Введение статусного товара сопровождается заклинаниями, которые должны приподнять человека в его собственных глазах на новую ступеньку воображаемой иерархии, дать возможность приобщиться к высшему свету. Ты стоишь этого , Я этого достойна , Это элитарный клуб , Эксклюзивный бутик и так далее. [c.332]
Почему все хотят поклоняться вещам Знания, природа и общение людей - бесплатны, безграничны, принадлежат одновременно всем и гораздо более совершенны, чем тряпки в бутике . [c.527]
С усилением конкуренции среди брокерских фирм расширился выбор для инвесторов. После Майской даты каждая брокерская фирма разработала свою стратегию в установлении платы за услуги. Так, одни фирмы помимо комиссионных за проведение сделок установили отдельную плату за дополнительные услуги. Другие существенно сузили спектр предлагаемых услуг, и поэтому величина комиссионных уменьшилась. Остальные же стали придерживаться старой схемы, включая в комиссионные плату за оказываемые услуги. Некоторые из этих стратегий не прошли проверку временем. Но так же как в розничной торговле одеждой, наравне с магазинами Товары - почтой и торговыми домами, предлагающими своим покупателям скидки, существуют большие универмаги и дорогие бутики, так и на рынке ценных бумаг брокерские фирмы выбирают различные формы деятельности. [c.70]
Бутик — это название специализированного магазина для подчеркнуто модных товаров. [c.313]
Джинсы турецкого пошива (по лицензии из США) на ярмарке стоят 30 , в универмаге — 45 , в фирменном магазине — 70 , в бутике — более 100 . [c.59]
Выход товара на рынок ПК магазины для знатоков Модная одежда бутики Упадок рынка ПК торговля по почтовым заказам Модная одежда магазины, торгующие со скидками [c.409]
Для руководства компании решение о выборе маркетинговых каналов является одним из самых сложных, так как оно в значительной степени детерминирует остальные маркетинговые усилия. Политика ценообразования компании во многом зависит от того, работает ли она с посредниками, ориентированными на массовый рынок, или ее высокого качества товары продаются исключительно в бутиках. Степень подготовки, мотивация и потребности дилеров непосредственно влияют на решения производителя об организации службы сбыта и рекламных воздействиях. Кроме того, решения фирмы относительно маркетинговых каналов часто предполагают долговременные обязательства перед другими компаниями. Когда производитель автомобилей подписывает соглашения с независимыми дилерами, он утрачивает возможность в любой момент заменить их собственными представительствами. По наблюдениям Раймонда Кори [c.498]
Исключительный сбыт организуется как распределение новых товаров, которые позиционируются как эксклюзивные дорогостоящие модели. Для выполнения такой задачи изготовители ограничивают количество торговых посредников, предоставляя им исключительное право на продажу их продукта. Такое право обычно распространяется на конкретный регион, а перед дилерами ставится условие отказа от реализации товаров конкурирующих компаний. Стратегия исключительного сбыта позволяет изготовителю контролировать работу посредников и требовать от них соблюдения политики цен, стимулирования и сервиса. Так сбывают новые марки автомобилей, электронной техники, одежду известных модельеров (магазины бутик , специализированные салоны и т.п.). [c.220]
У зверей в клетках вырабатываются невротические типы поведения. Рабская привычка к циклу заработал-потратил — один из таких неврозов. С детства нас учат, что место в обществе определяется уровнем потребления. Если вы ездите на машине за 50 тысяч, значит, вы лучше того, кто купил свою за 15. А сосед, заплативший за машину 120 тысяч, по всей видимости, просто выдающийся человек. Тот, кто одевается в бутике Армани , — более утонченная личность, чем сосед, который покупает брюки и рубашки в ближайшем магазине. Общество повсюду расставляет для нас приманки. Рекламируются не еда, жилье или средства передвижения, а средства повышения самооценки. Но каждой дозы хватает ненадолго, и люди тратят всю жизнь на то, чтобы не отстать от соседей. К сожалению, подлые соседи не стоят на месте, и мы вынуждены продолжать эту гонку. [c.267]
Бутик — магазин, который реализует особо модные товары, например одежду или товары редкого спроса, по очень высоким ценам. [c.286]
Дизайнерская одежда бутики [c.418]
Услуги по распространению рекламы, только что описанные выше, в отдельных случаях вышли за пределы агентств с полным спектром услуг. Некоторые рекламодатели решили давать заказы специальным фирмам, называемым независимые распространители рекламы (которые независимы от других функций). В свою очередь, некоторые из них сейчас предлагают и творческие услуги, которые осуществляются самостоятельно или заказываются у творческих специалистов или в бутиках . Рекламодатели и даже агентства могут также воспользоваться данными услугами. Это решение по большому счету зависит от того, как расцениваются услуги распространителей рекламы являются ли услуги средств массовой информации комплексным товаром, приобретаемым заказчиком, или все, что волнует последних, — это только цена. С другой стороны, очень удобно иметь в одном лице распространителей рекламы, плановый и творческий отделы. Существуют качественные аспекты такого симбиоза, из которых можно извлечь выгоду и которые могут превзойти самые смелые ожидания (см. КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ). [c.671]
