При расчете рентабельности рекламы чаще всего используется показатель затраты на тысячу , представляющий собой отношение стоимости рекламного объявления к числу тысяч подписчиков, слушателей, телезрителей. К примеру, если у данной газеты имеется 300 000 подписчиков, а газета взимает с рекламодателя 5 000 долларов за рекламное объявление, то затраты на тысячу вычисляются следующим образом [c.425]
Однако плановиков рекламы, как правило, больше интересует рентабельность в достижении намеченной аудитории, а не стоимость достижения общей аудитории в рамках данного СМИ. Так, если намеченная аудитория в нашем примере состоит из мужчин в возрасте от 18 до 49 лет и 40% (120 000) от общего числа читателей газеты подпадают под эту категорию, то затраты на тысячу реально будут составлять 41,6 доллара (5 000 120) для достижения целевой аудитории. [c.425]
Затраты на тысячу читателей [c.607]
Он подчеркивает, что "показатели наподобие "затраты на тысячу/миллион человек " (СРМ) действительно следует принимать во внимание, но вы никогда не сможете предложить строгую математическую модель, позволяющую рассчитать эффект от контакта с рекламой тех 25% телезрителей, которые регулярно смотрят мини-сериалы. В отношении маркетинговой стратегии, которая основана на рекламе событий, этот подход просто не срабатывает ". [c.662]
Снижение (-), повышение затрат на тысячу рублей продукции, в % к предыдущему году 0,02 0,7 7,5 -4,0 11,5 -1,6 -1,5 1Д -0,8 0,5 [c.489]
Затраты на ТЫСЯЧУ (ЗНТ). стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории. [c.309]
Прямая почтовая реклама — это средство, которое широко применяют розничные торговцы, чтобы предложить свой товар выбранной группе потребителей. При таком рекламировании предприятие розничной торговли создает свое собственное рекламное объявление и распространяет его напрямую потребителям с помощью почты или путем персональной рассылки писем, рекламных листовок или других печатных материалов. Несмотря на то что прямая почтовая реклама — дорогой вид рекламы с точки зрения затрат на тысячу экземпляров, это действительно самый избирательный метод, потому что рекламное сообщение будет прочитано только теми людьми, которых выберет розничное предприятие. [c.671]
Важным средством снижения издержек производства металла во всех ПРС было и есть снижение затрат на заработную плату путем сокращения числа занятых. Осуществляется большое число мероприятий, направленных на повышение производительности труда, все шире используется микропроцессорная техника. В результате численность занятых в черной металлургии США за 1974 - 1987 гг. сократилась с 512 до 169 тысяч или в три раза. Число работающих в черной металлургии Японии, ФРГ и Швеции в результате мер, направленных на финансово-экономическое оздоровление отрасли, со- [c.72]
С промысла к потребителям нефть и газ транспортируются либо по трубопроводам, либо по железной или автомобильной дорогам в специальных цистернах. Одним из наиболее дешевых, экономичных и технически совершенных видов транспорта нефти и газа на расстояния, измеряемые тысячами километров, является морской нефтеналивной флот, особенно когда речь идет о транспортировке нефти с континента на континент. На суше наиболее экономична перекачка нефти и газа по трубопроводам. При этом резко снижаются потери в связи с герметизацией трубопроводов. Трубопроводы характеризуются также длительным сроком службы и незначительными затратами на ремонт в процессе эксплуатации. [c.85]
На природный газ и газовый конденсат затраты относятся либо по прямому признаку, либо распределяются между ними пропорционально величине показателя, принятого в качестве базы для этой цели. В газопромысловых управлениях в качестве таких базисных показателей используются 1) валовая добыча газа и конденсата, причем одна тонна конденсата условно приравнивается к одной тысяче куб. м сухого природного газа 2) основная заработная плата производственных рабочих (без выплат по прогрессивно-премиальным системам) и расходы на обслуживание производства (под которыми подразумеваются затраты на содержание и эксплуатацию промыслового оборудования, на искусственное воздействие на пласт и поддержание пластового давления, на подготовку и компримирование газа и на внутрипромысловый транспорт газа) 3) цеховая себестоимость газа и конденсата (без цеховых расходов). [c.186]
