Это действительно так. Пятьдесят процентов водной поверхность -вода, а другая половина- заполнена гиацинтами Вспомните, с чего начался весь процес с маленького зеленого растения, которое не больше Вашей ладони В этом - сила сетевого маркетинга. , < [c.193]
Экологический, или зеленый , маркетинг призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды. [c.28]
Окружающая среда — тоже очень важный фактор. В последние годы организовались разные группы активистов, сосредоточивших свое внимание на различных аспектах охраны окружающей среды. Любая компания, особенно связанная с химическим производством, с тяжелой промышленностью и т.д., может стать мишенью различных групп зеленых , пытающихся оказать на нее давление и заставить принимать меры по сохранению окружающей среды. Поскольку маркетинг — это по большому счету часть контактов компании с общественностью, отдел маркетинга будет больше всех других затронут этой проблемой. Довольно трудно определить полную стратегию в этой области, но необходимо быть готовым к любым критическим замечаниям в адрес компании и предусмотреть соответствующие ответные меры. [c.126]
Реклама играет весьма важную роль в жизни общества, особенно в индустриальных странах, обладающих хорошо организованной инфраструктурой средств массовой информации. Существует три категории аспектов взаимоотношений рекламы и общества. Два из них представляют совокупное влияние рекламы на социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Третий фокусирует внимание на природу и содержание рекламы. Он охватывает вопросы этики, манипуляции потребителем, вкуса, рекламы для детей, допустимости рекламирования сигарет, экологического, или "зеленого", маркетинга и использования заявлений о полезности для здоровья в рекламе пищевых продуктов. [c.728]
Однако начальник отдела маркетинга и рекламы решительно защищается от этой, по его мнению, неоправданной критики. Он заявляет Я не понимаю ваших упреков, вы сами дали зеленый свет для реализации наших мероприятий. Все мои проекты своевременно были мною вам представлены, и на них есть ваши визы. Хорошо, что я сохранил.в качестве доказательства все документы и теперь нельзя свалить на меня и мой отдел всю вину за нашу общую неудачу [c.334]
ГРИН-МАРКЕТИНГ — экономический маркетинг, который возник в Европе в начале 1980-х гг., когда было установлено, что некоторые товары опасны для атмосферы Земли. В результате были разработаны товары нового типа, называемые зелеными , которые наносили меньший вред окружающей среде. [c.146]
Постепенно сформировались необходимые условия для включения в орбиту концепции маркетинга всех субъектов рыночных отношений с последующей гармонизацией их интересов производителей, торговли, потребителя, общественных организаций, выражающих интересы как потребителя (ассоциации и союзы потребителей, общественное экологическое движение зеленых ), так и капитала (союзы и ассоциации промышленников, банкиров, торговцев), законодательных и исполнительных органов государства. [c.222]
Подходы к зеленому маркетингу и необходимые условия его успешности [c.967]
Стратегическое планирование в зеленом маркетинге [c.967]
Реализация зеленого маркетинга [c.967]
В настоящей статье рассматривается, каким образом рыночно ориентированные подходы проявляются в рамках защиты окружающей среды. Далее обсуждается то, каким образом можно сделать успешным сам по себе зеленый маркетинг и как его можно встроить в общую схему маркетинга-микс. [c.967]
В долгосрочной перспективе частные экологически и экономически неэффективные решения могут подвергнуть опасности как доверие и легитимность присутствия на рынке отдельного предприятия, так и все общество в целом. Чтобы избежать этого, очень важно, чтобы в рамках управления маркетингом была разработана специальная концепция зеленого маркетинга. Процедура планирования здесь включает в себя следующие пять шагов [c.969]
Разработка и анализ альтернатив. Здесь необходимо выделить целевые группы и определить соответствующую конкурентную стратегию и стратегию позиционирования для зеленого маркетинга. [c.969]
Модификация и интеграция использования инструментов маркетинга с тем, чтобы осуществить принципы зеленого маркетинга в рамках горизонтальной и вертикальной конкуренции (аспекты действий и координации). [c.969]
