БЮДЖЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ МИНИМАЛЬНЫЙ — стоимость набора минимальных благ и услуг, соответствующего прожиточному минимуму. Бюджет потребительский минимальный определяется по различным группам населения (в зависимости от пола, возраста, характера и интенсивности труда) как стоимостная оценка натурального набора продуктов питания, учитывающего диетологические ограничения и обеспечивающего минимально необходимое количество калорий, а также расходов на непродовольственные товары и услуги, налоги и обязательные платежи исходя из доли затрат на эти цели в бюджетах низкодоходных домашних хозяйств. Рассчитывается на одного члена семьи по категориям населения на определенный период времени (год, месяц). Состав минимально необходимых товаров и услуг определяется минимальной потребительской корзиной, также формируемой по категориям потребителей. [c.73]
Наличие явных целей усложняет проблему установления тарифов на услуги связи. С одной стороны, все покупатели приобретают продукцию связи с одинаковыми потребительскими свойствами, и поэтому ее цена (тариф) для всех категорий покупателей должна быть одинаковой. Но с другой стороны, цена связана с издержками, которые у всех предприятий различны. Кроме явных целей, есть и цели не столь очевидные — неявные. Между ними существует определенная количественная зависимость. Так, еще в конце 60-х годов было доказано, что увеличение количества информации, поступающей в систему управления производством, повышает уровень управления, а следовательно, и производительность труда в других отраслях национальной экономики. Поэтому связь становится составляющей технологического процесса для организаций других отраслей материального производства, инфраструктуры, органов управления. Если результаты деятельности этих отраслей оценивают в денежном выражении, то, значит, связь как участник процесса производства тоже может претендовать на свою долю дохода. Выделить эту долю непросто, но она должна быть учтена в тарифе на продукцию связи для этих отраслей, чем и объясняются более высокие тарифы на услуги для потребителей из сферы экономики. Однако достижение неявных целей потребитель редко связывает с функционированием системы связи, часто не желая понимать, что услуга связи — такой же товар, как любой другой, что усугубляется невещественным характером услуги. [c.87]
Понятие эластичности спроса по доходу является полезным для проведения ещё одного существенного различия - между предметам роскоши и предметам первой необходимости. Заметим, что и те и другие принадлежат к категории нормальных благ. Эти товары были рассмотрены в третьей главе. Как вы помните, доля потребительских расходов, приходящихся на предметы роскоши, увеличивается с ростом дохода. Соответственно, доля потребительских расходов, приходящаяся на предметы первой необходимости, с ростом дохода уменьшается. Это отражает тот факт, что богатые люди тратят больше своих доходов на предметы роскоши, чем бедные а бедные тратят большую часть своих доходов на предметы первой необходимости, чем богатые. [c.92]
В ответ на возрастающую конкуренцию, сопутствующую стадии роста, менеджеры начинают защищать товарные позиции, имеющие конкретные отличия те области в сознании потребителей, опираясь на которые, компания сможет отстоять свою долю рынка. Компании принимаются дифференцировать свои товары в части потребительских свойств и качеств и, как следствие, в восприятии потребителей. Изначальная концентрация усилий на одном товаре на массовом рынке уступает место ситуации растущего числа более специализированных товаров, которые ведут борьбу за специальные сегменты этого рынка. Для того чтобы более направленно адресовать предложение товаров множеству сегментов рынка, используется также ценообразование. Действительно, очень часто можно видеть целый ряд видов товара, дифференцированных как по цене, так и по степени сложности. Главной целью продвижения — продаж, рекламы, предоставления скидок с цены — является формирование привязанности к торговой марке. При выведении товара на рынок продвижение было направлено на формирование первичного спроса - стимулирование желания потребителей купить товар как определенную продуктовую концепцию. На стадии роста продвижение переориентировано на формирование избирательного спроса — специфического спроса на бренд компании по сравнению с общим интересом к новой категории, сформированной в период стимулирования первичного спроса. [c.209]