Калькулирование себестоимости продукции и усреднения. Центральный пример этой главы основывается на позаказном методе. Он верен и для попроцессного метода, в части обора затрат для целей контроля. Что же касается отнесения затрат на себестоимость единицы продукции, то этот процесс значительно облегчен при попроцессном методе. Наиболее важным является то, что калькулирование при обоих методах использует усреднение. Себестоимость единицы продукции определяется расчетным путем. Основное отличие заключается в размере знаменателя. При позаказном методе он мал (например, сотня рекламных проспектов, одна упаковочная машина), но при попроцессном методе - велик (например, тысячи фунтов, галонов, др.). [c.87]
Результаты анализа показывают, что снижение общей материалоемкости произошло вследствие более рационального и эффективного использования материальных ресурсов непосредственно в цехах основного производства. За счет экономии прямых материальных затрат на каждую тысячу выпущенной продукции общая материалоемкость сократилась бы на 6,7 р. Однако увеличение коэффициента соотношения всех материальных и прямых материальных затрат по сравнению с планом свидетельствует об изменении структуры всех материальных затрат об уменьшении доли прямых и соответствующем возрастании доли косвенных материальных затрат, а также доли материальных затрат в остатках незавершенного производства. Этот фактор обусловил повышение общей материалоемкости на 2,2 р. [c.368]
ФИНАНСОВЫЕ ПОТОКИ и отклонения от бюджета Поступления Авансы клиентов Прочие платежи клиентов Лицензии и патенты Проценты Доход от участия Прочие поступления Итого обычных операций Экстраординарные финансовые операции Всего поступлений Выплаты Авансы поставщикам Прочие платежи поставщикам Лицензии и патенты Комиссионные Затраты на персонал, включая социальные выплаты Налоги и сборы Проценты Прочие выплаты (включая дивиденды) Итого обычных операций Экстраординарные финансовые операции Всего выплат Превышение (+), дефицит (-) (в тысячах) [c.138]
Эффективность рекламной деятельности определяется путем анализа следующих показателей расходы на рекламу на тысячу потенциальных покупателей о каждому средству и виду рекламы процент покупателей, обративших внимание на рекламу и купивших изделие популярность продукции фирмы как результат рекламной деятельности. Определение эффективности рекламы предполагает также выяснение, в какой степени реклама содействует расширению продаж. Это делается с помощью соотношения затрат на рекламные мероприятия с достигаемыми с ее помощью результатами (увеличение объема продаж). Такой анализ Способствует правильному выбору средств рекламы и времени ее осуществления, а также более обоснованному планированию финансовых затрат на рекламу при разработке программы маркетинга. [c.432]
Общий объем финансовых ресурсов необходимых для осуществления проекта оценивается в 1290740 долларов США в том числе затраты на подготовку к возведению объекта составят 240,7 тысяч долларов США. Торговый павильон, укомплектованный всем необходимым оборудованием предполагается приобрести на условиях финансового лизинга в размере 1,05 млн долларов США под 18% годовых в СКВ на срок 2 года. Финансирование подготовительного тапа реализации проекта возможно при условии предоставления льготного кредита на срок 18 месяцев под 40% годовых с поэтапным возвратом кредита и процентов по нему регулярными месячными платежами начиная с 7 месяца после получения кредитных ресурсов. [c.748]
Общий объем финансовых ресурсов, необходимых для реализации проекта, оценивается в 1290,7 тысяч США. Объем затрат на мероприятия подготовительного периода составит 240,7 тысяч долларов при условии предоставления льготного кредита на срок 18 месяцев под 40% годовых с поэтапным возвратом кредита и процентов по нему регулярными ежемесячными платежами, начиная с 7-го месяца после получения кредитных ресурсов. Оборудование торгового комплекса планируется приобрести на условиях финансового лизинга под 18% годовых в СКВ на срок 2 года. Предполагаемый объем затрат на закупку оборудования его доставку и установ- [c.756]