При условии, что покупатель лично получает определенную выгоду от покупки товаров, не наносящих вреда окружающей среде, и что такие товары обеспечивают ему большую, чем традиционные товары-заменители, ценность (поле I), экологические преимущества автоматически превращаются в конкурентные преимущества. Примером здесь может быть ситуация, когда энергосберегающие устройства предлагаются для продажи по разумным ценам. Кроме поиска таких возможностей основной задачей зеленого маркетинга должна быть гарантия создания конкурентного преимущества. Если же результатом заботы об окружающей среде будет не индивидуальная, а общественная выгода, но при этом дружественные окружающей среде продукты будут дешевле, чем их заменители (поле II), то предприниматель, применяющий принципы зеленого маркетинга, не должен столкнуться с трудностями, чтобы склонить покупателя к покупке экологических товаров. Все, что нужно делать предпринимателю, — это подчеркнуть экономические преимущества таких товаров или использовать значимость престижа таких товаров. Хорошим примером здесь могут послужить аэрозоли без F или товары, сделанные из вторсырья (по разумной цене), которые при этом не хуже, чем их традиционные альтернативы. [c.971]
Появление в 90-е годы многочисленных новых разновидностей концепций маркетинга (зеленый маркетинг, индивидуализированный маркетинг, демассифицированный маркетинг, маркетинг один на один, мини-маркетинг, максимаркетинг, новый максимаркетинг) лишь усугубили этот кризис, внеся сумятицу в головы практиков-предпринимателей. И все это на фоне того, что радикально изменились производство, каналы товародвижения и коммуникации, медленно, но все же заметно трансформируется и торговля. [c.224]
В каком-то отношении эти преимущества схожи с преимуществами торговли по каталогам. В чем Internet действительно превосходит маркетинг на основе каталогов, так это в богатых возможностях поиска самой подходящей цены и нужного товара, а также в способности воспроизводить пространственные изображения товаров, что позволяет потребителю получить более отчетливое представление о товаре (например, рассмотреть салон автомобиля изнутри). Более того, такие трехмерные изображения можно использовать для проверки и подбора определенных сочетаний (например, как блузка сочетается с юбкой или как зеленое покрывало будет смотреться на кровати, изготовленной "под вишню") [25]. [c.395]
Социополитическая парадигма схожим образом основывается на предположении о реальном и измеримом мире маркетинговых явлений и предсказываемом единообразии в маркетинговом поведении. Однако в отличие от бесценных и сбалансированных исходных положений логических эмпирических теорий данная парадигма ясно признает конфликты интересов/источники и связи в рыночных обменных процессах и системах. Метафоры данной парадигмы составляют политические факторы рынков и других сфер экономики и даже рассмотрение Земли как космического корабля, т. е. глобальный, экологический подход, большая часть которого в цаши дни стала бы называться зеленым маркетингом. [c.51]
Наряду с технологией и глобализацией как ведущими силами, воздействующими на будущее направление потребительского поведения, третья ведущая тенденция, оказывающая влияние на будущее направление развития — это окружающая среда. Многое было сделано в маркетинге на эту тему, и экологический маркетинг пропагандировался не только как желаемый, но и как необходимый для максимального увеличения долгосрочных прибылей. Многие труды 1980-х гг. определяли зеленых потребителей, которые могли бы обеспечить базу для приносящих выгоду рыночных сегментов, но ретроспективный взгляд на многие из этих работ демонстрирует некоторую степень цинизма. Во-первых, неясно, устойчивы ли эти сегменты. Данные по Новой Зеландии показывают, что вопросы окружающей среды стали менее важны для потребителей в 1990-х гг. (Paris etal., 1996). Во-вторых, проблемы с пристрастием к реакции желательности общества и недостаток детального понимания потребителями многих вопросов, связанных с окружающей средой, предполагают, что действительно трудно оценить ответные реакции потребителей в этой сфере. Сравнительно немного потребителей понимают, что влечет за собой поддерживающееся потребление и какой тип компромиссов может потребоваться в смысле цен, качества и других свойств продукта. Для потребительского поведения трудной задачей является понимание будущих перемен в окружающей среде и то, как ожидания потребителей могут быть реалистично увязаны с ними. Основные вопросы будут и далее связаны-с упаковкой, использованием энергии и воды, эксплуатацией животных и разрушением среды обитания. [c.211]