Розничные торговцы закупают готовые продукты у оптовых торговцев или непосредственно у производителей для последующей продажи потребителям. Розничные предприятия разнообразны — от универсальных магазинов до небольших специализированных "бутиков". Операционный цикл розничных торговцев начинается с использования наличных средств или коммерческо- [c.60]
Эти банки, однако, испытывают жесткую конкуренцию. По последним данным, в настоящее время функционирует 350 специализированных банковских учреждений индивидуального обслуживания, иногда в форме независимых банковских бутиков или специальных дочерних учреждений банковских [c.230]
В России это хорошо видно на примере Москвы. Зажиточные жители Москвы потребляют огромное количество импортной еды в красивых упаковках, колы, одежды из бутиков , сотовых телефонов, дорогих часов, престижных автомобилей и прочих безделушек, считая, что этим они приближаются к настоящему цивилизованному обществу Г2811 [c.261]
Это же касается и приятной музыки, которая играет в бутиках и прочих модных магазинах. Нередко в ней также заложены закодированные звуковые сообщения. Выпускаются готовые диски всего за 15 долларов разработаны компьютерные системы для собственного изготовления музыки с любыми сообщениями. На тему того, как эффективнее воздействовать на подсознание покупателя в магазинах, написаны научные работы. Задайте поиск слов subliminal sales по англоязычному Интернет. [c.317]
Не менее важное влияние на атмосферу торгового заведения имеет и дизайн интерьера. Планировка, освещение, различные приспособления и торговое оборудование способны сильно изменить восприятие помещения посетителем. Слишком узкие проходы в супермаркете, которые могут стать причиной давки, способны создать отрицательный имидж, а плохо освещенные помещения вообще отпугивают посетителей. На настроение покупателя оказывают воздействие освещение, звуки и запахи. Как мы уже обсуждали ранее в этой главе, каждый цвет имеет свое значение и может быть использован для создания в магазине желаемой атмосферы. Для создания атмосферы спокойствия и расслабленности во многих супермаркетах звучит тихая спокойная музыка, а в бутиках наоборот часто включают громкую поп-музыку, которая привлекает их целевых потребителей. В универсальных магазинах ближе к входу располагают отделы духов, а супермаркеты могут использовать для привлечения покупателей запах свежевыпеченного хлеба. [c.605]
Инструменты маркетинга-микс обычно комбинируются с целью обеспечения определенного характера и уровня спроса, который организация считает желательным для достижения ее основополагающих целей. Для их реализации создание спроса является промежуточной задачей. Например, чтобы максимизировать долгосрочную прибыль, организация может стимулировать спрос путем разработки высококачественных товаров, обладающих уникальными характеристиками. Производство таких товаров ориентируется на сегмент преуспевающих покупателей, которые готовы заплатить высокую цену, обычно совершают покупки в бутиках высокого класса и, скорее всего, читают рекламу в эксклюзивных журналах. Инструменты маркетинга-микс, однако, существуют не только для стимулирования спроса, но также и для его снижения — этот подход называется демаркетингом (Kotler and Levy, 1971). В 1990-х гг. в связи с постоянным превышением количества практикующих врачей над существующим спросом на их услуги бельгийские врачи посещали средние школы, для того чтобы отговорить выпускников, или хотя бы некоторых из них, от поступления в медицинские вузы. > [c.307]
Следующий актуальный вопрос — усиление позиций международной марки. Здесь стоит задача сохранения идентичности ее представления на всех рынках. В MANGO решение достигается стандартами фирменной торговли, оформлением бутиков — визитной карточки марки. Особенно важным этот вопрос представляется для российского рынка, где данная марка еще не столь известна. [c.184]
Примечательно, что Zara не имеет франчайзинговых партнеров и все магазины корпорации — это собственность Inditex. А соседство с бутиками известных модных Домов — часть тактики компании, которую часто также обвиняют в копировании моделей ведущих дизайнеров. Центральный офис получает ежедневные репортажи с выставок и подиумов о самых горячих новинках и модных тенденциях. [c.190]
