Значение деловой культуры наций и стран растет вместе с глобализацией рынков, развитием глобальных систем информации и электронного бизнеса. В широком спектре деловых культур можно выделить два полюса — Западная деловая культура и Восточная деловая культура. К типичным Западным культурам относятся евро-американская и западноевропейская деловые культуры. К наиболее типичным Восточным — деловые культуры стран Азии и Востока (конфуцианские Япония, Китай, Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконга также страны ислама). Особенности этих типов деловых культур имеют исторические, религиозные и общекультурные предпосылки. [c.458]
Подход, предполагающий полную стандартизацию, используется редко, продолжительное время существовала тенденция к ее достижению, хотя последние данные свидетельствуют о наступающем повороте вспять, к идее локализации [42]. Стремление к стандартизации сочетается со многими факторами, упоминавшимися ранее в этой главе возрастающей глобализацией рынков и средств массовой информации, взаимопроникновением культур различных стран, возможностями экономии средств на исследованиях и производстве рекламы. К перечисленному следует добавить желание компаний полностью и везде использовать продуктивные идеи и концепции, ибо завоевавшие успех на одном рынке, они могут использоваться везде. Такие идеи — большой дефицит (обращайтесь к главе 13), и преимущество крупных глобальных компаний заключается в способности создания собственного фонда идей и концепций, применяемых по всему миру. Результаты другого исследования указывают, что в ходе осуществления агентствами и клиентами мер по стандартизации, наибольшие трудности возникают при стандартизации сотрудничества со средствами массовой информации, календарном планировании и заключении сделок [43]. [c.750]
Глобализация. Начало процессу глобализации положила интернационализация производства продуктов и появление многонациональных корпораций. Эти глобальные организации начали оказывать давление на национальные бизнесы, побуждая их перестраиваться на интернациональный лад. Появились глобальные рынки для многих продуктов, но чтобы их освоить, компании были вынуждены менять свою стратегию, структуру, культуру и производство. Сегодня национальные бизнесы должны признать, что существует и другой мир. [c.578]
Изменение природы рабочей силы. В дополнение к глобализации, информационным технологиям и новой управленческой философии организации должны нанимать работников всех уровней из числа имеющейся на рынке рабочей силы. При этом необходимо учитывать различия как в национальной, так и в организационной культурах нанимаемых работников, приносящих с собой на новое место работы так называемый вирус другой культуры, и способность организации противостоять этому вирусу. [c.579]
Процесс формирования мирового хозяйства продолжается. Но уже однозначно, что вторая половина XX в. войдет в историю как период беспрецедентного роста всемирного характера эволюции человечества. Сегодня растущее, хотя и противоречивое единство мира проявляется во взаимозависимости национальных экономик в рамках мирового хозяйства, в политической взаимозависимости,. в широком диалоге культур и цивилизаций, то есть во всем, с чем сопрягается многогранное понятие глобализация. Несмотря на разницу в подходах большинство исследователей сходятся в том, что под глобализацией следует понимать такую степень интегрированности национальных экономик на основе транснационализации и интернационализации, при которой стираются все препятствия для движения потоков факторов производства, все национальные экономические различия теряют свое значение и формируется мировой рынок, функционирующий без каких-либо ограничений и государственного регулирования, невозможного в условиях стирания межгосударственных экономических и политических границ. [c.3]
В будущем маркетинговые исследования претерпят много изменений, часть из которых вдохновляет, а часть озадачивает. Глобализация мировой экономики навсегда изменила проведение компаниями маркетинговых исследований. Наиболее крупные компании продают свою продукцию по всему миру следовательно, их маркетинговые проблемы не замыкаются в национальных границах. Поэтому и услуги по проведению маркетинговых исследований приобрели масштаб. Клиенты маркетинговых фирм на своем опыте узнали, как сложно проводить международные маркетинговые исследования. Выполнение маркетингового исследования должного уровня в такой обстановке не только требует компетентности в сфере собственно маркетинговых исследований, но также умения понимать разнообразные национальные культуры. Растущая конкуренция в этой области привела к образованию международных совместных компаний. В произошло множество крупных слияний и поглощений. По обе стороны Атлантики большинство компаний высшего уровня, проводящих маркетинговые исследования, или вовлечены в приобретение других компаний, или сами являются объектами продажи. Следующей важной игровой площадкой для слияний и поглощений будет Тихоокеанский регион и Азиатские рынки. [c.95]
