Ясно, что не все банки пожелают, да и не все смогут выпускать собственную валюту. Тем, кто ее не выпускает, не останется ничего иного кроме как принимать депозиты и предоставлять кредиты в некой другой валюте. Ясно, что они предпочли бы оперировать лучшей из доступных валют. Первоначальный эмитент вовсе не должен стремиться помешать этому, хотя выпуск банкнот может понравиться ему меньше, чем простое ведение чековых счетов в его валюте. На банкнотах, выпускаемых вторичным эмитентом, должно быть, конечно, четко указано, что это не оригинальные дукаты, выпущенные банком, владеющим данной торговой маркой, а просто требования на дукаты, поскольку в противном случае они будут просто подделкой. Я не вижу, каким образом обычная правовая защита фирменных знаков или торговых марок может помешать выпуску таких требований в форме банкнот, и сильно сомневаюсь в желательности предотвращения этого с помощью специального закона, особенно ввиду явного сходства между такими банкнотами и чековыми депозитами, появлению которых даже эмиссионные банки вряд ли захотят мешать. [c.53]
Глобализация, ее возможности и опасности также вызывают различные соображения. Зарубежные рынки являются источником более дешевых товаров и дают хорошие шансы для продвижения торговых марок, но в то же время таят риски, связанные с различиями в законах, языках, целях бизнеса и системах снабжения. [c.1]
Производители лидирующих торговых марок иногда предоставляют их своим дилерам в пакете при условии, что те возьмут в нагрузку и другие их товары. Данная практика так и называется — принуждение к приобретению полной линии. Она противоречит законам США лишь в том случае, когда действия компании-поставщика существенно ослабляют конкуренцию и ограничивают свободу покупателя при выборе товаров. [c.523]
Какие знаки не разрешается регистрировать в США в качестве торговой марки Закон о торговых марках в США устанавливает, что в качестве торговых марок не могут быть зарегистрированы изображения, похожие на знак Красного Креста или каких-либо землячеств и обществ взаимопомощи, изображение флага для армейского отличительного знака любой страны, отличительного знака штата или муниципалитета, имени, портрета или подписи какого-либо физического лица беа его согласия или какие-либо знаки, имеющие аморальное или антиобщественное значение. [c.686]
Следует отметить, что федеральная охрана торговой марки устанавливается лишь на.знаки в торговле между штатами. Каждый штат США имеет свой собственный закон о регистрации торговых марок, однако торговая марка, зарегистрированная в соответствии с федеральным законом, имеет большую ценность. Если вам представляется возможность получить федеральную регистрацию, то регистрация для одновременной защиты торговой марки в одном или нескольких штатах не является необходимой. [c.686]
В соответствии с п. 5 ст. 4 Закона РФ О налоге на добавленную стоимость в целях применения этого налога местом реализации работ (услуг) признается место экономической деятельности их покупателя, если продавец имеет место нахождения в одном государстве, а покупатель — в другом. Положение указанного пункта применяется и в отношении услуг по передаче в собственность или переуступке патентов, лицензий, торговых марок, авторских прав или иных аналогичных прав. [c.52]
Закон о чистоте продовольственных и лекарственных продуктов 1906 Запрещает фальсификацию и подделку торговых марок продовольственных товаров и лекарственных , средств, продаваемых между штатами [c.230]
В сфере политики продвижения продукта можно получить значительные выгоды от стандартизации в виде экономии издержек, единого имиджа, использования удачных идей и т. д. Однако законы в отношении рекламы, бюджеты, возможности проведения рекламных акций в магазинах, доступность и широта охвата СМИ, трудности при интерпретации и переводе рекламных текстов, — все это представляет барьеры для стандартизации. Например, в Германии запрещены все виды сравнительной рекламы и упоминание конкурирующих торговых марок. [c.892]
Соответствие юридическому критерию Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме является одним из условий при анализе на соответствие слова по лексическому и семантическому критериям, так как описанные в законе ограничения по своему психологическому и лингвистическому содержанию являются семантическими и предотвращают возникновение путаницы у потребителей при использовании наименований товара в качестве торговых марок. [c.91]