Выходит тогда, что сам акт написания этого портрета постмодернистского маркетинга является актом предательства. Он означает, что постмодернизм может быть определен, классифицирован и поставлен на определенное место в громоздкой структуре маркетинга (смежное, естественно, с зеленым маркетингом, телемаркетингом и другими несколько подозрительными, порой логически неправильными и решительно неопределенными позициями). Нестабильное, таким образом, стабилизируется, угроза аннулируется, ядерная бомба разряжается. Главные маркетологи могут спать спокойно в своих кроватях, уверенные в том, что постмодернистские варвары у ворот Замка Котлера были разбиты или, более того, что им разрешили войти в котлеровскую цитадель стройной шеренгой по одному с обыском на предмет оружия. Как подтвердит любой подпольный теоретик, зарабатывающий себе на хлеб, печальный факт заключается в том, что как бы аккуратно ни строился научный трактат или квалифицировалось определение , или даже какой бы показательной ни была статья, первичным результатом процесса антологизации является дисциплинированная дисциплина. [c.401]
Движение за охрану окружающей среды породило большое число новых проблем, связанных с рекламой и ее влиянием на ценности и стили жизни, о чем пойдет речь в этом разделе. Реклама послужила частью целой программы действий, предпринятых Управлением по охране окружающей среды (Environmental Prote tion Agen y, EPA) США и усилий ряда коммерческих и общественных организаций для поощрения использования безотходных и энергосберегающих технологий, а также других позитивных, с точки зрения экологии, мер. Она стала тем средством, с помощью которого нация получила наглядные уроки по многим вопросам — от необходимости чистки свалок отходов до сохранения ареалов обитания пестрого филина. Многие корпорации ощутили важность ответственности перед обществом за экологические результаты своей деятельности и предприняли определенные шаги по их оптимизации. Современным направлением для корпораций в продвижении своих продуктов на рынок стало использование в рекламе мотивов защиты окружающей среды. Этот так называемый зеленый маркетинг привлек к себе внимание по целому ряду причин. [c.717]
В данном контексте внимание сосредоточено на двух аспектах рыночно ориентированного экологического менеджмента. С одной стороны, коммерчески ориентированный маркетинг часто серьезно критикуется за то, что он подготовил почву для создания общества одноразового потребления. Переориентация маркетинга рассматривается как важнейшая предпосылка преобразования общества потребления в устойчивое общество (sustainable so iety). С другой стороны, подходы, разработанные маркетингом, рассматриваются в качестве ценных инструментов, которые могут быть использованы для ускорения необходимых изменений в обществе, связанных с состоянием окружающей среды. Зеленый маркетинг, согласно ожиданиям, призван изменить мировоззрение покупателей, обеспечить новое направление для конкуренции и достичь принятия рынком новаторских решений проблем окружающей среды. [c.969]
В рамках менеджмента, осознающего проблемы окружающей среды, зеленый маркетинг должен гарантировать, что загрязнение окружающей среды предотвращено или, по крайней мере, сокращено на каждой стадии деятельности, ориентированной на рынок (планирования, координации, исполнения и контроля). Цель заключается в том, чтобы достигнуть корпоративных целей путем постоянного удовлетворения потребностей настоящих или потенциальных потребителей, используя конкурентные преимущества и гарантируя общественную легитимность (Meffert and Kir hgeorg, 1998). [c.969]