Хотя на сегодняшний день подавляющее большинство товаров и услуг продаются в стенах тех или иных предприятий розничной торговли, объем продаж, осуществляемых вне магазинов, растет гораздо быстрее. На его долю приходится уже 12 % всех потребительских покупок. Некоторые наблюдатели делают прогноз, что уже к началу XXI в. половина всех товаров будет продаваться вне магазинов. По другим оценкам к этому же времени около одной трети всех продаж потребительских товаров будет проходить по внемагазинным каналам, таким как телемагазины, по каталогам и через сеть Internet. Данный тип розничной торговли подразделяется на четыре основные категории (см. табл. 19.2). [c.636]
Компании должны мыслить более широкими категориями, чем просто продажа и ее рост. Им следует задуматься о долгосрочной потребительской ценности, а именно о приведенной стоимости ожидаемых в будущем прибылей. Нужно знать, как захватить большую часть предприятий клиента в какой-либо отрасли на длительный срок и добиться долгосрочной потребительской ценности. В цифровой экономике конкурентное преимущество более дает неосязаемый капитал и менее — традиционный материальный. Компании уделяют основное внимание увеличению своей доли как в бизнесе каждого потребителя, так и на рынке. Получение большой доли рынка необязательно подразумевает большое число лояльных потребителей. На самом деле компания может сохранить свою рыночную долю, но в то же время потерять значительную часть своих потребителей и очень высокой ценой на товары и услуги заменить их. Сфокусировавшись на увеличении доли в бизнесе потребителей, компании придут к пересмотру ассортимента продукции и услуг, структуры распространения и оповещения. Вместо того чтобы действовать как охотники, думающие компании будут действовать как садовники, лелеющие своих потребителей23. [c.26]
И, наконец, вопрос о доле издержек на труд в совокупных издержках. Если сначала эта доля была 20%, то 10% увеличение ставки заработной платы при прочих равных условиях увеличит объем совокупных издержек на 2%. Однако, если вначале доля была 80%, то то же 10% повышение ставки заработной платы повысит общие издержки на 8%. Отсюда необходимость повышать цены на конечный продукт более значительно, что может привести к снижению объемов продаж, а следовательно, численности персонала. Поэтому чем выше доля издержек на труд определенной категории в совокупных издержках, тем выше эластичность спроса на труд. Исключения наблюдаются в том случае, когда работодателю легче заместить определенную категорию работников другими факторами производства, чем покупателю заменить данный продукт другими продуктами, то есть когда спрос на товар неэластичен, а замещаемость труда высока. То есть повышение заработной платы, ведущее к повышению цен, не снижает постоянного объема потребительского спроса. [c.331]
ИНДЕКС ЦЕН ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ БЛАГ. Индекс цен потребительских благ, или индекс потребительских цен ( PI — onsumer Pri e Index), — наиболее широко используемый индекс цен. Рассчитываемое и публикуемое ежемесячно федеральным правительством значение PI определяется исходя из цены рыночной корзины товаров и услуг, которая представляет собой покупки типичной городской семьи. Корзина включает определенные количества товаров и услуг свыше 250 различных наименований. Таблица 2-4 показывает доли, или веса, некоторых важнейших категорий благ, входящих в потребительскую корзину. Эти веса отражают относительную значимость отдельных благ в расходах го- [c.26]
Объем продаж в категории женских духов составляет более двух миллиардов долларов и ежегодно увеличивается примерно на 4 %. В отличие от традиционных потребительских товаров в категории женских духов множество конкурентов, у многих из которых доля рынка незначительна. Категория чрезвычайно раздрОб-лена и сегментирована. Примерно половина женских духов продается через широкие (массовые) каналы распространения, такие как аптеки и обычные магазины. Оставшиеся товары реализуются через более дорогие эксклюзивные магазины. [c.655]