С ростом числа маркетинговых исследований, обусловленным глобализацией рынков, появляются новые этические проблемы, среди которых чувствительность к этическим различиям среди разных культур определение того, нравственные принципы какой страны применимы в данном маркетинговом исследовании, и учет характерных для данной страны факторов, влияющих на политическую и исследовательскую прямоту [25]. [c.904]
Еще в первой половине XX века развитая городская инфраструктура ориентированная, как на обслуживание производственной деятельности, так и на культурные и бытовые нужды населения, выступала как некоторый символ роскоши , высокого уровня богатства города на фоне его бедных соседей. В последние десятилетия, в условиях глобализации экономической жизни и обострения конкуренции городов, высокий уровень инфраструктуры, в том числе сферы услуг, связанных с культурой, становится одним из важнейших факторов достижения конкурентных преимуществ на международном рынке урбанизированных территорий. [c.59]
Интересно то, что названные тенденции вполне уживаются с явлениями, казалось бы, совершенно противоположными, а именно с глобализацией ряда рынков и стандартизацией многих аспектов потребления (по типу формирования мировой культуры ). Так, современные технологии могут быть настолько дорогостоящими, что затраты на их разработку компенсируются лишь ведением бизнеса в формате миро- [c.14]
Разработчики продуктов из развитых стран не всегда мыслят достаточно глобально. Конструкторы оборудования, разработанного в развитых странах, считают, что его можно использовать только определенным образом. Но для потенциальных получателей технологии это не является очевидным и на практике физические системы в разных культурах могут использоваться совершенно по-разному. Совсем необязательно шкалы читаются слева направо, символы, наглядные для одних культур, кажутся бессмыслицей в других. Разработчики программного обеспечения Lotus обнаружили, что иконка с короной на экране компьютера ничего не говорит азиатскому пользователю, тогда как на Западе она вызывает автоматические ассоциации с правилами. Переделка части программы на китайский шрифт стоила инженерам фирмы IBM больших усилий, которые можно было бы избежать, предусмотрев соответствующий шрифт в исходной программе. Создатели программы, работая в условиях ограниченных сроков и рыночных ограничений, могут даже не знать о такого рода потенциальных потребностях. Однако по мере глобализации рынка создание в исходном продукте предпосылок для последующей адаптации становится все более эффективным с точки зрения производственных затрат. [c.113]
Новая технология (в области информации, коммуникаций и т. д.) стимулирует мировую культуру и также отражает динамику и индивидуализм жизненных стилей. Такое социальное поведение стимулирует технологические толчки , которые нуждаются в больших рынках, чтобы возместить инвестиции в исследовании и разработке, что, в свою очередь, стимулирует тенденции к глобализации. Глобализация йоздействует на быстрое изменение как поведения потребителя, так и системы управления функциональными подразделениями организации (рис. 3.26). [c.89]
Несомненным фактором интенсивного развития ПР в России явилась интернационализация и глобализация (т.е. обретение общемировых масштабов) основных сфер жизни общества. Информация и деньги стали глобальными. Глобализуются рынки продуктов, труда и капитала. Глобальные компании — современные лидеры мировых рынков, принесли в Россию вместе со своими товарами, технологиями и бизнесом высококонкурентные методы управления и деловую культуру. Управление бизнесом в России третьего тысячелетия немыслимо без функции ПР. [c.12]
После описания факторов, влияющих на глобальный маркетинг и торговые марки, не должно вызывать удивления, что многие маркетологи неуклонно исследуют пути дальнейшей глобализации рекламы. Очевидно, есть и такие, кто считают расширение маркетинга и рекламы до мировых масштабов невозможным, указывая на существование многих различий между странами, культурами и рынками. Но подобный спор приверженцев всего "глобального" и "локального", на самом деле, беспредметен, поскольку, вопрос состоит не в том, следует ли полностью глобализировать рекламную кампанию торговой марки, а в том, до каких пределов или степени ее можно стандартизировать по всему миру. [c.749]
