашего времени и далее, вверху надпись час пробил , внизу - время возродить меценатство . Курьерская доставка. Публикация макета плаката в СМИ Опрос [c.201]
Рекламный лозунг (слоган) является необязательным элементом рекламного сообщения. Он, в идеале, состоит из короткой фразы, выражающей суть или особенности марки товара. Например, фирма Филипс создала серию рекламных материалов с лозунгом компании Изменим жизнь к лучшему [c.423]
Плакаты использовались в течение всей кампании, чтобы обыграть простой слоган для каждого , который в сущности являлся целью всей рекламной кампании. [c.448]
Характеристики товара и выгоды, которые получает потребитель. Это — весьма популярная стратегия позиционирования. Например, BMW в рекламном слогане "Предел мечтаний автолюбителя" акцентирует внимание потребителей на превосходных технических характеристиках своей [c.326]
Под унификацией в нашем случае понимается единообразие визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах, критериями которого являются соблюдение фирменного стиля, использование в иллюстрациях одних и тех же фотографий, персонажей, слоганов, текстов, символов, акцентов и других элементов рекламы. [c.76]
Унификация способствует узнаваемости и запоминаемости предмета рекламы, существенно снижает расходы на разработку и тиражирование рекламной продукции. Последнее представляется весьма существенным, поскольку стоимость производства рекламы составляет значительную часть стоимости рекламных кампаний и постоянно возрастает. Рекламная идея, выраженная в словесной форме, прежде всего в слогане, в ходе кампании обычно эксплуатируется практически во всех рекламных объявлениях вне зависимости от того, в каких средствах распространения рекламы они размещаются. При создании запоминающегося образа, в частности, когда изделие или услугу рекламируют при участии известных личностей или с помощью героев популярных мультфильмов, этот образ присутствует в самой разнообразной рекламной продукции, например, не только в рекламных обращениях, но и на упаковке, в сувенирах. [c.76]
Статья 10. 1. Рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий таким способом, что это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице. [c.279]
Рекламный слоган — броская, немногословная словесная формула-девиз (призыв), используемая для привлечения внимания и запоминания рекламы. [c.132]
Структура рекламы и рекламный слоган [c.186]
Тексты для Web-страниц не должны быть навязчивыми, они должны носить скорее привлекающий характер. Важно продумать последовательность изложения, выделить ключевые моменты, на которые посетитель мог бы обратить внимание. Серьезная задача для маркетолога — завоевать доверие потребителей к информации человек, впервые попавший на сервер фирмы, мог ничего раньше не знать ни о самой компании, ни о ее товаре. Требуется доказать посетителю, что информации на сервере можно доверять. Для этого следует прежде всего избегать всевозможных превосходных степеней ( самый лучший , крупнейший и т.п.) в описании самой фирмы и ее товара — подобные слова, вполне допустимые в рекламных слоганах или в печатной рекламной продукции, вызовут негативную реакцию посетителя Web-сервера фирмы. [c.272]
Определите наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения. [c.462]
Скачок 555 Слоган 65 Служба [c.662]
Рекламные слоганы привлекают внимание тем, что обещают решить проблему покупателя товара. Слоган, а затем первые строчки текста готовят к восприятию обращения. Основная часть передает всю массу информации. Окончание закрепляет настроение и взгляды, которые автор Р.п. стремится вызвать у адресата. Поэтому в структуре текста важнейшее значение имеет соотношение между известным и неизвестным тому, кто воспринимает текст. Всегда надо начинать с известного. [c.338]
Рекламный слоган — краткая, легко запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рекламного сообщения. В рекламных материалах престижной направленности слоган может олицетворять девиз деятельности рекламодателя. [c.360]
Основные категории и понятия рекламной деятельности рекламодатель, рекламное агентство, рекламополучатель, грулпа целевого воздействия, предмет рекламы, рекламный слоган, товарный знак, логотип, фирменный стиль и др. [c.350]
Как представляется, реклама отличается от любого объявления тем, что она использует определенный способ популяризации, который может проявляться вовсе неоднозначно. Это может быть и какой-то удачный слоган (как тот на рис. 16.1, что был многократно озвучен и протиражирован телевидением), и текст, дополненный привлекательным изображением, и особая форма расположения материала, и особые шрифты. Даже объем и размер объявления могут свидетельствовать о том, что это — реклама, а не бесстрастный информационный модуль. [c.389]
Где мясо помогло продажам Wendy s подняться в 1984 году на 26%. Это был первый слоган, ставший за несколько лет по-настоящему народным. [c.87]
Но для Wendy s самое главное было в том, что этот слоган содержал в себе всю суть ее стратегии большой гамбургер по аппетиту взрослого человека. [c.87]
При этом Уолл-стрит вдруг оказалась чуть ли не единственным подходящим местом. Никому на свете не нужен был еще один юрист я не ощущал в себе призвания стать врачом, а под свою идею наладить производство небольших ранцев, которые можно было бы цеплять к собачьим хвостам, чтобы они не гадили на улицах Манхэттена (рекламный слоган Остановим говнотоп ), я так и не нашел финансирования. Возможно, действительной причиной был мой страх не попасть на поезд, на который у каждого - я-то знал наверное - [c.12]
