ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ МУЗЫКА — музыкальное вещание на производстве, сопровождающее трудовой процесс и имеющее своей целью повышение работоспособности и снижение утомляемости работников. Рекомендуется применять на работах, характеризующихся небольшой сложностью труда, монотонностью, равномерной и незначительной физ. нагрузкой в течение смены, однообразием движений и поз, не требующих высокого уровня внимания. [c.423]
При современной технологии вещания в эфире достаточно места для всех. И кроме того, кто захочет вести передачи в запруженном эфире, в котором нельзя послать чистый сигнал [c.42]
Однако цифровое телевидение не просто позволяет повысить качество сигнала, но открывает неизмеримо большие возможности. Спутниковые и кабельные компании уже используют цифровое ТВ для увеличения числа каналов. С течением времени главным достоинством цифрового ТВ станет возможность передачи по ТВ-каналам других цифровых данных, что обеспечит возможность вести диалог (интерактивность), использовать программируемых агентов , направленную рекламу и предложение товаров, а также доступ к Сети. Телекомпании будут включать в содержание ссылки на нужные веб-сайты или вообще использовать совершенно новое веб-содержание, дополняющее телевещание, а пользователь (за соответствующую плату) сможет загрузить с ебе программное обеспечение или музыку на цифровой плеер. Многие новые функции могут быть реализованы только при наличии двусторонней связи, которая легко обеспечивается новыми кабельными системами. Старые кабельные системы потребуют модернизации. Параллельно с вещанием спутниковое и эфирное ТВ будут использовать для обеспечения интерактивности телефонные линии или беспроводные соединения. [c.134]
Q Слияние компьютера с телевизором обеспечит пользователям новые возможности и породит новое средство вещания и рекламы. [c.142]
К возможным средствам обращения относятся средства прямого обращения (телефон и другие), печатные органы (газеты, журналы, отраслевые издания), прямая рассылка, наружная реклама, средства вещания (телевидение, радио), рекламирование, сопровождающее сквозную доставку товаров, специальные средства и кино. [c.184]
СМИ (средства массовой информации) включают печатные средства (газеты, журналы, прямую почтовую корреспонденцию), средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (аудио- и видеокассеты, видеодиски, D-ROM) и средства наружной рекламы (объявления, вывески, плакаты). Большинство обращений, передаваемых через неличные каналы, является платным. [c.684]
Специалисты ПР не всегда находят общий язык с менеджерами по сбыту. Главное различие между ними состоит в том, что менеджеры по сбыту заинтересованы, как правило, только в прибылях, в то время как специалисты ПР видят свою задачу в подготовке и распространении сообщений. Но сейчас эти различия стираются. Многие компании стремятся к созданию маркетинговой службы по связям с общественностью (МПР), которая бы поддерживала образ фирмы в глазах потребителя и одновременно содействовала сбыту. Такая служба, являясь одним из направлений маркетинговой службы, заняла бы собственную нишу в работе компании (до появления понятия МПР обычно использовался термин паблисити ). Функции этой службы — не прямая, а опосредованная реклама, создание интереса к чему-либо в невинных , казалось бы, с коммерческой точки зрения, статьях или выступлениях в средствах вещания. Но у МПР более сложные функции по сравнению с размещением простой рекламы, и она играет важную роль в выполнении следующих задач. [c.735]
Объем вещания — всего 514,8 177.1 132,9 204,8 [c.241]
Из общего объема вещания [c.241]
Из общего объема вещания — передачи для детей, юношества и молодежи [c.241]
Ответ Хотя и кажется, что на радио больше рекламы, чем программного вещания, это отнюдь не так. Это иллюзия. На средних волнах, где рекламы БОЛЬШЕ, чем на коротких, в среднем на один час вещания приходится 11,6 "коммерческих" минут. [c.30]
УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ - УСЛУГИ по рекламированию товаров. Включают рекламу через печатные издания, средства вещания, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте, на месте продажи и спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий. [c.230]
Цель отраслевого регулирования состоит в том, чтобы защитить общество от рыночной власти естественных монополий путем регулирования цен и качества обслуживания. Критики утверждают, что отраслевое регулирование благоприятствует неэффективности и росту издержек и что во многих случаях оно учреждает легальный картель для регулируемых фирм. Законодательство, принятое в конце 1970-х и в 1980-е годы, привело в той или иной степени к дерегулированию авиалиний, грузовых автоперевозок, банковского дела, железных дорог, телевизионного вещания. Исследования показывают, что дерегулирование приносит заметный ежегодный выигрыш для общества из-за более низких цен, меньших издержек и увеличения выпуска. [c.722]