Метод Локальные оценочные центры стал формироваться в связи с глобализацией и интернационализацией рынков рабочей силы, мультинациональные особенности которой не всегда учитываются при оценке профессиональной пригодности обычными техниками АС. Смысл метода— при работе с отбором кандидатов родственных национальных культур и одинаковых материнских языков путем глубокой стандартизации оценочных инструментов наиболее эффективно распознавать тех менеджеров, которые способны к долгосрочному построению карьеры, полифункциональности в выполнении усложняющихся профессиональных заданий . [c.171]
Действительно, в странах Запада долгое время было принято считать, что открытость мировому рынку в целом благоприятна для развития экономики и решения социальных проблем. В то же время, по мнению многих аналитиков, в тех странах, где демократия не органична традициям соответствующей политической культуры, открытая, рыночная экономика оказывается вполне совместима с диктаторскими, авторитарными режимами, игнорирующими социальные права и интересы трудящихся. Более того, глобализация нередко расценивается как источник угрозы стабильности положения в развитых странах. Так, по мнению бывшего президента Европейского банка реконструкции и развития (1990— 1993 гг.) Ж. Аттали, глобализация в той форме, как она развивается, приведет к триумфу принципов рынка над принципами демократии и завершится падением западной цивилизации 1. [c.72]
Не менее сильным акселератором интеграции услуг в мировое хозяйственное пространство послужила научно-техническая революция и в первую очередь ИКТ. С позиций глобализации услуг принципиальное значение имеет такой результат новых технологий, как делокали-зация производства услуг, в результате чего многие услуги отрываются от национальной почвы, приобретают способность участвовать в торговых сделках на внешних рынках. На этой основе интенсивно встраиваются в систему внешнеэкономических связей не только телекоммуникации, финансовые, деловые и профессиональные услуги, но и такие прежде иммобильные виды деятельности, как образование, медицина, рекреация и культура. [c.172]
Специалисты пытаются классифицировать способы противодействия бегству капиталов за границу. Так, по мнению доктора экономических наук М. Делягина, директора Института проблем глобализации, существует два непримиримых подхода к решению проблемы бегства капиталов за границу России либеральный и административный. Либеральный подход сводится, в основном, к призыву улучшать инвестиционный климат, в результате чего все частные проблемы ( включая отток капитала) решаются сами собой . Однако этот путь, по мнению автора, ведет к тому, что рост притока валюты в страну, в том числе из-за сокращения ее оттока, либо укрепляет рубль, что подрывает национальную конкурентоспособность, либо вынуждает эмиссию ради сохранения стабильности валютного рынка . Что касается административного подхода, то попытки перекрытия конкретных каналов утечки капитала полезны, как всякие усилия по повышению культуры бизнеса, но не могут серьезно задержать отток капитала просто потому, что материальные ресурсы инфраструктуры его бегства. .. сопоставимы с государственными..., а интеллектуальные ресурсы этой инфраструктуры заведомо выше. Поэтому в рамках административного подхода. .. наиболее разумно временное введение госмонополии на стратегический экспорт (нефть и нефтепродукты, газ, уголь, электроэнергия, металлы), подобной существующей в экспорте оружия . Однако и эта мера, по мнению М. Делягина, не по силам современному слабому российскому государству. Поэтому остается только устранять типично российские причины бегства капиталов ( незащищенность собственности, политическую нестабильность, дефекты в общественной психологии) с одновременными государственными гарантиями крупных инвестиционных проектов в стратегических экспортных отраслях и системах жизнеобеспечения96. [c.54]
Глобализация (Globalization) - характерная для разных рынков тенденция их расширения за пределы национальных границ, ведущая к росту конкуренции фирм, базирующихся в разных странах, и растущей зависимости от потребительской базы, диверсифицированной и представленной разными странами и культурами. [c.335]
Смотреть страницы где упоминается термин Культура и глобализация рынков
: [c.184] [c.744] [c.87] [c.15] [c.60]Маркетинг (2002) -- [ c.87 ]