В то время как у конкурентов — Н М и Gap — на создание новой коллекции уходит, по словам генерального директора Inditex, до шести месяцев (и еще три — на ее производство), у Zara весь процесс занимает всего пять недель. Это, возможно, благодаря тому, что 60% производства — от обработки ткани до выпуска готового изделия — сосредоточено внутри компании. Каждую неделю в бутиках обновляется до 35% ассортимента одежды. Два раза в неделю в магазины завозят новые партии 190 [c.190]
Не секрет, что в современной России по различным оценкам от 40 до 60% производства находятся в секторе теневой экономики, деятельность которого регулируется по особым правилам, не облагается налогами, не контролируется в установленном законом порядке. Действующим законодательством затруднен прямой безналоговый переток капитала из теневого в реальный сектор в этой связи действует огромное количество схем "отмывки" средств, полученных преступным путем. Среди них фиктивная реализация импортируемых товаров через розничную сеть. Эта схема объясняет мгновенное разворачивание и исчезновение модных бутиков и торговых точек. Как только средства за якобы проданные изделия возвращены фиктивному импортеру (к примеру, на Кипре или в Греции) фирма может исчезнуть. Так называемая "отмывка", а иначе легализация доходов, полученных незаконным путем, легко реализуется через потребительские общества, законодательно закрепляющие право граждан объединить личные сбережения и собственность для решения тех или иных задач. Декларация и подтверждение происхождения взносов не требуется, управление потребительскими обществами упрощено, декларативный режим приобретений под его крышей прозрачен. [c.125]
БУТИК (фр. boutique) - небольшая узкоспециализированная брокерская фирма с ограниченным кругом клиентов и услуг. [c.79]
БУТИК (франц. boutique) — 1) небольшая узкоспециализированная брокерская фирма с ограниченным кругом клиентов и услуг 2) небольшой магазин, торгующий товарами высокого качества. [c.46]
Подлинность происхождения. Если мы покупаем брепдпрованный товар, то должны быть полностью уверены в его происхождении. Низкокачественные подделки — худший враг бренда Вспомним манки с надписью Hugo Boss , которыми все минувшее десятилетне торговали па всех без исключения российских вещевых рынках. Пойду ли я покупать аналогичную майку в бутик, если все равно никто не поверит, что она стоит больше 100 руб. [c.242]
БУТИК (от фр. boutique). 1. Небольшая узкоспециализированная брокерская фирма с ограниченным кругом клиентов и услуг. 1. Небольшой магазин, торгующий коллекционной модной одеждой и обувью дорогих торговых марок или от известных дизайнеров. [c.70]
Бутик — в данном контексте — небольшая специализированная фирма. Специфику размещения рекламы и организацию рекламной деятельности в печатных СМИ см. в кн. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. — СПб Питер, 2001. [c.671]
В холле кафе на стойках лежат глянцевые журналы. Все они рассчитаны на одну и ту же элитную аудиторию. Вообще эту элитную аудиторию мне жалко богатых людей буквально преследует глянец. Ночные и спортивные клубы, стоматологические клиники и салоны красоты, бутики и автосалоны — везде их ждут глянцевые журналы. Настоящее зомбирование получается. Хочешь не хочешь, а поверишь, что рекламируемые бренды и есть истинные ценности. [c.77]
Не в супермаркетах, бутиках и шопах, а в уличных ларьках, на мелкооптовых и розничных рынках удовлетворяется теперь большая часть потребностей населения в пище, одежде, хозяйственных товарах. Рабочее время продавцов, перевозчиков, грузчиков не ограничено законом, - пишет далее Родоман, - они не объединены в профсоюзы, не заключают трудовых соглашений, не зарабатывают себе трудовой стаж и пенсию. Такую деятельность можно считать полутеневой, даже если хозяева зарегистрированы и имеют лицензии. В развитых странах теневая экономика прячется в подполье, а у нас она бросается в глаза, существует на виду у "правоохранительных органов", которые заинтересованы в ней, как охотник в размножении дичи 68. [c.104]
Все эти факторы приведут к деградации рекламных агентств к их исходному состоянию как контор по размещению рекламных объявлений, т. е. медиа-агентств в нынешней терминологии. Безусловно, рекламные агентства потеряют консультационные функции, так как геодемографическое сегментирование технически легко включает в себя данные по медиапотреблению, и подобные решения перейдут к клиенту, а творческие решения могут отбираться для использования только на основе экспериментального тестирования, что является функцией исследовательских организаций. Создание рекламных материалов перейдет к творческим бутикам, которые будут получать вознаграждение не за сам факт работы, а только за те решения, которые будут проходить тестирование. [c.217]
Смотреть страницы где упоминается термин Бутик
: [c.36] [c.618] [c.600] [c.613] [c.57] [c.278] [c.122] [c.122] [c.512] [c.513] [c.188] [c.242] [c.516] [c.516] [c.779] [c.1184] [c.58] [c.28] [c.77]Основы розничной торговли (1999) -- [ c.325 ]