Он подчеркивает, что "показатели наподобие "затраты на тысячу/миллион человек " (СРМ) действительно следует принимать во внимание, но вы никогда не сможете предложить строгую математическую модель, позволяющую рассчитать эффект от контакта с рекламой тех 25% телезрителей, которые регулярно смотрят мини-сериалы. В отношении маркетинговой стратегии, которая основана на рекламе событий, этот подход просто не срабатывает ". [c.662]
В условиях русской деревни затраты труда в домашнем хозяйстве составляют еще больший процент по отношению к производственному труду в сельском хозяйстве. Но если даже исходить из городской нормы — 360 восьмичасовых человеко-дней домашней работы на тысячу душ населения в сутки,— то общая сумма затрат на все 135 млн. заселения Советской России к 1923 г. составила бы не менее 48,6 млн. трудодней ежедневно, или 17,8 млрд, трудодней за год. [c.183]
Третьим методом оплаты услуг рекламных агентств является оплата по результату. Этот метод связан с измерением эффективности рекламной кампании с помощью маркетингового исследования и начисления выплачиваемой суммы в зависимости от того, в какой мере удалось достичь коммуникационных целей. Например, выплачиваемая агентству сумма может зависеть от того, насколько удалось повысить уровень информированности потребителей, улучшить имидж рекламируемой марки или увеличить стремление потребителей покупать рекламируемый товар. Еще одной сферой, где можно с успехом использовать метод оплаты по достигнутому результату, является покупка места в носителе рекламы. Если, например, обычные рекламные затраты на каждую тысячу человек, позволяющие привлечь внимание мужчин в возрасте 30— 40 лет, составляют 4,50 фунта стерлингов, и агентству удалось добиться 10-процентной экономии этих затрат, то такую экономию можно разделить в следующей пропорции 8% — клиенту и 2% — агентству [20]. [c.341]
Водные лыжи. Воднолыжный спорт возник в США в 1930-х годах, в Великобритании он появился после второй мировой войны и стал по популярности вторым после виндсерфинга. Впервые появившись как вид семейного отдыха и увлекательный вид спорта, он до настоящего времени сохраняет имидж элитного спорта из-за необходимости больших затрат на приобретение лодки и сложного доступа к подходящим для катания на водных лыжах местам. По оценкам Британской федерации по водным лыжам, в 1991 году в Великобритании было около 350 тысяч человек, занимающихся этим видом спорта, большинство из которых не являются членами соответствующих клубов. [c.543]
Так, на Северском заводе в 1962 году в экономических кружках обучалось свыше 4 тысяч человек. Занятия по экономике здесь проводятся с учетом конкретных особенностей работы производственных участков. Нередко отдельные слушатели и группы получают задания разработать мероприятия по совершенствованию технологии и организации производства на том или илом участке, по снижению затрат на производство продукции. [c.8]
Подсчитано, что при минимальных затратах на изучение и внедрение передовых приемов и методов труда оно дает высокий экономический эффект. Так, на одну тысячу человек, освоивших эти методы, в среднем условно высвобождается в промышленности от 100 до 180 работников. [c.239]
Другие, скрытые активы включают ряд позиций, которые на первый взгляд выглядят как финансовые потери. Но образование, на которое необходимо потратить десятки тысяч долларов на самом деле не являются затратной сферой использования денежных средств. Напротив, это является скрытым вложением капитала. Иметь хорошее образование это то же самое, что иметь свой собственный бизнес. Образованный человек постоянно заинтересован к воспроизводству своего образования, благодаря чему увеличиваются его шансы на рынке труда в той сфере, где он собирается зарабатывать деньги. Затраты на образование ваших детей являются разновидностью выгодного вложения капитала в человеческий капитал, который в один прекрасный момент может оказаться ценным для вас, включая удовлетворение от выполненного родительского долга. [c.7]