Тысячам предприятий, больших и малых, приходится ежедневно решать проблему, как наилучшим способом доставить товар потребителям, находящимся на разных расстояниях и в разных направлениях от предприятия, да еще с учетом объема заказанной партии товара. Постановку транспортной задачи можно описать как минимизацию затрат на эксплуатацию транспортных средств при существующих ограничениях на имеющееся их количество, грузоподъемность, продолжительность рабочего дня при необходимости обслужить как можно большее количество заказов. [c.110]
Прямая почтовая рассылка является довольно популярным средством, так как позволяет точно выделять целевой рынок, может носить персональных характер, обладает достаточной гибкостью и дает возможность быстро измерять реакцию потребителей. И хотя затраты на охват тысячи потребителей выше, чем в случае применения средств массовой информации, те люди, что получат разосланные материалы, с большей вероятностью станут покупателями. В 1993 г. более 45 % американцев купили что-то благодаря прямой почтовой рекламе. В том же году [c.787]
Затраты на достижение тысячи целевых потребителей с помощью данного средства рекламы. [c.837]
Общая сумма затрат в денежном выражении увеличилась на 22 тысячи рублей, в относительном выражении увеличение составило 15,7%, что оказалось ниже прироста объема товарной продукции, который в этот же период был равен 23,7%. Значит затраты на производство и реализацию продукции выросли в меньшей степени (прирост оказался меньше на 8,0%), что можно оценить положительно. [c.530]
При расчетах на 1 работника годовые затраты времени на обязательный труд вообще, а на производственный в особенности у рабочих больше, чем у крестьянина. При расчетах же на 1 душу населения это отношение несколько меняется. Дело в том, что в рабочей семье помимо наемных рабочих имеются домашние хозяйки и другие члены семьи, занятые только домашним трудом. Кроме того, общее число работников на тысячу душ населения в рабочих семьях по нашему бюджетному обследованию [c.166]
В условиях русской деревни затраты труда в домашнем хозяйстве составляют еще больший процент по отношению к производственному труду в сельском хозяйстве. Но если даже исходить из городской нормы — 360 восьмичасовых человеко-дней домашней работы на тысячу душ населения в сутки,— то общая сумма затрат на все 135 млн. заселения Советской России к 1923 г. составила бы не менее 48,6 млн. трудодней ежедневно, или 17,8 млрд, трудодней за год. [c.183]
Снизить затраты на перевалку нефтепродуктов с трубопроводного на железнодорожный транспорт хотя бы на один процент — значит сберечь государству ежегодно десятки тысяч рублей, а в недалеком будущем — и сотни тысяч, так как непрерывно растет грузооборот, а с ним и перевалка. [c.66]
Как и прирост норматива собственных оборотных средств, из прибыли финансируется только та часть капитальных вложений, которая не покрывается другими источниками амортизационными отчислениями, средствами от мобилизации внутренних ресурсов и др. На финансирование капитальных вложений планируется остаток прибыли, который остается у объединений после покрытия затрат на все вышеперечисленные нужды и расходы, предусмотренные финансовым планом объединений. Например (в тысячах рублей) [c.30]
Вынос производства в третьи страны не мог не уменьшить количество рабочих мест в самой Америке. Часть высвободившихся людей превратилась в служителей культов, часть временно нашла работу в информационной и компьютерной области, которая переживала бум. Возникла даже нехватка мозгов, в результате чего сотни тысяч специалистов по компьютерам со всего мира были свезены в Америку и Европу. Это было гораздо выгоднее, чем нести затраты на обучение своих, тем более, что ордынские потребители не особо хотели, да и не особо могли обучаться. [c.421]
Начальные затраты на вхождение в этот бизнес сегодня очень невелики. Действительно, пройти первоначальное обучение, приобрести компьютер, купить информационный сервис и сформировать депозит стоит несколько тысяч долларов на такие деньги никакой реальный бизнес не создашь. При избытке предложений услуг в этой области найти надежного брокера - также вполне реальное дело. Остальное зависит от самого трейдера. Как в никакой другой области деятельности сегодня, здесь все зависит от Вас лично. [c.6]
