Вертикальная интеграция 132 Вертикальное фиксирование цен 262 Вешалка 330, 331 Взяточничество 239 Виртуальная реальность 321 Витрина 329 Вкладыш рекламный 281 Внешняя среда [c.436]
Упаковка состоит из тары, этикетки и вкладыша. Непосредственно тарой могут быть картонные ящики, целлофановая упаковка, стеклянная и алюминиевая посуда, бумажный пакет и др. Этикетка содержит фирменное название продукции, символ предприятия, рекламные материалы, инструкции по использованию и т.п. Вкладыши — это детальные инструкции и указания, например, о мерах предосторожности для сложной или опасной продукции (лекарства), а также купоны, призы, брошюры с рецептами и т.п. [c.135]
Печатная реклама издается типографским способом. Ее особенностью является расчет на точно определенный и заранее установленный круг потребителей. Она распространяется среди них бесплатно. Это — каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вкладыши и покупки. Недостатки высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории. [c.267]
Рекламные вкладыши помещают в покупки для стимулирования повторного приобретения товара или для предложения других товаров. [c.268]
По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.). [c.103]
Какая общая форма рекламного издания лучше всего отвечает требованиям этого издания (листовка, вкладыш, упаковочный пакет, календарь, памятка, иллюстрированное письмо, буклет, книга, каталог, плакат) [c.194]
Вкладыш — небольшой рекламный листок, в котором описываются преимущества данного товара. Их обычно вкладывают в упаковку с тем, чтобы побуждать покупателей к повторным покупкам. [c.411]
Вкладыш — средство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве закладки, отличается многократным действием и высокой степенью запоминаемости. [c.557]
Вкладыш в упаковку — вложение в упаковку малоформатного издания рекламного содержания. [c.557]
Газеты фальцуются (сгибаются), и сгиб держит листы вместе. Журналы фальцуются, скрепляются или сшиваются, а затем подрезаются. Иногда вклеиваются дополнительные листы. При брошюровке может быть вклеена отдельная заранее напечатанная реклама, представленная рекламодателем. Такая реклама называется РЕКЛАМНЫМ ВКЛАДЫШЕМ. Он ИС-пользуется, когда рекламодателю нужна очень качественная печать или он хочет что-то вставить в издание. Например, большинство производителей парфюмерии вставляют образцы, которые пропитаны духами или содержат небольшое количество духов. [c.464]
Рекламный ВКЛадЫШ. Предварительно напечатанная реклама, которую рекламодатель вклеивает в брошюрованный журнал. [c.464]
Розничные продавцы, добивающиеся успеха, используют СМИ, сводя к минимуму напрасные затраты. Прямая почтовая реклама, которая имеет узкую направленность, в настоящее время является вторым по величине методом рекламирования, применяемым предприятиями розничной торговли. Кроме того, газеты могут ограничивать зоны доставки рекламных проспектов или вкладышей, предлагая географически определить месторасположение адресатов как жителей какого-либо района. [c.669]
Реклама предприятий розничной торговли использует различные СМИ от специализированных газет для покупателей и рекламных вкладышей до телевидения и радио. [c.685]
Главная цель состояла в том, чтобы сгенерировать группу инициаторов. В рекламных вкладышах мы использовали купон, по которому можно было получить специальные издания и образцы продукции, плюс делали напоминания на каждой странице, приглашающие читателей воспользоваться купоном на такой-то странице. Адрес компании и номер для бесплатного звонка с цифры 800 замыкали каждый разворот рекламных объявлений . [c.311]
Рекламные вкладыши — это мини-добавки к газете, одно или многоцветные, содержащие рекламу одной фирмы (в отличие от тематических вкладок, которые готовит редакция газеты, помещая в них статьи на данную тему, а также рекламные объявления разных фирм). Рекламные вкладыши — очень популярный на Западе, оправдывающий себя тип газетной рекламы. На территории бывшего СССР пока не распространен, хотя наверняка у него и здесь большое будущее. [c.219]
