Когда магазин вплотную приближен к предприятию, затраты могут быть ниже. Покупателей обычно привлекают более низкие, как им кажется, цены и многовариантность фасонов. Для данного продукта это позитивная рыночная концепция, поскольку сам производитель полностью несет ответственность за все, что происходит с его продуктом в ходе реализации. Однако такая ситуация не характерна для больших компаний, поскольку крупный рынок нуждается в посредниках, чтобы распространять их продукты. [c.173]
Это позволяет устранять противоречия, возникающие в связи с разделением руководства и исполнения путем обеспечения единой направленности интересов руководителей и подчиненных, нацелив каждого из них на создание своего продукта труда как продукции (услуги) для других с минимальными затратами. Так, коллектив бригады является потребителем продукта труда не только бригады-смежника, но и руководителя, призванного создавать необходимые условия для результативного труда рабочих и одновременно нести ответственность за последствия своих решений. Здесь отношения выступают как отношения взаимной ответственности между производителем и потребителем, а также имеют место отношения подчинения не столько человека человеку, сколько человека цели кооперации. [c.105]
Это краеугольный камень всей системы рыночных отношений вообще. Ее основу составляют отношения собственности на средства производства и создаваемый продукт. Как уже отмечалось, собственность определяет свободу производителя в маневрировании ресурсами, дает возможность самостоятельно принимать решения с выгодой не только для себя, но и для общества в целом, нести ответственность за принимаемые решения, в том- числе и материальную. [c.162]
Следовательно, признание потребителем и состояние рыночной конъюнктуры — вот два фактора, которые определя-ю т уровень доходов коллектива и отдельного работника. Такая ситуация повышает зависимость производителей от широких слоев населения, увеличивая вместе с тем экономическую ответственность за результаты созданного продукта, уровень его качества и цены. [c.547]
Что касается соотношения между техникой, экономикой и экологией, то охрана окружающей среды играет большую роль в развитии производства и разработке новых продуктов. Мы делаем все для того, чтобы все необходимые ресурсы расходовались наиболее экономно .29 Фольксваген" — один из лидеров в вопросах охраны окружающей среды, компания готова взять на себя ответственность за будущее .30 Эко-аудит, эко-баланс и эко-кон-троллинг уже стали неотъемлемыми элементами современного менеджмента. Международные химические концерны заменяют свою прежнюю ядовитую химию на экологически безвредные вещества, целлюлозно-бумажные комбинаты и издательства требуют, чтобы древесина поступала от лесхозов, работающих в соответствии с принципами устойчивого лесопользования, производители упаковок разрабатывают стаканчики для йогурта, пригодные для компостирования .31 [c.39]
Вместо этого производитель должен принять на себя ответственность за поставку продукта в приемлемое время — в данном случае косвенно определяемое примерно как пять — десять минут после того, как клиент приходит в наше заведение по приготовлению завтраков. Мы должны кроме того приготовить наш завтрак с себестоимостью, которая позволила бы нам продать его по конкурентоспособной цене и дала бы вдобавок возможность получить приемлемую прибыль. Как же нам добиться этого наиболее разумным способом Мы начнем с того, что посмотрим на свой производственный поток. [c.24]
В таких отраслях промышленности, как фармацевтическая, пищевая и авиакосмическая, необходимо отслеживать историю изготовления продукта и его исходных составляющих в интересах безопасности или гигиены. Успешность выполнения этого требования зависит от того, насколько аккуратно и точно составлена производственная документация. Сейчас, когда общественность ратует за большую ответственность производителей в отношении надежности продукта, такое условие становится важным для всех отраслей. [c.75]
Функциональная организация отдела маркетинга построена по принципу ответственности отдельных лиц или группы лиц отдела за выполнение отдельной локальной или сводной функциональной задачи отдела. Такой подход очень эффективен при однообразии и постоянстве производственно-сбытовых функций предприятия, но при изменении видов деятельности или при решении принципиально новых проблем, быстрой реакции на изменяющуюся рыночную ситуацию она менее эффективна. Данную форму построения отделом практикуют небольшие фирмы, выпускающие один или ограниченное наименование продуктов и реализующие продукцию на малом рынке (сегменте рынка). Однако и крупные производители уникального оборудования применяют данную форму построения отдела. В табл. 1 приведены сильные и слабые стороны построения отдела маркетинга по функциональному принципу. [c.223]
АБСОЛЮТНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ -вид страхования гражданской ответственности производителя за ущерб, причиненный потребителям вследствие вредных или опасных свойств продукции. Страхование абсолютной ответственности производится в ситуации, когда производитель заключает соответствующий договор страхования, не зная о вредных или опасных свойствах производимого продукта до начала реализации товара, и когда вредные или опасные свойства товара выявляются после поступления продукции на рынок. [c.8]
Производители автомобилей начинают учитывать эти изменения в распределении семейных ролей, все больше ориентируясь на женщин. Модели взаимодействия между мужем и женой в процессе принятия решений о потреблении очень сложные. Однако для большинства продуктов можно определить стили взаимного влияния супругов и выявить, кто из них отвечает за исход процесса принятия решения. Распределение финансовой ответственности и контроля в семье зависит от того, кому из супругов принадлежит статус добытчика , а также от таких факторов, как образование и владение общим банковским счетом. На рис. 167 показано, как мужья и жены оценивают свое влияние на принятие решения о покупке. [c.89]
Этика паблик рилейшнз. (Теория морали, этика. Профессиональное поведение. Вопросы лояльности. Защита интересов потребителей. Ответственность производителя за безопасность продукта. Маркетинг в странах третьего мира.) [c.63]
Сбыт — неотъемлемый элемент процесса маркетинга, так как является завершающей, наиболее ответственной стадией обеспечения потребителя необходимым для него товаром. Он направлен на формирование и поддержание эффективной-системы перемещения продукта от производителя до конечного потребителя с минимальными затратами. Система сбыта функционирует под влиянием значительного количества факторов внешней среды, которые оказывают отрицательное воздействие на экономические показатели этой системы. Поэтому имеется объективная необходимость организации непрерывного контроля за функционированием всех элементов системы сбыта с целью выявления и профилактики возможных отклонений в экономическом поведении сбытовых организаций и достижения ими поставленных целей. [c.451]
Нестле — многонациональная корпорация, один из старейших и наиболее известных производителей продуктов питания. Имеет оперативные компании в 75 странах, 282 завода в 56 странах и 14 тыс. работающих. Штаб-квартира находится в Швейцарии. Оперативные компании, осуществляющие текущую деятельность, несут полную ответственность за прибыль и убытки (рис. 16.7). [c.547]
Для определения проблемы в компании Kellog использовали несколько способов. Маркетологи провели беседы с ответственными за принятие решений внутри самой компании, взяли интервью у отраслевых экспертов, провели анализ имеющихся данных и выполнили ряд качественных исследований. На стадии этого предварительного исследования выявлен ряд важных проблем выпускаемая продукция ориентирована на детей любовью потребителей в качестве завтрака пользовались рогалики, бублики и горячая сдоба высокие цены заставляли потребителей покупать аналогичную других производителей. При исследовании также обнаружились и некоторые другие подробности. Взрослые хотели бы таких продуктов, которые требуют минимальной (или даже никакой) степени готовки. С помощью собранной информации компания Kellog смогла установить проблему. Чтобы удовлетворить запросы рынка для взрослых, потребовалось более творчески подойти к внедрению новьгх [c.37]