Платежный баланс. Экспорт, состоящий из с.-х. продукции, цитрусовых и сырья, покрывает менее /з стоимости импорта. В 1960 г. дефицит торгового баланса составил 14,9 млрд. драхм (экспорт — 6,1 млрд., импорт — 21,0 млрд. драхм) против 10,9 млрд. драхм в 1959 г. Беспошлинный ввоз многих иностранных товаров привел к наводнению страны амер. товарами, что наносит громадный ущерб национальной пром-сти и с. х-ву, способствует увеличению безработицы. Дефицит торгового баланса вызвал в послевоенный период образование огромного дефицита платежного баланса. С 1951 по 1959 г. дефицит текущих статей платежного баланса составил 777 млн. долл. (23,3 млрд. драхм) только в 1959 г. он достиг 144 млн. долл., а за янв.— сент. 1960 г.— 142,8 млн. долл. Дефициты покрываются притоком иностранного капитала, амер. помощью и золото-валютными резервами. Приток в Г. иностранного капитала значительно усилился в связи с принятием в 1953 г. закона об инвестициях и защите иностранных капиталовложений, направленного на еще большее поощрение амер. и англ, вложений. В последнее время заметно усилилась экспансия западногерманских монополий. ФРГ является главным поставщиком товаров в Г. (20% стоимости товарооборота Г.). В ноябре 1958 г. между Г. и ФРГ заключено экономич. соглашение, включающее предоставление Г. долгосрочного займа в 200 млн. марок. Банки и кредит. Банковская система включает эмиссионный банк, ряд крупных коммерческих банков и банки и учреждения специа- [c.342]
Количественный состав совета директоров (наблюдательного совета) Закон об АО ставит в зависимость от численности акционеров открытого общества, устанавливая минимальное число членов. Максимальное число может быть определено уставом. Такой способ определения численности указанного органа соответствует общепринятому. Так, 1 ст. 379 Торгового кодекса Республики Польша устанавливает, что наблюдательный совет состоит не менее чем из пяти членов, избираемых общим собранием акционеров. По Акционерному закону ФРГ минимальное количество членов наблюдательного совета - три человека, максимальное зависит от размера основного капитала если капитал превышает 20 миллионов марок, то в составе наблюдательного совета должен быть 21 человек. [c.286]
На самой нижней ступени буржуазной иерархической лестницы находился продавец, именовавшийся также торговым служащим. Его социальное положение на самом деле было незавидным. По закону 1870 г. он был обязан каждый день работать до 18 час. и имел для отдыха лишь вторую половину дня каждое второе воскресенье. В 90-х годах прошлого века этот бедняга вряд ли зарабатывал более 600...700 марок в год. Неизбежным было то, что в описываемой здесь среде [c.43]
Наименования товарных марок и вопросы их доминирования в товарном маркетинге рассматриваются в главе 3. За товарную марку компании обычно отвечает менеджер товарной марки. Менеджер товарной марки в фирме клиента обычно и является тем лицом, с которым устанавливает контакт менеджер счета из рекламного агентства. Это лицо несет ответственность за инспектирование всех аспектов маркетинга данной товарной марки изготовление, упаковка, распространение, совершенствование продукции, изменения, вызванные законами об окружающей среде или безопасности, торговые связи, продвижение товара, связи с общественностью, прибыли и реклама. Этот человек по отношению к агентству выступает в ролях босса, тирана, друга, партнера или хранителя отношений с агентством. [c.154]
Влияние этих трех перечисленных рычагов для марки-лидера может быть проиллюстрировано на примере типичной ситуации в области быстрых потребительских товаров. Так, на рынке прохладительных напитков Великобритании доля компании o a- ola примерно в три раза больше доли рынка Pepsi. Проблемы, которые существуют в такой ситуации для второго бренда, показаны в табл. 6.4. По доле рынка лидер в три раза опережает № 2, а по чистому объему продаж разрыв еще больше, так как поставщик марки № 2 вынужден предоставлять значительные скидки торговым предприятиям. Кроме того, марка-лидер обычно имеет некоторые ресурсные и операционные преимущества по издержкам, что в сочетании с ценовым преимуществом значительно увеличивает уровень прибыли. Наконец, если принять допущение, что поставщик марки-лидера направляет на маркетинг, рекламу и продвижение 15% чистого объема продаж, то для марки № 1 сумма составит 25,5 млн, а для марки № 2 — только 8,5 млн. Поскольку маркетинговый бюджет марки-лидера в три раза превышает бюджет марки № 2, сокращение доли рынка последней представляется неизбежным. Чтобы удерживать свои позиции, поставщику марки № 2 придется увеличивать свои расходы на маркетинг (в нашем примере, чтобы достигнуть чуть больше половины бюджета лидера, необходимо в четыре раза снизить рентабельность). Отсюда следуют два закона торговых марок чем выше доля рынка марки, тем больше (в абсолютном выражении) расходы на маркетинг чем выше доля рынка марки, тем меньше (в расчете на стоимость единицы продукции) расходы на маркетинг Таким образом, преимущество высокой доли рынка марки-лидера на уровне прибыли возрастает в еще большей мере. В данном случае преимущество в доле рынка 3 1 посредством системы рычагов на уровне прибыли превращается в соотношение 6 1. [c.235]