Повторите свое предложение, чтобы быть уверенным, что оно не останется незамеченным. В типичном рекламном почтовом пакете предложение повторяют трижды в рекламной брошюре, в купоне-заказе и в листке-вкладыше. В принципе, информацию, необходимую для того, чтобы сделать заказ, нужно помещать в каждом элементе пакета. В этом случае, даже если клиент потеряет купон, он все равно сможет заказать интересующую его вещь. [c.288]
Тенденция в направлении фрагментации рынка ограничила способность маркетинговых методов с массовым характером воздействия достигать сегментов рынка с высокоиндивидуализированными потребностями. По мере сегментирования рынков возрастает важность нацеливания информационных средств прямого маркетинга на определенные группы потребителей, имеющие ярко выраженные индивидуальные запросы. Например, один из быстро увеличивающихся сегментов составляют работающие женщины, у которых практически не остается времени на посещение магазинов. Прямой маркетинг может удовлетворить их потребности, позволяя делать покупки по телефону или по почте, причем в качестве механизма оплаты используется кредитная карточка. Кроме того, компании могут непосредственного обращаться к различным группам по интересам (например, любителям певчих птиц или "фанатам" персональных компьютеров) по почте или с помощью рекламных вкладышей для прямого отклика в соответствующих специализированных журналах. [c.378]
Издатели ежедневных газет постоянно улучшают качество цветной печати, но торговцы по-прежнему полагаются на рекламные вкладыши собственного изготовления Очень активно использует их J. . Penney компания еженедельно распространяет по 50 млн вкладышей. [c.282]
Широкий диапазон выгодной продукции. Любая малотиражная публикация, которая требует высококачественного цветного исполнения или содержит изменяемую информацию, является потенциально выгодной для hromapress. Это часто обновляемые материалы, материалы с персональными надписями, документация для ПО, различные руководства, рекламные проспекты, книги, презентационные материалы, брошюры, почтовые отправления, каталоги, отчеты, ценники, обзоры рынка, ежедневники, вкладыши, визитные карточки и крупноформатные постеры. [c.52]
Объединение собственности, особенно в универмагах и специализированных сетях магазинов, принесло массовое содействие продвижению товара в магазины, которые раньше действовали с меньшим размахом. Объединение мощности мелких розничных продавцов изменило природу отношений между производителями и розничными предприятиями. Теперь розничные продавцы диктуют условия продажи, даты поставки и спецификацию изделий. Консолидация, кроме того, стимулировала интерес розничных продавцов к массовой рекламе. Такие розничные предприятия, как Wal-Mart, могут диктовать стратегии творчества многим производителям. Кроме того, они инициировали громадный скачок в использовании СМИ (например, появление незакрепленных рекламных вкладышей вместо традиционных реклам в газете). [c.664]
Препринты — это рекламные издания, поставляемые розничными предприятиями для распространения в качестве вкладыша в газеты. В связи с усилившимся стремлением розничных предприятий охватить более широкую аудиторию, такой вид рекламы стал в последнее время популярным. Так, например, Wal-Mart тратит 80 % своего бюджета на такого рода рекламу. [c.670]
Ввиду бюджетных ограничений агентство договорилось с одним из гигантов в сфере профессиональных изданий о специальных расценках и получило доступ к журналам, которые читают менеджеры компаний в сфере электроники, инженеры, агенты по снабжению (три названные группы читают разные журналы). Использовалось сочетание рекламы на двухстраничных разворотах и 12-страничных вкладышей (которые давали подробную информацию по широкому товарному ряду продукции фирмы). Помимо карикатур и текста, рассчитанных на формирование образа компании, на рекламных объявлениях помещались отрывные купоны, призванные стимулировать непосредственное обращение читателей к представителям фирмы. Рэнсик поясняет это следующим образом [c.311]
Рекламный вкладыш позволяет вам полностью контролировать качество печати, поскольку отпечатать его можно там, где вам хочется, и затем приложить к газете уже в готовом виде. Вкладыши эффективнее, чем простые объявления, притягивают внимание читателя. При помо- [c.219]