Познавательное научение включает усвоение знаний и развитие мнений и взглядов без непосредственного закрепления. Механическое научение заключается в усвоении двух или нескольких понятий без обусловливания. Если потребитель видит заголовок "Lemsip — против гриппа", то он и без использования обсуждаемых выше обусловливания и закрепления может запомнить, что Lemsip — это лекарство от гриппа. При опосредованном научении используются полученные от других знания без непосредственного закрепления на опыте или поощрения. Так можно самостоятельно прийти к заключению, какие модели одежды привлекают потенциальных поклонников, наблюдая за другими людьми. Такие выражения, как "восхищенный взгляд", могут применяться в рекламных сообщениях, чтобы вызвать у людей чувство одобрения представленных моделей. Мы воображаем, что то же самое может произойти с нами (т.е. нас тоже будут провожать восхищенными взглядами), если мы будем одеваться подобным образом. Рассуждение — это более сложная форма познавательного обучения, которая, как правило, связана с более высоким уровнем вовлеченности. Например, некоторые рекламные сообщения рассчитаны на то, что их получатель сделает собственные выводы с помощью логических рассуждений. В свое время в США проходила рекламная кампания, направленная против Ричарда Никсона, в которой использовалась его фотография со слоганом "Купили бы вы подержанную машину у этого человека " Это должно было убеждать людей не голосовать за Никсона на президентских выборах. [c.81]
Воспользовавшись уроками, которые удалось извлечь из американского опыта, AA R испробовало различные методы сбора использованных алюминиевых банок, поддерживаемые местными рекламными кампаниями в газетах, по радио и на рекламных щитах. Главный рекламный слоган "Деньги за сданные банки". Задача этих кампаний заключалась в том, чтобы добиться сдвига в общественном сознании и отношении потребителей к проблеме использования пустых банок из-под напитков. Нужно было продемонстрировать потребителям непосредственную финансовую выгоду от повторной переработки банок, выплачивая им наличные деньги прямо в пунктах сдачи банок. [c.285]
Соотношение "цена-качество". Этот подход к позиционированию основан на предоставлении потребительской ценности за счет продажи качественных товаров по низким ценам. Sainsbury s, ведущая сеть супермаркетов в Великобритании, решила воспользоваться этой стратегией позиционирования, применив следующий рекламный слоган "Качественные товары в Sainsbury s стоят дешевле". Компания Honeywell, выпускающая товары для промышленности, воспользовалась аналогичной стратегией позиционирования, рекламируя свои управляющие клапаны как "Возможность сэкономить фунт стерлингов, заработав фунт дополнительных преимуществ". [c.327]
Еще одним примером этой широко применяемой стратегии "единая тема/адаптация к местным условиям" является реклама шоколадного батончика Kit Kat от Nestle Rowntree по всей Европе используется один и тот же рекламный слоган ("Расслабься и попробуй Kit Kat"), но в разном исполнении, которое диктуется национальными особенностями. Например, в Великобритании телевизионная реклама использует образ детской игрушки (щенка), а в Нидерландах звуковое сопровождение рекламы обеспечивает известный голландский юморист. [c.330]
Огромное значение в создании эффективного брэнда имеет товарный знак. Представляется важным и актуальным отслеживание комплекса отношений между товарным знаком и брэндом, оценка возможности защиты отдельных "брэндоформирующих" элементов на основе действующего законодательства о товарных знаках. Бесспорно, компонентами создания эффективного брэнда являются рекламный образ, цвет, шрифт, упаковка товара, слоган и др. Однако, несомненно то, что именно товарный знак и, прежде всего, словесный является наиболее сильным и запоминающимся [c.76]
СЛОГАН (англ, slogan - призыв, лозунг) - рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. [c.309]
Следовательно, имидж должен носить системный характер, не нарушая уже сложившихся связей элементов, например, под слоганом бизнес — социальная ответственность руководство одного из ведущих банков проводит реструктури- [c.74]
РЕКЛАМНОЕ ПОСЛАНИЕ (advertising message) — подготовленное на основе отдельных требований рекламы обращение фирмы-продавца к возможным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах. Текст любого послания содержит заголовок (слоган), вступление, основную часть и окончание. Слоган — важнейшая составляющая рекламного послания. Читателей заголовков обычно в 4—5 раз больше, чем читателей текста. [c.338]
Смотреть страницы где упоминается термин Слоган
: [c.63] [c.68] [c.26] [c.9] [c.27] [c.18] [c.125] [c.196] [c.327] [c.85] [c.85] [c.130] [c.418] [c.95]Смотреть главы в:
Разработка и технология производства рекламного продукта -> Слоган
Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.60 ]
Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.324 ]
Дизайн и реклама (2006) -- [ c.28 ]
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.599 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.491 ]
Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.276 ]