Давайте начнем с рассмотрения того, как зеленый маркетинг может быть с некоторыми шансами на успех применен фирмой. Полезность такого мероприятия будет зависеть от обстоятельств, в соответствии с которыми должна действовать организация. Как показано на рис. 2, можно выделить четыре типичные ситуации принятия решений, в которых необходимо доказать полезность реализации зеленого маркетинга (Kaas, 1992 Meffert, 1993). [c.970]
Границы зеленого маркетинга видны на поле IV. Если не наносящие вред окружающей среде товары не связаны ни с дополнительными индивидуальными выгодами, ни с экономическими стимулами, мы сталкиваемся с классическим феноменом провала на рынке. Более качественным с точки зрения защиты окружающей среды альтернативам предпочитаются традиционные продукты. В таких ситуациях поведение, ориентированное на защиту окружающей среды, может быть продиктовано государственным вмешательством, законами об охране окружающей среды или налоговыми стимулами, как в случае с каталитическими сжигателями выхлопных газов. Другой возможный выход — использовать концепции маркетинга для экологии , нацеленные на изменение отношения покупателей, поощрять поведение, ориентированное на защиту окружающей среды, опираясь на знания и понимание. Однако часто такие цели не могут быть достигнуты с помощью зеленого маркетинга, проводимого в рамках единственного предприятия. Это особенно справедливо относительно размещения отходов, типичным примером здесь служит покупка или использование продуктов с дорогими и громоздкими многоразовыми упаковками. [c.971]
Экологически ориентированная концепция маркетинга должна быть основана на анализе внешней и внутренней ситуаций. Зеленый маркетинг находится в сфере столкновения экологического давления (например Директивы ЕС (Bennett, 1992), национальные законопроекты по защите окружающей среды, требования различных социальных групп (Blumenfeld et al, 1992)) и экологического втягивания (это, например, рост спроса на дружественные окружающей среде товары, контроль над загрязнением окружающей среды как фактор конкуренции). Мы должны систематически изучать эту сферу, обращая пристальное внимание на определяющие факторы, лежащие в основе рыночных факторов, так же как и взаимосвязи между этими факторами (рис. 3). [c.972]
Зеленый маркетинг и ситуационный анализ сконцентрированы на потребителе. В табл. 1 показаны результаты международного анализа, проведенного в 22 странах мира в 1992 г. 81% жителей Германии, 57% американцев и 40% японцев до настоящего времени избегали употребления продуктов, воспринимаемых как вредные для окружающей среды. Другие исследования в Германии и США показали несколько менее высокие результаты. Всестороннее исследование, так же как и многие опросы общественного мнения, показали отчетливое разграничение в экологической осведомленности среди европейских покупателей на северную и южную области. В странах, граничащих со Средиземноморьем, в среднем осведомленность о состоянии экологии гораздо менее развита, чем в таких странах, как Германия, Голландия или Норвегия. Благодаря такой разнице в отношении к этой проблеме в зависимости от культурной принадлежности достаточно трудной может оказаться и разработка стандартизированной стратегии зеленого маркетинга, одинаково хорошо воспринимаемой в разных странах (Simon, 1992 MeffertandKir hgeorg, 1998 Brodel, 1996). Исследования показали [c.973]
Существует великое множество преград, мешающих людям изменить свое поведение. Эмпирические исследования показали, что нежелание платить более высокую цену за борьбу с загрязнением окружающей среды — действительно серьезное препятствие, но существует большое количество и других помех, связанных с качеством продукта, знанием покупателя, его привычками и мотивацией, так же как и со спецификой ситуации (например с доступностью эко-продуктов на рынке). Все эти препятствия были выделены и даже объяснены в терминах поведенческой (бихевиористской) теории (см. Monhemius, 1992). Таким образом, значительное количество ситуаций принятия решений в зеленом маркетинге можно отнести к полям II и III рис. 2. [c.974]
Смотреть страницы где упоминается термин Маркетинг зеленый
: [c.261] [c.187] [c.698] [c.717] [c.718] [c.719] [c.767] [c.198] [c.360] [c.177] [c.147] [c.313] [c.967] [c.969] [c.971] [c.973] [c.973] [c.974] [c.975] [c.975]Маркетинг (2002) -- [ c.4 , c.111 , c.405 , c.406 , c.407 , c.969 , c.970 ]
Основы розничной торговли (1999) -- [ c.76 ]