Но детски вещаньям природы внимал, [c.136]
Целевые задачи 1. Обеспечить город всеми необходимыми средствами связи. 2. Организовать удобное транспортное сообщение согласно нуждам горожан. 3. Обеспечить высокое качество средств массовой информации и открыть городское телевизионное вещание. [c.71]
Недооцененным в настоящее время видом средств массовой информации является радио. Однако в силу своей доступности и массового воздействия радио может являться мощным инструментом продвижения. В этом плане следует различать воздействие сетевого и радиоволнового вещания. [c.278]
Радиоволновое вещание осуществляется по различным диапазонам радиосвязи длинным, средним, коротким и ультракоротким радиоволнам. Многие люди слушают радио во время поездок на автомобиле, во время путешествий или отдыха. Наибольшую аудиторию радио собирает в часы пик и обеденное время. [c.278]
РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и(или) распространение рекламной информации путем предоставления и(или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами. [c.272]
Юридическое или физическое лицо, занимающееся размещением и (или) распространением рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания и другими способами называется рекламораспространителем. Распространение рекламы — последний этап рекламного цикла. Именно здесь рекламный потребитель встречается с информацией рекламодателя. [c.126]
Общий объем рекламной информации в радио- и телепередачах, которые не зарегистрированы в качестве специализирующихся на рекламе, не должен превышать 25 процентов объема вещания в течение суток. При этом важно, что исчисление указанных 25 процентов производится от длительности соответствующего вещания, но никак не от длительности суток. [c.136]
Профессор Марри Мелбин выдвинул тезис о том, что новые горизонты открываются для Америки не в космическом пространстве, а во времени земных суток. Все большее число людей, особенно в городах, бодрствуют всю ночь. Мелбин подтверждает свой тезис статистическими данными. В 1977 г. примерно 13,5 млн. человек-18% всей рабочей силы-полностью или частично трудились в ночную смену. В 1929 г. ни одна бостонская радиостанция не работала ночью. В 1974 г. 57% радиостанций города вели круглосуточное вещание. Доля американских домохозяйств, принимающих телевизионные передачи в интервале с часу ночи до семи утра, возросла с 4,4% в 1973 г. до 5,8% в 1977 г. [c.160]
Крупнейшие телевещательные корпорации, такие, как N80, М8НВС, СNN и МТУ, а также некоторые местные компании уже проводят эксперименты по дополнению своего обычного вещания интерактивным содержанием. В сентябре 1998 года во время присуждения премии Эмми зрители могли получить в интерактивном режиме дополнительную информацию по номинациям и но-минантам, просмотреть видео и прослушать аудиосообщения и взятые в кулуарах интервью, а также принять участие в викторине, в голосовании зрителей и в онлайновых обсуждениях. [c.135]
Мыльные оперы — основной продукт дневного вещания американского телевидения — получили свое название благодаря тому, что рекламодателями в них традиционно выступали крупные производители мыла, заинтересованные, в первую очередь, в женской аудитории. Так что идея адресной телевизионной рекламы не нова. Что появилось в последнее время радикально нового — так это применение интеллектуального анализа данных для извлечения нужной информации из массы статистики, а также цифровое телевидение и электронные книги, позволяющие подойти к аудитории более персонализированно. Сочетание этих факторов должно произвести настоящую революцию в нынешних представлениях о рекламе и маркетинге. Персонализация значительно увеличивает ценность знаний о тех, кому вы предлагаете свои товары и услуги. [c.241]
Второй подход к использованию телевидения в качестве инструмента продаж — это телемагазины, которые представляют собой целые телеканалы, посвященные исключительно продаже товаров и услуг. Крупнейшим из них является Ноте Shopping Network (HSN вещание которого ведется 24 часа в сутки. Владельцы компании предлагают низкие цены на всевозможные продукты, начиная от ювелирных изделий, осветительных ламп, коллекционных кукол и заканчивая электрическими инструментами и электроникой. Все это HSN приобретает по самым низким ценам. Зрителям достаточно сделать звонок по бесплатному номеру телефона, чтобы заказать понравившуюся вещь. Другим подобным каналом является QУС, который тоже работает круглые сутки. В 1993 г. более 22 млн взрослых американцев смотрели телемагазины, и почти 13 млн из них совершили покупку. [c.793]
