Любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, подпадающий под упомянутые выше категории, для участия в планировании, создании, публикации и передаче рекламных посланий, несет сообразно его положению ответственность за то, чтобы правила данного кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам. Рекламодатели несут ответственность за соблюдение правил кодекса в рекламном послании, за его содержание и форму, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот факт, что содержание или форма полностью или частично заимствованы из других источников, не снимают ответственности за несоблюдение указанных правил кодекса. [c.280]
Текст и изображения обращения должны передавать отличительную ценность марки. Любое обращение должно быть протестировано на целевой аудитории по следующим шести вопросам. [c.154]
Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску. [c.105]
Специфика творчества дизайнера-графика заключается в том, что он должен не только сообщить зрителям конкретную информацию, но и соответствующим образом преподнести ее. Поэтому дизайнер-график - это и проектировщик, умеющий выбирать средства, необходимые для успешного решения той или иной коммуникативной задачи, и маркетолог, который легко ориентируется в рынке информации и хорошо представляет, кто может быть ее потенциальным потребителем, и психолог, знающий законы зрительного восприятия. Он всегда должен стремиться к максимальной информативности изобразительного решения, к визуальной красноречивости . Качество и действенность такого решения определяется многими критериями, с помощью которых выясняется, насколько хорошо соотносятся текст и изображение, оценивается точность и новизна информации, просчитывается получаемая польза - от экономической до нравственной. Таким образом, для практики графического дизайна характерно стремление преодолеть разрыв между научно обоснованным подходом к решению поставленной информационной задачи и интуитивным, эмоциональным творческим процессом. [c.12]
Образец упаковочной этикетки, выполненной в соответствии с действующими международными стандартами штрихового кодирования, приведен на рис. 1.3. [20]. Из рисунка видно, что все составные части этой этикетки хорошо скомпонованы, благодаря чему текст и изображение воспринимаются как единый зрительный образ. [c.21]
Исследования показали, что наиболее эффективна целостная реклама, в которой текст и изображение совместно передают творческий замысел. Однако не забывайте, что они выполняют и другие функции. [c.432]
Люди по-разному реагируют на текст и изображение. Что возникает в вашем воображении, когда вы думаете об автомобиле, — слова или образ Некоторые люди обладают сильными способностями зрительного представления и поэтому автоматически думают образами и помнят образы другие — запоминают в основном слова. [c.433]
Пропорция является как эстетическим, так и математическим принципом, который связан с относительными размерами элементов. Основная идея заключается в том, что равные пропорции, будучи монотонными, визуально не интересны. Два изображения одного размера борются друг с другом за внимание, и ни одно из них не представляет визуального интереса. Текст и изображение, например, должны иметь различные пропорции. Обычно изображение доминирует и занимает от двух третей до трех пятых площади страницы. [c.457]
Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими рекламное сообщение, являются текст и изображение. [c.72]
Основные направления работ по подготовке печатной рекламы включают финансирование следующих направлений а) разработку товарного знака и логотипа (см. "Стиль, фирменный" [С 211]), которые будут присутствовать в каждом рекламном объявлении б) подготовку серии рекламных объявлений, включая фотосъемку в цветном и черно-белом изображении (для печатной рекламы) в) публикацию и распространение рекламы. Впоследствии затраты на рекламу будут меньше и сведутся к финансированию публикаций и сравнительно редкого обновления текста и иллюстраций объявлений. [c.302]
На уровне чувств управление массовым сознанием сводится к работе с неподвижным и подвижным изображением, текстами и звуком. Запахи частично применяются в газетах и журналах и розничной торговле. [c.297]