Расходы на выплату процентов по долгосрочному контракту на покупку дома тоже очень велики изменение ставки всего лишь на половину процентного пункта может запросто обернуться многими тысячами долларов в общей сумме затрат на приобретение дома. [c.325]
Один из главных недостатков методов тестирования рынков заключается в их высокой стоимости, превышающей порой несколько сотен тысяч долларов при проведении тестирования всего в нескольких городах при весьма ограниченной исследовательской программе. Кроме того, тестируемый продукт становится известным конкурентам. Последние могут быстро изготовить подобный продукт и оказаться первыми на рынке. Далее следует отметить, что имеется временная задержка между проведением экспериментов и принятием маркетинговых решений, а фактор времени зачастую является решающим. Экспериментаторы сталкиваются с дилеммой. С одной стороны, получение достоверных результатов требует проведения достаточно длительных экспериментов. Однако в этом случае возрастают затраты, увеличивается временной лаг между началом эксперимента и принятием маркетинговых решений, могут измениться условия проведения эксперимента. Рыночные эксперименты никогда так хорошо не контролируются, как лабораторные. Например, дистрибьюторы и розничные торговцы в экспериментальном регионе, в котором производитель проводит линию на низкие затраты на рекламу, могут сами начать проведение интенсивной рекламной кампании. Конкуренты могут сознательно исказить результаты эксперимента, изменив свою рекламную и ценовую политику, организовав кампанию по закупке в больших размерах экспериментального товара, чтобы исказить результаты эксперимента и т.п. [c.121]
Реклама может быть затратно-эффективным методом коммуникатирования с крупными аудиториями, и затраты на контакт с помощью рекламы нередко достаточно низки. Популярные программы в вечернее время смотрят миллионы телезрителей. Затраты на тысячу достигнутых домохозяйств в США составляют от 2 до 10 долл. [Бове (1995), с.451]. Реклама — эффективный метод при достижении крупной аудитории. [c.71]
В седьмой колонке табл. 17.1 показано процентное количество целевой аудитории, которое охватывается соответствующими журналами. В восьмой колонке приведены данные об общем количестве людей, которые входят в целевую аудиторию и охватываются данными журналами. В девятой колонке вы видите значения показателя ЗТЧ, затраты на тысячу человек только целевой аудитории. Подобного рода показатели, которые имеют отношение только к целевой аудитории, иногда называются показателями эффективной аудитории. Журнал Good Housekeeping по-прежнему остается самым эффективным изданием, но теперь, в отличие от прочих вариантов, когда рассматривались только абсолютные данные, характеризующие общее количество читателей, становятся более привлекательными стоимостные показатели и журнала Glamour. [c.611]
Результаты некоторых исследований, однако, свидетельствуют о том, что при таком косвенном подходе (основанном на использовании демографических характеристик) эффективность рекламы значительно снижается. Более непосредственный и, возможно, более точный подход заключается в оценке альтернативных носителей рекламы как показателя количества (охваченных этими носителями) потенциальных покупателей в целевом сегменте рынка, используя различные носители СМИ, содержащие одинаковую рекламную информацию и позволяющие выполнить такую оценку. Например, выбор телепрограмм для рекламы кетчупа Хайнц (Heinz) может производиться на основании данных о том, какое количество покупателей конкурирующего товара, кетчупа Хант (Hunt) имеется среди телезрителей каждой из этих телепередач. В случае использования такого прямого подхода эффективность расходования средств на рекламу в различных телепрограммах может оцениваться, например, на основании такого показателя, как затраты на один рекламный контакт на покупательский индекс целевой аудитории, а не только по такому параметру, как сумма затрат на тысячу целевых телезрителей соответствующей демографической категории [11]. [c.612]