Средства1 массовой информации (СМИ) включают печатные средства (газеты, журналы, прямую почтовую корреспонденцию), средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (аудиокассеты, видеокассеты, видеодиски, D ROM) и средства наружной рекламы (объявления, вывески, плакаты). [c.874]
При очной форме обучения это достигается просто обеспечением специализированных компьютерных и телевизионных, дудиторий, включая спутниковое вещание, где занятия проводятся согласно коллективному или индивидуальному расписанию. [c.187]
В мире печатной продукции Lite было хорошим названием для низкокалорийного пива. К сожалению для Miller, мы живем в мире, которым правит широкое вещание в эфире. На радио и телевидении гораздо важнее звучание слов, нежели их написание. Звучание марки также очень важно в естественной среде обитания потребителя пива, то есть в баре на углу . [c.80]
MSNB (www.msnb . om) — единственная новостная организация, объединяющая три медиа технологии кабельное и эфирное вещание и Интернет. MSNB доставляет свежие новости со всего света. Позволяет создать свою собственную модифицируемую страницу, на которую можно свести только интересующие инвестора новости. [c.42]
В каждом офисе Salomon существовала система внутреннего вещания. Всякий успех отмечался не только деньгами, но и громким оповещением через динамики, стоявшие в любом помещении. Голос маклера, подсунувшего мне облигации AT Т, звучно прогремел откуда-то сверху Майкл Льюис только что продал наших AT Т на три миллиона. Прекрасная сделка, большое спасибо тебе, Майкл [c.115]
Производители (в одиночку или коллективно общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере паблик рилейшнс [c.265]
Пробный маркетинг (test marketing) связан с поставкой нового товара в один или несколько географических регионов, являющихся репрезентативными с точки зрения рынка, на который в дальнейшем собирается ориентироваться производитель этого товара. Выбираются такие города или зоны телевизионного вещания, в которых новый товар продается в определенных торговых точках, что дает возможность непосредственно сравнить эффективность его розничной продажи с эффективностью продажи конкурирующих товаров. Пробный маркетинг является чрезвычайно серьезным испытанием уровня разработки нового товара, поскольку продвижение товара на рынок осуществляется точно так же, как и при его выведении на общенациональный рынок, а перед потребителями постоянно стоит проблема выбора между новым товаром и товарами конкурентов, как и при распространении товара в общенациональных масштабах. Этот тест дает более реалистические результаты, чем тест моделируемого рынка, и, следовательно, позволяет получить более точные оценки проникновения товара и повторяемости покупок. Проецируя результаты пробного маркетинга на весь рынок, можно оценить вероятность успеха нового товара. [c.269]
Резко возрастает в настоящее время значение и эффективность сотрудничества специалистов ПР с радио и телевидением. Сейчас быстро прогрессируют многообразные электронные средства коммуникаций, что вызвано революционными изменениями в фотографии, компьютерной и электронной технике и спутниковой связи. У нас действуют мировые системы прямого вещания. Информация ныне доступна в любой точке земного шара, произошел подлинный переворот в области принимающих устройств. Новый потенциал техники оказывает огромное воздействие на информационные возможности. Так, характерно возрастание специализации всех средств массовой информации. Коллективы сотрудников журналов, газет, радиостанций, телевидения осознают, что для того, чтобы выжить, Ъ%и призваны ориенти- [c.61]
Пространственные ограничения в размещении рекламы определяются как для телевизионного вещания, так и для периодических изданий и иных материальных форм распространения рекламы. В первом случае, когда речь идет о телевизионном вещании, пространственной единицей для распространения рекламы является экран те-левизбра, площадь кадра. Как правило, рекламный ролик занимает весь экран полностью. Но есть и другая форма подачи рекламной информации — бегущая строка . Законодатель определяет, что размер бегущей строки не должен превышать семи процентов площади кадра. При этом важно знать, что семь процентов исчисляются именно из расчетов, основанных на площади кадра, а не, скажем, на размере телевизионного экрана, который может быть меньше телевизионного экрана. [c.136]