Раскрывает ли суть дела сама "картинка" Это правило действует и на телевидении --выключите звук и просто следите за изображением. Сможете ли вы сказать, что именно рекламируется Если нет, то это плохая реклама. Это верно для рекламы в газетах и журналах. Если закрыть текст и название вашей фирмы, сможете ли сказать, что именно вы пытаетесь продать [c.17]
С7 В восьмидесятые годы была объявлена программа создания компьютеров 5-го поколения. Эти компьютеры должны были иметь средства работы с реальными данными окружающего мира -изображениями, мелодиями, текстами и пр. Однако, как стало ясно теперь, полноценное решение этой задачи возможно только нейрокомпьютерами - системами, работа которых основывается на использовании архитектуры и свойств биологической нервной ткани. [c.7]
Статья 10. 1. Рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий таким способом, что это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице. [c.279]
Рекламное послание — рекламная информация, включающая текст или текст с изображением и ориентированная на конкрет-ных потребителей продукции/услуг. [c.132]
Кратко термин данные определяет единицы, передающие значение или смысл. Непрерывные (аналоговые) данные имеют непрерывно изменяемые на некотором интервале времени значения. В качестве примеров аналоговых данных можно привести изменяющийся во времени звук или изменяющееся изображение, а также информацию, собираемую о температуре и давлении с помощью различных датчиков. Дискретные данные имеют дискретные значения. Их примерами могут служить текст и числа. [c.373]
При этом важно учитывать существенные психологические положения, определяющие эффект PR. Так, психологи указали PR-специалистам об эффекте края , согласно которому - слоган и броское изображение в начале текста и побуждение к действию в конце обращения лучше воспринимается человеком, то есть лучше всего человек запоминает то, что встретилось в самом начале и конце его деятельности. [c.116]
Однако даже при полной стандартизации как в выборе канала распространения, так и изображения и текста в ряде случаев могут встретиться две трудности необходимость смены персонажей и тонкости перевода рекламного текста. Так, в рекламе мыла Lux, которое позиционируется как мыло звезд , для каждой страны есть своя звезда в США — Лоретта Янг, во Франции — Марина Влади, в России — Валерия. [c.339]
В основе автоматизации хозяйственного учета с использованием АРМ могут быть выделены такие базовые технологии работа с персональными базами данных обработка форматных данных (таблиц) обработка текстов обработка изображений ( деловая графика) передача данных и документов через сети связи, совместный доступ к централизованным данным. [c.95]
В основе этой процедуры лежит совокупность следующих основных факторов особенностей задачи, класса расплывчатой категории, способа представления, способа формирования шкал, способа опроса. Особенности конкретной прикладной задачи проявляются при обосновании применения к ней методов теории расплывчатых множеств (неопределенности имеют нечеткий характер), характеризуются классом потребности, инициирующей эту задачу, подбором шкал, а также определением носителя соответствующей расплывчатой категории. Носителем расплывчатой категории могут быть печатный и звуковой текст, цветовое изображение, числа натурального ряда и т. д. Использование того или иного носителя связано с функционированием определенного полушария коры головного мозга и адекватными механизмами сознания. Принадлежность конкретной расплывчатой категории к определенному классу" осуществляется в соответствии с приведенной системой классификации. [c.58]
При выдаче документов во временное пользование на место каждой выдаваемой из хранилища единицы храпения или документа помещается карта-заместитель, в которой указываются номер единицы хранения, номера листов, количество листов (отдельно текст и графическое изображение), номер по книге выдачи, когда и кому выдана единица хранения или документ, срок возврата, отметка о возвращении единицы хранения или документа, а также проставляются подпись и должность сотрудника, выдавшего документ. [c.32]
Язык HTML - это средство для формирования гипертекстовых документов. Гипертекстовые ссылки встроены в текст документа и хранятся как его часть. Благодаря этому языку можно не только формировать гипертекстовые документы, но и осуществлять связь текста и изображения с документами, расположенными на другом сервере Web. [c.525]