Основные параметры, которые принимаются во внимание при выборе того или иного рекламного носителя в рамках выбранной категории СМИ, — это затраты на тысячу человек — ЗТЧ, для печатных средств массовой информации или стоимость одного общерейтингового пункта — СОРП, для телевидения, причем оба эти параметра представляют собой выраженную в финансовых единицах меру количества рекламных контактов. Тем не менее всегда имеет смысл проводить количественное определение степени охвата (количество человек, которые вступают в контакт с рекламой как минимум один раз) и среднюю частоту рекламных контактов (среднее количество рекламных контактов, приходящихся на одного человека). Решения, принимающие во внимание количество рекламных контактов, делают более точным и понятным, что же именно позволяет получить данный медиаплан. [c.641]
Большинство рекламодателей и специалистов по медиапланирова-нию ошибочно уделяют все свое внимание затратам и не учитывают прибыль. Так, при оценке альтернативных вариантов графика использования средств рекламы они используют показатель затраты на тысячу контактов . Но данная величина не соответствует возлагаемым на нее задачам по следующим причинам [c.107]
Второй недостаток журналов связан с их относительно высокой стоимостью. В 1996 г. стоимость полноцветной страницы в национальном издании журнала Newsweek составляла 160 827. Для такого журнала затраты на тысячу достаточно высоки, и сравнение журналов, ориентированных на общую аудиторию, с другими средствами массовой информации будет не в пользу первых. Однако журналы, аудитория которых тщательно сегментирована, такие как Byte, могут значительно снизить удельные затраты. [c.345]
Затраты на тысячу человек (рекламной аудитории) ( ost-per-thousand) - стоимость рекламных объявлений в расчете на 1000 читателей или зрителей, выраженная в долларах. [c.337]
Как же депозитные учреждения умудряются обработать так много чеков Ответ заключается в том, что необходимость стала причиной изобретательности. По мере увеличения объема чекового клиринга в прошлые десятилетия депозитные учреждения централизовали этот процесс в клиринговых палатах, так же как и система Suffolk Bank централизовала процесс обмена банкнот на золото. Более того, все большая часть клиринговых операций становится автоматизированной по мере улучшения коммуникационных технологий. Теперь надписи на чеках делаются магнитными чернилами, которые прямо считываются машинами, что позволяет производить автоматическую сортировку, компьютерное кредитование и распределение чеков с помощью машин. Таким образом, миллиарды и миллиарды чеков могут пройти процедуру клиринга за год, когда существует технология, позволяющая обрабатывать тысячи и тысячи чеков в минуту при низких затратах на каждый чек. [c.411]
Фактически в нашей начальной школе, по данным школьной переписи 1920 г.6, на одного учитедя приходилось в среднем не свыше 35 учеников. Но в зависимости от разной численности младших и старших возрастных школьных групп учительский труд использовался в этих группах весьма различно. Прежде всего процент неуспевающих в младших группах больше, чем в старших, а потому для прохождения первого учебного года на тысячу учащихся требуется около 1190 лет обучения, т. е. на 19 % выше нормы, а для прохождения полного курса школы 1-й ступени на тысячу оканчивающих затрачивается у нас вместо 5 тыс. лет 5320 яет обучения, т. е. всего на 6,4% выше нормы. Мы считаем, что затраты учительского времени не сокращаются с сокращением комплекта учащихся в старших классах — при расчете на весь класс в целом. Но [c.109]
Чтобы понять, за счет чего именно получается эта экономия, приведем на справку следующие сопоставления. Производительность одного рабочего на питерских механических хлебозаводах, даже в годы общей разрухи, достигала 4,8 дуда переработанной в хлеб муки за 8-часовой день, что дает 1,67 часа на пуд5. В крестьянском же хозяйстве, если считать годовое потребление муки в хлебе по современным данным не свыше 7,5 пуда на душу", при затратах времени на эту операцию в 55 часов получаем 7,34 часа па пуд, т. е. в 4—5 раз больше труда, чем на хлебозаводах. Еще разительнее разница в продуктивности городского и сельского труда в области водоснабжения. На питерском водопроводе подача тысячи ведер воды потребителю поглощает не более 15 минут труда водопроводных рабочих. Как велико потребление воды в деревне на душу, мы не знаем. Но если исходить из норм потребления городских рабочих, обслуживаемых водопроводом и, стало быть не соблюдающих особой экопомии в этом отношении, то придется считать на жителя в месяц ведер 40—50, а в год — до 500—-600 ведер на душу. Доставка этой воды, по нашей анкете, поглощает в деревне до 103 часов в год. Стало быть, на тысячу ведер воды в деревне затрачивается до 200 часов труда, т. е. в несколько сот раз больше, чем в городе (табл. 10). [c.173]
НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЙ И ОРГАНИЗАЦИЙ - по законодательству РФ уплачивают юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также филиалы и другие аналогичные подразделения предприятий, при условии, что они имеют отдельный баланс и расчетный счет. Объектом налогообложения является валовая прибыль, уменьшенная (увеличенная) в соответствии с положениями, установленными налоговым законодательством. Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг) определяется как разница между выручкой от реализации продукции (работ, услуг) без налога на добавленную стоимость и акцизов и затратами на производство и реализацию, включаемыми в себестоимость продукции (работ, услуг). При определении прибыли от реализации основных фондов и иного имущества предприятия для целей налогообложения учитывается разница между продажной ценой и первоначальной или остаточной стоимостью этих фондов и имущества, увеличенной на индекс инфляции в порядке, устанавливаемом Верховным Советом РФ. При этом первоначальная стоимость имущества не применяется к основным фондам, нематериальным активам, малоценным и быстроизнашивающимся предметам. В состав доходов (расходов) от внереализационных мероприятий включаются доходы, получаемые от долевого участия в деятельности других предприятий, от сдачи имущества в аренду, доходы (дивиденды, проценты по акциям, облигациям и иным ценным бумагам, принадлежащим предприятию, а также другие доходы (расходы) от операций, непосредственно не связанных с производством продукции (работ, услуг) и ее реализацией, включая суммы, полученные и уплаченные в виде санкций и в возмещение убытков. Для исчисления облагаемой налогом прибыли валовая прибыль увеличивается на сумму превышения расходов на оплату труда работников предприятия, занятых в основной деятельности, в составе себестоимости продукции (работ, услуг) по сравнению с их нормируемой величиной. В целях налогообложения валовая прибыль уменьшается на суммы рентных платежей, вносимых в установленном порядке в бюджет из прибыли доходов (дивидендов, процентов), полученных по акциям, облигациям и иным ценным бумагам, принадлежащим предприятию доходов от долевого участия в деятельности других предприятий, кроме доходов, полученных за пределами РФ доходов казино, видеосалонов, от проката видео- и аудиокассет и записи на них, от игровых автоматов с денежным выигрышем, определяемых в сумме разницы между выручкой и расходами (включая расходы на оплату труда) от этих услуг прибыли от проведения массовых концертнозрелищных мероприятий на открытых площадках, стадионах и т.п., где число мест превышает две тысячи прибыли от посреднических операций и сделок прибыли от страховой деятельности прибыли от совершения отдельных банковских операций и сделок прибыли от производства и реализации произведенной сельскохозяйственной продукции. Затраты, включаемые в себестоимость продукции (работ, услуг), определяются в соответствии с Положением о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции. [c.128]
Еще одним достоинством нейронных сетей является то, что экспериментирование можно начать с простых вариантов программ стоимостью 500— 1500, которые работают на обычных персональных компьютерах. В случае успеха можно переходить к более дорогим программам и дополнительному оборудованию. Самый последний этап совершенствования — специализированные нейронные компьютеры и суперпрограммы стоимостью в несколько сотен тысяч долларов. Таким образом, эксперимент с нейронными сетями доступен не только банкам или инвестиционным компаниям, но и частным инвесторам. Если вы убедились в эффективности нейронных сетей, то можно переходить к более мощным и дорогим вариантам программ. Если вы разочарованы первыми результатами, то ваши затраты на эксперимент не столь велики. [c.166]