Замена пищевого сырья химическим сократит затраты труда в 1965 году более чем на 450 миллионов человеко-часов. Применение капронового и вискозного корда намного повысит срок службы автомобильных шин,, увеличит их пробег. Как показывают расчеты, тонна пластических материалов заменяет 3 тонны цветных металлов. Каждая тысяча тонн пластмасс, заменяющих металл, дает стране более 500 тысяч рублей экономии. [c.152]
В седьмой колонке табл. 17.1 показано процентное количество целевой аудитории, которое охватывается соответствующими журналами. В восьмой колонке приведены данные об общем количестве людей, которые входят в целевую аудиторию и охватываются данными журналами. В девятой колонке вы видите значения показателя ЗТЧ, затраты на тысячу человек только целевой аудитории. Подобного рода показатели, которые имеют отношение только к целевой аудитории, иногда называются показателями эффективной аудитории. Журнал Good Housekeeping по-прежнему остается самым эффективным изданием, но теперь, в отличие от прочих вариантов, когда рассматривались только абсолютные данные, характеризующие общее количество читателей, становятся более привлекательными стоимостные показатели и журнала Glamour. [c.611]
Основные параметры, которые принимаются во внимание при выборе того или иного рекламного носителя в рамках выбранной категории СМИ, — это затраты на тысячу человек — ЗТЧ, для печатных средств массовой информации или стоимость одного общерейтингового пункта — СОРП, для телевидения, причем оба эти параметра представляют собой выраженную в финансовых единицах меру количества рекламных контактов. Тем не менее всегда имеет смысл проводить количественное определение степени охвата (количество человек, которые вступают в контакт с рекламой как минимум один раз) и среднюю частоту рекламных контактов (среднее количество рекламных контактов, приходящихся на одного человека). Решения, принимающие во внимание количество рекламных контактов, делают более точным и понятным, что же именно позволяет получить данный медиаплан. [c.641]
Затраты на тысячу человек (рекламной аудитории) ( ost-per-thousand) - стоимость рекламных объявлений в расчете на 1000 читателей или зрителей, выраженная в долларах. [c.337]
Нетрудно себе представить поэтому, какую экономию затрат домашнего труда может дать переход от домашнего к общественному питанию. Мы делаем пока только первые робкие шаги на этом пути. Наш советский Нарпит насчитывает едва 2 года своего существования. В мае 1923 г. им организовано было всего около десятка общественных столовых с пропускной способностью до тысячи человек в день на каждую. В течение двух лет он расширил свою сеть столовых до 250, в которых ежедневно питалось свыше 150 тыс. человек при пропускной способности этих столовых до 250 тыс. Дело это еще очень молодое. Несмотря на крупный масштаб работы, широкая механизация труда стала применяться Нарпитом только в самые последние месяцы. В сущности говоря, доныпе у него имеется только одна настоящая кухня-фабрика, оборудованная по последнему слову техники. Мы имеем в виду Иваново-Вознесенскую столовую, в которой ныне уже почти все кухонные работы производятся машинами, паром и электричеством. При штате в 62 человека, из которых на кухне занято только 24, эта фабрика готовит ежедневно около 4 тыс. обедов. Значит, на один обед при восьмичасовом рабочем дне затрачивается здесь менее 7,4 мип., а если учесть только кухонный труд, то еще меньше — не свыше 3 мин. [c.203]
Прц отсутствии учета незавершеного производства в нормированных человеко-часах или сумм основной заработной платы фактические затраты труда на изменение остатков определяются через среднюю трудоемкость, приходящуюся на одну тысячу рублей валовой продукции. Необходимые исходные данные могут быть получены из бухгалтерского учета о затратах на незавершенное производство. [c.79]