Рассмотренная область описана в системном h-файле Simulate.h. В соответствии с ее структурой ниже приведен текст программы, реализующей окно типа часы моделирования . Следует отметить, что в данной программе значительное место занимают операторы, необходимые для автоматизации размещения текстов и изображений на заданном прямоугольнике. Если это окно сделать без такого сервиса, то программа будет значительно короче (и понятнее) [c.156]
Также исчезнут соответствующие значки со строки индикации Windows 95. В заключение данного опыта приведем изображение факса, который мы создали и который получил наш предполагаемый адресат. Как вы помните, наш факс должен был состоять из титульного листа, текста и изображения. Изображения титульного листа и текста представлены на Рис. 5.24 и Рис. 5.25. [c.234]
К крупноформатным листовым печатным изданиям относятся плакат и его разновидность - афиша. Плакат (англ. Poster, нем. Plakat, фр. pla ard - объявление, афиша) представляет собой композицию, состоящую из изобразительной части и текста, информирующего зрителя о каком-либо событии и раскрывающего его содержание. Чаще всего плакат печатается большим тиражом, хотя иногда может выполняться и в единственном экземпляре. Плакат обычно обращен к огромной аудитории и поэтому обладает особым художественным языком. Как правило, он очень лаконичен по своим изобразительным средствам. В плакате большую, чем в других видах графики, роль играет цвет. Художник, работающий в этом жанре, обычно сосредоточивает внимание на характерном жесте, на необходимых аксессуарах, на единстве призывного текста и изображения. Текстовая и изобразительная части плаката должны представлять собой неразрывное целое, воздействующее на зрителя не только каждой своей частью, но и всем композиционным строем. [c.28]
Дизайнеры-графики хорошо понимают, насколько информативным и впечатляющим может быть фотоснимок. Однако специалист в области фотографики иначе смотрит на отпечаток, сделанный с натуры, чем фотохудожник для него это уже не самоцель, а один из элементов сложного целого, которое должно воплощать определенную идею. Когда, например, дизайнер ищет изобразительное решение плаката или рекламного объявления, он занимается не только подбором характерной фотонатуры , но и подбором шрифтов, смотрит, как будут соотноситься текст и изображение, учитывает законы восприятия и особенности предполагаемой потребительской аудитории и т.п. [c.88]
Впервые стало возможным представление любого вида информации — чисел, текстов, звука, изображения — в цифровом формате, пригодном для хранения и обработки в любом компьютере, а также для передачи с компьютера на компьютер. Впервые стандартная аппаратура в сочетании со стандартной программной платформой обеспечивает ту самую экономию от роста масштабов , которая делает мощные компьютерные системы недорогими и, следовательно, доступными для компаний любого уровня. Информацию, предоставляемую такими системами, может получать и анализировать любой работник интеллектуального труда — для этого он имеет в своем распоряжении замечательный инструмент — компьютер, который неспроста называется персональным . Микропроцессорная революция не только обеспечивает экспоненциальный рост мощности ПК, благодаря ей мы находимся на пороге появления целого поколения личных электронных компаньонов — карманных компьютеров, автомобильных компьютеров, смарт-карт и других устройств, которые сделают использование цифровой информации повсеместным. Ключевым фактором здесь является прогресс в Интернет-технологиях, который обеспечит доступ к общемировому информационному пространству любому пользователю. [c.14]
Программа Mi rosoft Word — это мощный текстовой процессор, используемый для создания и редактирования документов, вставки и удаления фрагментов текста и графических изображений. С помощью этой программы вы можете автоматически исправлять орфографические и грамматические ошибки. [c.85]