В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения). [c.217]
ГУДВИЛЛ" (goodwill) — условная стоимость деловых связей фирмы, цена накопленных нематериальных активов фирмы, денежная оценка неосязаемого капитала (престиж торговых марок, опыт деловых связей и др.). Проявляется в том, что фирма получает прибыли, большие, чем она могла бы рассчитывать исходя из вложений в осязаемые активы. "Г." учитывается при продаже фирмы, иногда отражается на ее счетах. Однако в соответствии, например, с английским законом о компаниях 1981 г. компании с ограниченной ответственностью, приобретшие неосязаемые активы, должны их списать с балансовых счетов в течение периода, не превышающего срок их экономической полезности. Гражданский кодекс РФ включает в состав предприятия как имущественного комплекса неосязаемые активы (фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания и др.), а также указывает, что информация, составляющая служебную и коммерческую тайну, может иметь действительную или потенциальную ценность (ст. 132, 139). [c.77]
Таким образом, недобросовестные производители и продавцы подделок, а также изготовители упаковки пытаются ввести в заблуждение потребителей относительно продаваемого товара и при этом нарушают права владельцев торговых марок omet и Пемолюкс . Но они не учли, что в законе О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения есть такое понятие, как товарные знаки, сходные до степени смешения , то есть товарные знаки, которые ассоциируются с зарегистрированным товарным знаком в целом, несмотря на отдельные отличия. В том же законе указано, что незаконное использование чужого товарного знака или сходного с ним обозначения для однородных товаров является преступлением и влечет за собой гражданскую и уголовную ответственность. [c.496]
Lanham a t закон Лэнема. Разговорное название Федерального закона о торговых марках 1946 г., вступившего в силу в 1947 г. И официально называемого Федеральным законом Лэнема о торговых марках. Закон определяет порядок регистрации торговых марок (trademark), фирменных наименований и других отличительных знаков, используемых в межштатной торговле, и защищает зарегистрированные торговые марки от их незаконного использования. [c.226]
В различных исследованиях, проведенных в последние годы, обнаружено, что сравнительная реклама часто составляет от 20 до 30% всей существующей рекламы [2]. Интересно, что примерно до 1970 года сравнительная реклама, которая занималась сравнением марок, была вне закона в США, и ее нельзя было использовать. Но сейчас она узаконена и используется весьма широко, особенно в тех случаях, когда можно провести объективное сравнение марок (например, реклама марки Ford Taurus, в которой сообщается, что за те же деньги она может предложить лучшие модели, чем конкурирующие торговые марки, как показано на рис. 12.1). Однако правила и нормы сравнительной рекламы отличаются в разных странах мира, и такая реклама еще не везде разрешена. В США в 1988 году постановлением "Акта о пересмотре торговых марок" было разъяснено, что можно и что нельзя говорить в сравнительной рекламе. Результаты исследований для сравнения марок должны использоваться очень осторожно и беспристрастно приводимые в рекламе утверждения не могут быть ложными или ошибочными [3]. [c.399]
Существующее юридическое понимание товарного знака сложилось сравнительно недавно. До Второй мировой войны товарные марки носили преимущественно локальный характер, и в различных странах могли существовать товары под одинаковыми названиями различных производителей. Интернационализация товарных рынков, вначале происходившая, как правило, путем перемещения американской армии и за ней ее поставщиков, и конфликты, случающиеся между местными и американскими компаниями, привели к необходимости выработки определенных международных правил использования торговых марок. В июле 1947 г. на территории США вступил в действие закон Лэнхема О товарных знаках , в котором были сформулированы критерии товарных знаков, впоследствии использованные и в международных договорах о защите интеллектуальной собственности и в Законе РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров , действующем с октября 1992 г. [c.218]