Очевидно, что принятие решений относительно выбора тех или иных средств массовой информации и носителей рекламы — непростой процесс. Как правило, всегда существует гигантское количество альтернативных и возможных вариантов рекламных кампаний, а также гигантские массивы данных о расценках, величине аудитории и степени перекрытия различных СМИ (в главе 1 приведено детальное описание огромного количества имеющихся вариантов средств размещения рекламы, а также сведения имеющихся рекламных тенденций среди СМИ). Данные о степени перекрытия аудиторий обычно можно получить только для какой-либо конкретной пары рекламных носителей (например, по читательским аудиториям журналов Time и Newsweek), хотя перед составителями плана рекламной кампании практически всегда стоит задача отыскания способов для оценки общей степени охвата без учета возможного перекрытия аудитории не двух, а нескольких десятков или сотен рекламных носителей. Не удивительно, что в таких ситуациях решения чаще всего принимаются на основе только одного параметра — затрат на охват рекламой одной тысячи человек —ЗТЧ. [c.623]
И усилия эти не проходят даром, — включается в разговор В. В. Денисенков. — Впрочем, чтобы не быть голословным, приведу конкретные цифры и факты. Вот лишь один, но весьма показательный пример. Есть у нас 9-этажные дома, крыши которых покрыты так называемой безрулонной кровлей. Можно прямо сказать, настоящее это бедствие, а не кровля то и дело она протекает. Добились мы, чтобы в одном из таких домов провели капитальный ремонт. Обошелся ремонт почти в 16 тысяч рублей. Деньги немалые. На второй дом (а там крыша тоже безрулонная и тоже никудышная) средств уже не было. И тут один из жильцов, член ремонтной дружины, подал мысль а что если отремонтировать крышу своими силами Так и порешили на общем собрании жильцов у строителей берем двух-трех специалистов, а всю черновую работу делаем сами, в свободное время. И получилось совсем неплохо. К тому же затраты оказались намного меньшими, чем были бы, обратись мы к услугам строительной организации. Этот эпизод —- не больше, чем иллюстрация, сколь плодотворна воспитательная работа с населением, возглавляемая в ДЭЗе партийным бюро, домовыми комитетами. Мы понимаем, насколько важно сегодня довести до сознания каждого человека глубокое понимание того, что режим экономии — это неотъемлемый элемент развития нашей экономики. [c.103]
Последнее десятилетие XX в. кардинально изменило процесс информационного обеспечения принятия управленческого решения за счет компьютеризации сбора и обработки информации. Это коснулось прежде всего ускорения сбора информации и возможности анализа альтернатив принятия решения. Так, В.А. Апчук в книге Директорский "хлеб" утверждает, что на решение задачи оптимального прикрепления двух заводов-изготовителей, производящих соответственно 20 и 10 видов продукции для 30-ти потребителей, при затратах одной минуты на один вариант одному человеку потребовалось бы десятилетие. Совершенно естественно, что использование ЭВМ сокращает данный процесс в сотни тысяч раз. [c.81]
Около 140 миллионов американцев и 600 миллионов телезрителей во всем мире настраиваются в воскресенье на показ Суперкубка, финала первенства национальной лиги американского футбола, считая это событие одним из интереснейших зрелищ. Рекламное время во время Суперкубка ограничено и стоит очень дорого. Борьба за лучшее рекламное время начинается за несколько месяцев до показа передачи. Крупные компании с большим рекламным бюджетом всеми средствами стараются заполучить наиболее прибыльное эфирное время. В 1993 году стоимость блока рекламного времени составляла 850 тысяч долларов, но к 1997 году цена за него подскочила до миллиона долларов. В 1998 году блок рекламы во время трансляции Суперкубка стоил уже миллиона Несмотря на непомерную стоимость, все рекламные места во время показа Суперкубка XXXII 1998 года были проданы, а маркетологи, вероятно, ожидали большой отдачи от понесенных затрат. Например, компания во время Суперкубка начала новую рекламную кампанию, которую планировала проводить несколько месяцев. Несмотря на практически гарантированную аудиторию в сотни миллионов человек, многие маркетологи задаются вопросом, представляет ли реклама во время Суперкубка такую большую ценность. [c.497]