Однако возможности цифровой передачи данных расширились далеко за пределы их применения в HDTV. Цифровая технология, в которой любая информация (текст, графика, звук, видеоизображение) может быть закодирована в виде последовательностей сигналов в двоичном коде, имеет ряд преимуществ по сравнению с аналоговой. Во-первых, закодированная информация может быть воспроизведена значительно точнее, чем в случае передачи аналогового сигнала, в результате чего цвета и изображения оказываются более четкими и ясными. Во-вторых, цифровые сигналы можно сжать, обеспечивая возможность прохождения по одному каналу рахпичных сигналов, а это, в свою очередь, даю возможность обеспечения интерактивности. И, наконец, оцифровка покончила с необходимостью ведения передачи в реальном времени другими словами, информация, воспроизводящаяся в течение нескольких часов, может быть передана в считанные секунды. Некоторыми новыми элементами, разработанными в Европе, оказались цифровые компакт-диски для видео, цифровой стереофонической звукозаписи и цифровая передача данных по спутниковым каначам. [c.468]
Смотри, почему появился арт-директор Раньше текстовик писал текст и отдавал типографу или иллюстратору. Точка. Потом пошло много цвета и изображения. А если говорить про ТВ, то там вообще картинка важнее текста. Арт стал самоценен. [c.200]
Пакет прикладных программ Автограф-845 выполняет следующие функции двумерной графики управление чертежом (масштабирование, увеличение части чертежа, сдвиг изображения, стирание всего чертежа или его элементов, работа с библиотекой, управление параметрами линий и текста и т. д.) построение графических элементов (точек, отрезков, прямых линий, дуг или окружностей), а также формирование закруглений и фасок, построение отверстий или вала, перемещение элементов чертежа, вращение, симметрия и т. д. обозначение графических элементов нанесение размеров штриховку заданных областей. Этот пакет создан на основе пакета DAMEK.A фирмы ADEPA. В процессе работы с ним для выбора той или иной функции пользователю в удобной форме представляется меню. [c.36]
При исследовании процедур принятия решений, основанных на использовании ЭВМ (принятие решения человеком при наличии машинной рекомендации, принятие решения машиной при диалоге человека и ЭВМ), представляют интерес и вопросы, относящиеся к другой группе изучения структуры деятельности и языковой интеракции в задачах, связанных с принятием решений. В одной из распространенных задач рассматривается действие ЛПР FQ во взаимоотношении с противодействующими объектами Ft (обладающими собственными критериями и ограничениями) с целью заставить их совершить определенные действия (т. е. вид деятельности) на основе некоторой информации. При этом целесообразно изучение и использование таких фактаров, как уже отмеченные выше способ представления информации (световые и звуковые стимулы, численные данные, изображения, тексты) и функции человека в системе (человек-оператор, организационный руководитель), и таких, как типы взаимоотношений ЛПР с партнерами (соподчинение, независимость), класс прикладных задач (классификация, оценка, выбор, обучение). В социально-психолингвистических исследованиях учитываются и такие факторы, как уровни организации (коллективно-групповые, личностные), уровни практического, т. е. деятельностного, сознания (должностные, групповые, личностные), типы связей субъектов (отношение интелрации, обратной связи) [c.45]
Следующая функция ППЭВМ — рабочая тетрадь, в которую секретарь может заносить тексты выступлений руководителя на совещаниях, черновики распорядительных документов, результаты бесед и встреч и т. д. В рабочей тетради также фиксируются результаты планерок, совещаний, встреч, переговоров. С помощью тетради можно упорядочить архив секретаря, хранение копий писем, отчетов, справок и другой служебной документации. Значительным удобством в работе секретаря с ППЭВМ является возможность обращения к информации, хранимой в базе данных предприятия. ППЭВМ обеспечивает секретарю наглядное изображение процессов управления с помощью графической информации. Машина может осуществлять функцию автоответчика, т. е. передавать для хранения в базе данных предприятия сообщения, воспринимать и выполнять команды, закодированные тональными сигналами. В автономном режиме ППЭВМ может выполнять функции автоматического диктофона, записывать информацию, просматривать записи и воспроизводить их с различной скоростью, при этом сохраняя тон голоса. Удобна ППЭВМ для работы со смешанной информацией (текст и графика). Она помогает секретарю вводить в текст графические изображения, переходить от графики к тексту и наоборот. [c.115]
Смотреть страницы где упоминается термин Текст и изображение
: [c.243] [c.42] [c.68] [c.418] [c.128] [c.862] [c.432] [c.161] [c.414] [c.666] [c.125] [c.305] [c.321] [c.314] [c.142] [c.310]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Текст и изображение