В соответствии с законом Лендхама о торговой марке (1947г.) Патентное бюро наблюдает за регистрацией торговых марок, включая товарные марки и корпоративные либо магазинные названия, а также идентифицирующие их символы. Процесс этой регистрации защищает уникальные торговые марки от посягательств конкурентов. Поскольку торговые марки являются определяющими коммуникационными средствами для товаров и услуг, они очень важны в рекламе. [c.92]
Прибыль капиталистов облагается П. н. в форме иоимуществ. налога, промыслового налога, подомового налога, налога на доходы от ден. капиталов, налога с прибыли корпораций. Поимущественный налог, сохранившийся в США, Великобритании, Кападе, ФРГ и др., взимается со стоимости здании, земли, оборудования, торгово-пром. помещений. Ставки пропорциональные, что выгодно имущим классам. Поступает в местные бюджеты. Крупные владельцы перелагают осн. бремя этого налога на арендаторов. Промысловым налогом облагаются доходы владельцев торг., пром. и др. предприятий. Ставки этого налога дифференцируются в зависимости от местности, промысла и разряда предприятия. В ФРГ, напр., он взимается с чистой прибыли но прогрессивным ставкам (от 1 до 5% ) и с капитала по пропорциональным ставкам (0,2%). Подопо-вым налогом облагаются доходы от домостроений. В Италии, напр., этот налог взимают по единой ставке — 5% от прибыли, полученной от всех видов строении. Налогом на доходы от ден. капиталов облагаются дивиденды, проценты от вкладов в банки, выигрыши но гос., местным и частным займам, доходы от ценных бумаг (Канада и др. страны). Налог с корпораций уплачивают акц. компании. Он взимается с полученной прибыли, как правило, по пропорциональным ставкам, что выгодно фирмам, получающим высокие доходы. Хотя формально ставки налога на прибыли относительно высокие (от 22% до 50%), законодательство и практика налоговой системы каниталистич. стран предоставляют большие возможности для искажения фактически полученных доходов. В 1975 по расчётам, данным в федеральном бюджете США, сумма различных налоговых льгот корпорациям достигла ок. 90 млрд. долл. Налоги на прибыли определяются па основе подаваемых деклараций — заявлений в финанс. органы о полученных за истекший период (обычно за год) доходах. При наличии коммерч. и банковской тайн, различных бухгалтерских ухищрений и махинаций монополиям удаётся скрывать значит, часть прибылей от обложения. По данным амер. исследовательской ассоциации по вопросам труда, компании и тресты США в кон. 60-х гг. ежегодно недоплачивали в казну от 7,5 до 16 млрд. долл. Корпорации США по налоговой реформе 1964 получили ряд льгот. Закон предусмотрел прямое снижение ставок налога на их прибыли с 52 до 48%. Это составило 2,4 млрд. долл. в год. Законом 1975 произведено новое сокращение налоговой ставки на прибыль корпораций с 48 до 42%. По этой экономия, программе пр-ва США (1975) монополистич. капиталу сокращены П. н. и др. платежи на 20 млрд. долл. Если в 1940 налог на прибыли корпораций США давал 50% всех поступлений федерального бюджета, то в 1969 его доля снизилась до 19,6%, а по бюджету на 1075/76 — до 14,5%. В ФРГ налоговые льготы предпринимателям составляли в 1956 — 3,99 млрд. марок, в 1966 — 9,29, в 1975 — 30,5 млрд. марок при значит, росте их доходов. В 1960 налог с корпорации составлял в федеральном бюджете ФРГ 11,4%, в 1970 — 5,7%, в 1973 — 4,8%. [c.272]
По своей сути, бренд — это зарегистрированная торговая марка, с которой прочно связан определенный имидж и которая сама по себе имеет определенную стоимость. Конечно, по закону вы тоже можете зарегистрировать свою торговую марку (к примеру — мебельный магазин Тумбочка или настойку Бормотушную ) и имеете все права на ее продажу, но вот кто станет ее покупать Вряд ли вы найдете много желающих заплатить хотя бы 10 тысяч за вашу Тумбочку или Бормотушную (хотя кто знает, как вы сможете раскрутить их через некоторое время). В то же время допустим, Кока-Кола — это самый настоящий бренд, который стоит столько, что это укладывается в голове не у каждого. В последнее время определенное число брендов появилось и в России — особенно это касается водочных и пивных марок, сигарет. [c.41]